La empresa Chafiras, fundada en 1976 y especializada en materiales para la construcción y ferretería, buscó renovar e impulsar su imagen alejándola de su percepción como ferretería local y acercarla a la tipología de gran superficie. Cambiaron su nombre y color corporativo, y abrieron nuevos centros, lo que incrementó líneas de negocio y servicios. Los clientes entendieron el cambio y dejaron de percibirlos como ferretería local. Ahora facturan más en contado y menos en crédito.

1. La innovación y el diseño
como factores de competitividad
CHAFIRAS

2. Fundada en 1976
Empresa del sur de Tenerife
Capital 100 % familiar
Especializada en materiales para la construcción y
ferretería en general

3. Estrategia
Acercar su imagen a la tipología estándar
de gran superficie

4. El objetivo
Renovar e impulsar la imagen de Chafiras alejándola
de su imagen de ferretería local y acercarla a la
tipología de gran superficie.

5. Antes

13. El planteamiento

14. La estrategia
(2003 -2004)
Buscar la tipología de gran superficie
Diferenciarla de su principal competencia
Orientar el negocio más al consumidor final
Aumentar el valor de la marca, actualizando una imagen
antigua y desfasada
Mejorar una comunicación corporativa descuidada

15. Los referentes

19. La solución

20. Ajuste de naming
Las Chafiras S.A. > Chafiras

21. Cambio de color corporativo
Tenían el mismo color que su principal competencia

22. Pasamos a la acción
Del verde al rojo
>

25. Centro de bricolaje y ferretería Las Chafiras / 2005

26. Exposición de baños cerámicas y muebles La Laguna / 2009

27. Centro de bricolaje, ferretería y exposición de baños y cerámicas Adeje / 2010

28. Exposición de baños y cerámicas Las Chafiras / 2011

36. Feliz Novedad
construcción
bricolaje
ferretería
decoración
cerámicas
baños Llévate nuestra experiencia a casa

38. El resultado

39. Se incrementaron nuevas líneas de negocio y servicios
El personal desde el primer momento hace suyo el cambio, se generó
una gran ilusión en la empresa.
Los clientes entendieron el cambio y dejamos de ser percibidos como
una ferretería de ámbito local
Dimos un giro en nuestra facturación, facturando hoy un 70% de
contado y 30% de crédito

40. Chafiras área técnica.
Un nuevo espacio para el profesional

41. Chafiras Tenerife Gallery

42. Chafiras Tenerife Gallery
Colaboraciones con artistas

43. Chafiras Tenerife Gallery
Colaboraciones con artistas

44. Chafiras Tenerife Gallery
Convenio con la Universidad de La Laguna para colaborar con la Facultad de Bellas Artes

45. Chafiras Tenerife Gallery
1º Premio de Paisaje Isla De Tenerife 2010
(Categoría Integración Pasijística en instalaciones empresariales)

46. Apuesta por el diseño
3º premio en el Concurso Internacional Lamp Lighting Solutions 2011
(categoria interiores)