Marketing politico

MARKETING
POLITICO
Lic. Elizabeth Oña Ovejero – Docente UPDS

UNIDAD 2. POLITICAS DEL PRODUCTO:
PARTIDO, CANDIDATO, PROGRAMA ELECTORAL
• OBJETIVOS:
• 1. Entender el proceso del ciclo de vida de los partidos políticos.
• 2. Conocer el perfil del candidato y el programa electoral.
• 3. Reconocer la importancia de las técnicas de venta política.
Lic. Elizabeth Oña Ovejero 2

CICLO DE VIDA del
partido político.
Recordemos el ciclo de vida de un
producto:
Evolución de las ventas de un artículo
durante el tiempo que permanece en
el mercado.
El concepto de «ciclo de vida de un
producto» es una herramienta de
mercadotecnia o marketing.

• Las condiciones bajo las que un producto se vende cambian a lo largo del tiempo;
así, las ventas varían y las estrategias de precio, distribución y/o promoción
(variables del marketing mix) deben ajustarse teniendo en cuenta el momento o
fase del ciclo de vida en que se encuentra el producto.

El concepto de:
PRODUCTO POLITICO -
ELECTORAL.
El producto político es lo que se va a
ofrecer al mercado electoral. Nos
estamos refiriendo a tres aspectos
materiales de un mismo concepto, como
son:
El partido
El candidato
El programa electoral
su objetivo final: CONSEGUIR VOTOS.

• El programa electoral no es una simple declaración de principios; es el
resumen de toda la filosofía del partido, la ideología concreta y el conjunto
de las promesas que realizan de cara a una potencial victoria política.
Promesas estas concebidas sobre la base de las opiniones recogidas por
medio de encuestas realizadas a muestras representativas del mercado
político.

• Cómo sería el Ciclo de vida de un partido político?:
ACTIVIDAD EN AULA

¿Cuál es el verdadero
“producto” de las campañas
de Marketing Político?.
¿El candidato?,
¿La persona que representa al
candidato?.
¿El Partido Político al que
representa el candidato?

El PERFIL del
candidato
En el Marketing Político tenemos un “Producto” llamado
“Candidato”, al cual hay que posicionar en un breve
periodo de tiempo (Lo que dure la campaña electoral)
en la mente del mayor número posible de
“compradores” (Electorado).
El perfil se construye a través de encuestas cualitativas y
cuantitativas de opinión entre los ciudadanos.
Nadie vota al hombre invisible.
Es casi una ley del marketing político.
Por eso el primer mandamiento de un candidato que
quiera ganar es simplemente dejar de ser invisible.
Hacerse conocer.
Más aún, más allá de querer ganar: para existir como
candidato real es necesario lograr notoriedad.

Lectura complementaria N° 3.

El CIBER candidato
Hay nuevos lenguajes y tecnologías en las campañas:
'blogs, chats, ring tones' y red de simpatizantes virtuales.
¿Hay también una nueva forma de hacer política?
Cambiar la plaza pública por el ciberespacio es lo que
está de moda en estas elecciones. Los políticos que
apelan a las nuevas tecnologías están por todas partes.
No tocan la puerta, como antes, sino entran a las casas y
oficinas de todo el mundo a través de correos
electrónicos, videos de propaganda y mensajes de
celular.

• Los candidatos tienen en sus manos cientos
de bases de datos, que compran por
millones de dólares o negocian como parte
de donaciones de empresas, para
bombardear potenciales votantes con
propaganda política.
• Pero el ciberespacio también sirve para
controvertir y ponerle zancadillas al
oponente. Militantes de algunas campañas
se dedican a espiar y chismosear las
campañas de sus competidores a través de
Internet. Hay candidatos que ya tienen
enemigos virtuales.

Sin embargo, como no todo lo que brilla es oro, el alcance de los
nuevos medios es tan limitado, que esta política moderna no llega a
la mayoría de ciudadanos: la cobertura de Internet en algunos
países es muy escasa en cuanto al porcentaje de población.

C
A
S
O

• Obama ha sabido usar las nuevas tecnologías
como herramienta de marketing electoral
consiguiendo un soporte sin gasto de
distribución, maximizando la repercusión
mediática de su mensaje y obteniendo una
difusión sin precedentes en la historia electoral
americana.
• Si algo tenía claro la estrategia
del demócrata era la importancia
de la red para lograr entrar en la
Casa Blanca, tanto es así que se
decidió contratar a Chris Hughes,
cofundador de Facebook, para
planificar la campaña online.

• Los estrategas de la campaña de Obama pronto comprendieron que para
ganar estas elecciones no sólo bastaba con realizar una campaña electoral
tradicional, es decir, fabricar un líder carismático que poseyera un discurso
sólido y vendible al electorado, sino que debían usar Internet como un
modo de llegar directamente a un público joven.

• Con una audiencia de decenas
de millones de navegantes, la
web de
Obama www.barackobama.com
ha sido la nave nodriza de la
campaña en Internet. Además
de los usos tradicionales de las
páginas web, que permiten
conocer los programas,
candidatos y su agenda, esta
vez se puso a disposición del
público un instrumento
multimedia muy poderoso que
permitía interactuar con el
usuario.

• El internauta podía sentirse
parte integrante de la campaña
electoral. Junto al blog de
campaña del candidato se podía
colgar un blog personal, realizar
donaciones al partido, bien
directamente o indirectamente a
través de merchandising
electoral o con las descargas de
tonos (600 millones $ en total),
se podían realizar llamadas a los
amigos indecisos, hacerse
voluntario para expandir el
mensaje de Obama e incluso
podía calcular el importe de sus
impuestos si era este elegido
presidente.

• La movilización ciudadana a favor
del candidato demócrata también
ha contagiado a la mayoría de las
redes sociales en Internet. El
ejército electoral se ha estableció
entre los distintos usuarios de
plataformas como Facebook,
myspace, flickr, twitter, linkedin,
etc.
• A ellas hay que sumarles las redes
específicas para la comunidad
latina, blackplanet integrada por la
comunidad afroamericana,
faithbase para las comunidades
religiosas cristianas o asianave
para los usuarios asiáticos, etc.

• Como ejemplo de marketing viral, la organización simpatizante
demócrata www.moveon.org envió un vídeo propagandístico por correo
electrónico que logró 10 millones de reenvíos.

• Entre los videos colgados en su
página encontramos entrevistas,
intervenciones en mítines,
apariciones en tv, mensajes de
apoyo, videos musicales, videos
de simpatizantes, consejos sobre
cómo votar, mensajes específicos
para hispanos, etc.
• Por todo ello, así como Kennedy
se convirtió en el candidato
mediático a través de la televisión,
Barack Obama se ha consagrado
como el nuevo modelo de ciber
candidato a imitar.

VIDEOS SUGERIDOS
VIDEO - Obama Candidato 2.0: https://www.youtube.com/watch?v=OlSvATFWoJY
VIDEO – Campaña Electoral de Barack Obama:
https://www.youtube.com/watch?v=gDPbtOUodrQ
VIDEO – Obama y las redes sociales: https://www.youtube.com/watch?v=JEd_D9-C5xQ
VIDEO – 10 CONSEJOS PARA UN CANDIDATO 2.0:
https://www.youtube.com/watch?v=WMuvOvht8to

El equipo político y el
PROGRAMA electoral
Programa donde se declaran la ideología,
los valores que defiende, las propuestas y
los planes de acción política o de gobierno,
en el caso de llegar a él.

ACTIVIDAD EN AULA

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