1. Bachelor EGC 3
CAS MARKETING
2012-2013
Période (semestre) : S1
RMC : Isabelle GUIDICELLI
Intervenant : Charlotte NICOLAS
DISCIPLINE : ECONOMIE
Durée Totale : 100 h Crédits ECTS : 5 Effectif :
- Cours : 27 h
- Lectures : 20 h
- Travaux de groupe : 50 h
- Partiel - Evaluation : 3 h
Nombres et format horaires des séances : 10 séances de 3 heures
PRE REQUIS : MARKETING OPERATIONNEL ET MARKETING STRATEGIQUE
LANGUE : FRANÇAIS
RESUME DE COURS :
Le cours de Marketing études de cas développe les fondamentaux du marketing suivants : établir le
diagnostic d’une entreprise, maîtriser les matrices permettant de proposer des solutions à une
situation donnée, proposer un mix cohérent et connaître les principes et techniques d’une étude de
marché, tout en intégrant les nouvelles technologies, les fondamentaux de l’e-marketing ainsi que le
« Web 2.0 ». Une part importante de ce module est consacrée à la méthodologie pour les études de
cas marketing via des travaux individuels et en groupe sur différents cas d’entreprises
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2. OBJECTIFS PRINCIPAUX :
Mettre en application les principes du marketing pour être en mesure de traiter l’étude de cas
Réseau dans le temps imparti et de réaliser des propositions intéressantes, originales et cohérentes
sur l’environnement et l’entreprise étudiés.
METHODE D’ENSEIGNEMENT :
Un travail personnel conséquent et permanent sera demandé : travaux de groupe et mises en
situation en individuel sur des études de cas marketing.
Le volet théorique sera présenté sous forme de diaporama et de manière à favoriser les échanges.
PLAN DU COURS :
Séances Titres & Thèmes Lectures, exercices, cas…Réf.
précises
Présentation du module Marketing Etudes de Distribution cas n°1.
cas, du contenu et des objectifs du cours, du
Cas résolu à rendre pour séance 4 et
mode d’évaluation.
à présenter.
Introduction à l’étude de cas marketing :
• Présentation d’une étude de cas et
1 proposition de méthodologie
• Introduction au marketing stratégique
• La réalisation d’un diagnostic :
exploitation de la matrice SWOT
Outils et méthode
2 Travail sur le diagnostic du cas distribué en • Travail en groupe sur le
séance 1
diagnostic du cas distribué
• Le prix
séance 1
• La distribution
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3. 3 • La segmentation • Préparer la présentation du
• Le ciblage cas pour séance 4
• Présentation en groupe du cas distribué
4 en séance 1
5 • Le positionnement • Distribution cas à travailler et
à rendre tapé pour séance 8.
• Travail sur le diagnostic
• Les études de marché • Travail sur le cas distribué
6 en séance 8
7 • La communication • Travail sur le cas distribué
en séance 8
8 • Présentation du cas distribué en séance
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9 • Le comportement du consommateur
• révision
10 • Partiel final
EVALUATION
- 30% Cas 1 en groupe
- 30% Cas 2 en groupe
- 40% Partiel final
La notation se fera sur la base d’un ensemble de critères, tels que :
- la pertinence des réponses formulées ;
- la capacité de synthèse ;
- les applications des concepts et instruments abordés ;
- la qualité des supports présentés.
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