Predavanje održano na eTrgovini 2017. O optimizaciji online prodavnica mozete procitati i ovde http://brisbanedigital.rs/e-commerce-seo-optimizacija-online-prodavnica/
2. O meni i Kompaniji
Dragan Grubački
Technical SEO Specialist
Brisbane Digital doo - Ekspozitura australijske SEO
kompanije DEJAN Marketing
Web Programer ( bivši ali napravim povremeno po neki
sajt )
Predavač :)
dragan.grubacki@brisbanedigital.rs
https://www.linkedin.com/in/dragan-grubacki/
3. Keyword Research
U SEO sve kreće od istraživanja ključnih reči
Dve vrste fraza:
• Reči za koje se već rangiramo
• Reči za koje bismo trebali da se rangiramo
4. Search Console
Search Console ( bivsi Google Webmaster
Tools )
Šta gledamo:
• Ključne Reči sa velikim brojem impresija i malim
CTR ( broj klikova / broj impresija )
• Poziciju
• Stranice koje se rangiraju
5. Keyword Planner
Potražite nove fraze u Keyword planner-u
• Avg Monthly searches - Koliko se traže ključne
reči
• High Competition - Ključna reč ( verovatno) ima
komercijalnu vrednost
6. Amazon
Amazon ima sjajnu navigaciju i nepresušan je izvor
komercijalnih ključnih reči
http://www.keywordtooldominator.com/
Obratite pažnju na Kategorije:
9. Arhitektura sajta
Zlatna Pravila:
• Svaki Proizvod bi trebao biti dostupan u tri
klika
• Odmah ponudite najbolje proizvode i
kategorije
Pitanja:
• Da li svaka fraza ima svoju stranu ( Landing
Page) ?
• Za koje reči želimo da rangiramo početnu stranu?
Preporuke:
• Breadcrumb
• Interni linkovi
10. ON-PAGE SEO
Naslov:
Ključne reči | Brand
Ime proizvoda - Osobina Proizvoda | Brand
Meta Opis:
Moraju biti jedinstveni za svaku stranu (To se može
ostvariti primenom šablona)
Korišćenjem “Click Magnet Keywords” povećajte CTR
“Akcija 20% - Ime proizvoda” , “Popust”, “Besplatno
Slanje”
U sadržaj stranice na prirodan način upotrebite reči iz
keyword research-a
12. Duplicirani opisi proizvoda
Preporuka:
• Ako niste veliki brend ili državna firma - Svi bitni
proizvodi moraju imati originalni sadržaj.
• Ako imate puno proizvoda onda samo najbitniji /
novi proizvodi
13. Poverenje u eCommerce
Kada dođemo na neku stranicu kako odlučujemo da li
smo na pravom mestu:
• URL & HTTPS & Brand - preko 50 % posetilaca
• Vizuelni izgled sajta: Ads, Dizajn
• Interesantno je da ne obraćamo ( previše )
pažnje na socijalne signale.
Dalje informacije:
https://dejanseo.com.au/trust/
15. Out of Stock
Privremeno nedostupan:
• Ponudite alternativne proizvode
• Relavantne informacije
Proizvod više neće biti u prodaji:
• Nemojte ga odmah brisati nego ponudite
alternative.
• Posle nekog perioda stranica se briše i
redirektuje na sličan proizvod ili pripadajuću (
parent ) kategoriju proizvoda
• Ako nemate adekvatnu stranu ostavite stranu da
vraća 404 page not found ( 410 gone )
16. Sitemap
sitemap.xml - spisak stranica vašeg sajta koji služi
google kao pomoć pri indexiranju i crawl vašeg sajta.
• Bitno je da sve stranice koje želimo da rangiramo
budu tu.
• Podelite sitemap po kategorijama ili tipu stranica !
• U search consoli tada možete pratiti šta je od
stranica indeksirano
Preporuka:
• HTML sitemap - koji je dostupan korisnicima da
lakše pronađu sadržaj.
• Dajemo signal Google šta nam je bitno na sajtu
17. Duplicirani content
Duplicirani sadržaj je sadržaj koji se može pronaći
na više mesta ( URL-ova )
Slučajan primer sa net-a:
www & non- www
http://gigatronshop.com/
http://www.gigatronshop.com/
https varijante:
https://gigatronshop.com/
https://www.gigatronshop.com/
Parametri:
http://gigatronshop.com/laptop_racunari?prikaz=
grid-view&limit=16&poredak=rastuci#
http://gigatronshop.com/laptop_racunari?prikaz=l
ist-view&limit=32&poredak=rastuci
18. Duplicirani content
Mit: Duplicate content penalty
Google ne zna koju verziju URL-a da indexira
Google ne zna koju verziju URL-a da rangira
Signali za rangiranje mogu biti podeljeni između više
stranica
Preporuka:
Sajt mora biti dostupan preko samo jednog tipa URL
Sve ostale verzije moraju biti 301 redirektovane na
nju.
Implementirajte canonical tag
19. Crawling & Indexing
Slučajan primer sa naseg interneta:
U sitemap se nalazi oko 20.000 proizvoda i kategorija
Indexirano je 1.120.000 stranica
21. Da li će ih Google sve pregledati?
Svaki sajt ima dodeljen Crawl Budget, kada Googlebot
potroši kvotu za taj dan odlazi sa sajta.
Više informacija:
https://webmasters.googleblog.com/2017/01/what-crawl-
budget-means-for-googlebot.html
22. Crawling & Indexing - Saveti
Ne postoji jedinstveno rešenje:
Saveti:
• Canonical je obavezan
• Izbacite uzroke pojave takvih stranica ( Npr
nepotrebni filteri)
• Za interne linkove koristite samo canonical verziju
URLa
• ..
23. Google: Mobile First Index
Google je najavio da će uskoro mobilnu verziju sajta
tretirati kao osnovnu. Broj mobilnih korisnika odavno je
prevazišao broj desktop korisnika
https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html
Meanwhile in Serbia: Neke prodavnice još uvek
nemaju ni mobilnu verziju
24. Structure Data
Mikrodata schema.org semantički opisuje podatke
pretraživačima.
Ako opišite podatke sa schema.org microdata, Google
može imati više poverenja u njih i možda ih češće
prikaže u featured snippet - ima.
eCommerce:
https://schema.org/Product
https://schema.org/AggregateRating
https://schema.org/Review
25. Structure Data
Greške su česte, testirajte implementaciju koristeći :
https://search.google.com/structured-data/testing-tool
Proverite structure data izveštaj u Search Consoli
26. HTTPS
Vreme je za implementaciju HTTPS
• HTTPS je odavno ranking signal ( mali )
• Chrome & FF označavaju non https stranice na
kojima se trazi šifra kao nesigurne
• HTTP/2 ubrzava sajt
Oprezno:
• HTTP verziju redirektujte sa 301 permanent
redirection
• Implementacija može biti problematična
• Sitemap & canonical tags moraju pratiti promenu
Detaljnije:
http://searchengineland.com/http-https-seos-guide-
securing-website-246940
27. Need for Speed
• Pagespeed je jedan od signala za rangiranje
• Povećanje brzine smanjuje procenat odustajanja
od kupovine
28. Link Building za Ecommerce
Google algoritam se zasniva na linkovima
Kako do linkova?
• Prijatelji i rodbina :)
• Dobavljači, Klijenti ( dužnici ) , Strukovna
udruženja ..
• Uticajne društvene ličnosti ( Blogeri, Instagram,
Facebook ) - pokloni, preporuke , $
• Pravljenje “newsworthy” sadržaja koje mogu
preuzeti vesti
• Dobrotvorni rad , Seminari , Konferencije
29. Content Marketing za eCommerce
• Edukujući kupce, jačate svoj brand i širite baze
potencijalnih kupaca.
• Pišite o problemima kupaca ( pitanja i probleme
nadjite na forumima )
• Koristite strane sajtove da bi dobili ideje
• Koristite fraze koje ste pronašli u keyword
researchu a koje imaju za cilj informisanje kupaca
Nemojte:
• Praviti sadržaj radi sadržaja pa šta se probije na
Google ( ne daje dobru sliku o brandu)
• Lažne vesti
30. Data Driven SEO
Analizirajte sajt:
• Pratite li konverzije / prodaje ?
• Pratite prijave na mailing listu?
• Kupon kod za offline kupovine?
Search consola:
• Koje stranice donose najviše poseta?
• Koje reči donose najviše poseta?
• Koliko imate 404 stranica ?
• Structure Data errors?
• Mobile errors?
31. Pregled
• Pronađite reči za koje želite da se rangirate
• Budite na tehnički OK ( Duplicirane strane, Sitemap, HTTPS )
• Pravite koristan sadržaj
• Razmišljajte o linkovima ( Influenseri, Proizvođači, Biznis direktorijumi )
• Analizirajte sajt i pratite rezultate