2. MISSIO
Verkkoteollisuus ry auttaa suomalaisia
yrityksiä kehittymään, kasvamaan ja
kansainvälistymään verkon avulla.
VISIO
Suomalaiset yritykset menestyvät
globaalissa digitaalisessa maailmassa
14. Alustatalouden (platformization)
vaikutus kauppaan ja
liiketoimintaan
• Kauppapaikoilla määräävä markkina-asema suurilla verkkomarkkinoilla
• Kilpailuoikeuden soveltaminen vs. yrityksen vapaus valita asiakkaansa
• Maksujärjestelmien avoimuus ja yhteistoiminta
• Kaupan lisäarvo siirtyy maksullisiin ja ilmaisiin palveluihin
• Spotify, Netflix, Youtube...
• Verotus ja pelisäännöt yhtenäistettävä
• Jakamistalous muuttaa kaupan ja palvelujen kilpailuasetelmaa
• Tori.fi, AirBnB, Uber, Momox.de
• Yrittäjyyden ja yksityisen toiminnan raja-aidat hämärtyvät
• Salliiko eurooppalainen lainsäädäntö kilpailukykyisten alustojen kehittämisen?
• Yksityisyyden suoja, käyttäjän tunnistaminen, palvelujen tarjoaminen globaalisti
• Palvelujen tekninen rakenne muodostuu yhä pienemmistä itsenäisistä
kokonaisuuksista
16. Suomalainen verkkokauppa
• Huomaamaton maksaminen houkuttelee kuluttajia, eurooppalainen lainsäädäntö
menee vastavirtaan
• Amazon, AirBnB, Uber, Apple, Google...
• Liikenteestä 40 – 80 % mobiilia, ostoista 20 – 50 %
• Palautusmahdollisuus markkinoinnin keskiössä
• Zalando, Zalon, Wish
• Ulkoistettu palautuslogistiikkamarkkina syntymässä
• Euroopassa yritykset myyvät C2C-kauppapaikoilla, Aasiassa yksityiset myyvät B2C-
kauppapaikoilla
• Suomessa suurta konsolidaatiota ei ole tapahtunut, ulkomaiset pelurit ostavat
suomalaisia kauppoja (Netanttila, Taloon, Netrauta, Musti & Mirri...)
• Suomen verkkokauppatase pahasti miinuksella
• Non-food verkkokaupan markkinaosuuden saturaatiopiste 20 %?
• Kaupan digitalisaation suurin murros odotettavissa logistiikan automatisoinnissa?
• Verkkokauppa ohittaa kaupan ketjun (Saksassa 10 % suoraan valmistajilta)
17.
18.
19.
20. Muutos nopeutuu jatkuvasti
Miten siihen pitäisi varautua?
Kilpailu
Kohdennettu markkinointi
Globaalit kuluttajamarkkinat
Ostamisen tavat
* 3D-tulostus
* mikrologistiikka
* maksujärjestelmät
Psykologia, fysiologia,
perustarpeet
Fysiikan lait
Liiketoiminnan perusrakenne
Matematiikka ja logiikka
Voi opiskella
ja opettaa
Voi
innovoida ja
sopeutua
Viestinnän pirstoutuminen
Päätösvalta käyttäjille
Kuluttajakäyttäytyminen
23. Kaupan digitalisaatio
kaupan silmin
• Viivakoodit -> kauppa tiesi, mitä missäkin myydään
• Kanta-asiakaskortit -> kauppa tiesi, mitä kukin ostaa
• Maksukortit -> maksamisen kustannus alas ja
turvallisempi rahan käsittely
• Verkkokauppa -> kansainvälinen kilpailu ja mahdollisuus
myydä kansainvälisesti
• Logistiikan optimointi/ERP -> merkittävä parannus
katteeseen ja asiakaspalveluun
• Logistiikan automatisointi -> kustannukset alas ja
nopeampi tavaran liikkuvuus
31. Mikä osaaminen ei happane?
Psykologia, fysiologia,
perustarpeet
Fysiikan lait
Liiketoiminnan perusrakenne
Matematiikka ja logiikka
Voi opiskella
ja opettaa
Voi
innovoida ja
sopeutua
• Sosiaaliset suhteet, empatia
• Kyky oppia uutta
• Luovuus
• Syy-seuraussuhteet
• Johtaminen
• Muutoshakuisuus
• Isojen kokonaisuuksien hallinta
• Detaljien hallinta
32. Suomen valtit globalisoituvassa
maailmassa
• Ketteryys
• Luottamus
• Kevyt byrokratia
• Homma toimii
• Luovuus
• Tehokas koulutus
• Turvallinen
investointikohde
• Tehokkuus
• Yhteistyö
• Asiakeskeisyys
• Diplomatia
• Raaka-aineet
• Cleantech
• Matkailu
• Asuminen
Puhtaus
Matala
hierarkia
Vähän
ihmisiä
Stabiili
ympäristö
38. Digiedunvalvonta
Kansallinen taso: sääntelyn
minimointi ja fiksu
implementointi
Eurooppalainen reaktiivinen
taso: yhteismarkkinat ja
innovaatioiden
mahdollistaminen
Proaktiivinen taso:
Kilpailukyvyn varmistaminen
lisäämällä yhteiskunnan
elastisuutta