O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Carat Seminaras'2009-10: Žiniasklaidos realijos ir perspektyvos

1.045 visualizações

Publicada em

Carat seminaro, vykusio 2009 spalio 27d. medžiaga. Carat atstovo Evaldo Baranausko prezenatcija apie bendras reklamos apimčių tendencijas rinkoje, pagrindinių žiniasklaidos kanalų perspektyvos.

Publicada em: Negócios, Imóveis
  • Seja o primeiro a comentar

Carat Seminaras'2009-10: Žiniasklaidos realijos ir perspektyvos

  1. 1. Seminaras “Žiniasklaidos rinka ir rinkodara internete” | 2009 spalio 27d. 13:00 – 17:00 | viešbutisCrownePlazaVilnius<br />Žiniasklaidos rinka: realijos ir perspektyvos<br />Evaldas Baranauskas CARAT žiniasklaidos ir tyrimų vadybininkasA.Goštauto g.40B, Vilnius, Lietuvatel.: +370 5 2497241, mob.: +370 687 766 24 evaldas.baranauskas@carat.com<br />www.balticmedianews.lt<br />
  2. 2. Kitoks vartotojas<br />
  3. 3. “Moreforless”<br />Ekonomikos lėtėjimo metu vartotojai nenustoja leisti pinigų.<br />Keičiasi tik būdai, kuriais jie leidžia...<br />
  4. 4. Perku, vadinasi mąstau...<br />Skiriama daugiau laiko paieškai<br />Labiauracionalizuoja-mas pirkimo sprendimas<br />“Aršiau” <br />derasi<br />Dažniau vartoja prieinamas “pakaitines” gerybes<br />Svarstomos alternatyvos<br />anksčiau naudotiems brand’ams<br />
  5. 5. CORE<br />Brand loyal and loaded. <br />Have the income to manage <br />economic changes<br />Jūsų pirkėjas?<br />SELEKCININKAI<br />Lojalūs prekiniam ženklui, tačiau priversti valdyti turimą biudžetą efektyviai. <br />Papildomi pinigai brand’ui A atsiranda paaukojusbrand’ą B.<br />LENTYNŲ ŠLAVĖJAI<br />Buvusio gerbūvio netekimas verčia rinktis pigesnius prekinius ženklus. Šioje būsenoje anksčiau vartoti brand’ai įgauna aspiracinę vertę (“norėčiau” vietoj “turėčiau”). <br />
  6. 6. Apie pinigus reklamai<br />
  7. 7. Tai jau 22-a recesija nuo 1902-2009..<br />INFO<br />Šaltinis: National Bureau of Economic Research<br />
  8. 8. Ir vis tik jie reklamuojasi…<br />INFO<br />2006<br />2007<br />2005<br />2008<br />2009<br />
  9. 9. Arkinta media kanalų split’as?<br />INFO<br />2009<br />2008<br />Šaltinis: TNS Gallup žiniasklaidos monitoringas, 2008-2009 m. sausis/rugpjūtis (gross išlaidos, be rėmimų)<br />
  10. 10. Kas (dar) reklamuojasi?<br />INFO<br />SEKTORIAI<br />REKLAMUOTOJAI<br />Šaltinis: TNS Gallup žiniasklaidos monitoringas, 2008-2009 m. sausis/rugpjūtis (gross išlaidos, be rėmimų)<br />
  11. 11. Kaip (IŠ ko) gyvena žiniAsklaidos kanalai?<br />
  12. 12.
  13. 13. Televizija: laikas reklamai<br />INFO<br />REKLAMOS APIMČIŲ POKYTIS<br />2009<br />2008<br />
  14. 14. Televizija: TV “oro” atsargos<br />INFO<br />PARDUOTA REKLAMOS SEK.<br />Šaltinis: TNS Gallup / InfoSys 2008&2009 m. sausis/rugsėjis (neremiami klipai)<br />
  15. 15. Televizija: žiūrimiausiosios<br />2008<br />2009<br />
  16. 16.
  17. 17. Laikraščiai: netenka skaitytojo ir reklamos<br />INFO<br />2009<br />2008<br />Šaltinis: TNS Gallup žiniasklaidos monitoringas, Nacionalinis skaitytojų tyrimas<br />
  18. 18. Žurnalai ir savaitraščiai: ariš populiarumo liko tik įvaizdis?<br />INFO<br />2009<br />2008<br />Šaltinis: TNS Gallup žiniasklaidos monitoringas, Nacionalinis skaitytojų tyrimas<br />
  19. 19.
  20. 20. 32 parosreklamos per radiją<br />AUDITORIJA vs REKLAMOS KIEKIS<br />SEKTORIŲ REKLAMOS TRUKMĖ (‘000 sek.)<br />INFO<br />Reklamos<br />sek. dalis<br />Auditorijosdalis<br />(AQH share)<br />Šaltinis: TNS Gallup, reklama be rėmimų<br />
  21. 21.
  22. 22. Reklama ir lauke reklama<br />INFO<br />MIESTŲ TOP’AS<br />LAUKO REKLAMOS (STATINĖS) AGENTŪROS<br />Pajamų (gross)dalis<br />DIDŽIAUSI POKYČIAI REKLAMOS AKTYVUME<br />2009 vs. 2008 I-IIIQ (pagal plotą)<br />Reklamosploto<br />(m2) dalis<br />Šaltinis: TNS Gallup, reklama be rėmimų<br />
  23. 23.
  24. 24. Internetas riekia didesnę pyrago dalį<br />INFO<br />REKAMOS IŠLAIDOS (net išraiška, mln. EUR)<br />
  25. 25. Laikas žiniasklaidai<br />INFO<br />LAIKAS ŽINIASKLAIDAI VAL . / DIENĄ<br />Šaltinis: TNS Gallup<br />
  26. 26. Kas ir kaip išnaudoja interneto galimybes?<br />KĄ VEIKIA INTERETE? <br />INFO<br />Šaltinis: TNS Gallup, Atlas tyrimas, TG – respondentai naudojęsi internetu per pastaruosius 6 mėn.<br />
  27. 27. Ką daryt?<br />
  28. 28. “I was asked whatI thought aboutthe recession.I thought about itand decided not to participate” <br />Sam Walton<br />Wal-Mart įkūrėjas<br />
  29. 29. Taip praeina...<br />INFO<br />
  30. 30. 6 įsakymai<br />I Jei nėra galimybių didinti ar net išlaikyti buvusį reklamos biudžetą, bent išsaugokite esamą SOV (ShareofVoice) konkurentų atžvilgiu. <br />II Jei turite kelis prekinius ženklus ir esate priversti “trumpinti” reklamos biudžetą – pradėkite nuo silpniausių prekinių ženklų, bet nelieskite favoritų. <br />III Pervertinkite naudojąmasmediapriemones – reikalaukite efektyvesnių priemonių derinių, naudokite išmatuojamus sklaidos kanalus. <br />IV Akcentuokite prekės ženklo vertybes vartotojui. Kaina nėra vienintelis lemiamas veiksnys vartotojui net recesijos metu. <br />V Jei Jūsų prekės ženklas yra stiprus ir užima/užėmė premium pozicijas rinkoje, nesusigundykite mažinti kainos (arba aukoti kokybę vardan mažesnių kaštų). Vartotojai po recesijos sugrįš, bet tikrai nemokės daugiau nei mokėjo. <br />VI Nesivelkitei į kainų karą su konkurentais. Kainų pasiūlymai turi būti pateisinti ir strategiškai tikslingi. Priešingu atveju Jei pakenks ilgalaikei prekinio ženklo vertei bei sumenkins visą kategorijos pelningumą.<br />
  31. 31. Kai laikai yra geri, Jus galite reklamuotis. <br />Kai laikai blogi – privalote.<br />Liaudies išmintis<br />

×