1. Piano di marketing per
Wind Infostrada
Vivi al meglio, vivi Wind Infostrada
Fabio Frosciano
Elena Lentini
Francesco Ragusa
Marzia Stracuzzi

2. Obiettivo della ricerca
Analizzare il mercato
Creare l’offerta più aderente alle esigenze
dei target di riferimento
Pianificare la strategia di Lancio
Comunicazione
Campagna tv
Campagna solidale

3. Mercato della telefonia
Mercato di 19,4
telefonia miliardi di
mobile euro
Mercato di 8 miliardi
telefonia di euro
fissa

4. Target di riferimento
Famiglia

5. Target di riferimento
Giovani

6. Target di riferimento
Anziani

7. Target di riferimento
Business

8. Analisi S.W.O.T
•PRESENZA SU RETE FISSA •PERCEZIONE DEL
STABILE INFOSTRADA CONSUMATORE
•FORTE NOTORIETA’ DEL
BRAND
•INFRASTRUTTURE DI
PROPRIETA’ PER LA
TRASMISSIONE DATI
•TECNOLOGIA AVANZATA •PRESENZA DI COMPETITORS
•PROPENSIONE DEI GIOVANI •REAZIONI CONCORRENTI
ALLE NUOVE TECNOLOGIE ALLE ATTUALI
NUOVE OFFERTE •REAZIONI DEL
•NUOVI MODI NEI PAGAMENTI CONSUMATORE ALLA
ROTTURA DEGLI SCHEMI BASIC

9. I Prodotti

10. OFFERTA ALLEGRIA

11. OFFERTA GENIUS

12. OFFERTA CAMPANILE SERA

13. OFFERTA BUSINESS

14. Pos nfc & IPstatico
Semplifica il metodo di
pagamento senza
tralasciare la sicurezza
delle operazioni.
Semplifica l’interfacciabilità con
periferiche quali videocamere di sicurezza

15. Distribuzione

16. Distribuzione

17. Pubblicità

18. Campagna
MEDIA
TRADIZIONALI
WEB
VIRAL MKTG
EVENTISTICA
BLITZKRIEG &
MERCHANDISING

19. Promozione

20. Strategia

21. Strategia

22. Fase 0 ( Ghost Marketing)
08/2012 – 1 mese

23. Applicazione Android App
“Prendi Wind”
50
70
10 10
10
20
10
10
30 10

24. Strategia

25. Fase 1
09-10-11/2012 - 3 mesi

26. Strategia

27. Fase 2
12/2012 a 08/2013 – 8 mesi

28. Qr code
Qr code Qr code gold

29. Campanile
Genius
Sera
Allegria
Rischiatutto

31. Strategia

32. Fase 2
9/2013 a 8/2014 – 11 mesi

33. Budget e Previsioni
2012/2013 (migliaia di euro)
STAMPA € 1.500
CARTELLONISTICA € 5.000
MEDIA TV € 136.000
TRADIZIONALI
RADIO € 2.200
CINEMA € 2.000
BROCHURE € 611
ONLINE € 2.000
SOCIAL NETWORK € 1.500
WEB
ADWORDS € 1.000
LIBERO FREE
APK €1
VIRAL
SENSUALITA’ A CORTE € 1.500
MKTG
VIDEOGAME € 10

34. 2012/2013 (migliaia di euro)
GIOVANI E € 3.000
CULTURA
EVENTISTICA
CASA ALLEGRIA € 2.000
(Campagna €1 X
€1) SPORT E € 2.000
CREATIVITA’
PROMOTER € 500
BLITZKRIEG &
GADGET € 150
MERCHANDISING
STAND € 350
TOT
€ 161.000

35. Previsioni
Dati Annuali
2012/2013 2011 2010
RICAVI € 5.653 € 5.570 € 5.514
(milioni)
Dati Operativi
2012/2013 2011 2010
CLIENTI MOBILI 22,5 21,0 19,9
(milioni di SIM)
CLIENTI FISSI 3,3 3,1 3,0
(milioni di linee)

36. Cartellonistica
100x70
6x3

37. Campagna tv

38. Campagna solidale
1€X1€
Per ogni euro donato
con sms solidale,
Wind-Infostrada si
impegnerà a donarne
un altro

39. GRAZIE
per la vostra attenzione
dal Team 4