El Display tiene nuevas opciones que pueden ayudarnos a mejorar los resultados de nuestras campañas, como el remarketing utilizando “similar users” y otras novedades que el experto nos explica en esta sesión. Por otro lado, vemos cómo aprovechar el “SEO local” para ayudar a nuestra empresa a posicionarse mejor y más fácilmente. Contamos con los expertos de T2Omedia, Ángel Casquero, en la parte de SEM y María Chistina Rus en la parte de SEO, que contestan al final de la sesión a las preguntas de los asistentes. Puedes consultar sus respuestas en la grabación de la sesión en http://www.execon.es/seminarios_online/webinars_gratuitos.html

1. 11-marzo-2013
19:00

2. Novedades en Display y SEO Local
Participa y comunícate
? Escribiendo en “Questions”
 Levantando la mano

3. Novedades en Display y SEO Local
Sobre el SEO local...
% Registrados al Webinar
32,88%
35,00%
30,00%
23,29%
25,00%
17,81% 16,44%
20,00%
15,00% 9,59%
10,00%
5,00%
0,00%
No sé lo que Sé lo que es Sé cómo Lo he utilizado Lo utilizo
es pero no sé funciona pero alguna vez actualmente
cómo funciona nunca lo he para mi para mi
utilizado negocio negocio
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4. Novedades en Display y SEO Local
¿Realizas campanas de Display?
% Registrados al Webinar
Sí, en Google Display Network y en otras 9,59%
plataformas
Sí, utilizo Google Display Network 9,59%
habitualmente
Sí, esporádicamente utilizo Google Display 8,22%
Network
Hice alguna campaña hace tiempo pero lo 13,70%
dejamos
58,90%
No, nunca he hecho una campaña de Display
0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00%
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5. Novedades en Display y SEO Local
Índice:
1º- SEO Local
2º- Novedades en Display
3º- Turno de Preguntas
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6. SEO Local
Introducción al SEO Local
1- Definición del SEO Local
2- Un Ejemplo de Búsqueda
3- ¿Por qué y cómo hacer SEO Local?
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7. SEO Local
Definición del SEO Local
El SEO Local tiene como objetivo
posicionar un sitio web delante de
los usuarios más proclives a usar sus servicios
, es decir los que están localizados cerca.
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8. SEO Local
Ejemplo
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9. SEO Local
Razones de hacer SEO Local
Más fácil y más
Mejor 30% de las
Convertir más: rápido: unos pasos
posicionamiento búsquedas
tráfico muy predeterminados a
en la búsqueda tienen una
cualificado seguir para
móvil intención local
posicionarse.
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10. SEO Local
Factores de posicionamiento “local”
Listados locales
Optimización (Bing & Google,
SEO Off-Page
On-Page Opiniones,
Cupones)
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11. SEO Local
Empecemos...
¿El SEO Local es adecuado para mi negocio?
¿Cuales son mis palabras claves de
objetivo?
¿De qué material dispongo?
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12. SEO Local
En el Sitio Web Nombre,
dirección y
teléfono en el
pie de página
Google Maps
embebido en la
página de
contacto
Palabras-claves
localizadas
usadas en el
sitio web
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13. SEO Local
Añadir Mapa en su sitio Web
● Buscar su dirección
● Hacer click en el icono de enlace
● Copiar el código HTML
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14. SEO Local
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15. SEO Local
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16. SEO Local
Alta en Google Places
● Ir a http://www.google.com/places/
● Añadir el número de teléfono de la empresa
● Enviar y verificar (por teléfono o por correo
postal)
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17. SEO Local
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18. SEO Local
Añadir dirección en Facebook
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19. SEO Local
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20. SEO Local
Alta en Directorios Locales
● QDQ
● Axesor
● Páginas Amarillas
● La Netro
● Qype
● eInforma
● 11870
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21. Novedades en Google Display Network
Enlaces Patrocinados - SEM
Madrid, 11 Marzo 2012

22. Novedades en Google Display Network
Enlaces Patrocinados - SEM
1º- Últimas Tendencias en GDN
1.1 – ICM
1.2 – Retargeting
1.3 - Similar Users
2º- Preguntas
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23. Novedades en Google Display Network
Enlaces Patrocinados - SEM
Interest Category Marketing:
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24. Novedades en Google Display Network
Enlaces Patrocinados - SEM
Interest Category Marketing
Permite
Anuncios más Relevantes. Seleccionamos a nuestros usuarios teniendo en cuenta sus gustos y preferencias
Aporta
• Mayor visibilidad dentro de la red de Contenido de Google
• Segmentación teniendo en cuenta las categorías afines a la temática del producto.
• Existencia de intereses relacionados con nuestros producto o servicio, aumentando las posibilidades.
Recomendamos
Debemos trabajar con campañas diferenciadas y grupos separados teniendo en cuenta los intereses elegidos.
Siempre debéis trabajar con todos los formatos gráficos para mejorar nuestra visibilidad.
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25. Novedades en Google Display Network
Enlaces Patrocinados - SEM
Remarketing:
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26. Novedades en Google Display Network
Enlaces Patrocinados - SEM
Remarketing:
EJEMPLO
1. Un visitante de la web de FNAC compra una consola
Nintendo WII
2. Una Cookie de Remarketing de Adwords clasifica a la
dirección IP como visitante de “FNAC Consolas” y como
“Comprador de Wii”
3. El comprador será impactado los días siguientes (hasta 180
días, aunque normalmente lo limitamos a un mes) con
anuncios del tipo “Ahora en FNAC descuentos del 20% para
los Juegos de Nintendo Wii”
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27. Novedades en Google Display Network
Enlaces Patrocinados - SEM
Remarketing:
Nueva implementación
1. Un único código de remarketing
para todo el site. Ya no es
necesario incluir el código
diferente para cada una de las
landing
2. Podremos configurar nuestras
propias listas segmentando el
público que estamos recogiendo a
través de este código
3. Estos públicos podrán ser
utilizados en las campañas
teniendo en cuenta su gran
capacidad de segmentación
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28. Novedades en Google Display Network
Enlaces Patrocinados - SEM
Remarketing:
Permite
Impactar de nuevo a los usuarios que previamente visitaron el sitio web y además poder clasificar a esos
Usuarios teniendo en cuenta donde han estado navegando. Sobre todo conocer sus navegación
Aporta
Mayor impacto sobre aquellos usuarios que ya conocen nuestro Site. Es un usuario muy cualificado que es
Necesario que tengamos en cuenta
Recomendamos
Apostar por esta estrategia con una ventaja competitiva . Limitar el número de impresiones, impactando
unas 4 – 5 veces por visitante y día.
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29. Novedades en Google Display Network
Enlaces Patrocinados - SEM
Similar Users:
Elegimos
Esta herramienta nos
estos usuarios
permite añadir públicos
y ya podemos
cuyos intereses son
impactarlos
similares a los que yo he
con nuestros
definido en mis listas de
anuncios
Remarketing
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30. Novedades en Google Display Network
Enlaces Patrocinados - SEM
Similar users:
Cómo lo configuramos?
- Seleccionamos la
pestaña de Intereses y
Remarketing.
- Habilitar esos similar
users que son usuarios
con intereses similares a
los que estamos
analizando a través de
nuestras listas.
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31. Novedades en Google Display Network
Enlaces Patrocinados - SEM
Similar Users:
Permite
Impactar a públicos relacionados con usuarios que nosotros hemos determinado como de interés. Es
Interesante tener esa posibilidad de cara a encontrar oportunidades de optimización
Aporta
Complementar la estrategía de impactos hacia usuarios perfectamente segmentados y con gran afinidad sobre
Nuestros productos o servicios.
Recomendamos
Determinar de forma independiente esta segmentación. Analizar y encontrar nuevos nichos y oportunidades
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32. Novedades en Display y SEO Local
¿Preguntas?
1.- ¿Google te da una estimación del número o volumen de los “similar users”?
2.- En el ICM ¿En qué se basa la categorización de Google, en la dirección IP?
3.- En SEO ¿cuántas palabras clave puedes poner? ¿Hay un máximo?
4.- En SEO ¿hay que tener en cuenta mayúsculas minúsculas, tildes, etc.?
5.- En SEO ¿hay alguna herramienta para medir el ROI?
6.- ¿El SEO local tiene algún sentido o aplicación para un e-commerce?
7.- Herramientas para medir el ROI “Alinean” y para SEM AdWords
8.- ¿Qué es más efectivo, el ICM o el Remarketing?
9.- ¿De qué va el Remarketing, quién lo implementa y dónde se contrata?
10.- Si no tienes cuenta de gmail ¿porqué te siguen “persiguiendo” anuncios cuando navegas?
11.- ¿Se deben crear distintas creatividades en el remarketing también?
12.- ¿El remarketing no es un poco invasivo?
13.- ¿Hay alguna herramienta para palabras clave para SEO local? (Ubersuggest.org, trendsmap.com
y alguna más en el video)
14.- ¿Las otras plataformas de remarketing son más efectivas que Google?
¡MUCHAS GRACIAS A SILVIA, SONSOLES, JEAN, MANUEL, FÁTIMA, BONAVENTURA,
MARIANO, PATXI Y OSCAR POR VUESTRAS PREGUNTAS Y APORTACIONES!
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33. 11-marzo-2013
19:00