FISH Rontar RTB

1. Баннерная реклама
на RTB-технологиях

2. О нашей DSP платформе
2

3. Что такое DSP-платформа Rontar
DSP-платформа, или автоматизированная система
закупки баннерной рекламы, построенная на RTB-
технологиях, с использованием аудиторных
инструментов
3
// DSP-платформа

4. Направления деятельности
4
Индивидуальный подход к каждому клиенту
Помощь в создании рекламных материалов
• Агентства
• Рекламодатели
// DSP-платформа

5. Место DSP в экосистеме RTB
5
// DSP-платформа

6. Источники трафика
6
Наша DSP подключена к многим SSP, которые образуют крупные сети
сайтов. Сейчас в системе более 100 тыс. сайтов участвующих в
аукционе.
SSP к которым подключена наша DSP-платформа: собственная SSP
Rontar, С8, Adriver, Between + в процессе подключения остальные
крупные SSP.
// DSP-платформа

7. Собственная Data Management Platform (DMP)
7
DMP отвечает за сбор и нормализацию данных, смешивание разных
типов данных для создания аудиторных сегментов и их хранение.
Поведенческие
Интересы
Пол
Возраст
// DSP-платформа

8. Поведенческие интересы
8
14 500 000 пользователей в системе
DSP
На вход обученной модели
поступает вся аудитория нашей
DSP
Обученная матмодель (например
«Интересующиеся ремонтом и мебелью»)
Каждый пользователь проверяется на
соответствие всем условиям
матмодели. Модель определяет
уровень интереса пользователя к теме,
за счет дополнительной настройки к
тематическому пакету – поведенческий
таргетинг.
Поведенческий интерес:
«Интересующиеся ремонтом и
мебелью»)
Система анализирует категории
сайтов, которые посещал
пользователь, например по
тематическому пакету «Дом и Сад».
Теперь, где бы пользователь не
находился,
он будет видеть Вашу рекламу!
// DSP-платформа

9. Автоматическая категоризация сайтов
9
Аудитория
сайта
Пересечение аудиторий
отображается в виде графа
Тематический каталог: 21
тематический пакет
Расчёт пересечения аудиторий
Система высчитывает
пересечения аудиторий всех
сайтов
Чем больше пересекается аудитория,
тем ближе в графе стоят друг к другу
сайты. Близкие по тематике сайты
образуют категорию и классифицируются
согласно IAB классификатора.
Ядро — группа сайтов
с сильно пересекающейся
аудиторией
2. Недвижимость
3. Бизнес и финансы
4. Авто
5. Медицина
1. Дом и сад
21. Владельцы
животных
…
21+ Каждый месяц
добавляется 5 новых
тематических
пакетов
IAB10 - Дом & Сад
IAB10-1
IAB10-2
IAB10-3
IAB10-4
IAB10-5
IAB10-6
IAB10-8
IAB10-7
IAB20 - Путешествия
IAB20-1IAB20-2
IAB20-3
IAB20-4
IAB20-4
IAB20-5
IAB21 - Недвижимость
IAB21-1
IAB21-2
IAB16 – Владельцы животных
IAB21-3 IAB21-4
// DSP-платформа

10. Тенденции RTB
10

11. Глобальные затраты на размещение рекламы в
RTB & Programmatic в мире, $ млрд
11
// Тенденции RTB

12. Прогноз затрат на размещение рекламы в RTB
в центральной и восточной Европе, $ млн
12
http://www.statista.com/statistics/245728/rtb-digital-display-ad-spending-in-central-and-eastern-europe/
7
26.9
67.3
140.3
258.6
0
50
100
150
200
250
300
2012 2013 2014 2015 2016
// Тенденции RTB

13. 13
Доля затрат на размещение через RTB
в медийной интернет-рекламе, %
(на примере Польши, Чехии и России)
Source: Publicis Groupe agencies local estimation
iForum’2014 – Presentation of Marta Klepka, Digital Director for Publicis Groupe agencies in Central and Eastern Europe.
1% 1%
5%
3%
2%
10%
5% 5%
15%
Poland Czech Republic Russia
2012 2013 2014
// Тенденции RTB

14. 14
Доля затрат на размещение через RTB
в медийной интернет-рекламе в Украине
(прогноз)
5%
10%
15%
Украина
2014 2015 2016
• Развитие по аналогии с российским рынком RTB
• В 2014 году 5% — это 46,5 млн грн
(оценка экспертов FISH на основании
данных ИнАУ).
// Тенденции RTB

15. Возможности нашей DSP
15

16. Возможности DSP
(Украина, Россия, Беларусь, Казахстан и др.)
16
Сайты в системе: 100 000+
Партнеры:
// Возможности DSP

17. 14 500 000- Украина
55 000 000 — Мир (Россия, Казахстан, Беларусь и др. стр.)
17
Охват в неделю
// Возможности DSP
Возможности DSP

18. 102 000 000 — Украина
390 000 000 — Мир (Россия, Казахстан, Беларусь и др. страны)
18
Показы в неделю
// Возможности DSP
Возможности DSP

19. Возможности: планирование
• Удобный и дружественный интерфейс
• Ведение неограниченного количества РК
• Более 20 форматов баннеров
• Гибкие настройки по ключевым показателям
• Соц. Дем + таргетинги
• Подробная статистика
19
// Возможности DSP

20. 20
Возможности: Таргетинг
// Возможности DSP

21. 21
Поведенческие
Интересы
Пол Возраст
Возможности: Таргетинг
// Возможности DSP

22. Возможности: Таргетинг
Поведенческий
Таргетинг
Система анализирует категории сайтов,
которые посещал пользователь.
Теперь, где бы пользователь не находился,
он будет видеть Вашу рекламу!
21 поведенческий
интерес
// Возможности DSP

23. Возможности: ограничения
23
• Отключать сайты, CTR которых менее необходимого
• Указывать список исключаемых сайтов: blacklist
• Задавать ограничения: бюджет, кол. показов в день,
кол. показов одному уникальному пользователю.
// Возможности DSP

24. Возможности: уникальный пакет
24
Мы готовы создать под Ваши потребности
индивидуальный тематический пакет +
поведенческие интересы пользователей
по данной тематике.
Все сайты сети классифицированы
по категориям IAB
// Возможности DSP

25. Примеры пакетов / Список площадок
(для прямого размещения)
25
Охватный СМИ/ Новости
Мужской
(Авто/Мото/Спорт)
Женский
(Здоровье/ Бизнес/ Финансы Недвижимость
Кулинария/ Родители)
all.biz meta.ua xsport.ua smachno.ua all.biz megamakler.com.ua
meta.ua espreso.tv sport.ua zdorovo.ua expert.ua dim.km.ua
gismeteo.ua ictv.ua boxnews.com.ua pink.ua bankstore.com.ua apelsin-rielt.ru
espreso.tv stb.ua 24boxing.com.ua medguru.ua zakoni.com.ua 100realty.ua
Ukrhome.net delfi.ua fcdnipro.com zdorovia.com.ua businessua.com kvartpro.ru
stb.ua kyivpost.ua avtoport.ua lekar.net.ua comments.ua md.mirkvartir.ua
kyivpost.ua tyzhden.ua boxnews.com.ua 4baby.ua legalweekly.com.ua dzr.mirkvartir.ua
tyzhden.ua life.pravda.com.ua bestcars.com.ua ukrmed.net.ua companion.net.ua meget.kiev.ua
life.pravda.com.ua 15minut.org avtosalon.in.ua medinfo.ua ubp.com.ua kazan.mlsn.ru
delfi.ua eizvestia.com tachki.ua hnb.com.ua legalweekly.com.ua kataltim.ru
eizvestia.com glavcom.ua auto-trading.com.ua happywoman.com.ua creditsvit.com.ua mirkvartir.ua
atr.ua zik.ua autotype.com.ua medbook.lviv.ua statuspress.com.ua br.mirkvartir.ua
glavcom.ua ukranews.com avto-bazar.com.ua lovelib.com.ua kievbiznes.com.ua
zik.ua bershad.ua drivenews.com.ua plitkar.com.ua interfax.com.ua
ukranews.com gromrada.com.ua automnenie.com.ua maiden.com.ua spclub.mk.ua
expert.ua politic.kiev.ua autoriginal.com.ua salatiki.com.ua vkurse.ua
bankstore.com.ua modern.zp.ua avto.ye.ua spclub.mk.ua real-economy.com.ua
zakoni.com.ua anc.in.ua fanat.ua bt-women.com.ua investblog.net.ua
businessua.com elise.com.ua motortv.com.ua woman.delfi.ua market.ub.ua
comments.ua nepravda.in.ua avtobazar.lviv.ua asokur.com.ua kpk.org.ua
legalweekly.com.ua joinfo.ua volkswagen.lviv.ua panna.org.ua jobs.km.ua
companion.net.ua top-news.org.ua sporttabloid.com.ua goodhand.com.ua fermer.org.ua
// Возможности DSP

26. Прайс, Украина — для прямого размещения
26
№ Тематические Пакеты
CPM (грн без НДС)
Запросов
в неделю, UA
Охват
в неделю, UA
TOP
730x90, 728x90
630х75, 468x60
Premium
240x350,
240x400
300x250,
250х400
MegaPremium
120x600
160x600
1Охватный 12 19 24 97 770 751 14 054 171
2СМИ/Новости 19 38 66 21 426 495 5 416 298
3Бизнес/Финансы 36 48 72 2 957 315 1 061 187
4Мужской (Авто/Мото, Спорт) 24 26 60 7 215 267 1 378 010
5
Женский (Здоровье, Кулинария, Дети) 30 38 72 5 516 204 854 531
6Недвижимость 12 48 72 3 082 204 504 951
7Медицина 20 24 60 1 216 892 549 374
8Дом и интерьер 24 30 60 150 645 55 616
9Авто 24 32 72 788 805 295 207
10Туризм 18 26 60 370 274 175 265
11Покупатели интернет-магазинов 18 26 60 602 171 244 589
12Семья и Воспитание детей 36 48 72 892 581 447 191
13Еда и Напитки 22 30 42 812 196 400 445
14Хобби и Увлечения 18 24 42 1 564 134 269 889
15Мода и стиль 36 48 72 2 594 535 590 162
16Дом и сад 18 26 42 150 645 55 616
17Карьера и Образование 28 42 48 2 106 867 838 964
18Искусство и развлечения 30 42 54 17 642 216 2 578 441
19Владельцы домашних животных 54 60 66 1 248 916 264 062
// Возможности DSP

27. Продукты для E-commerce
27

28. Продукты Для E-commerce:
28
• Суперклик по модели CPC
• Ремаркетинг по модели СPC
// Продукты для E-commerce

29. СуперКлик
Товары и услуги, которые:
• Рассчитаны на широкую аудиторию;
• Имеют невысокую цену;
• Покупают импульсивно
29
// Продукты для E-commerce

30. СуперКлик: Как это работает?
1. Вы загружаете свой прайс-лист;
2. Система формирует баннеры с рекламой всех ваших
товаров и показывает их большому количеству людей на
разных сайтах;
3. Система определяет те товары, по рекламным баннерам
которых посетители кликают чаще всего, и — увеличивает
количество их показов;
4. CPC-модель
30
СуперКлик рекламирует только те товары, которыми
действительно интересуются пользователи
// Продукты для E-commerce

31. СуперКлик (CPC): Как это выглядит?
• Логотип
• Фото товаров
• Цена товаров
• Кнопка «В магазин»
31
// Продукты для E-commerce

32. Эффективный Ремаркетинг
Технология ремаркетинга позволяет «найти» в интернете
посетителя, который ушел с Вашего сайта, и показать ему
рекламу — на каком бы сайте он не находился в данный момент
32
// Продукты для E-commerce

33. Ремаркетинг
Товарный ремаркетинг — как дополнительная
активность к СуперКлику, оплата по модели CPC.
33
Высокий процент конвертации посетителей в
покупателей, до 300-400% выше, чем у обычной
рекламной кампании.
// Продукты для E-commerce

34. Интерфейс личного кабинета
34

35. Интерфейс
Возможность создавать неограниченное число рекламных
кампаний
35
// Интерфейс личного кабинета

36. Интерфейс
Добавлять более 20 форматов баннеров
36
// Интерфейс личного кабинета

37. Интерфейс
37
Аукцион, вы
задаете ставку
Время
размещения
Таргетинги
// Интерфейс личного кабинета

38. Интерфейс
38
Задавать дневной
бюджет
Исключенные
сайты
Частота
Возможность
задавать CTR
// Интерфейс личного кабинета

39. Интерфейс
39
Статистика
// Интерфейс личного кабинета

40. Преимущества
40

41. Преимущества технологии RTB
перед традиционными формами закупки
41
// Преимущества
Условия покупки в первую очередь
задаёт Покупатель, а не продавец

42. 42
// Преимущества
Преимущества технологии RTB
перед традиционными формами закупки

43. 43
// Преимущества
Преимущества технологии RTB
перед традиционными формами закупки
Возможность влияния на результат
по ходу кампании

44. 44
Рекламодателю
важны не площадки
Рекламодателю важна
целевая аудитория
Почему DSP?
// Преимущества

45. 45
БЛАГОДАРИМ ЗА ВНИМАНИЕ!
+38 044 200-82-79
info@fish-ua.com
www.fish-ua.com