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E-Commerce Paris 2016 "développez votre e-commerce avec Facebook et Instagram

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Découvrez la présentation de notre 1ere conférence du Salon e-commerce 2016 à Paris animée par Christophe Bosquet, Fondateur d'Effinity et Benjamin Dagorno, Ads Solution Manager.

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E-Commerce Paris 2016 "développez votre e-commerce avec Facebook et Instagram

  1. 1. Networking your business Développer votre e-commerce avec Facebook et Instagram
  2. 2. Christophe Bosquet Co-Fondateur Benjamin Dagorno Ads Solutions Manager krisbqt benjidag
  3. 3. EFFINITY, PARTENAIRE DE VOTRE ACQUISITION DIGITALE17 ans d’expérience digitale • Plus de 600 clients en France, Europe et Latam • Une équipe de 80 experts répartie sur7 bureaux
  4. 4. GROUPE FACEBOOK, QUELQUES CHIFFRES
  5. 5. FACEBOOK EN FRANCE 26millions d’utilisateurs en France 20%du temps passé sur mobile est consacré à Facebook 91%des ciblages FB sont pertinents contre 27% pour les autres campagnes en ligne 40%des utilisateurs sont plus susceptibles d’acheter un produit ou un service après avoir vu un pub sur FB
  6. 6. FACEBOOK : POUR LE ECOMMERCE
  7. 7. SOUVENT FACEBOOK POUR UNE MARQUE, C’EST
  8. 8. MAIS LES RÈGLES ONT CHANGÉ Visibilité dans le feed d’actualité Facebook : Utilisateur x Performance x Type x Récence
  9. 9. LES FACEBOOK ADS
  10. 10. DPA : Ventes sur le catalogue produits Conversion Considération Branding et acquisition Boost lancement marché / Campagnes emarketing ciblées Fil rouge avec boost pour les périodes qui importent le plus pour vous : Boost lancement marché / Campagnes emarketing ciblées / nouvelles collections etc Idem considération. DPA en fil rouge ! LES DIFFÉRENTES STRATÉGIES
  11. 11. LES CIBLES Démographique Localisation Centre d’intérêts Comportement CRM Custom Audiences Lookalike
  12. 12. Découverte Considération Conversion Clients actuels Visiteurs site web Clients à fort potentiel Clients endormis Re-engagement Personnes qui ressemblent à vos clients SUIVEZ LE CYCLE DE VIE DE VOS CLIENTS AVEC UN MARKETING PERSONNALISÉ
  13. 13. DIFFÉRENTS FORMATS POUR DIFFÉRENTS OBJECTIFS
  14. 14. TOUT D’ABORD, LES EMPLACEMENTS Fil d’actualité desktop et mobile ainsi que la colonne de droite. L’audience network constitué de toutes les applications partenaires de Facebook.
  15. 15. BOOST POST
  16. 16. LES VISUELS Ce type de Facebook Ads permets de mettre en avant la réponse que peut apporter votre entreprise aux problèmes que rencontre vos différentes cibles. Nous posons le problème que rencontre votre cible Nous utilisons un visuel attractif Nous mettons en avant la réponse de votre entreprise Nous incitons votre cible à prendre directement contact avec vous
  17. 17. LES CARROUSELS Vous permet de retargeter vos cibles avec les produits de votre catalogue Un retargeting adapté à la diversité de vos produits Ajouter un descriptif modulable.
  18. 18. LA VIDÉO Les vidéos sont les contenus de demain Les vidéos sont parmi les contenus les plus consommé sur Facebook Les vidéos sont des dispositifs branding impactant permettant de constituer des audiences à retravailler par la suite.
  19. 19. FACEBOOK CANVAS
  20. 20. FACEBOOK SLIDESHOW Faire une vidéo avec des GIFs
  21. 21. CONCRÈTEMENT POUR VOUS ?
  22. 22. TOUS LES SECTEURS SONT CONCERNÉS
  23. 23. POUR QUELS TYPES DE MISE EN PLACE ? Retargeting sur vos visiteurs Et ciblage des audiences similaires
  24. 24. POUR QUELS TYPES DE MISE EN PLACE ? Push d’une vidéo afin de créer une audience Facebook Targeting de l’audience ayant visionné la vidéo avec vos tops produits
  25. 25. POUR QUELS TYPES DE MISE EN PLACE ? Importer votre base clients directement sur Facebook Puis animation CRM de ces profils
  26. 26. UNIQUEMENT POUR LE ECOMMERCE ?
  27. 27. FACEBOOK LOCAL AWARENESS L’efficacité des Facebook Ads au service de vos problématiques web to store.
  28. 28. LE RÉFÉRENCEMENT DE VOS POINTS DE VENTE Pour vous assurer une visibilité locale, Facebook vous propose de référencer sur sa plateforme vos différents points de vente. Ne reste plus qu’à les promouvoir !
  29. 29. DES ADS PERSONNALISÉES POUR CHACUN DE VOS MAGASINSCarrousel Magasin Vidéo
  30. 30. INSTAGRAM
  31. 31. INSTAGRAM, C’EST
  32. 32. MAIS C’EST AUSSI 60 % des utilisateurs ont connu un produit ou un service grâce à Instagram 75 % des utilisateurs ont fait une action après avoir été inspirés par un post
  33. 33. ET PAR RAPPORT À FACEBOOK ?
  34. 34. INSTAGRAM ADS Ads Photo Ads Vidéo Ads Carrousel
  35. 35. MAIS UN CHAÎNON MANQUANT
  36. 36. LES LIMITES POUR LES FOLLOWERS ?
  37. 37. LES LIMITES POUR SUIVRE LES RÉSULTATS ?
  38. 38. ET SI ON AMÉLIORAIT L’EXPÉRIENCE UTILISATEUR ? 1 2 3
  39. 39. EN PROPOSANT DES FONCTIONNALITÉS SUPPLÉMENTAIRES Mais aussi : -Multi-Produits -Internationalisation -Création d’une audience de vos followers -…
  40. 40. COMMENT ALLER PLUS LOIN GRÂCE À VOS VISUELS INSTAGRAM ?
  41. 41. ET SI VOS VISUELS VOUS AIDAIENT À MIEUX VENDRE SUR VOTRE PAGE PRODUIT ?
  42. 42. ET SI VOS VISUELS VOUS AIDAIENT À MIEUX TRANSFORMER DANS VOS PUBLICITÉS FACEBOOK ?
  43. 43. ET SI VOS VISUELS VOUS AIDAIENT À MIEUX TRANSFORMER DANS VOTRE STRATÉGIE DISPLAY ?
  44. 44. LES DERNIÈRES NOUVEAUTÉS DU GROUPE FACEBOOK
  45. 45. MESSENGER & WHATSAPP
  46. 46. COMPTE INSTAGRAM PRO & STORIES
  47. 47. Christophe Bosquet Co-Fondateur Benjamin Dagorno Ads Solutions Manager krisbqt benjidag

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