Иван Сафронов, Партнер, FutureToday

1. ВЫСТУПЛЕНИЕ НА КРУГЛОМ СТОЛЕ
ПРИВЛЕЧЕНИЕ
МОЛОДЫХ
СПЕЦИАЛИСТОВ
10 декабря 2015

2. 2 client.fut.ru
СТРУКТУРА ПРЕЗЕНТАЦИИ
ПРИВЛЕЧЕНИЕ
МОЛОДЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ
ЛАНДШАФТ РЫНКА ТРУДА
ИНСТРУМЕНТЫ, КОТОРЫЕ РАБОТАЮТ
НЕСКОЛЬКО КЕЙСОВ

3. 3 client.fut.ru
ЛАНДШАФТ
РЫНКА ТРУДА
ПРИВЛЕЧЕНИЕ
МОЛОДЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ

4. 4 client.fut.ru
Демографический спад
2000 2010 2015 2020 2025
Молодые
специалисты
2010/2011
Молодые
специалисты
2015/2016
Молодые
специалисты
2020/2021
12,3 МЛН.
6,6 МЛН.
8,5 МЛН.
Количество молодых специалистов
в возрасте 20-24 года в млн. чел.
СТРЕМИТЕЛЬНОЕ ПАДЕНИЕ
ЧИСЛЕННОСТИ МОЛОДЫХ
СПЕЦИАЛИСТОВ ПОЧТИ
В 2 РАЗА ЗА 10 ЛЕТ
МОЛОДЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ
ВСЕ МЕНЬШЕ!
Источник: ЕМИСС. Расчеты ФТ по данным Росстата
Безработица - * Rosstat; ILO – International Labor Organization;
http://www.gks.ru/bgd/regl/b12_01/IssWWW.exe/Stg/d01/3-2.htm

5. 5 client.fut.ru
Конкуренция на рынке труда
С каждым годом все больше
компаний активных на рынке
В пиковый сезон
в МГУ или ВШЭ
бывает по 4-5
мероприятий
компаний за
неделю
Все большую
привлекательность для
выпускников приобретают
госкорпорации, госбанки
и нефтяные компании
Даже чтобы
удержать
привлекательность
на прежнем
уровне, компании
вынуждены
прилагать все
больше усилий

6. 6 client.fut.ru
Как происходит выбор места работы выпускником?
Изучает рынок,
анализирует все
возможные варианты
и осознанно выбирает
наилучший для него
«ГОЛОСУЕТ
СЕРДЦЕМ»

7. 7 client.fut.ru
Как происходит выбор места работы выпускником?
1. Ориентируется на известные имена
2. Имеет лояльность к компаниям,
которые ему запомнились ранее
3. Подвержен влиянию и воздействию, в
первую очередь - друзей
4. Выбирает работу из числа вакансий,
доступных в тот момент, когда ему
понадобилась работа

8. 8 client.fut.ru
НАИЛУЧШЕЕ РЕШЕНИЕ –
НАЧИНАТЬ РАБОТУ С
МОЛОДЫМИ
СПЕЦИАЛИСТАМИ С
МЛАДШИХ КУРСОВ

9. ИНСТРУМЕНТЫ,
КОТОРЫЕ РАБОТАЮТ
ПРИВЛЕЧЕНИЕ
МОЛОДЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ

10. 10 client.fut.ru

11. 11 client.fut.ru
Карьерные сайты – обычно самый
эффективный канал
НО РАЗНЫЕ ФОРМАТЫ ИМЕЮТ РАЗНУЮ ЭФФЕККТИВНОСТЬ
+Таргет

12. 12 client.fut.ru
Появляется все больше нишевых карьерных
сайтов
ОБЩИЕ
• hh.ru
• superjob.ru
• rabota.mail.ru
• avito.ru
СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЕ
• career.ru – студенты и выпускники
• fut.ru – «топ»-вузы
• changellenge.com – «кейсеры»
• medpred.ru – мед.представители
• blastim.ru – работа в биохимии
• grintern.ru – pr, дизайн, fashion…
• nayti-it.ru – «айтишники»
• rabota.ngs.ru – Новосибирск
• rabota.e1.ru – Екатеринбург
• и так далее…

13. 13 client.fut.ru
Работа с университетами не однозначна

14. 14 client.fut.ru
Дни карьеры тоже становятся нишевыми

15. 15 client.fut.ru
Промо в социальных сетях, это, в
первую очередь, Вконтакте
В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
СОВРЕМЕННЫЕ СТУДЕНТЫ
БЫВАЮТ ЧАЩЕ, ЧЕМ В ВУЗЕ
1. ВЕДЕНИЕ СОБСТВЕННОЙ ГРУППЫ
- Возможности продвижения
бренда постоянно
- Создание пула лояльных
потенциальных кандидатов
- Плотный контакт с целевыми
кандидатами
- Канал обратной связи для
кандидатов
- Привлечение сотрудников к
продвижению бренда
работодателя
- Источник откликов на вакансии

16. 16 client.fut.ru
Промо в социальных сетях, это, в
первую очередь, Вконтакте
1. ВЕДЕНИЕ СОБСТВЕННОЙ ГРУППЫ
2. РАЗМЕЩЕНИЯ В ГРУППАХ ВУЗОВ
3. КАРЬЕРНЫЕ СООБЩЕСТВА
4. ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
- Таргет
- Промо-пост
В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
СОВРЕМЕННЫЕ СТУДЕНТЫ
БЫВАЮТ ЧАЩЕ, ЧЕМ В ВУЗЕ

17. 17 client.fut.ru
Но и не только Вконтакте
2% 2%
18%
15%
68%
78%
47% 49%
73%
57%
36%
30%
7% 5%
60%
61%
25%
20%
35%
39%
20%
31%
18%
19%
91% 93%
21% 24%
7%
2%
18%
12%
7%
13%
46%
51%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2014 2015 2014 2015 2014 2015 2014 2015 2014 2015 2014 2015
Использую
постоянно
Есть аккаунт, но
практически не
использую
Нет аккаунта

18. 18 client.fut.ru
Инструменты, которые работают
КАРЬЕРНЫЕ САЙТЫ
• вакансии
• рассылки
• баннеры
• спецпроекты
УНИВЕРСИТЕТЫ
• плакаты
• рассылки
• мероприятия
• дни карьеры
ПРОФИЛЬНЫЕ САЙТЫ
ПОИСКОВЫЕ МАШИНЫ
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
• собственная группа
• группы вузов
• паблики
• таргетированная реклама
Также не забывайте про собственные ресурсы – ваш сайт, реферальные
программы и т.д.

19. НЕСКОЛЬКО
КЕЙСОВ
ПРИВЛЕЧЕНИЕ
МОЛОДЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ

20. 20 client.fut.ru
Что может одна рассылка
3671
переход

21. 21 client.fut.ru
Мероприятие Банка

22. 22 client.fut.ru
Мероприятие Банка
250 000
рублей
542
заявок
103
лучших приняли
участие

23. 23 client.fut.ru
Мероприятие FMCG-компании

24. 24 client.fut.ru
Набор кураторов игровых зон
HH.ru
Вакансия премиум
Баннер 300x250 (низ)
ClickMe
Career.ru
Рассылка общая
Баннер 240*400
Rabota.mail.ru
Соискатели, 760х90
Вакансии на карьерных сайтах
job.ru
avito.ru
superjob.ru
Fut.ru
Рассылка общая
Рассылка индивидуальная
Компания недели
Вакансия недели
Баннер 760*90
Вконтакте
Таргетированная реклама
Постинг в партнерских группах
Контекст
Yandex
Google
Instagram

25. 25 client.fut.ru
Промо в Instagram
49 964
показа
542
перехода
1,07%
CTR

26. 26 client.fut.ru
Вопросы?
СПАСИБО,С РАДОСТЬЮ ОТВЕТИМ НА ВАШИ ВОПРОСЫ!
ИВАН САФРОНОВ
safronov@futuretoday.ru
+7 (926) 748 0939