Social Media para dónde vamos en México | COMSCORE

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El Estado de Social Media en México y Engagement Vision de @comScoreLatam y @Shareablee
E-Business Week Mexico – AMIPCI - Octubre, 2014
Iván Marchant, Vice President Mexico
@imarchant
Dan Piech, SVP Product Development Shareablee
@danpiech
www.comscore.com
www.facebook.com/comscoreinc
@comScoreLATAM
#EstadoDeSocialMedia

2
comScore Potencia su Panel de Datos para Entregar una Visión Digital de su Negocio
Panel de 2 Millones de Personas Vista 360°del Comportamiento de las Personas
Visitas Web y comportamiento de Búsqueda
Exposición a Publicidad Online
Advertising
Effectiveness
Demografías, Estilos de Vida y Actitudes
Consumos de Medios y Video
Transacciones
Compras Online y Offline
Internet Móvil Uso y Comportamiento
PANEL
CENSO
PANEL
Panel PERSON-Centric con Medición SITIO WEB-Censal
Unified Digital Measurement™ (UDM)
Patent-Pending Methodology
1 Million Domains Participating
Adopted by 90% of Top 100 U.S. Media Properties

3
Entorno de la Industria de Social Media

4
Fuente: comScore Media Metrix® Abril 2013 – Abril 2014, Global, Hogar o Trabajo, Sólo PC-Laptop, 15+
Crecimiento en el Número de Visitas a Sitios de Social Media a Nivel Mundial
0
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
Visitas Totales (MM)
Total Internet
Social Media
+9.4%
Total Internet
+16.0%
Social Media

5
Engagement en Redes Sociales por Región
Fuente: comScore Media Metrix® Abril 2014, Global, Hogar o Trabajo, Sólo PC-Laptop, Edad 15+
8.67
8.07
6.08
5.39
2.47
América Latina
Europa
América del
Norte
Medio Oriente -
África
Asia Pacífico
Horas Promedio por Visitante

6
Fuente: comScore Media Metrix® Abril 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC-Laptop, Edad 15+
En Todas las Regiones del Mundo, las Mujeres son más Sociales
8.27
7.14
5.28
4.75
2.34
9.08
8.99
6.82
5.88
2.62
América Latina
Europa
América del Norte
Global
Asia Pacífico
Promedio de Horas por Visitante
Hombres
Mujeres

7
México es el País con Mayor Alcance en Sitios de Redes Sociales a Nivel Mundial
Fuente: comScore Media Metrix® Abril 2014, Global, Hogar o Trabajo, Sólo PC-Laptop, Edad 15+
98.2
97.8
97.5
97.4
97.2
97.1
97.0
97.0
96.8
95.8
México
Federación Rusa
Turquía
Argentina
Perú
Chile
Portugal
Israel
Colombia
América Latina
% Alcance

8
Los Mexicanos Pasan en Promedio más Minutos por Visita en Sitios de Redes Sociales que el Promedio Mundial
16.0
12.9
Minutos Promedio por Visita en Sitios de Redes Sociales
México
Global

9
Fuente: comScore Media Metrix®, Abril 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
Perfil de la Audiencia de Social Media en México
15.1
31.0
21.0
16.9
10.7
5.2
Persons: 6-14
15-24
25-34
35-44
45-54
55+
% del Total de Visitantes Únicos
Hombres 51%
Mujeres 49%

10
97.3
120.1
94.8
85.4
82.6
76.5
Índice de Engagement
64.4
107.4
106.5
106.6
104.3
102.9
Persons: 6-14
Persons: 15-24
Persons: 25-34
Persons: 35-44
Persons: 45-54
Persons: 55+
Índice de Afinidad
Existe Mayor Afinidad a las Redes Sociales del Grupo de 15 a 44 Años pero Mayor Engagement en el Grupo de 15 a 24
Fuente: comScore Media Metrix® Mayo 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC-Laptop, Edad 6+

11
Social Media es la Categoría que más Tiempo está en las PC/Laptops de los Internautas Mexicanos
8,229
6,381
4,285
3,742
3,024
Social Media
Corporate
Presence
Services
Entertainment
Multimedia
Minutos Totales (MM)

12
21,956
17,117
6,941
6,858
5,547
3,076
2,781
2,630
1,737
1,394
Facebook
ShareThis
Taringa.net
Linkedin
Slideshare.net
Twitter.com
Ask.FM
Google Plus
Linkedin
Tumblr.com
Total Visitantes Únicos (000)
Ranking de las Principales Redes Sociales en México (solo uso PC) Facebook Lidera el Ranking seguido de ShareThis
Fuente: comScore Media Metrix®, Abril 2014, Hogar o Trabajo, México, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
33.3
24.8
30.8
29.3
31.4
29.4
31.6
30.2
Edad
Prom.
28.2
38.6

13
Fuente: comScore Media Metrix®, Abril 2014, Hogar o Trabajo, México, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
Distribución del Tiempo Consumido en Redes Sociales en México (sólo uso en PC/Laptops)
Facebook 95.6%
Ask.fm 1.4%
Tumblr 0.9%
Twitter.com 0.6%
Linkedin 0.4%
Deviantart.com 0.4%
Badoo.com 0.4%
Taringa.net 0.3%
Other 4.4%

14
10,172
14,662
Total Unique Viewers (000) Social Media en PC/Laptops en Mexico
+ 44%
Fuente: comScore Video Metrix®, Mayo 2013 - 2014, Hogar o Trabajo, México, Sólo PC/Laptop, 15+
El Acceso a Videos a Través de Sitios de Social Media en Constante Crecimiento

15
84,267
150,846
Videos (000)
Fuente: comScore Video Metrix®, Mayo 2013 - 2014, Hogar o Trabajo, México, Sólo PC/Laptop, 15+
Número de Videos Disponibles en Sitios de Redes Sociales Creció 79% en el último año
+ 79%
Lanzamiento Video “Gorilla” de Bruno Mars en Facebook

16
Facebook es un Líder Fuerte en Redes Sociales y se está Fortaleciendo en Audiencias Móviles (Caso USA)
8.6
7.2
9.2
6.5
11.8
78.7
11.5
18.1
19.2
35.9
20.0
25.6
60.8
9.9
21.7
13.9
27.4
12.1
40.0
31.4
47.1
Vine
Snapchat
Tumblr
Pinterest
Linkedin
Instagram
Twitter
Facebook
U.S. Multi-Platform Unique Visitors (MM) on Social Networks
Source: comScore Media Metrix Multi-Platform, U.S., Age 18+, Feb-2014
Multi-Platform
Desktop Only
Mobile Only
+7%
+24%
+45%
+6%
+31%
+22%
N/A
N/A
YoY Growth

17
La Mayoría de Redes Sociales ven Mayor Engagement vía Móvil en USA
2%
52%
7%
69%
2%
10%
32%
33%
98%
100%
48%
93%
31%
98%
90%
68%
67%
Vine
Snapchat
Tumblr
Pinterest
Linkedin
Instagram
Twitter
Facebook
Social Networking
U.S. Share of Time Spent on Social Networks Between Platforms
Source: comScore Media Metrix Multi-Platform, U.S., Age 18+, Feb-2014
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El Estado de Social Media en México Presentado por @Shareablee Dan Piech @danpiech

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