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“IMPACTO SOCIAL DE LA COMUNICACIÓN RADIAL”
INTRODUCCIÓN
CAPÍTULO I :
RADIO, PERIODISMO Y OPINIÓN PÚBLICA

1) Radio en el Perú
1.1) Historia y Evolución de la Radio en el Perú.
1.2) Importancia de la Radio en la Sociedad.

2) Periodismo Radiofónico
2.1) Objetivos del Periodismo Radiofónico
2.2) Características del Periodismo Radiofónico.

3) Periodismo y Opinión Pública.

CAPÍTULO II :
IMPACTO SOCIAL DE LA COMUNICACIÓN RADIAL EN
CHICLAYO

1) Entrevistas A Los Encargados De Las Diferentes Radios Locales:

1.1) Entrevista al Director de Radio “JHC.”
1.2) Entrevista al Director de Radio “Nova”
1.3) Entrevista al Director de Radio “Zona 5”
1.4) Entrevista al Director de Radio “Súper Fuego”
1.5) Entrevista al Director de Corporación “Universal”
Radio “La Karibeña”
Radio “La Exitosa”
Radio “Universal”
Canal 35 -“Karibeña Tv”

2) Encuesta sobre la Comunicación Radial en La Sociedad Chiclayana:

2.1) Instrumento de Recogida de Datos.
2.2) Resultados del Sondeo.

3) Análisis: “Impacto Social De La Comunicación Radial En Chiclayo”.

CONCLUSIONES.
ANEXOS

IMPACTO SOCIAL DE LA COMUNICACIÓN RADIAL

INTRODUCCIÓN:

En determinado momento, y a través de muchas décadas, la radio conquistó y ha
mantenido un lugar preferente entre los medios de publicidad, información y
esparcimiento en nuestro país.

Siempre dinámica y cambiante, la radio ha llegado a nuestros días a través de un
sugestivo desarrollo por el cual, inclusive, se sentaron las bases de la televisión
peruana.

Se puede ver que la radio comienza con el objetivo de entretener a la población
pero luego vuelca su papel y se convierte en una herramienta de gran necesidad,
ya que cumple no sólo la función de entretener, sino que cumple tareas más
importantes como son las de educar e informar.

Es en éste ámbito que se ha querido destacar la función de la radio, pues cumple
con gran acierto el papel de integrador de la sociedad haciéndoles comunes las
noticias del acontecer diario.

Esta investigación busca determinar cuál es el impacto de la comunicación radial
en la sociedad chiclayana, teniendo en cuenta el grado de influencia y de
orientación que tiene la radio, además de conocer si éste medio de comunicación
masiva permite un cambio social en nuestra realidad.

CAPÍTULO I :
RADIO, PERIODISMO Y OPINIÓN
PÚBLICA
1) Radio en el Perú

1.2) Historia y Evolución de la Radio en el Perú.

Faus (1995) comenta que a partir del siglo XX hubo un intenso ritmo de
descubrimientos científicos y logros tecnológicos, pero luego el ritmo del mundo se
detuvo, pues estalla la primera Guerra Mundial. Dura 4 años y cobra millones de
vidas pero la gente de aquel entonces mantiene su convicción en el progreso de la
humanidad. En octubre de 1918, cuando termina esta guerra, se empieza a
recuperar el tiempo perdido.

En el Perú, la guerra se vivió directamente, (la falta de importancia de productos,
precios altos, en conclusión una crisis económica). Leguía, había dado un golpe
de estado contra el presidente Pardo, se celebraba en ese año de 1921 el
Centenario de la Independencia, pero los problemas limítrofes con Chile
empañaban esta celebración. En 1925, el presidente de los Estados Unidos, da su
fallo a favor de Chile, y le cede el territorio de Arica. A pesar de eso la población
limeña quería divertirse y seguir con su vida normal. En ese contexto que Lima
inquieta y novelera recibe la noticia de que se va a inaugurar la Primera Estación
de Radio. Ilustres radioaficionados como Clemente Palma, Óscar Miro Quezada,
Adolfo Romero y Vargas Escalante se encargan de difundir, a través de La
Crónica, El Comercio y la revista Ideal los conceptos y técnicas de este hobby,
difícil pero que derriba fronteras, une a los pueblos, propicia la paz y hace que los

radioaficionados se sientan, y quizás sean, la gente mas moderna e informada del
país. La revista Ideal, es justamente la que lanza la iniciativa de crear una emisora
en Lima. Para lograrlo hace falta probar que existen posibles radioyentes. Vargas
Escalante se permite iniciar en las columnas de Ideal, una relación de las
personas residentes en balnearios y Lima que viesen con agrado la instalación de
una BROADCASTING, estación emisora de música, canto, noticias, etc.

La broadcasting que reclama Ideal comienza a gestarse el 29 de septiembre de
1924. En esta fecha un grupo de socios asienta en los Registros Públicos de Lima
la constitución legal de una compañía llamada Peruvian Broadcasting Company,
que tendría por objeto explotar el negocio de la radiodifusión- telefónica en toda la
República del Perú, su duración seria de diez años prorrogables.

La Marconi se inicia la instalación de la planta transmisora y los estudios en la
calle Washington Derecha; para la realización de este trabajo se importaron
equipos de tipo “L”, además de una antena, la cual poseía 1500 vatios de poder,
además de la utilización de un aproximado de 10 000 voltios en sus máquinas.
Esta estación disponía de varias salas, entre ellas: el Studio, Control, Transmisión
y Máquinas.

El 30 de mayo de 1925, la revista Variedades anuncia la inauguración de la
broadcasting: “En pocos días mas todas las personas que deseen escuchar
música, conferencias y recitados durante un par de horas de la noche sin moverse
de su hogar, podrán gozar de esparcimiento culto tan en boga en el mundo
civilizado y que está al alcance de todos con un pequeño gasto.

El 20 de junio de 1925, se inaugura la primera estación de radio, la OAX y lo hace
el presidente de aquel entonces: Augusto B. Leguía, quien dijera en su discurso
que daría todo el apoyo que se necesite para el perfeccionamiento de sus
instalaciones. A las 9:00 de la noche de ese mismo día comenzó la programación
radial regular en el Perú.

En sus inicios, la radio se presentó como una actividad nocturna para ser
disfrutada en familia (las primeras transmisiones son de nueve a once) entrando
en competencia con los entretenimientos de entonces. Las nuevas emisoras por lo
general transmitían música y en su gran mayoría era interpretada en vivo y dentro
de las cabinas de transmisión. Estas radios también transmiten radioteatro en sus
programaciones.

El periodismo radial, hasta esos años, se había reducido a la lectura frente al
micrófono, del periódico (el Comercio, principalmente) o a lo mas de los cables de
teletipo. También se pasaban boletines oficiales cuando así lo disponía el gobierno
de turno. En la radio Weston , nació un nuevo programa, que si bien no duró
muchos años, marca la pauta de lo que habrá de ser un tipo importante de
periodismo radial. En estos programas se incluía información de todo tipo y
comentarios de editoriales de actualidad, lo que causó un gran revuelo. El éxito
fue grande y las otras emisoras se vieron obligadas a estructurar sus noticieros de
un modo más interesante, ya que estos pasan a ser programas muy vendibles y
comienzan a llevar el nombre de los productos auspiciadotes. Como es natural, los
diarios ven con cierta preocupación la competencia que puede ser la radio, esa
recién llegada que osa meterse en su terreno noticioso.

EL deporte constituye el otro puntal de la radio de entonces. Sobre todo el fútbol,
el deporte de las multitudes. Así mismo las carreras de caballos, al igual que el
fútbol concitan la atención del público y por ende la de la radio.

Sin embargo, lo que tenía mayor demanda fue el radioteatro, que comienza como
una versión sonora del teatro, que se pasa por radio. Pero luego se convierte en
algo distinto, pues ya no sólo se adaptan obras de teatro, también se escriben
libretos originales. Las series de capítulos de una misma historia duran mas o
menos un mes y van de lunes a viernes, esto convierte al radioteatro e un género
aparte que se llama radionovela. Escribir radionovelas requiere de una técnica

especial: No sólo hay que mezclar el diálogo con la narrativa y usar sonidos, sino
que hay que mantener el suspenso entre cortes comerciales y de un capítulo a
otro.

Una importante oportunidad viene con el campeonato mundial de fútbol, que se
realizó en España el año 1982. Se entablan conversaciones con Poncho
Rospigliosi para que pase, con todo a RPP. Sin embargo, este asunto no marcha
bien y Denis Vargas Marín incorpora a sus filas un hombre que se convertiría en
un motor del cambio definitivo hacia la nueva identidad de Radio Programas: éste
es Miguel Humberto Aguirre. El sorteo del mundial es en Madrid (donde se define
que país juega con cual en que grupo geográfico). Durante los doce días que dura
el viaje se tuvo que hacer un reporte diario, en directo, sobre los preparativos del
campeonato. Pero también (y esto es novedoso y lo trascendental) van a traernos,
en directo desde España, noticias internacionales. Luego de esto aprovechan una
gran oportunidad para hacerse oír muchísimo mas cuando en Madrid, secuestran
y posteriormente liberan al padre de Julio Iglesias. Un periodista consigue una
entrevista con el canta-autor. Y el Perú escucha nuestras peruanísimas y
conocidísimas voces dialogando con el astro internacional en vivo desde España,
lo que ahora, en pleno siglo XXI no parece gran cosa, pero que en el año de 1982
fue un acontecimiento tan grande e importante novedad.

Sostener una radio que solamente es noticiosa resulta, como es fácil de imaginar,
muy costoso. Y el capital humano no se puede improvisar. Ni menos la
experiencia, que es lo que le otorga credibilidad al medio, sin tener que olvidar la
inmediatez. Por estos años el Perú entero escuchaba “en vivo y en directo”,
programa en el que la descripción de un huaico que, llorando, transmite una mujer
reportera de RPP mientras ese huaico se acerca cada vez más y está casi por
arrasar no solamente con su casa, sino que también con el suelo que ella está
pisando. Sólo un instante antes de que el huaico llegue a donde está ella, la
reportera detiene, y sólo por un momento, su narración. Hay que tener reporteros
expertos en casi todas partes para que una transmisión como ésta no sea un

hecho fortuito, sino una práctica cotidiana. Que es como un imán a los personajes
de la noticia que ahora, lejos de regir a la radio o menospreciarla como un medio
menor, la buscan (algunos muy intensamente) para ser entrevistados.

En 1989, se compran e instalan los equipos y en Enero del 30 la señal de Radio
Programas del Perú sube por primera vez al satélite Panamsat. Es un hito
histórico: Es la primera vez que una cadena de radio de América del Sur usa el
satélite para conectar entre sí a sus emisores.

En tiempos de libertad de expresión, el público sabe que la noticia es fresca y tan
verdadera como la sepa decir el reportero que está frente al micrófono, “en vivo y
en directo”, narrando lo que pasa. Y lo que pasa sube al satélite, que está flotando
a miles de kilómetros de altura, y de ahí baja instantáneamente y llega a nosotros
sólo un par de décimas de segundo más tarde, tal y como el reportero lo ve
suceder, tal y como lo sabemos entender.

Y así fue, y es como la noticia, junto con la noticia toda la radio, en sus
innumerables facetas, se convirtió en lo que ahora es: un medio para
comprendernos mejor y comprender mejor el mundo en que vivimos. Es una
herramienta para vivir. Como debe ser. Y como es, cuando los tiempos son de
libertad.

1.3) Importancia de la Radio en la Sociedad.

Ocampo (2006) sostiene que la importancia de la radio como medio de difusión, se
concentra principalmente en la naturaleza de lo que ésta representa como medio
en si, ya que, posee, una calidad intima de tu a tu, que la mayoría de los otros
medios no tienen.

Uno de los factores más importantes de la radio es que su costo de producción es
menos elevado que el de los otros medios, estas características, a su vez, nos
permiten utilizar diversos elementos creativos como voces, música y anunciadores
en los comerciales. El Comercial De Radio
El comercial de radio no es más que una pieza publicitaria preparada para ser
escuchada por este medio. Es la extensión de la campaña creada para ser
colocada en la radio.

El mismo necesita de imágenes que vayan desde los ojos hasta la mente, solo se
necesita persuadir al consumidor con un fuerte mensaje que a su vez, genere en
el mismo, sentimientos positivos, con respecto al producto, esto es lo que
constituye el éxito de un comercial de radio.

La radio tiene la virtud de poder llegar hasta el último rincón de la complicada
geografía de nuestros países: en muchos lugares de Latinoamérica es el único
medio de relacionamiento que tiene la población. En países como los nuestros
donde se excluyen a grandes sectores, la radio tiene la capacidad de contribuir a
articular a estos sectores entre sí y vincularlos con propuestas y proyectos de
alcance nacional.
2) Periodismo Radiofónico

Diéguez (2002) dice que el periodista es un profesional ligado constantemente a
diversos públicos, el ir y venir a las fuentes noticiosas constituye el modo de

realizar su labor en contacto con los protagonistas de la noticia. Al ser redactor-
reportero de la radio y trabajar para programas que generan contenidos diversos,
estamos en presencia de productos comunicacionales fruto de las relaciones
publicas.

Si en el proceso de formación de periodistas incorporamos las relaciones públicas
como asignatura de seguro el éxito de la profesión será superior. En los primeros
años del siglo pasado, Joseph Pulitzer, célebre industrial en el campo de la
información norteamericana se interesó porque el periodismo se desarrollara
como una disciplina superior.

En mi opinión el ejercicio profesional del periodista debe asumirse como una
carrera por la vida, una labor eminentemente humanista, de aportes
incuestionables al mejoramiento humano, para lograrlo se impone la calidad del
ser que realiza el cultivo de valores con la palabra y la pluma.
El profesional de la palabra en la radio debe llevar elegancia en su expresión
corporal y espiritual acompañada de conocimientos que le permita el dialogo con
un ministro, un obrero, una anciana o un niño. El periodista tiene “bandera blanca”
para contactar con cualquier miembro de la comunidad, su misión es superior a la
de un simple informador, por tanto necesita un dominio perfecto de la lengua.

Cuando no hay conocimientos de las relaciones públicas en el acto de búsqueda
de contenidos se corre el riesgo de un resultado parcial en ocasiones arbitrario
que da al traste con la calidad de las emisiones.

Por lo anterior me atrevo a aseverar que la labor de comunicación de un
periodista en la radio es apasionante, su formación y preparación desde la
universidad y dentro de los propios medios debe reunir algunos requisitos
esenciales. José Villaseñor García, fundador de la carrera de ciencias y técnicas
de la información en la Universidad Iberoamericana (Fernández Christlieb, 1997:
94) escribió acerca del perfil del egresado de la licenciatura en comunicación: quot;Su

misión es comunicar el rico saber acumulado en su mensaje mediante técnicas de
difusión, relaciones públicas, publicidad, radio, televisión, cine y periodismo.
Controlar esos tremebundos poderes que moldean, como dócil arcilla al hombre
contemporáneoquot;.

Suscribo esa opinión porque en el periodismo, en la radio y en los medios en
general debemos asumir los conocimientos teóricos de relaciones públicas para
hacer de nuestra labor actos de mejoramientos humanos capaces de trasmitir
antes de llegar a la redacción, frente a la fuente, una imagen de responsabilidad.

Si ser periodistas entraña sabiduría, humildad, capacidad para meditar y al propio
tiempo mente ágil, debe sumársele las condiciones para presentarse ante la
sociedad, requisitos que constituyen patrimonios de las relaciones publicas al
propiciar mayor productividad en la generación de contenidos y estrechar los
vínculos de la prensa con las instituciones.

Objetivos y Características del Periodismo Radiofónico
Brevemente podemos definir al periodismo radial como la forma de comunicar más
rápidamente, a grandes mayorías, un hecho, una idea o un pensamiento.
Pavlik (2005) nos menciona los objetivos y características del periodismo Radial,
que son los mismas que tienen las otras formas periodísticas:

2.1) Objetivos del Periodismo Radiofónico:

1. Informar: con objetividad y verazmente.
2. Orientar: con una opinión basada en la ética.
3. Instruir: haciendo de lo difícil algo fácil.
4. Entretener: con humor, pero manteniendo una sana diversión,
5. Servir a la colectividad: apoyando las obras de bien social, campañas y
todo lo que signifique bien colectivo.

2.2) Características del Periodismo Radiofónico:

1. Fluidez: diafanidad en la escritura y en la lectura.
2. Inmediatez: Rapidez en la información.
3. Sencillez: Naturalidad en la escritura, evitando el uso de palabras difíciles
y pronunciaciones arbitrarias.
4. Síntesis: Brevedad en la información, sin entrar en detalles que son
propios del periodismo impreso.
5. Impacto: Llegar plenamente a la masa oyente.

3) Periodismo y Opinión Pública.
Menciona Anda y Ramos (2005) que la noticia es la comunicación de un
suceso, menciona La opinión pública y la individual dependen, en su formación, de
dos elementos básicos:
1. Un hecho.
2. El conocimiento de dicho hecho.

En el caso específico de la opinión pública, el “hecho” deberá ser conocido
por diversos grupos sociales a través de la difusión realizada por los medios
masivos de comunicación. En otras palabras, la noticia compartida es la “chispa”
que genera la opinión pública.

El “hecho” transformado en “noticia” orienta al público, dando a todos y cada
uno de los individuos que integran ese público, una idea de lo que está
sucediendo, es decir, como se dice el slogan de algunos periódicos, “la noticia
informa y forma opinión”. Sin embargo, todos los reporteros del mundo, aún
cuando trabajan las 24 horas del día, no podrían ser testigos de todo lo que
acontece, ya que ninguno de ellos tiene la capacidad para estar en más de un
lugar a la vez. De esta manera, las noticias no son un espejo de las condiciones
sociales, sino que presentan uno de los tantos aspectos de las condiciones
sociales, sino que presentan uno de los tantos aspectos que forman parte de
dichas condiciones.
El periodismo ejerce una profunda influencia en la opinión pública, sobretodo
si se considera que el periódico o el medio, llega al lector o el noticiario o televisión
son el resultado de una amplia serie de selecciones en cuanto a qué artículos o
notas informativas serán publicadas, en que lugar serán colocadas, cuánto
espacio ocuparán y qué énfasis se dará a cada una.

Entonces podemos decir que tal y como menciona anda y Ramos (Gutiérrez
Vega, 1974: 74-75): el problema se hace concreto cuando la “ilimitada” cantidad

de hechos sociales debe contenerse en el “limitado” número de columnas de un
diario, o el tiempo de un programa. ¿Cuáles registrar y cuáles no?, ¿a cuáles
darles preferencia? La respuesta inmediata e indisolublemente ligada a la
orientación de clase del periódico y al tipo de sociedad en la cual se desenvuelve,
ya al que debe reflejar cotidianamente.

De esta manera, queda equivocado el papel político del periodismo, sobre
todo si se considera que se informa para orientar y dirigir a las diversas partes de
la sociedad. El periodismo es un producto de la sociedad para la sociedad, que se
convierte finalmente en una fuerza activa de tipo político, económico y social.

CAPÍTULO II:
IMPACTO SOCIAL DE LA
COMUNICACIÓN RADIAL EN
CHICLAYO
1) Entrevistas A Los Encargados De Las Diferentes
Radios Locales:
Entre las emisoras más importantes y de mayor audiencia de Chiclayo tenemos:

• Radio “JHC” – 107.7 F.M.
Propietario: Víctor Córdova Peña
Frecuencia: 107.7. FM
Dirección: Juan Cuglievan 984
Teléfono: 435316 - 223763 - 270078

• Radio “Nova”- 94.9 F.M.
Propietario:
Gerente: Romel Palomino Gálvez
Frecuencia: 94.9
Dirección: Av. Lapoing 1269 Ofic. 301
Teléfono: 9298614

• Radio “Zona 5”- 93.3 F.M.
Propietario: Elmer Yaipen
Frecuencia: 93.3 F.M
Dirección: Jr. Alfredo La Point Nº903 2do. Piso
Teléfono: 272852

• Radio “Súper Fuego”- 100.5 F.M.
Propietario: Willy Serrato Puse
Frecuencia: 100.5 F.M.
Dirección: Esquina Pedro Ruiz 604 Ofic. 202
Teléfono: 209713 – 9995379

• Radio “Star” - 98.3 F.M.
Propietario: Humberto Maldonado Balbín
Frecuencia: 98.3 F.M
Dirección: Alfredo Lapoint 959 Ofic.202

• Radio “Santa Victoria” - 99.7 F.M.
Propietario: Felipe Granados Vásquez.
Dirección: Av. Balta 665 Ofic.401
Teléfono: 221067 – 233217

• Radios de la Corporación “Universal”:

• Radio “La Karibeña”97.3 F.M.
Propietario: Higinio Capuñay Sarpan
Frecuencia: 97.3 FM
Dirección: Jr. Colón Nº 686 Of. 304 (Edif. Atlas)
Teléfono: 206504- 503116-503151

• Radio “La Exitosa”90.3 F.M.

Propietario: Higinio Capuñay Zarpan
Dirección: Colón 686 - Ofic.304
Teléfono: 206504

• Radio “Universal”-90.9 F.M.
Propietario: Higinio Capuñay Zarpan
Dirección: Colón 686 Ofic.304
Teléfono: 206504 - 231395

Los directores, administradores o encargados de algunas de las emisoras antes
mencionadas nos han concedido una entrevista para poder conocer algunos
aspectos relevantes de tales empresas radiales. Dichas entrevistas se darán a
conocer a continuación

1.1) Entrevista al Director de Radio “JHC.”

El Director General de Radio “JHC” es el Sr. Víctor Córdoba Peña, quien nos
atendió cordialmente en las instalaciones de la radio y respondió a las siguientes
preguntas:

¿Cómo nace Radio “JHC”?

La Radio nace en el año 1992, nace porque en
ese entonces ningún medio de comunicación
daba cabida al pueblo, en sí de la clase media
baja para que haga alguna denuncia o algo por el
estilo. Entonces, veíamos que ese campo estaba
libre y que por lo tanto tenía que haber quien
atienda a ese grupo de personas y es así que SR. VÍCTOR
pensando en ello formamos esta empresa radial CÓRDOBA PEÑA
llamada “JHC”.

¿Cuáles son los objetivos de Radio “JHC”?

Te dije uno de ellos, es cubrir esa parte vacía que estaba en ese entonces el
objetivo primero fue cubrir ese campo que estaba libre, como quien dábamos
oportunidad a esa gente que en ese entonces no tenía donde expresar sus
inquietudes, dónde denunciar a una autoridad, dónde denunciar los abusos de
mucha gente, por eso, ese fue el primer objetivo y se cumplió.

Como empresa Radio “JHC” debe tener algún fin económico…¿Existe algún
límite en cuanto a la cantidad de anuncios publicitarios? ¿Es rentable dirigir
una empresa radial?

Toda empresa sea radial o de cualquier otra índole necesita un esfuerzo
permanente. Si es cierto que ninguna empresa ahorita de esta naturaleza da de
repente dinero en abundancia, pero no nos quejamos. El público la prefiere y un
medio de comunicación para que sea rentable debe ubicarse por lo menos en
primero, segundo o tercer lugar.

¿En qué consiste la programación de la Radio?

La programación es básicamente noticiosa y también tiene un gran porcentaje de
entretenimiento musical.

Al momento de contratar a los conductores de los programas, sobre todo
periodísticos ¿La empresa establece alguna regla o norma con respecto a la
temática, el lenguaje, etc?

Por supuesto, siempre estamos permanentemente tratando de que las cosas se
digan por su nombre, de repente un poco duras, pero que nosotros, agenciándolo
de pruebas, no tenemos porque limitarnos.
Nosotros hacemos un periodismo un poco duro, pero veraz, con pruebas, con
documentales o fotografías. Nos encargamos de poder conseguir todo ello y
nosotros podemos en este caso, verter esas noticias, aunque sean duras, pero es
la realidad.

¿Radio “JHC” asume alguna responsabilidad con respecto a los
comentarios que se puedan hacer en alguno de los programas?

Dependiendo del tipo de contrato que tengamos con algunos concesionarios, si
tenemos noticieros de la radio en sí, dela misma empresa y obviamente nosotros
nos responsabilizamos por cualquier problema que pueda haber en estos espacios
noticiosos.

Con respecto a la sintonía, ¿Está satisfecho con la audiencia? ¿A qué cree
que se deba tal sintonía?

Yo creo que lo que dije ahora, la veracidad, nosotros somos creíbles por eso es
que tenemos audiencia. Por ejemplo, vamos a hablarle de Radio “JHC”, en
Amplitud Modulada, en la zona rural somos dueños de la sintonía, no entra casi
otras emisoras, nosotros abarcamos un noventa y tanto % de sintonía. En la
ciudad, están también los noticieros, aunque hay otros medios también que
compiten. Pero en la zona rural somos líderes.

Nos puede hacer un autoanálisis de Radio “JHC”:

Claro, de repente falta algo. Aunque si respeto la autocrítica, pero siempre
tratamos de estar permanentemente eliminando lo que creemos que ya no es
propicio lanzarlo al aire y cambiamos con otras noticias nuevas, y otro tipo de
música nueva.
Nuestra programación musical que es muy poco porcentaje, normalmente es
tropical.

1.2) Entrevista al Director de Radio “Nova”

El encargado de Radio “Nova”, cuyo slogan es “Se
Las Come a Todas…!!” Es el Sr. Óscar Effio,
quien respondió a las siguientes interrogantes:

¿Cómo nace Radio “Nova”?
Bueno, Radio “Nova” nace en el año 95, por una
empresa que fue de Trujillo, nosotros somos la 2º
filial, la de Chiclayo. Radio Nova nace en ese
tiempo… SR. ÓSCAR
EFFIO
¿Qué objetivos tiene Radio “Nova”?
Bueno, nuestro objetivo es tener la mayor audiencia en oyentes, tener una buena
programación y bueno, difundir todo tipo de música en el departamento.

Como empresa Radio “Nova” debe tener algún fin económico…¿Existe
algún límite en cuanto a la cantidad de anuncios publicitarios? ¿Es rentable
dirigir una empresa radial?

En este caso, bueno, rentable cuando uno se ubica en los primeros lugares…
Límites para lo que es tandas comerciales…mmm…no hay límites, puede ser
cualquier cantidad de publicidad, em ese caso no hay límites.

¿En qué consiste la programación de la radio?
Nuestra programación es totalmente variada, música, lo que está de moda y todo
lo demás.

Bueno, en este caso …si tuviéramos un noticiero si tuviéramos reglas, en este
caso no tenemos. Nosotros no somos radio – noticiero, solamente somos musical,
pero en este caso si tuviéramos si pusiéramos las reglas.

¿Radio “Nova” asume alguna responsabilidad con respecto a los
comentarios que se puedan hacer en alguno de los programa?
No…no.

Bueno, nosotros estamos satisfechos con nuestra sintonía porque somos la 2º
radio local líder. Eso es gracias a la programación que tenemos nosotros y por eso
estamos en el lugar que nosotros estamos.

Ahora queremos que Ud. Nos de a conocer un auto análisis de la radio,
desde su punto de vista de oyente, mas no de un funcionario de la empresa.

Bueno, como oyente, la radio es totalmente variada, tiene sus locutores que son
ágiles, sobre todo los regalos también y la música que ellos tienen.

1.3) Entrevista al Director de Radio “Zona 5”

El encargo de Radio “Zona 5” cuyo slogan es
“¡Ya tenemos el control!”; es el Lic. Luis
Gonzáles, quien respondió a las siguientes
preguntas:

¿Cómo nace Radio “Zona 5”?

Bueno, Radio “Zona 5” nace por la inquietud
de los hermanos Elmer y Andy Yaipén
Quesquén de hacer un nuevo estilo en radio
y entretenimiento en Chiclayo. LIC. LUIS
GONZÁLES
¿Qué objetivos tiene Radio “Zona 5”?

Bueno, los objetivos principales de un medio de comunicación como éste son
entretener, pero a la vez educar puesto que es un medio de comunicación masivo
y por tanto llega a todo el pública de las zonas a las que nos dirigimos.

¿Cuál es su público objetivo?

Nuestro público objetivo es el público de todas las edades, estamos en personas
adultas, jóvenes y niños.

Como empresa Radio “Zona 5” debe tener algún fin económico… ¿Existe

Bueno, en Chiclayo por la misma em... competencia que hay, la cantidad de
emisoras, momentáneamente no es rentable para una empresa nueva, pero si se
tiene en cuenta de que en este entretenimiento mientras menos publicidad tienes,
tienes menor riesgo de que el público también te cambie, por que en otras emm…
tenemos conocimiento de otras empresas que muchas veces actuaron por tener
mas publicidad y mas ingresos económicos saturan con publicidad y el oyente
poco a poco se cansa y hace el cambio de emisora.


Bueno, la programación actualmente es musical, pero también se le da unos
pequeños toques de noticia, quizás de interés local, farándula; en cuanto a lo que
es música y todo.


Si bueno, en el momento de hacer este… el contrato con los locutores hablando
de los programas musicales de los programas musicales se hizo una entrevista,
un análisis a estas personas para saber el lenguaje que utilizan y todo ellos, en
cuanto a los programas noticiosos, actualmente no contamos con un programa
noticioso, pero si se va a hacer próximamente un convenio con una institución
educativa de periodismo para que pueda lanzar un informativo y limitarnos un

poca a opiniones que puedan agredir en cuanto a los políticos como se escucha
en algunas emisoras locales.

¿Radio “Zona 5” asume alguna responsabilidad con respecto a los
comentarios que se puedan hacer en alguno de los programa?

Ehmm, claro por lo que es una empresa de comunicación, así no se quiera la
empresa aun así asume algunas responsabilidades, por ello es que se hace la
respectiva ehmm… calificar a los que van a verter estos comentarios o noticias
durante toda la programación radial.


Bueno, de satisfecho si estoy bastante satisfecho por que creo que estoy
trabajando con las personas idóneas para esta empresa radial de entretenimiento,
esta empresa lanzó sus ondas sonoras en el mes de agosto y agosto y septiembre
no lanzamos ningún nombre, la tuvimos un poco como anónima como para que se
cree un poco mas la inquietud en la gente, simplemente se lanzaba la cuña, la
frecuencia era 93.3 y en un pequeño spot decía que si querían saber el nombre de
la radio muy pronto se enterarían por que nosotros con esta nueva empresa
íbamos a tomar el control de la audiencia en Chiclayo y esto fue así por que en el
mes de septiembre CPI realizo el estudio de sintonía en donde nosotros sin
locutores y sin tener el nombre de la radio, aun así el público respondió que no
escuchaba mucho.

Dada la satisfacción que se tiene por la gran audiencia de radio “Zona 5”,
coméntenos, ¿a qué radios locales considera su competencia?

Bueno, pro el estilo musical nosotros pasamos un 60% de cumbia que es el
género de moda, pero nosotros también pasamos merengue, salsa, un poco de

latin pop pasamos reggaeton y algunos rock por ahí como para matizar y creo que
ese estilo, aquí en Chiclayo no hay en ninguna empresa, la mayoría son cumbia
100% y por ahí hay una radio que si merece un poco de respeto que es Radio
Nova, entonces nosotros hemos aplicado otro estilo de música, no es mi
competencia directa por que yo paso un poco de música mas variada pero en
Chiclayo yo creo que ellos tienen una buena audiencia para ser muy sincero.

Ahora queremos que Ud. Nos de a conocer un auto análisis de la radio,
desde su punto de vista de oyente, mas no de un funcionario de la empresa.

Bueno sí, yo este… normalmente me reúno con los propietarios y también con
algunos amigos y quizás también oyentes, suelo mucho preguntar, por algo soy
periodista, entonces un auto análisis y que ya he aplicado esas correcciones por
ejemplo estábamos pasando mucha música repetida, estábamos repitiendo
mucho, faltaba un poquito de variedad, entonces se fue corrigiendo, y tampoco
hemos saturado mucho con muchas cuñas, entonces se ha hecho una
programación mas limpia y esto ha mejorado la sintonía.

1.4) Entrevista al Director de Radio “Súper Fuego”

La radio “Súper Fuego” pertenece al Sr. Willie Serrato Puse, pero el Sr. que nos
atendió es el Sr. Richard Gavidia, quien contestó las siguientes interrogantes:

¿Cómo nace Radio “Super Fuego”?

Bueno, ante todo muy buenas horas, desde aquí mi saludo para todos los alumnos
de la Universidad Santo Toribio, esperando desearles que se haga realidad todo lo
que tienen en mente.
En cuanto a la radio, la bienvenida a la radio, fue hace 8 años, nace un 12 de
agosto, con el propósito de llevar una programación fija y amena, en cuanto a
música, diversión, entretenimiento, dentro de ello también, en base al apoyo
social, a muchas instituciones particulares, en fin…

¿Cuáles son los objetivos de Radio “Fuego”?

Objetivos, aquí la radio está basada en un 60% en lo que es musical, el resto es
información, tanto local, nacional, noticias de impacto, pero mas llevamos a cabo
un proyecto de lo que es regalos y campañas para las amas de casa sobre todo, y
para la gente del campo que nos necesita.

Como empresa Radio “Fuego” debe tener algún fin económico…¿Existe

Rentable…mm…ahora todo es competitivo, todo tiene que ser en base a
movimiento de comunicación, en movimiento al marketing. En cuanto a lo que es
empresa, la empresa de Radio Fuego, económicamente, nos mantenemos pero,
nos alegra más el bien social, el apoyo al público que nos llama, al público que
nos visita, al que realmente lo necesita, y estamos dirigidos hacia ellos.


Musical. Musicalmente las 24 horas imparables, no paramos para nada, con todo y
feriados, la radio no se apaga para nada. Tenemos el 80% de música, dentro de lo
que es musical vienen lo que es regalos, concursos y premios en diferentes turnos
y el resto en la mañana que tenemos 3 horas de noticiero.

periodísticos, ¿La empresa establece alguna regla o norma, con respecto a
la temática, el lenguaje, etc.?

En ese aspecto si, es un medio de comunicación, nuestro noticiero va en turno de
día que es de 6 a 9 de la mañana, tenemos que obviar muchas cosas que se
transmiten y ahí si tenemos que estar muy pegados, en este caso a los periodistas
que están encargados de su horario.

Radio “Fuego”, ¿Asume alguna responsabilidad con respecto a los
comentarios que se puedan hacer en alguno de los programas
pertenecientes a la empresa?
No.

Con respecto a la sintonía, ¿Está satisfecho con la audiencia?
¿A qué cree Ud. Qué se debe tal sintonía?
A bueno, ahora sí, actualmente nosotros nos regimos, a un estudio de sintonía
que es CPI, estudio de radio de mercados, y en este caso estamos muy bien,
estamos superando, estamos dentro de las radios mas importantes, acá en
Chiclayo, estamos en el tercer lugar de sintonía.

¿Cómo considera Ud. A Radio “Fuego”? Queremos que nos dé a conocer su
punto de vista de oyente, mas no de director, es decir un autoanálisis.
A los sectores a los que nos dirigimos es un sector A medio, B, B medio, C, ese
público es el que realmente nos escucha. O sea estamos dirigidos al público
popular.

¿A qué radios considera Ud. Su competencia?
¿Radios qué están en competencia?, ¿competencia?...mmm…Bueno,
mayormente las de Lima ¿no?, Panamericana, como tenemos diferentes bloques
tanto musical y periodísticos, no tenemos política que nos rija, a un lugar,
simplemente nos basamos para todo el público, creo que Panamericana, nada
más.

1.5) Entrevista al Director de Corporación “Universal”
Esta corporación esta formada por 3 emisoras:
• Radio “La Karibeña”…”¡¡ Si Suena !!”-97.3 F.M.
• Radio “La Exitosa” … ”¡¡Qué Rica Radio!! ”– 103.7 F.M.
• Radio “Universal” … “- 90.9 F.M.

Y 1 canal de Tv:
• “Karibeña Tv”- Canal 35

El propietario de la Corporación “Universal” es el Sr. Higinio Capuñay, y el
administrador y encargado de la misma es el Sr. Henry Lluén, quien, por decisión
propia, sólo respondió las siguientes preguntas:

¿En qué consiste la programación de la
corporación “Universal”?

Son 3 medios, lo que es Radio “La
Karibeña”, Radio “La Exitosa”, Radio
“Universal” y “Karibeña Tv”-Canal 35 en
OHF.
Te voy a explicar lo que es “Karibeña”,
tiene una programación tropical variada, un
90% full tropical y luego matizamos con
una salsa, un merengue y ritmos que están
SR. HENRY de moda. Pero en sí Radio “La Karibeña”
se guía de una programación tropical.

periodísticos, ¿La empresa establece alguna regla o norma, con respecto a
la temática, el lenguaje, etc.?

En cuanto a los conductores de los programas en Radio “La Karibeña” hay chicos
que hacen locución. Se les pide que hayan tenido experiencia en algunas… o en
otras emisoras, que tengan conocimientos de locución, oratoria o de algunos
cursos que hayan llevado, para poder desenvolverse. Es un requisito que la
empresa les solicita a las personas que vayan integrar nuestro grupo
humano…tanto de las 3 radios.
En lo periodístico, lo que es “Universal”, se tiene bastante cuidado porque… se
desea que hayan salido de alguna universidad, tanto nacional como privada. Se
tiene bastante cuidado en los temas, ya sean políticos, religiosos, con bastante
cuidado se toman todos estos temas, manteniendo un respeto a nuestros oyentes,
a nuestros clientes, y a la ciudadanía en general.

La corporación “Universal”, ¿Asume alguna responsabilidad con respecto a
los comentarios que se puedan hacer en alguno de los programas
pertenecientes a la empresa?

Nosotros asumimos la responsabilidad tanto en Radio “La Karibeña”, como en
Radio “Exitosa”, como son programas tropicales full música, en cuestión a lo
periodístico se establece una norma en los contratos donde los periodistas
asumen esa responsabilidad en 1 o 2 horas que nosotros vendemos. Ellos
prácticamente son concesionarios de sus horas, de 1 o 2 horas. Ellos son
responsables en lo absoluto de todos los comentarios vertidos en los 60 o 120
minutos de programa.

Con respecto a la sintonía, ¿Está satisfecho con la audiencia?
¿A qué cree Ud. Qué se debe tal sintonía?
Creo que toda empresa siempre aspira a muchas cosas y creo que sus
satisfacciones no son completas, siempre aspiramos a más y a más. Estamos
contentos con lo que es “La Karibeña” que está liderando el mercado acá en todos
los segmentos: A, B, C y D. En exitosa estamos apostando a lo mismo y en
“Universal” estamos dándole mayor énfasis, en “Universal” no tanto porque es más
música, aunque contiene programas periodísticos a partir de las 6 de la mañana
hasta las 11 del medio día, por eso creo que es que no llegamos a un objetivo,
como el que tiene Karibeña.

¿Cómo considera Ud. A la Corporación “Universal”? Queremos que nos dé a
conocer su punto de vista de oyente, mas no de director, es decir un
autoanálisis.
Bueno, creo que como corporación “Universal” viene apoyando a todas las
personas que vienen a tocar puertas, a todas las personas que tienen problemas.
No sólo corporación “Universal”, ha sido creada con un fin económico, sino con un
fin de apoyo a la sociedad, a los medios, a los gremios.
Como corporación “Universal”, estamos creo que satisfechos con el trabajo que
venimos realizando durante todos estos años.
Creo que la ciudadanía es testigo de lo que Radio “La Karibeña”, “La Exitosa”,
Radio “Universal” y ahora “Karibeña Tv” está haciendo…
Está satisfecho y… creo que todo es recíproco, los oyentes y televidentes con su
audiencia y nosotros hacia ellos con nuestras campañas publicitarias, nuestras
campañas de regalos, el apoyo en todos los eventos, día de la madre, 28 de julio,
las próximas fiestas que se avecinan como es Navidad…
Si creo que como corporación “Universal” y como trabajador de esta empresa,
creo que estamos satisfechos con la labor que estamos realizando.

3) Encuesta sobre la Comunicación Radial en La Sociedad
Chiclayana:

En la ciudad de Chiclayo realizamos un sondeo acerca de la preferencia y
credibilidad hacia las emisoras locales.

Estas encuestas se realizaron en lugares como:

• Parque Principal.
• Av. Balta.
• Av. Luis Gonzáles.
• Mercado Modelo.
• Centro Comercial “Real Plaza”.

Cabe resaltar, que el sondeo se realizo con un promedio de 100 personas de la
localidad.

2.1) Instrumento de Recogida de Datos.
IMPACTO SOCIAL DE LA COMUNICACIÓN
1.- IDENTIFICACIÓN: RADIAL
1.1.- Sexo:
a) Masculino b) Femenino
1.2.- Edad: ______
1.3.-Condición Socio-económica:
a) Baja b) Media c) Media Alta d) Alta
1.4) Grado de Instrucción:
a) Primaria b) Secundaria c) Superior e) Analfabeto
1.5) Ocupación: __________________________

2.- IMPACTO SOCIAL DE LA COMUNICACIÓN RADIAL:
2.1.- ¿Escuchas radio?
a) Sí b) No
2.2.- ¿En qué horario?
a) Mañana b) Tarde c) Noche d) Madrugada
2.3.- ¿Qué programas prefieres?
a) Noticieros b) Musicales c) Entrevistas d) Otros: _______
2.4.- ¿Cuánto tiempo al día escuchas radio? _________horas
2.5.- ¿Escuchas noticias a nivel…?
a) Local b) Regional c) Nacional
2.6.- ¿Qué emisora a nivel local escuchas? ___________________
2.7.- ¿En qué emisora escuchas noticias? ___________________
2.8.- ¿Crees que la radio influye en las personas? ¿Cuánto? ___Si ___No
a) Mucho b) Regular c) Poco d) Nada
2.9.- ¿De qué manera influye?
a) Cambio de comportamiento. ___ Positivo ___ Negativo
b) Adquisición de cultura.
c) Cambio de mentalidad.
d) Otros: ____________________________________________________________
2.10.- ¿Crees que la radio te sirve para…?
a) Informarte
b) Distraerte
c) Culturizarte
d) No contribuye en nada
e) Otros: ____________________________________________________________
2.11.- ¿Qué tipo de programa te gustaría que se transmitiera más?
a) Cultural b) Musical c) Informativo d) Entretenimiento
2.12.- ¿Confías en la información que te brinda la radio?
a) Si b) No ¿Por qué? ___________________________________
2.13.- ¿Qué medios de comunicación prefieres?
a) Radio b) Tv c) Prensa d) Internet e) Otros: ____________
2.14.- ¿Cuál de ellos crees que es más necesario y educativo?
a) Radio b) Tv c) Prensa d) Internet e) Otros: ____________

SUGERENCIAS PARA MEJORAR LA PROGRAMACIÓN RADIAL:
________________________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________________

2.2) Resultados del Sondeo.

SEXO:
FEMENINO 56
MASCULINO 44

EDAD:
DE 14-17 7
DE 18-25 65
DE 25-50 23
DE 50-80 5

CLASE
BAJA 0
MEDIA 89
MEDIA ALTA 11
ALTA 0

NIVEL DE
INSTRUCCIÓN
PRIMARIA 1
SECUNDARIA 13
SUPERIOR 86

OCUPACIÓN
ESTUDIANTES 61
OBREROS 2
AGRICULTORES 1
PROFESIONALES 34
DESOCUPADOS 2

AUDIENCIA
SI 90
NO 10

HORARIO
MAÑANA 27
TARDE 28
NOCHE 29
MADRUGADA 5

PROGRAMAS
QUE PREFIEREN
NOTICIEROS 20
MUSICALES 63
ENTREVISTAS 2
OTROS 15

HORAS DIARIAS
1-2 HORAS 53
3-5 HORAS 26
5-MÁS 10
NO
ESCUCHA 11

NOTICIAS A
NIVEL
LOCAL 9
REGIONAL 6
NACIONAL 73

RADIOS
LOCALES
KARIBEÑA 5
ZONA 5 5
FUEGO 2
STAR 4
JHC 1

NOTICIAS-
RADIO
RPP 64
CPN 2
FUEGO 1
JHC 1

RADIO INFLUYE
EN LAS
PERSONAS
SI 83
NO 6

CUÁNTO
MUCHO 25
POCO 11
REGULAR 51

¿DE QUÉ MANERA?
CAMBIO DE
COMPORTAMIENTO 11
ADQUISICIÓN DE
CULTURA 42
CAMBIO DE MENTALIDAD 28

¿PARA QUÉ SIRVE LA
RADIO?
INFORMARTE 38
DISTRAERTE 38
CULTURIZARTE 14
NO CONTRIBUYE EN
NADA 2

¿QUÉ PROGRAMAS
DESEARÍAS QUE SE
TRANSMITIERAN CON
MAYOR FRECUENCIA?
CULTURALES 39
INFORMATIVOS 17
ENTRETENIMIENTO 22
MUSICALES 17

CONFÍAS EN LA
INFORMACIÓN
DE LA RADIO
SI 83
NO 6

¿QUÉ MEDIO DE
COMUNICACIÓN
PREFIERES?
RADIO 20
TV 43
PRENSA 4
INTERNET 29

¿QUÉ MEDIO ES
EL MAS
NECESARIO Y
EDUCATIVO?
RADIO 10
TV 33
PRENSA 6
INTERNET 39

3) Análisis: “Impacto Social De La Comunicación Radial En
Chiclayo”.

Al ser la radio un medio de comunicación masivo que está al alcance de toda la
población, mediante un sondeo logramos comprobar que por su cercanía con
esta, poco a poco se ha ido convirtiendo en un medio que el 83% de personas
considera realmente influyente, sin embargo, a pesar de que el 25% le
considera un medio bastante influyente, esta influencia va dirigida mas que
nada al cambio de cultura, representado con un 42%, lo que nos demuestra
que como un promotor de la cultura, la radio se lleva el primer lugar entre los
distintos medios.

Por otro lado, pero manteniendo muy en claro que está demostrado que el
poder de la radio es enorme, podemos apreciar como es que este medio,
aparte de ser un agente distractor, ha pasado a ser también un agente que
brinda información clara, inmediata y veraz; tal y como afirman el 38% de los
encuestados en cada caso.

Entonces, al tener la radio una programación tan variada, es menester
reconocer que las preferencias del público que se ven reflejadas con un 39%
de personas que disfrutan más de los programas culturales antes que de los
informativos, de entretenimiento e incluso musicales.

En este sondeo también podemos comprobar como es que con el pasar de los
años la credibilidad en este medio de comunicación masiva ha ido aumentado,
lo que se ve reflejado en un abrumador 83% de personas que confían en la
información que le brinda la radio por ser un medio al que consideran veraz e
inmediato. Aunque esto no signifique que la radio sigue siendo el medio
preferido para informarse y entretenerse como en años anteriores; puesto que
las tecnologías y avances de la ciencia, por otro lado a promovido el hecho de

que en la actualidad la radio se esté viendo desplazada poco a poco por la
televisión tal y como afirma el 43% de los encuestados.

Los resultados anteriores no varían mucho con respecto a la importancia y a lo
necesario o educativo que puede llegar a ser este y cualquier otro medio de
comunicación, pero que sin embargo, en este mundo globalizado se ha visto
reemplazado por la tecnología del Internet, datos aseverados por un 39% de
personas, que por su rapidez y cercanía están cambiando, si aun no lo han
hecho a la radio por el Internet, medio que posee un pedazo de cada uno de
los demás.

CONCLUSIONES

A pesar de la radio estar presente en todos los estratos de la sociedad
Chiclayana, su cercanía con esta se esta viendo reemplazada por las
nuevas tecnologías que no sólo brindan rapidez sino que también le dan a
la población que busca informarse un medio mas rápido pero que no
necesariamente está bien regulado.
A pesar de los años que han pasado y los adelantos tecnológicos que se le
han presentado a la sociedad Chiclayana, la radio por encima de todos
estos ha logrado mantener su credibilidad y situarse como uno de los
mayores promotores de cultura en nuestra localidad.
Al ser el periodismo una profesión que de una u otra manera representa
una gran influencia y medio de orientación en la población es necesario que
este cumpla con ciertas pautas para mantener su línea de seriedad y
formalidad, haciendo que de este modo se evite el ensalzar en extremo las
palabras y acontecimientos, lo cual lo llevaría a caer en un burdo
sensacionalismo radial.
Finalmente, basándonos en los resultados del sondeo podemos afirmar que
con el pasar de los años sólo se puede refirmar que la radio a diferencia de
otros medios, sigue estando mas cerca de la gente, promoviendo cultura,
orientado pensamientos e informando rápida y verazmente, tal y como lo
vienen haciendo desde sus inicios.

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS:

Pavlik, J.(2005). EL periodismo y los medio de comunicación. Barcelona:
Paidós.

Anda y Ramos, F. (2005). La Radio, el despertar del gigante. México D.F.:
Trillas. 2ª edición.

Faus Belau, A. (1995). La era audivisual: la historia de los primeros cien años
de la radio y la televisión. Navarra: Ediciones Universidad de Navarra.

Radio Club Rio Gallegos LU1XA (2008) Breve historia de la Radio. Fecha de
Acceso: 27/10/2008. Disponible en:
http://www.lu1xa.com.ar/historia_de_la_radio.htm

IMPACTO SOCIAL DE LA
COMUNICACIÓN RADIAL
Integrantes:
*Díaz Chapoñán Fátima

Denisse
*Gonzáles Quesquén Denisse

Escuela:
Ciencias de la Comunicación - II Ciclo

Profesor:
Diógenes Saavedra Vallejos

Comunicación
Social
2008

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