Après avoir mené d’importantes campagnes en amont des fêtes, les marques ont bénéficié d’une exposition supplémentaire sur le web grâce aux publications des internautes mentionnant les cadeaux qu’ils ont reçus. La thématique de Noël a en effet été très évoquée sur les réseaux sociaux, avec notamment plus de 97k photographies mentionnant le hashtag « #Noel2015 » sur Instagram. Dynvibe a analysé 1 000 conversations postées entre le 24 décembre et le 10 janvier afin de connaître les types de produits les plus mentionnés par les consommateurs mais aussi les marques ayant le plus bénéficié de cette exposition.

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Social Media Intelligence
Janvier 2016
Noël 2015 : Quels ont été les cadeaux offerts les plus
partagés sur les réseaux sociaux ?
Après avoir mené d’importantes campagnes en amont des fêtes, les marques ont bénéficié d’une
exposition supplémentaire sur le web grâce aux publications des internautes mentionnant les cadeaux
qu’ils ont reçus. La thématique de Noël a en effet été très évoquée sur les réseaux sociaux, avec
notamment plus de 97k photographies mentionnant le hashtag « #Noel2015 » sur Instagram.
Dynvibe, spécialiste de la veille sur les médias sociaux, a analysé 1 000 conversations postées entre le 24
décembre et le 10 janvier afin de connaître les types de produits les plus mentionnés par les
consommateurs mais aussi les marques ayant le plus bénéficié de cette exposition.
Zoom sur les produits et marques phares
Parmi la grande variété de cadeaux présentés, 8 catégories de produits émergent :
 Mode (17%)
Parmi les types de cadeaux les plus visibles, la catégorie « Mode » est celle qui arrive en tête. Ce sont les
baskets qui ont été les plus exposées. La marque Adidas est notamment la plus représentée grâce à ses
modèles phares « Stan Smith » et « SuperStar ».
 Cosmétique (15%)
Si la cosmétique est dominante pour tous les profils féminins on observe qu’elle détrône également les
jouets chez les filles de – 15 ans. En effet, l’attrait pour ces produits s’intensifie auprès d’un public de plus
en plus jeune qui ne se maquille plus pour s’amuser mais commence à évoquer des « routines » make-up.
On observe également un phénomène de collection : vernis, ou produits de soins type baumes à lèvres
et produits de bains. Sur ce segment de population, les marques Yves Rocher et Sephora se distinguent.
#my #new #baby #adidas#
superstar #basket #dorée #c
anon#cadeauxdenoel #mer
rychristmas
Combi doudou ✖️
Superstar Glitter
#combi #doudou #etam
#cadeauxdenoel #2015
#basket #adidas#supers
tar #glitter #grimace
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superstar#editionlimite
e #80s #cadeauenor #
addict#basket #passio
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reuse #comblée #cad
eauxdenoel
#stansmith #cadeauxden
oel#monamour ❤️
Nouveaux bébés 👌
#sneakers #adidas #blue
#style#cadeauxdenoel
#mercibebi@ninon_hogu
et (…)

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 Bijouterie et horlogerie (13%)
Dans la catégorie horlogerie ou bijouterie, les marques Swarovski et Pandora se distinguent des
conversations (surtout chez les femmes de 17 à 30 ans). Les montres et bracelets Daniel Wellington
bénéficient également d’une forte visibilité de la part des profils féminins et masculins et particulièrement
sur le segment des 17-25 ans.
 Culture (12%)
Parmi les produits culturels, les CD et DVD sont légèrement majoritaires, suivis des livres puis de la billetterie
(événements culturels ou sportifs).
 High-tech et multimédia (10%)
Dans cette catégorie où les produits présentés sont pourtant très variés (tablettes, ordinateurs, casques,
hifi), les appareils photo du type « polaroïd » se sont démarqués cette année. La marque Fujifilm et ses
appareils « Instax » notamment ont bénéficié d’une forte visibilité sur les réseaux sociaux en cette fin
d’année.
Noël ensemble même au
mois de janvier - notre 1er
Polaroïd : lomo'instant (…)
J avais oublié de vous
monter les cadeaux que
mon chéri m à offert : un
Instax mini bleu …
#cadeauxdenoel
Il n'y a pas que bébé qui
a été gâté maman aussi
!!!! Et encore ce n'est
qu'un échantillon... merci
à toute (…)
Douce soirée IG
💗 #douceur#sweet #bijou
x #charm #pandora(…)
Trooop contente
!! #Pandora#Bracelet
#Pandoracharms#Cad
eauxdenoel
#swarovski #montre#no
el2015 #cadeau #happ
y #beautiful
Jet'aime tellement
mon ange! Moi aussi
je suis très gâtée... 😊
Merci @sebkupper...
C'est beau ça
😍 #tomhope ⚓️#danielw
ellington #noel 🎁🎈
😏 @a.grams
Fan inconditionnel de DVD et
grande fan de Louis De Funes, me
voila trop heureuse du cadeau de
ma super copine
Cadeau de noël, c'est
partie
!!#noel2015 #guillaumemus
sot
Vive noël!!! Cadeau de ma
femme
😘😘😍❤️❤️💋 #noel2015
#cadeau #gift #terrible

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 Décoration (9%)
La décoration et la vaisselle représentent 9% des produits cités. Parmi eux aucune enseigne ne s’est
démarquée, cependant les articles comme les cadres, les bougies ou les mugs/tasses, ont été très
nombreux.
 Jeux (7%)
Si les jouets souffrent de la forte concurrence des objets high-tech et des consoles chez les garçons, et de
la cosmétique chez les filles, on observe néanmoins que cette catégorie de produits est présente sur tous
les segments de population, même les plus âgés. Les produits du type Lego et les figurines par exemple
ne sont plus destinés à une cible unique et restent attractifs aux yeux des petits comme des grands.
 Consoles et Jeux vidéo (4%)
Les consoles Sony et notamment les jeux Playstation (Call of Duty, Assassin's creed, Grand Theft Auto, Fifa)
se placent largement devant les produits XBOX. Pourtant destinés aux jeunes adultes, on observe
également que des jeux ayant un PEJI 16 ou 18 ont été plébiscités par un public parfois très jeune (10 ans
environ).
La différence notable s’observe chez les filles de moins de 17 ans qui de leur côté ont reçu une majorité
de produits Nintendo pour leurs consoles DS.
Bon eh bien, c'est parti
!#lego #cadeauxdenoel (…)
Mes cadeaux de noël
😆🎅 #noel #christmas
#gifts #cadeaux
#cadeauxdenoel
#christmasgifts
On a été sage cette
année, on a reçu... Des
legos ! Un matin de Noël à
monter chacun sa boîte
de lego, on a eu la même
idée de cadeaux
Moi gâté ?? Je croit pas
non ! 😂 Montre Apple
Watch , coffret Wonderbox
, coffret (…)
Encore milles merci à mon
petit @aquab0n pour ces
deux figurines POP 😘
#cadeauxdenoel
#FunkoPop #assassinscreed
Une petite partie de mes
cadeaux de Noël ! J'ai été bien
gâtée 😍
Merci @maisonsdumondeoffici
al #torchons#boite #cloche #c
locheenverre #tasse
Merci ma Melie ❤😘😍
#Cadeau#Noel#Meilleure#Ami
e#Parfaite
Mon petit cadeau 💝

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 A noter :
Seulement 2% des produits cités sont relatifs à la téléphonie. Lorsqu’il en est fait mention, la marque Apple
et ses derniers IPhone sont les plus attendus et les plus populaires chez les internautes de 15 à 34 ans.
Sur la thématique de Noël, les publications postées par les internautes sur les réseaux sociaux offrent des
informations stratégiques pour les entreprises. En complément des chiffres de ventes, l’analyse de ces
publications post-achat permet aux marques de mieux comprendre à quel public ont été destinés les
différents cadeaux et ainsi d’adapter leurs messages marketing.
A propos de Dynvibe
Crée en 2009 par Anne-Cécile et Nicolas Guillemot, Dynvibe compte parmi les pionniers et les
leaders de la veille stratégique sur les médias sociaux. A la pointe de l’innovation, la société produit
et délivre, via sa cellule d’analyse stratégique, des études consommateurs poussées à partir des
données disponibles sur la sphère sociale.
Dynvibe recueille et analyse ces informations grâce à deux plateformes simples et complémentaires,
mises à la disposition de ses clients.
Dynvibe compte de nombreux clients internationaux comme L’Oréal, Dior, La Redoute, Les Galeries
Lafayette, Walt Disney etc.
www.dynvibe.com facebook.com/Dynvibe twitter.com/Dynvibe
Pour tout renseignement et complément d’informations sur cette étude n’hésitez pas à nous
contacter :
cmelet@dynvibe.com
Mon cadeau de Noel 😍 il était
grand temps que je change au
bout de 3 ans d'IPhone 5 et un
bouton "power" HS 😬 (…)
#Merci #PapaNoel🎄✨#Rév
eillon #Iphone5s 📱#Superstar
👟#cadeauxDeNoel #MerciP
apaetmaman#love (…)
Noël c'est pas fini
!!#iphone6#mvmtwatches#no
el2015 👌🏻📱⌚️ (…)