Surviving Blog: guida pratica di sopravvivenza al tuo Blog

Surviving Blog
GUIDA PRATICA
DI SOPRAVVIVENZA
AL TUO BLOG
Sergio Venturetti
evoluzione telematica
Surviving Blog - Sergio Venturetti
Copyright © Evoluzione Telematica S.r.l REL.01-02013.E.27 1 di 13

00.1 Intro
Questo è un manuale di sopravvivenza al blog.
Hai scelto il TEMA più interessante e ora ti trovi con un bel blog ricco di speranze, ma vuoto.
Ok, non è vuoto, sull'onda dell'entusiasmo hai scritto i primi post, ma l'ultimo ha tre settimane...
Questo manuale è una risposta pratica alla solita domanda "e adesso che faccio?"
Bisogna essere organizzati, creare una tabella di marcia per la creazione di contenuti che vi mostri
che tipo di contenuti creare, quale argomento coprire, per chi e la frequenza di pubblicazione adatta.
Un minimo di organizzazione ti sarà di grande aiuto per vedere quello che hai già coperto e che
cosa hai intenzione di coprire la settimana prossima o il mese prossimo, in modo da poter almeno
limitare le opzioni.
INDICE:
01. PIANO EDITORIALE
02. FONTI
03. REDATTORI
04. PALINSESTO
05. STRUMENTI
06. STILE SCRITTURA
07. MULTIMEDIA
08. PROMOZIONE
09. MISURAZIONI
10. ispirazioni...

01.1 Piano editoriale
Hai un TEMA del blog giusto? Hai anche definito, con una certa approssimazione, chi
sono i tuoi UTENTI e quali sono i loro bisogni, vero?
Il piano editoriale è il taglio, l’argomentazione, la caratterizzazione che intendi dare a tutto quello che
hai da dire su quel tema.
Comincia dagli aspetti che vuoi trattare.
Puoi decidere di affrontare:
aspetto tecnico
aspetto sociale
aspetto ecologico
aspetto ludico
aspetto relazionale (gli eventi...)
Già ognuno di per sè potrebbe costituire un TEMA per il tuo blog (sai la nicchia...), oppure a te
interessa presentarne solo alcuni, perchè quelle sono le tue competenze o per differenziarti da altri
blog.
NOTE


02.1 Fonti
Il tuo PIANO EDITORIALE è pronto e hai in mente due o tre cose sulle quali potresti
scrivere un post interessante, ma non è abbastanza.
Se vuoi essere un riferimento per i tuoi UTENTI devi metterti nelle condizioni di essere
costantemente rifornito di notizie.
Cerca le tue sorgenti così:
usa google alert
nei blogroll dei blog che segui
nelle fonti dei post che leggi
risali lungo i follower in twitter
riviste, giornali, libri
leggi, leggi, leggi... sei tu l'esperto di questo TEMA!
Prendi nota delle date importanti o eventi esterni che possono essere buoni argomenti per specifici
contenuti (ad esempio, le principali festività o una mostra importante).
Cerca di riutilizzare i contenuti. Ad esempio, la pubblicazione di un white paper o di un report
potrebbe valere diversi post di piccoli dettagli per il tuo blog.
Crea schede separate per ogni tipo di contenuto pubblicato (blog, webinar, ebook, video, ecc) in
modo da assicurarsi che si sta pubblicando abbastanza di ogni tipo di contenuto.
NOTE


03.1 Redazione
Avete steso un PIANO EDITORIALE da urlo, ora dovete mettere ordine.
Portare avanti un blog può essere un lavoro di gruppo:
eterogeneo, individua persone con talenti diversi
motivato, cercane il coinvolgimento, se non se la sentono lascia perdere
operativo, assicurati che abbiano il tempo necessario, i mezzi e una certa libertà di azione
Poi non avete solo da pubblicare articoli nuovi, un blog in salute richiede cure continue e lavoretti
diversi che devi scadenziare lungo l'arco del mese, di settimana in settimana, giorno per giorno.
Ricorda che non devi sederti davanti alla tastiera e chiederti "e ora che faccio?"
routine di redazione
lettura delle fonti
organizzazione delle note, degli appunti
scrittura dei post
pianificare i prossimi post
routine di promozione
commenti su blog
interventi su forum
scrivere per altri blog
routine di amministrazione
gestione dei commenti
aggiornamento vecchi post
correzione link
brainstorming
relazionare un inserzionista
analisi delle statistiche
NOTE


04.1 Palinsesto
Avere un ritmo è fondamentale.
Pubblicare 6 articoli il venerdì o quando capita non è una grande strategia, gli UTENTI apprezzano
scadenze fisse... regolarità. Per capire quale tipo di frequenza gradiscono i tuoi lettori:
tieni monitorate le reazioni dei tuoi lettori in seguito all'aumento della frequenza dei post pubblicati
(calo/aumento dei visitatori o delle pagine viste, ecc).
osserva il numero dei commenti ricevuti: generalmente se si pubblicano più post in un giorno il
numero di commenti si abbassa, mentre pubblicando un solo post al giorno i commenti aumentano.
Quando il numero dei commenti inizia a stabillizzarsi, è il momento di pubblicare un nuovo post.
La “rotazione” del PALINSESTO può cambiare in base a diversi fattori:
l'argomento
il tipo di post (tutorials o semplici news)
il tempo di cui disponete
il vostro pubblico
il numero di autori del blog
Ecco alcune idee per la gestione del tuo calendario editoriale:
3 post ben fatti a settimana (lunedì, mercoledì e venerdì per esempio), implementabili nel tempo
fino ad arrivare a 5 (uno per ogni giorno lavorativo).
Prepara i post della settimana durante il weekend, per dedicare gli altri giorni a qualche notizia
fresca e rilevante.
Pubblica due post ben struttrurati a settimana e altri due più brevi, in cui poni domande, avvii una
conversazione, pubblichi un video attinente, per dare la possibilità al lettore di assimilare il concetto.
Crea un numero di categorie pari ai giorni della settimana in cui vuoi pubblicare i post: la
suddivisione in categorie correlate ai giorni della settimana aiuta molto l'organizzazione delle idee e
del materiale.
Scegli la frequenza di pubblicazione in base alle usanze tipiche dei tuoi lettori, se ne hanno.
NOTE


05.1 Strumenti
Puoi fare tutto senza alcun supporto, ma faccio fatica a crederlo.
In realtà ti devi segnare gli appunti quando capitano, devi metterli in ordine, devi forse condividerli,
metterti d'accordo con gli altri e organizzare seguire il PALINSESTO.
Per far questo, consiglio un set di strumenti leggeri, agili nell'uso e accessibili ovunque:
annotazioni
un bel taccuino
uno smart phone
un computer... quando serve non ce l'hai
scrittura
Google Drive
ci riporti le annotazioni, le riordini, le rielabori, le condividi con gli altri REDATTORI
organizzazione
Outlook, Google Calendar o un foglio di calcolo.
Non è importante con cosa, ma pianificate con un anticipo di almeno 3 mesi.
Definisci le routine del PALINSESTO settimanale, mensile e le condividi con gli altri REDATTORI
Compila ogni giorno con i compiti precisi da fare. Per ogni data, elenca l'argomento, il titolo del
pezzo e il personaggio per cui si scrive. L'obiettivo è quello di creare un buon mix di tipi di contenuto,
argomenti e personaggi, per assicurarsi che si stanno coprendo tutti i segmenti.
NOTE


06.1 Stile
Un buon post:
ha un titolo chiaro e accattivante
non contiene più informazioni del necessario
è scritto in modo informale, quasi colloquiale
esprime un'opinione personale
utilizza un linguaggio immediato, amichevole, talvolta ironico
è grammaticalmente e ortograficamente corretto
diventa uno spunto di riflessione per il lettore
comunica informazioni attuali, interessanti e originali
contiene almeno un link di approfondimento
contiene numeri, dati e risultati precisi (di cui va sempre citata la fonte)
Per capire se il vostro stile è adatto al vostro scopo, rispondete ad una semplice domanda: voi
leggereste il vostro blog?
NOTE


07.1 Multimedia
Usare video e immagini per avere post più ricchi e avvincenti.
Oggi, grazie allo sviluppo e alla diffusione dei Social Media, è possibile creare un collegamento tra il
vostro blog e le immagini o i video caricati per esempio su Flickr o Youtube, per usufruire di
contenuti multimediali in alta qualità, senza appesantire eccessivamente e inutilmente il vostro blog.
Utilizzate quindi:
Youtube e Vimeo per pubblicare video e tutorials, creando un canale con il nome del vostro blog.
Flickr, Pinterest e Instagram per le immagini
Slideshare, Picasa, Scrapblog per condividere presentazioni fotografiche o in Powerpoint.
Facebook, Twitter, Google+, MySpace per far conoscere voi e il vostro blog.
In questo modo, oltre a non avere problemi e rallentamenti dovuti al caricamento di immagini e
video, avrete la possibilità di crearvi una presenza all'interno di questi Social Media.
Essere attivi nei Social Media vi permetterà di migliorare la vostra visibilità, di aumentare il traffico
verso il vostro blog ma anche di raggiungere utenti attivi solo all'interno di uno di questi canali sociali.
Tutto di guadagnato quindi nel connettere il vostro blog con i Social Media: ora è possibile farlo
anche molto semplicemente, grazie agli strumenti che agevolano l'integrazione dei Social Media
all'interno dei blog, come per esempio Facebook Connect.
NOTE


08.1 Promozione
La visibilità è importante e la blogosfera è solo uno degli ambienti digitali che devi
bazzicare.
Sono ecosistemi abbastanza autoreferenziali anche se sono comunque interconnessi, anzi a volte
si alimentano gli uni degli altri.
Questo fenomeno di parassitismo può giocare a tuo favore.
partecipa alle discussioni degli amici
commenta su altri blog inerenti al TEMA
intervieni sui forum
frequenta attivamente pagine fan e gruppi su Facebook
twitta inviti interessanti verso il tuo blog
bookmarka su Deli.cio.us
partecipa a più eventi che puoi
scrivi i riferimenti al tuo blog sul sito, sui biglietti da visita,...
... ti sei ricordato di Google? ottimizza lato SEO con dei plugin (per la scrittura non te lo dico
neanche)
NOTE


9.1 Misurazione
Bene, come sta andando?
Per migliorare è necessario misurare e per misurare ci sono dei tool che ci forniscono i numeri che
ci servono.
Google Analytics è un ottimo strumento ed è gratuito. Non può esistere blog senza che questo (o un
tool paragonabile) vi sia installato. Quali metriche tengo d’occhio?
visite
visitatori
pagine visitate
post più letti
parole ricercate
provenienze
...
NOTE


Ispirazioni
Ecco una collezione di idee che possono essere d’aiuto o di ispirazione nella produzione di
contenuti per il vostro pubblico, clienti, comunità.
Idee per il Blog
Multimedia e visuali
Fai uno screencast di un vostro prodotto o una guida passopasso su come fare qualcosa.
Crea un video per la vostra azienda un video howto che mostra i passaggi in un servizio.
Crea un personaggio, un fumetto o un cartone animato.
Come fare o Consigli
Scrivi un articolo con le istruzioni passopasso con le immagini di come fare qualcosa.
Come risolvere o evitare gli errori più comuni nel vostro settore.
Fai un elenco dei benefici nel fare qualcosa.
Fai un elenco di alcune cose da evitare.
Collega dei consigli a qualcosa che è accaduto o ad un personaggio famoso: "5 Lezioni di stile da
Lady Gaga" o "Cosa ci insegna la campagna elettorale del 2013".
Usare contenuti esistenti
Prendi una posizione: trova un articolo con cui sei in accordo o in disaccordo, esponi su cosa sei
in accordo o in disaccordo e sostieni la tua tesi con alcuni punti concisi.
Fai una carrellata settimanale o giornaliera di notizie rilevanti per la vostra comunità.
Trova suggerimenti in contenuti di altri che ti sono piaciuti, creare un elenco e fai dei link a quagli
articoli.
Condividi un estratto da un vostro ebook o white paper con una calltoaction per scaricare il resto.
Condividi un estratto da un prossimo webinar con una CTA per ottenere il resto del contenuto.
Condividi le tue slide di una recente presentazione (crea un account su SlideShare e pubblicale).
Condividi le fotografie di una recente conferenza cui hai partecipato (account su Flickr).
Fai una carrellata post più popolari della settimana scorsa, del mese scorso, dell'anno scorso.
Reinterpreta il contenuto esistente: raccogli i migliori video di YouTube per il tuo pubblico, i migliori
eBook, webinar o infografiche.
Raccogli i tweets da un hashtag webinar o una conferenza e mostrali con un embed Storify

Ricerche
Presenta ricerche di settore ed esponi il tuo punto di vista.
Fai un sondaggio con Survey Monkey tra i membri della comunità e crea un’infografica sulla base
dei risultati.
Fai un sondaggio su Twitter con Twtpoll o su Facebook con Facebook Question e metti i risultati
sul blog.
Fai un bel case study su una società o offri alcuni esempi di come alcune aziende hanno avuto
successo nel fare qualcosa.
Pareri esperti
Registra un colloquio con un esperto nel tuo campo e postalo sul blog.
Chiedi ad esperti di offrire un consiglio e fai una carrellata delle loro raccomandazioni.
Chiedi dei guest post da esperti del settore.
Pubblica le risposte alle domande più frequenti sul settore.
Crea un elenco delle tendenze da guardare.
Confronta prodotti diversi, approcci diversi, società diverse, persone diverse, luoghi diversi, ecc
Dai giudizi su prodotti o servizi off topic, ma che interessano alla vostra comunità.
Offri per il primo le ultime notizie di settore.
Spiega cosa significa per il vostro settore o comunità una notizia di attualità o un argomento:
"Cosa significa ____ per ____", "Perché _____ è importante per _____".
Decostruisci i luoghi comuni.
Sulla Community
Interviste ai clienti.
Posta una presentazione di immagini da Flickr un evento recente.
Lancia un concorso e regala qualcosa di rilevante per la comunità.
Chiedi ai membri rilevanti della comunità di fare un guest post.
Condividete notizie sull’azienda e fate in modo di presentare un vantaggio per i lettori.
Ispira il tuo pubblico.
Pubblicate un post rilevante per la stagione in corso o le prossime vacanze.
Delineate le migliori pratiche di utilizzo del vostro prodotto o servizio.

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