Come utilizzare la comunicazione sul web e i social media per organizzare e promuovere un evento o uno spettacolo culturale. Dalla creazione dell'esperienza, alla difesa della reputazione passando per lo storytelling emozionale
2. Programma della giornata
● Strategie nei social media
● Come costruire un evento
● Strumenti di comunicazione web
● Storytelling emozionale
● Marketing esperienziale
● Promozione Terezín
4. Social Media Plan
1. Obiettivi chiari
1. Conoscere il nostro pubblico
1. Dare un’immagine chiara
1. Presidiare diversi spazi sociali
1. Creare engagement
1. Misurare i risultati
5. Social a chi?
Ogni strumento ha la sua
peculiarità.
Ogni messaggio ha un suo
canale preferenziale.
6. Parlare a tutti o parlare alle persone giuste?
Bisogna capire qual è
pubblico più interessato
allo spettacolo che sto
realizzando,
e capire come
raggiungerlo
10. P.I.L.
Bisogna definire i ruoli, le attività e i tempi dell’evento. Per questo si può
usare uno schema per semplificare l’organizzazione:
Persone
Informazioni
Logistica
11. Persone
● Creare un team di lavoro per l’evento (diviso per attività
/ responsabilità)
● Definizione dei ruoli e delle attività da svolgere
● Confermare protagonisti dell’evento (speaker, ospiti,
attori)
12. Informazioni
● Organizzare informazioni per l’evento (per il pubblico)
● Preparare contenuti divulgativi (per i media)
● Definire materiali correlati come video, foto, interviste
(per stampa e pubblico)
13. Logistica
● Presidio del luogo dell’evento
● Definire tutti aspetti pratico-logistici
● Accoglienza evento
14. Fasi di un Evento 2.0
1. Planning
1. Buzz
1. Live
1. Follow Up
15. Gli eventi sono sempre più in real time
● Promuovere Prima
● Condividere Durante
● Diffondere Dopo
23. Eevent
Consente di pianificare, gestire e promuovere rapidamente online gli eventi.
Consente di massimizzare la viralità della manifestazione, rendendo gli ospiti
promotori dell’evento, attraverso diversi incentivi .
24. Plannify
Motore di ricerca di iniziative, manifestazioni e spettacoli con funzionalità
social, suggerisce eventi più vicini agli utenti, a seconda del luogo e dei loro
gusti
● geolocalizzare ogni evento
● organizzare la propria agenda
● condividere le proprie scelte
● acquistare i biglietti online
28. Costruire una storia
● Chiarezza
● Semplicità
● Trama definita
● Personaggi definiti
● Focus centrale
● Emozioni
29. Come usare le storie
● Bisogna inquadra la comunicazione dell’evento
utilizzando quelli che sono i gusti del pubblico che si
vuole coinvolgere.
● Capendo quale tipo di storie gli utenti/spettatori
vorrebbero sentirsi raccontare.
● Concentrandosi sulle vicende che emozionano,
soprattutto a livello motivazionale.
32. L’economia dell’esperienza
● Intrattenimento: quando gli
individui assorbono
passivamente.
● Educativa: l’individuo
assorbe l’evento
partecipando attivamente.
● Estetica: l’individuo si
immerge fisicamente in un
evento ma resta passivo.
● Evasione: l’individuo è
totalmente immerso
nell’esperienza.
33. Dal ROI al ROE
Per calcolare dove e come investire c’è bisogno di
calcolare qual è il Ritorno sull’Esperienza attesa.
Le KPI migliori per farlo sono di tipo quali-quantitativo.
Le metriche possono cambiare da evento a evento:
bisogna favorire però quelle che identificano una maggiore
visibilità e condivisione dell’evento
34. Riassumendo
● Gli eventi sono già social: bisogna trovare gli strumenti
giusti per trarne vantaggio
● La scelta degli strumenti dipende da obiettivi e budget
● Al centro di ogni evento più che mai ci sono gli
spettatori
36. Promuoviamo il nostro evento
Quali sono i punti distintivi del mio evento?
Con quali altri eventi o spettacoli (online/offline) mi dovrò
confrontare?
Perché qualcuno dovrebbe partecipare?
37. Chi voglio che sia in sala?
● Giornalisti
● Istituzioni
● Partner
● Sponsor
● Pubblico generico
● Ricercatori e tesisti
● E tanti altri...
38. Dove trovo i miei pubblici?
● Spezify
● Social Mention
● Topsy
● FacebookCerca
● TagBoard
39. Cosa posso offrire al mio pubblico?
Creare un’esperienza che possa accrescere il valore dello
spettacolo
L’esperienza deve avere valore per l’utente/spettatore,
contestualizzando anche lo spettacolo
Condividere questa esperienza è la chiave del passaparola