Recomendados
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Semelhante a Mobio keynote
Semelhante a Mobio keynote (20)
Mobio keynote
- 1. 8(495)646-8595 fb.com/mobio.ru mobio.ru hello@mobio.ru Эффективно закупаем трафик и правильно оцениваем его качество Алексей Писаревский
- 2. Что мы делаем • Продвигаем мобильные приложения • #1 в России по количеству успешных кейсов • Закупаем трафик из основных источников • CPI трафик из MobioNetwork • Технология MobioPlatfrom для оптимизации закупки • Вывод в топ • Мобильный ретаргетинг
- 3. Правильно настраиваем трекинг и измеряем качество трафика
- 5. ! Составьте воронку целевых событий
- 6. Пример для приложения такси Регистрация Оформление заказа Заказ завершен
- 7. Пример для авиабилетов Поиск Клик по результату поиска Оформление заказа Заказ завершен
- 8. Пример для игры Прохождение Tutorial Возврат Оплата
- 9. ! Выберите день, на который считать конверсию
- 10. На какой день считать конверсию? На какой день после установки смотрим 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 Конверсия в достижение 10-го уровня, % 15 26 33 38 42 44 46 47 48 49 49 49 50 50 50 50
- 11. На какой день считать конверсию? На какой день после установки смотрим 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 Конверсия в достижение 10-го уровня, % 15 26 33 38 42 44 46 47 48 49 49 49 50 50 50 50 На какой день после установки смотрим 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 Конверсия в прохождение Tutorial, % 60 72 74 75 75 75 76 76 76 76 76 76 76 76 77 77
- 12. На какой день считать конверсию? На какой день после установки смотрим 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 Конверсия в достижение 10-го уровня, % 15 26 33 38 42 44 46 47 48 49 49 49 50 50 50 50 На какой день после установки смотрим 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 Конверсия в прохождение Tutorial, % 60 72 74 75 75 75 76 76 76 76 76 76 76 76 77 77 На какой день после установки смотрим 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 Конверсия в покупки авиабилетов, % 0 0 0 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
- 13. Вывод N1 Для каждого события определите время с момента инсталла, когда анализировать конверсию
- 14. Вывод N2 В воронке обязательно должны присутствовать такие события, которые можно анализировать как можно раньше, желательно уже на второй день
- 15. ! Правильно сравнивайте каналы между собой
- 16. Пример. Какой источник трафика лучше? ID источника трафика Инсталлы Регистрации 1 1000 100 2 1000 50
- 17. А так? ID источника трафика Инсталлы Регистрации Сколько льем трафик Регистрации на 7й день 1 1000 100 6 месяцев 30 2 1000 50 1 неделю 50
- 18. Выводы Сравнивая каналы между собой, важно сравнивать показатели за один временной интервал после инсталла
- 20. Пример. Какой источник трафика лучше? ID источника трафика Инсталлы Депозиты 1 1000 500 $ 2 1000 200 $
- 21. А так? ID источника трафика Инсталлы Депозиты Заплатившие пользователи 1 1000 500 $ 2 2 1000 200 $ 15
- 22. Выводы Измерять надо уникальных юзеров, а не общее число событий, чтобы не искажать картинку
- 23. ! Сколько надо инсталлов, чтобы понять конверсию?
- 24. Пример 1 KPI - 1% конверсии в платящих на 7й день => желательно хотя бы 1000 инсталлов с источника *Доверительный интервал построен с помощью сервиса http://htraffic.ru
- 25. Пример 2 KPI - 10% конверсии в поездки на 7й день => желательно хотя бы 500 инсталлов с источника *Доверительный интервал построен с помощью сервиса http://htraffic.ru
- 26. Пример 3 KPI - 80% конверсии в поиски в 1й день => хватит и 100 инсталлов с источника *Доверительный интервал построен с помощью сервиса http://htraffic.ru
- 27. Упрощенно: Чем выше процент конверсии в целевое действие, тем меньше трафика надо проанализировать
- 28. Выводы В воронке обязательно должны быть события с высокой конверсией, чтобы их было видно на маленьком объеме инсталлов
- 29. Пример хорошей воронки • 2nd day retention - 70% • 7th day retention - 30% • 7th day deposit - 2% • 30h day deposit - 10%
- 30. ! Убедитесь, что все считается правильно
- 31. Примеры ошибок • В «покупки» попадает также восстановление покупок с других девайсов • В «завершенные поездки» попадают также и поездки, которые пользователь отменил, не дождавшись водителя • «Регистрации» не отделяются от авторизации пользователей, которые уже были в базе
- 32. ! Оценивая качество канала, учитывайте тип трафика
- 33. ! Считая ROI, учитывайте Lifetime
- 35. ! Собирайте в статистике ID каждого источника / баннера • В adjust можно использовать переменную campaign
- 36. ! Начинайте с небольшого дневного лимита на каждый источник
- 38. Пример. KPI 2nd day tutorials - 70% campaign Инсталлы Прошедшие tutorial на 2й день Конверсия в прохождение tutorial 1 100 75 75 % 2 100 63 63 % 3 100 45 45 % 4 50 10 20 % 5 25 10 40 % 6 15 3 20 %
- 39. Moscow, Russia Phone: +7 495 646-85-95 Tel-Aviv, Israel Phone: 84 235 233-87-72 Mobio — продвижение мобильных приложений mobioinc.com