Wie betreibt man auch im Umweltbereich zielgruppengerechtes Marketing? Wie setzt man sich Ziele und findet heraus, wie denn eigentlich die Zielgruppe aussieht, die für zukünftige Kampagnen gewonnen werden sollen?
Die Gregor Louisoder Umweltstiftung lädt ehemalige und aktuelle Projektpartner, Entscheidungsträger in Sachen Internet sowie Sie wird mit uns gemeinsam erarbeiten, wie man auch im Umweltbereich zielgruppengerechtes Marketing betreibt, wie wir uns Ziele setzen und herausfinden können, wie denn eigentlich unsere Zielgruppe aussieht, die wir für zukünftige Kampagnen gewinnen wollen. Online-Beauftrage von Vereinen und Verbänden zum 2. Teil unserer Online-Fortbildung speziell für Organisationen aus dem Umweltbereich ein.
2. Agenda
Einführung in Online Strategie & Marketing
Definition von Zielen und Zielgruppen
Identifikation von zukünftigen Marketingmaßnahmen
Next Steps
Fragen & Feedback
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Warum Online Marketing?
Online-basierende Maßnahmen, mit dem Ziel, bestimmte
Zielgruppen auf die eigenen Website zu lenken.
Die User sollen dort dann Aktionen durchführen, z.B.
Spende/Kauf, Newsletteranmeldung, Video ansehen,
Artikel durchlesen, Petition unterschreiben.
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5 guuute Gründe für Social Media
Reden Sie mit #1
Treffen Sie Ihre Zielgruppe #2
Testen, testen, testen #3
Authentisch & Persönlich #4
Online Marketing macht Spaß und ist planbar #5Quelle: https://pixabay.com/de/weg-gr%C3%BCne-gras-natur-landschaft-1081989/
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Für was ist das gut?
Mehr (relevante) Besucher
Mehr Feedback
Mehr Spenden
Mehr Aufmerksamkeit und stärkere Präsenz (On-
und Offline)
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Was ist Brand Marketing?
Ziel: Erzeugung einer großen Reichweite für seine
Marke bzw. Website
Ziel des generierten Traffics sind in erster Linie
nicht Conversions, sondern Bekanntheit.
Der Return on Invest wird erst langfristig sichtbar.
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Was ist Performance Marketing?
Ziel: Den Absatz eines Produktes oder einer
Dienstleistung zu erhöhen.
Return on Invest ist kurzfristig nichtbar und sollte
im positiven Bereich liegen.
Bei negativen Return on Invest müssen die
Maßnahmen angepasst werden.
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Was ist Customer Relationship Marketing?
Ziel: Der Aufbau einer langfristigen
Kundenbindung, um weitere Käufe zu erzeugen.
Maßnahmen können ebenso zur
Interessentenbindung angewendet werden, um
Interessenten langfristig zu Kunden zu
konvertieren (Lead Marketing).
48. Persona Übung
Über mich
Name
Alter
Geschlecht
Beruf
Wohnt in / wie
Persönlichkeit
Besondere Fähigkeiten
Typical
Wie sieht ein typischer Tag / typische Aussage im Leben der Persona aus?
Ziele & Aufgaben
Welche Hobbies haben die Mitglieder der Persona-Zielgruppe?
Übernehmen sie gerne besondere Aufgaben (beispielsweise ehrenamtliche
Tätigkeiten)?
Gibt es spezifische Lebensziele der Persona?
Nutzerverhalten & Motivation
Wo und wie informiert er sich? Über das Tagesgeschehen? Bitte konkrete Kanäle
angeben.
Wo und wie sucht er nach Infos?
Welche Erwartungen und Bedürfnisse hat die Persona?
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55. Bei einer Conversion handelt es sich um den Abschluss
einer Aktivität auf einer Website, beispielsweise eine
Registrierung, einen Download oder einen Kauf, die für
den Erfolg eines Unternehmens von Bedeutung ist.
Conversionziele unterscheiden sich in Macroziele, als
dem Hauptziel einer Website z.B. Kauf, und Microziele,
z.B. einzelne Schritte die zum Kauf führen.
Durch Conversion-Tracking kann beispielsweise
festgestellt werden, dass ein User bei einem bestimmten
Bestellschritt aussteigt. Durch Optimierung des
Bestellprozess kann dies verhindert werden und mehr
Conversions erzeugt werden.
Conversion-Tracking
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56. Um den Erfolg einer Kampagne in Bezug auf ein
bestimmtes Ziel messen zu können, muss die Kampagne
getrackt werden.
Bei den genannten Analyse Tools kann man seine Links
durch Kampagnen-Informationen, sogenannte UTM-
Parameter, ergänzen, um zu erfassen, von welcher
Quelle, Medium verwiesen wird sowie die Angabe von
Kampagnen-Infos an das Analysetool zu übergeben.
Für Klicks welche über Google AdWords erfolgen ist ein
manuelles kennzeichnen nicht notwendig, wenn Google
Analytics verwendet wird.
Kampagnen-Tracking
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57. Jeder dieser Berichte stellt unterschiedliche
Informationen zu Ihren Transaktionen bereit:
Produktleistung: Welche Produkte gekauft werden, in
welchen Mengen diese gekauft werden und welche
Umsätze erzielt werden.
Verkaufsleistung: Umsätze nach Tagen und den
Prozentsatz, den die einzelnen Tage zum Gesamtumsatz
beitragen.
Transaktionen: Dieser Bericht stellt Daten bereit, die mit
den einzelnen Transaktionen verbunden sind. Zum
Beispiel: Umsatz, Steuern, Versandkosten und
Produktmenge.
E-Commerce-Tracking
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58. etracker
• Bei etracker finden Sie die Möglichkeit des Kampagnen Trackings unter ‘Campaign Control’ -> ‘Kampagnen-Konfiguration’ -> ‘Werbemittel-Link erstellen’
• Etracker Shopoptimierung: https://www.etracker.com/blog/web-controlling/shop-optimierung-im-e-commerce-mit-etracker
Piwik
• Infos zum Kampagnentracking bei Piwik: http://piwik.org/docs/tracking-campaigns/
• Conversiontracking bei Piwik: http://piwik.org/docs/tracking-goals-web-analytics/
• E-Commerce-Tracking bei Piwik: http://piwik.org/docs/ecommerce-analytics/
Google
• Die Anleitung zur Implementierung des Google Analytics Tracking Pixels ist hier zu finden: https://support.google.com/analytics/answer/1008080?hl=de
• Um den Umgang mit Analytics zu erlernen, empfehlen sich folgende Videos: https://www.youtube.com/playlist?list=PLI5YfMzCfRtZmnYo8IWIXlI90EqJoJuKU
https://www.youtube.com/playlist?list=PLI5YfMzCfRtZ8eV576YoY3vIYrHjyVm_e
• Einrichtung von Zielen in Google Analytics: https://support.google.com/analytics/answer/1032415
• Einrichtung Conversiontracking in Google Analytics: https://support.google.com/adwords/answer/1722054?hl=de
• Google bietet zum Generieren von Tracking URLs ein Tool: https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=de
• Implementierung Goolge E-Commerce-Tracking Code auf Website: https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/gajs/gaTrackingEcommerce
• Einrichtung E-Commerce Tracking in Google Analytics: https://support.google.com/analytics/answer/1009612?hl=de
Tipps & Tricks & Links
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60. Bezeichnet technische und redaktionelle Maßnahmen auf
der eigenen Website und durch externe Verlinkungen, um
die Sichtbarkeit in den nicht-bezahlten
Sucherergebnissen zu erhöhen.
Es wird zwischen OnPage und OffPage Optimierung
unterschieden.
Kosten: Kostenlos, allerdings ist SEO eine langfristige
Maßnahme und zeitintensiv, da sich die Algoritmen der
Suchmaschinen laufend ändern und man am Ball bleiben
muss.
SEO - Weil keiner auf Seite 2 klickt
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64. Bezahlte Anzeigen in den Suchergebnissen von
Suchmaschinen (Google AdWords, Bing, Yahoo
etc.), um die Sichtbarkeit der eigenen Website zu
erhöhen.
Voraussetzungen: Einrichten eines AdWords
Kontos
Suchmaschinen Werbung
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68. Eine Form des Direktmarketings und bedeutet die direkte
Ansprache des möglichen Kunden mit der
Aufforderung zur Antwort.
Dies kann in Form von Newslettern oder gezielten
Buchungs-, aber auch Dialog- oder Info-E-Mails sein.
Durch die technischen Möglichkeiten von Segmentierung
kann die Ansprache sehr zielgruppenspezifisch
ausgesteuert werden.
E-Mail-Marketing
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72. Umfasst alle Maßnahmen, die online mit
grafischen Werbemitteln arbeiten.
Häufig wird Display Marketing mit Bannerwerbung
gleichgesetzt. Doch auch rein textliche Anzeigen, welche
nicht in Suchmaschinen auffindbar sind, gelten als Display
Werbung.
Anbieter für Display Werbung: Google, United Internet,
Perfomance Advertising, Plista, Ligatus, Portalanbieter,
welche nicht in einem Netzwerk sind.
Was ist Display Marketing?
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76. Social Media Marketing beschreibt alle bezahlten und
unbezahlten Maßnahmen in den sozialen Medien, wie
Facebook, Twitter, Instagram, Youtube (Video
Marketing), Google+ uvm.
Social Media bietet die Möglichkeit mit der unbekannten
Masse in einen Dialog zu treten und dadurch wertvolles
Wissen über seine Organisation zu gewinnen.
—> Von der Zielgruppe zur Interaktionsgruppe
Landing Page Optimierung
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77. = PR
Wie der Name schon andeutet, geht es bei dieser
Maßnahme vorwiegend um Inhalte.
Diese sollen die Zielgruppe informieren, beraten und
unterhalten und dadurch an die eigene Organisation
bzw. Marke binden.
Durch die sozialen Medien ändert sich das Marktumfeld.
Man kämpft nicht mehr gegen den Wettbewerber,
sondern mit jedem der im Netz oder in den Medien was
zu sagen hat.
Was ist Content Marketing?
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78. Beim Content Marketing geht es nicht um Verkauf,
sondern um Leadgenerierung und Kundenbindung.
Es geht um die Frage: Was macht meine Marke/mein
Produkt so interessant, dass Internet-User darüber
sprechen und teilen?
Es geht darum, eine Strategie zu entwickeln und
kontinuierlich interessante Stories zu liefern. Nicht
einfach attok zu handeln (posten).
Was ist Content Marketing?
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80. Wie sollen unsere Social Media Kanäle aussehen?
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Ziel
Kanal
Tonalität
Nutzen
Zielgruppe
Contentideen / Formate
81. Beispiel aus BaWü
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Ziel
Kanal
Tonalität
Nutzen
Zielgruppe
Contentideen / Formate
Steigerung der Engagementrate
Facebook
Familiär, persönlich, selbstbewusst,
erfolgreich
Bindung der Fans an die Partei, Community,
mobilisierend, mit dabei
Frauen und Männer 40 + mit Familie
Sharepics mit Gerlinde „Gerlinde gesagt“
Infografiken mit Erfolgszahlen
83. Landing Page Optimierung ist die Verbesserung der
Benutzerfreundlichkeit der eigenen Website, damit der
User schneller zu einem vorab definiertem Ziel findet.
Landing Page Optimierung
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