Un anno di progetti per il turismo, i musei e le istituzioni culturali

1. Museodell’AraPacisRoma-L’ARACOM’ERA
2016: A YEAR IN REVIEW

2. 2016: A YEAR IN REVIEW
IL NUOVO ACQUARIO DI GENOVA
SEMPRE PIÙ VIRTUALE
E IMMERSIVO
In occasione del 25° anniversario, l’Acquario di
Genova ha rinnovato l’esperienza di visita grazie a un
engagement innovativo che consente al pubblico di
vivere un’esperienza immersiva ed interattiva. Le diverse
soluzioni hi-tech sono state realizzate da ETT.
Abissi VR è una delle prime installazioni permanenti di
realtà virtuale in Italia e Europa, un viaggio nelle profondità
degli abissi per conoscere da vicino le specie che
popolano il mare.
Fish making prevede postazioni di gioco dove creare
il proprio pesce ideale, per poi immergerlo in vasche
virtuali, simulazioni di specifici habitat.
Una nuova app consente di organizzare la visita già da
casa, acquistando il biglietto e ricevendo informazioni
sugli eventi. Attivata sul posto, l’app diventa una guida
digitale, utile per personalizzare la visita e grazie ai
beacon, il visitatore può orientarsi all’interno dell’Acquario
e scaricare contenuti multimediali.

3. 2016: A YEAR IN REVIEW
UNESCO WORLD HERITAGE SITE
APRE L’ECO-CENTER DEL SITO
UNESCO DI AL AIN - ABU DHABI
La valorizzazione del sito Unesco di Al Ain Abu Dhabi rappresenta una
tappa prestigiosa e sfidante del percorso di internazionalizzazione che
ETT ha intrapreso alcuni anni fa.
Le straordinarie vestigia di Al Ain costituiscono un sito di grande rilievo
culturale del patrimonio storico di Abu Dhabi, situate nel Deserto
Arabico, comprendono diverse oasi e siti archeologici e offrono ai
visitatori testimonianze dei primi insedimenti di popolazioni sedentarie e
una vasta gamma di reperti risalenti ad oltre 5000 anni fa.
Il sito di Al Ain è stato oggetto di un ampio progetto di valorizzazione
con la creazione di un Eco Visitor Center e di percorsi di visita che
guidano i visitatori alla scoperta dell’articolato ecosistema dell’oasi
e della straordinaria storia dell’area. ETT ha disegnato e realizzato
gli exhibit multimediali dell’Eco Center, sviluppato un’applicazione
mobile di visita con tecnologia Bluetooth Low Energy (BLE) e ideato il
logo, l’immagine coordinata e la cartellonistica che illustra le bellezze
dell’area.

4. 2016: A YEAR IN REVIEW
IL VIAGGIO, LA FEDE, LA BELLEZZA
UN MERAVIGLIOSO VIAGGIO IMMERSIVO
LUNGO LA VIA FRANCIGENA
Inaugurato a Lucca in ottobre il nuovo complesso VIA FRANCIGENA
ENTRY POINT, un progetto articolato che ha restituito a nuova vita una
importante area storica della città.
L’esperienza fortemente immersiva, “IL VIAGGIO, LA FEDE, LA
BELLEZZA”, è stata realizzata da ETT e integrata nella struttura
architettonica magnificamente restaurata della cannoniera della Casa
del Boia. Un viaggio lungo la Via Francigena attraverso sette secoli,
dall’anno Mille fino alla fine del ‘600, attraversando luoghi, paesi e
culture diverse e raccontando le storie di viaggiatori immaginari, una
narrazione avvicente che trasforma la Via Francigena in un vero e
proprio percorso attraverso l’evoluzione della cultura europea.

5. 2016: A YEAR IN REVIEW
GALLERIE D’ITALIA
ESPERIENZA MULTIMEDIALE PER
LA MOSTRA BELLOTTO E CANALETTO
Inaugurata a novembre alle Gallerie d’Italia a Milano la mostra “Bellotto
e Canaletto. Lo stupore e la luce”, curata da Bozena Anna Kowalczyk,
con un centinaio di opere tra dipinti, disegni e incisioni – un terzo delle
quali mai esposte prima in Italia.
Il progetto espositivo è dedicato al genio pittorico di due artisti di
spicco del Settecento europeo: Antonio Canal, detto “il Canaletto”, e
suo nipote Bernardo Bellotto, che seppero trasformare il vedutismo
veneziano da genere peculiare a corrente d’avanguardia del periodo.
La mostra ha inteso raccontare un clima culturale, una corrente artistica
e luoghi geografici suggestivi, tematiche riprese e approfondite grazie
a numerose attività collaterali, visite guidate, spettacoli teatrali e cicli di
conversazioni.
All’interno della mostra è stata allestita un’esperienza multimediale,
curata da ETT, in cui i visitatori, grazie alla realtà virtuale, hanno potuto
esplorare alcuni quadri degli artisti, resi dinamici attraverso l’animazione
di alcuni particolari.

6. 2016: A YEAR IN REVIEW
UN NUOVO MODO DI PARTECIPARE ALLE CONFERENZE
UN PANORAMA D’ITALIA
IN REALTÀ VIRTUALE
Ha preso il via il 30 marzo a Genova la terza edizione di Panorama d’Italia,
la live&media experience di Panorama che racconta l’Italia direttamente
dalle sue piazze, celebrandone i migliori protagonisti nel mondo
dell’impresa, dell’economia, della cultura e dell’enogastronomia.
Per l’edizione di questo anno il palinsesto si è arricchito di eventi organizzati
in collaborazione con FOCUS, dove i partecipanti hanno avuto l’opportunità
di vivere un’esperienza di realtà virtuale grazie all’applicazione realizzata da
ETT in esclusiva per la manifestazione.
Un primo incontro è stato incentrato sull’esplorazione dello spazio, con
ospite fisso d’eccezione l’astronauta Umberto Guidoni e la partecipazione
di scienziati e astronauti dell’Agenzia Spaziale Italiana (ASI) e la European
Space Agency (ESA). Un secondo incontro, realizzato in collaborazione
con il CNR e l’Aeronautica Militare, è stato dedicato al clima, all’ambiente e
alle energie rinnovabili. L’applicazione ha consentito al pubblico, grazie ai
Cardboard personalizzati per Focus, di partecipare in maniera immersiva
alle conferenze.

7. 2016: A YEAR IN REVIEW
AUTOMOBILI LAMBORGHINI
TECNOLOGIA E INNOVAZIONE
PER IL MUSEO LAMBORGHINI
Il nuovo allestimento del Museo Lamborghini, attraverso video emozionali,
sistemi di interazione naturale e ambientazioni virtuali, guida il visitatore a
ripercorrere una panoramica completa della storia della Lamborghini e del
suo mito. Dal videowall che accoglie il visitatore con il veloce passaggio di
una Aventador ed una Huracán immergendolo nella sonorità inconfondibile
dei motori Lamborghini si passa all’Albero Genealogico, un grande art wall
che ricostruisce la storia del brand attraverso tutti i modelli realizzati in oltre
50 anni.
ETT inoltre ha realizzato il riallestimento dell’area Squadra Corse di
Lamborghini, arricchendola di numerose esperienze multimediali, quali
monitor per l’accesso al sito web di Squadra Corse, due postazioni di
realtà virtuale per provare l’emozione di un giro di pista a bordo di una
Lamborghini Super Trofeo e un video wall che trasporta il visitatore nella
realtà del Super Trofeo con i filmati delle gare più recenti. Una vetrina
interattiva, con l’esposizione di due modelli delle Huracán dei campionati
internazionali Gran Turismo e del Super Trofeo e i relativi volanti, consente
agli appassionati di sperimentare le funzionalità messe a disposizione dei
piloti in gara.

8. 2016: A YEAR IN REVIEW

9. 2016: A YEAR IN REVIEW
L’ARA COM’ERA è il primo intervento sistematico di valorizzazione in realtà aumentata e virtuale del patrimonio
culturale di Roma Capitale, nello specifico di uno dei più importanti capolavori dell’arte romana, costruito tra
il 13 e il 9 a.C. Grazie ai visori AR, i calchi raffiguranti la famiglia imperiale prendono vita e si raccontano in
prima persona, accompagnando il visitatore a comprenderne meglio l’aspetto originario, la funzione dell’altare,
osservando le trasformazioni del Campo Marzio settentrionale, l’area di Roma prescelta da Augusto per celebrare
il proprio potere. L’interpretazione dei personaggi è stata affidata alle voci di Luca Ward e Manuela Mandracchia.
Il progetto, promosso da Roma Capitale, Assessorato alla Crescita Culturale - Sovrintendenza Capitolina ai Beni
Culturali e organizzato da Zètema Progetto Cultura, è stato affidato ad ETT SpA che ne ha curato la realizzazione.
L’ARA COM’ERA
UN RACCONTO IN REALTÀ AUMENTATA
DEL MUSEO DELL’ARA PACIS

10. 2016: A YEAR IN REVIEW
Un numero speciale estivo all’insegna dell’innovazione per Focus, il
magazine dedicato alla divulgazione scientifica di Mondadori.
Per l’occasione ETT ha sviluppato “Focus Realtà Aumentata”, una app
disponibile gratuitamente, con cui i lettori possono approfondire i contenuti
della rivista cartacea in modo innovativo grazie a foto 360° navigabili, video
in 4K e render 3D. Lanciando la app e inquadrando la pagina di Focus, le
immagini si animano creando una esperienza inedita, fruibile dal proprio
smartphone e tablet, sempre e in qualsiasi luogo, trasformando il giornale in
un vero e proprio device innovativo.
“Quella che sperimentiamo nel numero di agosto – ha sottolineato il
direttore Jacopo Loredan – è una nuova concezione di magazine, unica nel
suo genere e mai provata prima. Attraverso la realtà aumentata il giornale
supera i limiti fisici del mezzo per esplorare nuovi territori e restituire al
lettore un’esclusiva esperienza di fruizione dei contenuti che da statici si
animano con interazioni ed esperienze innovative”.
UN NUMERO SPECIALE
FOCUS SUPERA I LIMITI DELLA CARTA
CON LA REALTÀ AUMENTATA

11. 2016: A YEAR IN REVIEW
Grazie all’esperienza maturata in ambito smart tourism, ETT è stata invitata
a partecipare all’evento “UE Open House Embassies”, organizzato dalla
delegazione UE e dalle 28 ambasciate europee negli Stati Uniti, tenuto il 14
maggio presso l’Ambasciata Italiana di Washington – USA.
La giornata ha offerto ai visitatori l’opportunità di scoprire il patrimonio
culturale e le tradizioni del Bel Paese in una nuova prospettiva, un vero e
proprio tour tra le eccellenze italiane migliori nei campi della tecnologia,
della scienza, dell’intrattenimento, dell’enogastronomia e della cultura.
Per l’occasione ETT ha sviluppato DIGITALY TOUR, un’applicazione di
mixed reality per la fruizione virtuale di alcune delle più importanti bellezze
turistiche italiane. Tramite un dispositivo cardboard appositamente ideato,
l’app ha permesso di esplorare, in modalità Augmented Reality, una cartina
dell’Italia individuandone i luoghi di rilievo turistico e culturale e di osservarli
in Virtual Reality, navigando al loro interno attraverso foto panoramiche a
360°.
AMBASCIATA ITALIANA A WASHINGTON DC USA
DIGITALY TOUR PORTA L’ITALIA
A WASHINGTON

12. 2016: A YEAR IN REVIEW
Aperte presso la sede della Fondazione Banco di Napoli di via Tribunali due
sale multimediali dedicate al mondo della musica per valorizzare e rendere
fruibile a tutti l’importante patrimonio racchiuso nelle scritture bancarie
dell’Archivio Storico del Banco di Napoli.
Le Sale della Musica sono state realizzate nell’ambito delle attività del
Progetto “SENECA: Sensi e Vibrazioni, Musica e New Media tra Cultura E
Territorio”. Capofila del progetto SENECA è il Distretto Tecnologico STRESS
che con il suo team di esperti e con il contributo dei soci ha messo a
sistema un network virtuoso di attori diversi.
Un progetto in cui le arti e le nuove tecnologie si integrano per promuovere
nuove esperienze di fruizione museale, in linea con lo spirito de ilCartastorie
che si propone di valorizzare il patrimonio di storie conservato nei faldoni
degli antichi banchi pubblici partenopei. Schermi touch, proiezioni interattive
e supporti multimediali rendono infatti l’esperienza più coinvolgente e
immergono i visitatori in un’atmosfera in cui la musica è protagonista
indiscussa.
PROGETTO SENECA
MUSEO DELL’ARCHIVIO STORICO DEL
BANCO DI NAPOLI

13. 2016: A YEAR IN REVIEW
La Fortezza Firmafede di Sarzana, eretta nel 1249, è diventata la sede del
MUdeF - Museo delle Fortezze. Un percorso interattivo ed emozionale che
si snoda attraverso 27 sale fino a toccare i sotterranei, racconta storia e
caratteristiche della Lunigiana attraverso le sue fortezze.
Schermi olografici, quadri parlanti, videomapping, sono alcuni degli elementi
che caratterizzano l’allestimento multimediale. Un percorso coinvolgente
che permette al visitatore di immergersi in un’epoca passata, rivivere
la storia e le vicissitudini di Sarzana in epoca medievale con l’ausilio di
immagini e contenuti bilingue. Uno speciale braccialetto, fornito all’ingresso,
accompagnerà il visitatore per tutto il percorso museale, permettendogli di
attivare i contenuti multimediali quali proiezioni, audio e video. I più piccoli
troveranno infine una sala interamente dedicata a loro, dove potranno
disegnare su una lavagna le fasi di costruzione di un castello e ricostruire
una fortezza grazie a un puzzle 3D.
MUSEO MULTIMEDIALE DELLE FORTIFICAZIONI DI LUNIGIANA
A SARZANA APRE IL MUDEF:
MUSEO DELLE FORTEZZE

14. GALLERIE DELL’ACCADEMIA - VENEZIA

15. 2016: A YEAR IN REVIEW
VERSO LA CULTURA 4.0
Il nuovo paradigma Cultura 4.0 per lo sviluppo del Sistema Paese
L’Industria 4.0 è sinonimo di quarta rivoluzione industriale, un cambiamento profondo del settore produttivo
reso possibile da un insieme di tecnologie abilitanti che, grazie alla pervasività del digitale e operando in
sinergia, delinenano nuovi paradigmi produttivi e sociali.
La recente indagine conoscitiva della Camera dei Deputati ha definito una strategia per consentire alle
imprese italiane di cogliere le opportunità dell’industria 4.0. Il piano si articola in cinque pilastri portanti:
governance per il sistema Paese; realizzazione delle infrastrutture abilitanti; formazione mirata alle
competenze digitali; rafforzamento della ricerca; open innovation.
I pilastri sono il presupposto, comune a tutti i paesi avanzati, per concorrere nel nuovo scenario, ma lasciano
aperta l’esigenza di una via italiana all’industria 4.0 che permetta al nostro paese di posizionarsi in maniera
distintiva sui mercati globali. Una via italiana che non può non avere nella cultura il suo tratto qualificante:
la sinergia tra Industria e Cultura è da sempre il fattore di successo del Made in Italy, garanzia di un
connotato di italianità e di originalità.
Nell’ecosistema digitale emergente, il settore culturale svolgerà un ruolo cruciale, ridefinendo i propri confini e
affrontando un cambio di paradigma - che potremmo definire “Cultura 4.0” - i cui principali tratti sono:
1. Integrazione dei saperi (cultura umanistica, scienza e tecnologia)
2. Centralità dell’esperienza e del gradimento del pubblico
3. Valore aggiunto dell’italianità
L’innovazione digitale favorisce nuovi punti di incontro tra i saperi. I luoghi della cultura diventano immersivi
e interattivi, sfumano i propri confini e divengono pervasivi e ubiquitari, come la Rete che li connette tra loro.
Cultura, formazione, lavoro, intrattenimento, media convergono in spazi sempre più interconnessi
dove i diversi saperi si integrano e si formano nuove prassi di socializzazione.
L’Italia dispone di un patrimonio storico-artistico enorme e sparso su tutto il territorio nazionale, un
museo a cielo aperto con esigenze di conservazione che non hanno eguali nel panorama mondiale, la
cui sostenibilità può realizzarsi solo attraverso opportune politiche di valorizzazione. Una prospettiva che
richiede un’innovazione costante dell’esperienza di visita e della fruizione dei luoghi culturali, e una maggiore
attenzione verso l’affluenza e il gradimento del pubblico. Un orientamento che favorisce nuove sinergie
tra pubblico/privato e forme inedite di finanziamento diffuso (Art Bonus, crowdfunding), approdando a
logiche di ecosistema che facilitano l’incontro del settore culturale con le realtà più dinamiche della società
contemporanea.
La Cultura italiana è quindi chiamata a delineare una via italiana, distintiva e originale, all’Industria 4.0,
contribuendo alla competitività del Sistema Paese e delle nostre aziende. Una via che, attraverso nuovi
paradigmi, punti a rinnovare lo storico connubio tra industria e cultura, da sempre fattore vincente del Made
in Italy. Un connubio che oggi, in piena epoca digitale, può essere bene indicato nel punto d’incontro di due
realtà emergenti: Industria 4.0 e Cultura 4.0.

16. ETT S.p.A.
GENOA
Via Sestri, 37
16154 Genoa
ROME
Via Giulio Venticinque, 38
00136 Rome
MILAN
Viale Abruzzi, 20
20131 Milan
ETT Solutions Ltd.
81 Rivington Street
EC2A 3AY, London - UK
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