Presentazione del Consigliere ENIT Fabio Lazzerini in occasione della conferenza stampa di apertura al World Travel Market di Londra. L'edizione 2017 vede l'Italia Premier Partner del WTM, la più importante fiera monidale dedicata al turismo. #WTMLDN

1. ENIT
Agenzia Nazionale del Turismo
FABIO LAZZERINI
ENIT
Agenzia Nazionale del Turismo

3. PIL 2016 11,1%
Occupazione 2016 12,6%
PIL 2017 previsione +2,4%
Fonte: WTTC "Travel & Tourism ECONOMIC IMPACT 2017, 2017 stime 3
OVERVIEW TURISMO IN ITALIA

4. ITALIA: SUPERPOTENZA
1° posto nel Country Brand Index per Turismo e Cultura
1° Paese per numero di siti UNESCO (53)
1° Meta al mondo per turismo enogastronomico
1° Paese europeo per numero di prodotti DOP, IGP (289)
1° Paese più fotografato su Instagram
1° Meta turistica europea per il lungo raggio
Fonte: Futurebrand, UNESCO, Food Travel Monitor, Centro
studi Confagricoltura su dati UE, Instagram, Eurostat

5. 5Fonte: EUROSTAT – Database - Tourism
Per presenze (in milioni) – anno 2016
CLASSIFICA
EUROPEA
(Area Schengen)
Il 24% delle presenze dall’extra ExtraUe sceglie
l’ITALIA fra i Paesi Schengen

6. I PRIMATI DELL’ITALIA
Fonte: Eurostat, Main Table, Tourism
Primi 10 Paesi per presenze totali
Var. % presenze I semestre 2016/2017
Nel 2017 l’ITALIA cresce più degli altri Paesi Europei
ENIT
Agenzia Nazionale del Turismo

7. BRAND Italia
1° posto nel Country Brand Index per Turismo e Cultura
1° Paese per numero di siti UNESCO (51)
1° Paese europeo per numero di
prodotti DOP, IGP, STG (285)
7Fonte: presenze (in mln) ISTAT pubblicazione ottobre 2017
13,4 mln
11,5 mln
13,0 mln
10,9 mln
56,6 mln
PRESENZE
1°
2°
3°
4°
5°
DA DOVE VENGONO I TURISTI STRANIERI?

8. UN’OTTIMA ANNATA
Gennaio-Luglio 2017
ENIT
Agenzia Nazionale del TurismoFonte: Banca d’Italia Gen-Lug 2017 – Dati provvisori

9. VIAGGIATORI ONLINE: +16,3%
ENIT
Agenzia Nazionale del Turismo
Fonte: Ricerca ENIT - ONT “Un’estate italiana” ottobre
2017 consuntivo (con Travel Appeal)

10. VIAGGIATORI ONLINE: estate 2017
ENIT
Agenzia Nazionale del Turismo
Fonte: Ricerca ENIT - ONT “Un’estate italiana” ottobre
2017 consuntivo (con Travel Appeal)

11. VIAGGIATORI ONLINE: estate 2017
ENIT
Agenzia Nazionale del Turismo
Fonte: Ricerca ENIT - ONT “Un’estate italiana” ottobre
2017 consuntivo (con Google)
+14%giu-lug-ago 2017 su 2016
RICERCHE TURISTICHE RIFERITE ALL’ITALIA SU MOTORI DI RICERCA

12. VIAGGIATORI ONLINE: estate 2017
ENIT
Agenzia Nazionale del Turismo
Fonte: Ricerca ENIT - ONT “Un’estate italiana” ottobre
2017 consuntivo (con Google)
PAESI con maggiore incremento delle ricerche
ARGENTINA +24%
RUSSIA +20%
AUSTRALIA +11%
SPAGNA +10%
2017 su 2016
RICERCHE TURISTICHE RIFERITE ALL’ITALIA SU MOTORI DI RICERCA

13. VIAGGIATORI ONLINE: estate 2017
ENIT
Agenzia Nazionale del Turismo
Fonte: Ricerca ENIT - ONT “Un’estate italiana” ottobre
2017 consuntivo (con Google)
CITTÀ con maggiore incremento delle ricerche
NAPOLI +25%
FIRENZE +10%
MILANO +8%
2017 su 2016
RICERCHE TURISTICHE RIFERITE ALL’ITALIA SU MOTORI DI RICERCA

14. VIAGGIATORI ONLINE: estate 2017
ENIT
Agenzia Nazionale del Turismo
Fonte: Ricerca ENIT - ONT “Un’estate italiana” ottobre
2017 consuntivo (con Google)
LOCALITÀ con maggiore incremento delle ricerche
DOLOMITI +20%
CINQUE TERRE +17%
LAGO DI GARDA +12%
2017 su 2016
RICERCHE TURISTICHE RIFERITE ALL’ITALIA SU MOTORI DI RICERCA

15. BRAND ITALIA

16. ITALIA = SOGNO

17. I PRIMATI DELL’ITALIA
La vacanza in Italia
è
IL SOGNO
per i turisti
Fonte: Ricerca IPSOS ENIT« Be-Italy »
Domanda: Se domani vincesse una vacanza premio
all’estero, dove vorrebbe andare?
ENIT
Agenzia Nazionale del Turismo
Indagine su percezione e immagine dell’Italia in
18 Paesi stranieri

18. I PRIMATI DELL’ITALIA
Fonte: Ricerca IPSOS « Be-Italy »
Domanda: Se domani vincesse una vacanza premio
all’estero, dove vorrebbe andare?
ENIT
Agenzia Nazionale del Turismo
Indagine su percezione e immagine dell’Italia in
18 Paesi stranieri

19. I PRIMATI DELL’ITALIA
L´Italia è sinonimo di:
• qualità della vita
• creatività e inventiva.
Fonte: Ricerca IPSOS « Be-Italy »
ENIT
Agenzia Nazionale del Turismo
Indagine su percezione e immagine dell’Italia in
18 Paesi stranieri
BRAND ITALIA

20. MOTIVAZIONI DI VIAGGIO
L´Italia è sinonimo di “qualità della vita”
(concetto poliedrico, relativo ai luoghi, al
cibo, alla cultura,…), di creatività e
inventiva.
Fonte: Ricerca IPSOS « Be-Italy »
Domanda: Che Paese associa principalmente a …?
ENIT
Agenzia Nazionale del Turismo
Indagine su percezione e immagine dell’Italia in
18 Paesi stranieri

21. Le città, il patrimonio artistico e l´expertise culinario sono le
principali ragioni che attraggono i visitatori.

22. 84.4%Sentiment positivo Giu - Set 2017
+2.4 punti rispetto a Giu - Set 2016
onte: Ricerca ENIT - ONT “Un’estate italiana” ottobre 2017 consuntivo (con Travel Appeal)
BRAND ITALIA - SENTIMENT

23. CLUSTER
ENIT
Agenzia Nazionale del Turismo
Piano Triennale Enit 2016-2018

24. BORGHI

25. BORGHI
“Sali a Borgo” estate 2017

26. TRADIZIONI E IDENTITÀ

27. ITALIA MENO NOTA
“Sali a Borgo” estate 2017

28. SPORT E NATURA

29. NUOVI ITINERARI
“Sali a Borgo” estate 2017

30. 30
PATRIMONIO IMMATERIALE

31. 31
PATRIMONIO IMMATERIALEMARE

32. 32
CULTURA

33. 33
TERME E BENESSERE

34. 34
CENTRO ITALIA
“Sali a Borgo” estate 2017

35. MONTAGNA

36. LAGHI E FIUMI

37. ITINERARI DEL GUSTO
“Sali a Borgo” estate 2017

38. FOCUS FOOD & WINE

39. BRAND ITALIA NEL WEB
Fonte: Ricerca IPSOS « Be-Italy »
ENIT
Agenzia Nazionale del Turismo
Indagine su percezione e immagine dell’Italia in
18 Paesi stranieri
È il FOOD l’area discorsiva in cui si riscontra un indice di
positività delle conversazioni più alto

40. BRAND ITALIA NEL WEB
Fonte: Ricerca IPSOS « Be-Italy »
ENIT
Agenzia Nazionale del Turismo
Indagine su percezione e immagine dell’Italia in
18 Paesi stranieri
Il Made in Italy è una
categoria composita che
contiene al suo interno
discorsi su brand, imprese e
prodotti italiani che si
intersecano con i settori
FOOD e TURISMO.

41. LEGAME PRODOTTI – TERRITORI - ITINERARI

42. L´immagine dell’Italia è legata prioritariamente alla
cucina, al patrimonio artistico e alla moda.
Fonte: Ricerca IPSOS « Be-Italy »
ENIT
Agenzia Nazionale del Turismo
Indagine su percezione e immagine dell’Italia in
18 Paesi stranieri
Il Made in Italy è una
categoria composita che
contiene al suo interno
discorsi su brand, imprese e
prodotti italiani che si
intersecano con i settori Food
e Turismo.
Quale di questi aspetti associa principalmente all’Italia?

43. CIBO COME CULTURA E TRADIZIONE

44. FOOD & WINE: l´esperienza rafforza l’immagine
Fonte: Ricerca IPSOS « Be-Italy »
ENIT
Agenzia Nazionale del Turismo
Indagine su percezione e immagine dell’Italia in
18 Paesi stranieri
Chi ha soggiornato in
Italia dà un giudizio
positivo su paesaggi,
ristoranti, musei ed
eventi culturali.
Che giudizio darebbe ai seguenti aspetti del suo soggiorno in Italia?
(molto positivo + abbastanza positivo)

45. CIBO COME ACCOGLIENZA E OSPITALITÀ

46. “RISTORANTI d’ITALIA”
ENIT
Agenzia Nazionale del Turismo
Fonte: Ricerca ENIT – ONT – Travel Appeal
“RISTORANTI d’ITALIA” novembre 2017

47. “RISTORANTI d’ITALIA”
ENIT
Agenzia Nazionale del Turismo
Fonte: Ricerca ENIT – ONT – Travel Appeal
“RISTORANTI d’ITALIA” novembre 2017
La soddisfazione degli ospiti stranieri

48. “RISTORANTI d’ITALIA”
ENIT
Agenzia Nazionale del Turismo
Fonte: Ricerca ENIT – ONT – Travel Appeal
“RISTORANTI d’ITALIA” novembre 2017
TOP FIVE
LA SODDISFAZIONE DEGLI OSPITI PER REGIONE ITALIANA

49. “RISTORANTI d’ITALIA”
ENIT
Agenzia Nazionale del Turismo
Fonte: Ricerca ENIT – ONT – Travel Appeal
“RISTORANTI d’ITALIA” novembre 2017
Il piatto più recensito
1 Bruschette e Crostoni 25%
2 Fritto
3 Spaghetti

50. “RISTORANTI d’ITALIA”
ENIT
Agenzia Nazionale del Turismo
Fonte: Ricerca ENIT – ONT – Travel Appeal
“RISTORANTI d’ITALIA” novembre 2017
Il piatto con soddisfazione più alta
1 Pappardelle 92,3%
2 Canederli
3 Pizzocheri

51. 2018 ANNO DEL CIBO
ENIT
Agenzia Nazionale del Turismo
GRAZIE

52. METODOLOGIA
RICERCA IPSOS

56. 56Fonte: presenze (in mln) ISTAT pubblicazione ottobre 2017
13,4 mln
11,5 mln
13,0 mln
10,9 mln
56,6 mln
PRESENZE
1°
2°
3°
4°
5°
DA DOVE VENGONO I TURISTI STRANIERI?

57. 57Fonte: presenze (in mln) ISTAT pubblicazione ottobre 2017
13,4 mln
11,5 mln
13,0 mln
10,9 mln
56,6 mln
PRESENZE
1°
2°
3°
4°
5°
DA DOVE VENGONO I TURISTI STRANIERI?