A trend, brand and tech picture: My insights shared with TU Eindhoven alumni.

2. Matue marketingcongres 2008, TU Eindhoven

3. Branded communities

4. Branded communities
…of hoe mens en merk elkaar kunnen verrijken

5. waar komen we vandaan?

6. de consument volgde
08-05-2008

7. 08-05-2008
de wereld is rond

8. 08-05-2008
de wereld is plat

9. we ondergingen media
08-05-2008

10. nu ben ik de media
00-00-2007

11. toename zelfexpressie
00-00-2007

12. groei communities, ontstaan pullmarketing
00-00-2007

13. veranderde mediaconsumptie
00-00-2007

14. 00-00-2007
AGE
OF
EXCELLENCE

15. age of excellence
00-00-2007
connected

16. age of excellence
00-00-2007
connected
transparant

17. age of excellence
00-00-2007
connected
transparant
instant gratification

18. age of excellence
00-00-2007
connected
transparant
instant gratification
prestatie key

19. age of excellence
08-05-2009
connected
transparant
instant gratification
prestatie key
geloofwaardigheid

20. Wat betekent dit voor merken?

21. razendsnel ontwikkelende technologie
beschikbare, zichtbare, en controleerbare reputatie
groeperende en gelijkgestemde consumenten
minder effectieve reclame
veranderde relatie met consument (geestelijk  fysiek)
08-05-2008
leren omgaan met:

22. 08-05-2008
AGE
OF
EXCELLENCE

23. Wat verandert er voor merken?

24. Het merk uit handen geven?

25. 08-05-2008
NEE

26. 08-05-2008
DEEL JE MERK

27. participatie is gunstig voor merkenbouw
Gebruikers zelf aan merk laten werken resulteert in extra
betrokkenheid bij merk en exposure.
Co-creatie heeft een positieve invloed op de merkperceptie.
Het merk delen schept een band (American Marketing Association)
Een open merk is een sterker merk
Pullmarketing is geboren…
08-05-2008

28. Hoe zit het met het bereik?

29. online video verslaat videobanner
Mediabureau Initiative Universal McCann deed onderzoek naar het
effect van virals (video) ten opzichte van video banner advertising.
Beide kanalen werden lanceerden dezelfde videoclip van Frisk, met
hetzelfde budget.
Resultaat:
Viral seeding trok 14 keer meer traffic dan videobannering.
08-05-2008

30. van wie neem je iets aan?
08-05-2008

31. Cases

32. Lancôme China: 1.2 miljoen leden
08-05-2008

33. secretaresseblog Randstad
08-05-2008

34. Univé campagne
08-05-2008

35. Campagne justitie ‘ik draag geen wapen’
08-05-2008

36. Fiat Cinquecento, eerste co-created auto
08-05-2008

37. Opbouw lancering Fiat 500
08-05-2008
Themasite met tientallen sociale instrumenten

38. Opbouw lancering Fiat 500
08-05-2008
Diverse ontwerpwedstrijden om er een te winnen

39. Opbouw lancering Fiat 500
08-05-2008
Twee customizable commercials

40. Opbouw lancering Fiat 500
08-05-2008
Oproep van Fiat om bij te dragen aan de laatste ontwerpdetails

41. Opbouw lancering Fiat 500
08-05-2008
Oproep Fiat om je eigen Cinquecento-song te maken als MP3

42. Opbouw lancering Fiat 500
08-05-2008
Oproep van Fiat om te helpen bij advertentiecampagne
(beste 2 winnen een Cinquecento)

43. Opbouw lancering Fiat 500
08-05-2008
Lancering 15 september 2007

44. Opbouw lancering Fiat 500
08-05-2008
Lancering 15 september 2007
Fiat verlootte 500 Cinquecento’s aan zwangere vrouwen,
waarbij de baby werd geboren op 15 september

45. Hoe kunnen merken met deze kennis beter presteren?

46. De oude marketeer:
levensloop van consument is leiddraad
De nieuwe marketeer:
sociale waarde van consument is leiddraad
Marketeers moeten investeren in kennis van en bewustzijn rond
sociale waarde en -processen
08-05-2008
van levensloop naar sociale waarde

47. 08-05-2008
een open merk is benaderbaar
vijf wetten van het open merk

48. vijf wetten van het open merk
08-05-2008
een open merk is benaderbaar
een open merk is een continuum

49. 08-05-2008
een open merk is benaderbaar
een open merk is een continuum
een open merk is genereus
vijf wetten van het open merk

50. 08-05-2008
een open merk is benaderbaar
een open merk is een continum
een open merk is genereus
een open merk is benchmark
vijf wetten van het open merk

51. 08-05-2008
een open merk is benaderbaar
een open merk is een continuum
een open merk is genereus
een open merk is benchmark
een open merk verbindt mensen en ideeën
vijf wetten van het open merk

52. Praktisch

53. Mens
Doel
Strategie
Techniek
08-05-2008
proces bij merkinnovatie

54. 08-05-2008
bureaustructuur

55. Wat zijn de bedreigingen?

56. 08-05-2008
• teveel (of te laat) gebruik (het me-too principe)
• lanceren van top down community
• ontbreken van wezenlijke value
• de leugen: case Sony PSP ‘AllIwantforChristmasPSP’
(reactie bureau Zipatoni: ‘AllIwantforChristmasis tobeleftalone’)
enkele valkuilen

57. Wat kunnen we van open merken verwachten in 2020?

58. Starbucks
08-05-2008

59. Crowdsourcing en contributiemarketing
00-00-2007

60. Anytime anyplace anyway
08-05-2008

61. Merkstrategie richting 2020

62. Merk en maatschappij versmelten
00-00-2007

63. Merk en maatschappij versmelten
00-00-2007

64. 08-05-2008

65. 08-05-2008