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Marketing politico

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Mercadotecnia Politica, autoria de Licenciada Elizabeth Oña
https://eiagpostgrado.wordpress.com/

Publicada em: Marketing
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Marketing politico

  1. 1. MARKETING POLITICO Lic. Elizabeth Oña Ovejero – Docente UPDS
  2. 2. UNIDAD 2. POLITICAS DEL PRODUCTO: PARTIDO, CANDIDATO, PROGRAMA ELECTORAL • OBJETIVOS: • 1. Entender el proceso del ciclo de vida de los partidos políticos. • 2. Conocer el perfil del candidato y el programa electoral. • 3. Reconocer la importancia de las técnicas de venta política. Lic. Elizabeth Oña Ovejero 2
  3. 3. Lic. Elizabeth Oña Ovejero 3
  4. 4. CICLO DE VIDA del partido político. Recordemos el ciclo de vida de un producto: Evolución de las ventas de un artículo durante el tiempo que permanece en el mercado. El concepto de «ciclo de vida de un producto» es una herramienta de mercadotecnia o marketing. Lic. Elizabeth Oña Ovejero 4
  5. 5. • Las condiciones bajo las que un producto se vende cambian a lo largo del tiempo; así, las ventas varían y las estrategias de precio, distribución y/o promoción (variables del marketing mix) deben ajustarse teniendo en cuenta el momento o fase del ciclo de vida en que se encuentra el producto. Lic. Elizabeth Oña Ovejero 5
  6. 6. El concepto de: PRODUCTO POLITICO - ELECTORAL. El producto político es lo que se va a ofrecer al mercado electoral. Nos estamos refiriendo a tres aspectos materiales de un mismo concepto, como son: El partido El candidato El programa electoral su objetivo final: CONSEGUIR VOTOS. Lic. Elizabeth Oña Ovejero 6
  7. 7. • El programa electoral no es una simple declaración de principios; es el resumen de toda la filosofía del partido, la ideología concreta y el conjunto de las promesas que realizan de cara a una potencial victoria política. Promesas estas concebidas sobre la base de las opiniones recogidas por medio de encuestas realizadas a muestras representativas del mercado político. Lic. Elizabeth Oña Ovejero 7
  8. 8. • Cómo sería el Ciclo de vida de un partido político?: ACTIVIDAD EN AULA Lic. Elizabeth Oña Ovejero 8
  9. 9. ¿Cuál es el verdadero “producto” de las campañas de Marketing Político?. ¿El candidato?, ¿La persona que representa al candidato?. ¿El Partido Político al que representa el candidato? Lic. Elizabeth Oña Ovejero 9
  10. 10. El PERFIL del candidato En el Marketing Político tenemos un “Producto” llamado “Candidato”, al cual hay que posicionar en un breve periodo de tiempo (Lo que dure la campaña electoral) en la mente del mayor número posible de “compradores” (Electorado). El perfil se construye a través de encuestas cualitativas y cuantitativas de opinión entre los ciudadanos. Nadie vota al hombre invisible. Es casi una ley del marketing político. Por eso el primer mandamiento de un candidato que quiera ganar es simplemente dejar de ser invisible. Hacerse conocer. Más aún, más allá de querer ganar: para existir como candidato real es necesario lograr notoriedad. Lic. Elizabeth Oña Ovejero 10
  11. 11. Lic. Elizabeth Oña Ovejero 11
  12. 12. Lic. Elizabeth Oña Ovejero 12
  13. 13. Lic. Elizabeth Oña Ovejero 13
  14. 14. Lic. Elizabeth Oña Ovejero 14
  15. 15. Lectura complementaria N° 3. Lic. Elizabeth Oña Ovejero 15
  16. 16. El CIBER candidato Hay nuevos lenguajes y tecnologías en las campañas: 'blogs, chats, ring tones' y red de simpatizantes virtuales. ¿Hay también una nueva forma de hacer política? Cambiar la plaza pública por el ciberespacio es lo que está de moda en estas elecciones. Los políticos que apelan a las nuevas tecnologías están por todas partes. No tocan la puerta, como antes, sino entran a las casas y oficinas de todo el mundo a través de correos electrónicos, videos de propaganda y mensajes de celular. Lic. Elizabeth Oña Ovejero 16
  17. 17. • Los candidatos tienen en sus manos cientos de bases de datos, que compran por millones de dólares o negocian como parte de donaciones de empresas, para bombardear potenciales votantes con propaganda política. • Pero el ciberespacio también sirve para controvertir y ponerle zancadillas al oponente. Militantes de algunas campañas se dedican a espiar y chismosear las campañas de sus competidores a través de Internet. Hay candidatos que ya tienen enemigos virtuales. Lic. Elizabeth Oña Ovejero 17
  18. 18. Sin embargo, como no todo lo que brilla es oro, el alcance de los nuevos medios es tan limitado, que esta política moderna no llega a la mayoría de ciudadanos: la cobertura de Internet en algunos países es muy escasa en cuanto al porcentaje de población. Lic. Elizabeth Oña Ovejero 18
  19. 19. C A S O Lic. Elizabeth Oña Ovejero 19
  20. 20. • Obama ha sabido usar las nuevas tecnologías como herramienta de marketing electoral consiguiendo un soporte sin gasto de distribución, maximizando la repercusión mediática de su mensaje y obteniendo una difusión sin precedentes en la historia electoral americana. • Si algo tenía claro la estrategia del demócrata era la importancia de la red para lograr entrar en la Casa Blanca, tanto es así que se decidió contratar a Chris Hughes, cofundador de Facebook, para planificar la campaña online. Lic. Elizabeth Oña Ovejero 20
  21. 21. • Los estrategas de la campaña de Obama pronto comprendieron que para ganar estas elecciones no sólo bastaba con realizar una campaña electoral tradicional, es decir, fabricar un líder carismático que poseyera un discurso sólido y vendible al electorado, sino que debían usar Internet como un modo de llegar directamente a un público joven. Lic. Elizabeth Oña Ovejero 21
  22. 22. • Con una audiencia de decenas de millones de navegantes, la web de Obama www.barackobama.com ha sido la nave nodriza de la campaña en Internet. Además de los usos tradicionales de las páginas web, que permiten conocer los programas, candidatos y su agenda, esta vez se puso a disposición del público un instrumento multimedia muy poderoso que permitía interactuar con el usuario. Lic. Elizabeth Oña Ovejero 22
  23. 23. • El internauta podía sentirse parte integrante de la campaña electoral. Junto al blog de campaña del candidato se podía colgar un blog personal, realizar donaciones al partido, bien directamente o indirectamente a través de merchandising electoral o con las descargas de tonos (600 millones $ en total), se podían realizar llamadas a los amigos indecisos, hacerse voluntario para expandir el mensaje de Obama e incluso podía calcular el importe de sus impuestos si era este elegido presidente. Lic. Elizabeth Oña Ovejero 23
  24. 24. • La movilización ciudadana a favor del candidato demócrata también ha contagiado a la mayoría de las redes sociales en Internet. El ejército electoral se ha estableció entre los distintos usuarios de plataformas como Facebook, myspace, flickr, twitter, linkedin, etc. • A ellas hay que sumarles las redes específicas para la comunidad latina, blackplanet integrada por la comunidad afroamericana, faithbase para las comunidades religiosas cristianas o asianave para los usuarios asiáticos, etc. Lic. Elizabeth Oña Ovejero 24
  25. 25. • Como ejemplo de marketing viral, la organización simpatizante demócrata www.moveon.org envió un vídeo propagandístico por correo electrónico que logró 10 millones de reenvíos. Lic. Elizabeth Oña Ovejero 25
  26. 26. • Entre los videos colgados en su página encontramos entrevistas, intervenciones en mítines, apariciones en tv, mensajes de apoyo, videos musicales, videos de simpatizantes, consejos sobre cómo votar, mensajes específicos para hispanos, etc. • Por todo ello, así como Kennedy se convirtió en el candidato mediático a través de la televisión, Barack Obama se ha consagrado como el nuevo modelo de ciber candidato a imitar. Lic. Elizabeth Oña Ovejero 26
  27. 27. VIDEOS SUGERIDOS VIDEO - Obama Candidato 2.0: https://www.youtube.com/watch?v=OlSvATFWoJY VIDEO – Campaña Electoral de Barack Obama: https://www.youtube.com/watch?v=gDPbtOUodrQ VIDEO – Obama y las redes sociales: https://www.youtube.com/watch?v=JEd_D9-C5xQ VIDEO – 10 CONSEJOS PARA UN CANDIDATO 2.0: https://www.youtube.com/watch?v=WMuvOvht8to Lic. Elizabeth Oña Ovejero 27
  28. 28. El equipo político y el PROGRAMA electoral Programa donde se declaran la ideología, los valores que defiende, las propuestas y los planes de acción política o de gobierno, en el caso de llegar a él. Lic. Elizabeth Oña Ovejero 28
  29. 29. ACTIVIDAD EN AULA Lic. Elizabeth Oña Ovejero 29

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