VALENTINA FALCINELLI: la leggibilità di un testo web step by step

1. #DolabCamp: La leggibilità di un testo web step by step Come migliorare la content user experience

2. Questa sono io Valentina Falcinelli @valefalci Mamma e copywriter di Pennamontata Formatrice Perditrice seriale di calzini Appassionata di serie tv

3. Il lettore Per me il testo deve essere: • Chiaro • Comprensibile • Leggibile

4. Il copywriter La mia missione è quella di smontare il “testo muro di cemento”.

6. La ricezione del post Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo. In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano; contenu> che convincono. Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com. Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza (awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la tua strategia di content marke>ng, e da due >pi di tone of voice: emozionale e razionale. Combinando driver e tone of voice, oAerrai come risultato il >po di contenuto più in linea con le tue esigenze. Ma perché hai bisogno di tuAe queste >pologie di contenuto per la tua strategia di content marke>ng? E quali contenu>, nello specifico, fanno parte di ciascuna categoria? Ohssignur, quante domande! Nemmeno mia madre mi chiede tuAe queste cose. Procediamo con ordine e sta pur sicuro che alla fine di questo post avrò risposto a tuAo. A proposito: “Ciao mamma!”. La suocera che > racconta da 15 anni le stesse iden>che vicissitudini della sua travagliata vita; il cliente che > >ene al telefono 45 minu> senza riuscire a ricordarsi il perché della sua chiamata; il traffico in tangenziale e l’onda verde dei semafori che solo tu riesci a trasformare in rossa per poteri di pres%giribirizzazione (leggi sfiga). Di mo>vi per annoiarsi ce ne sono fin troppi, non credi? Allora tu, nel tuo sito e in quello dei clien>, hai bisogno di rendere la vita di chi > leggerà semplice, leggera, gustosa. I primi contenu> che puoi produrre nei tuoi canali web, quindi, sono contenu> di intraAenimento. E adesso > chiederai – > conosco! – come mai dovrei far diver>re il prospect se il mio fine ul>mo è quello di vendergli qualcosa? Perché il marke>ng, amico mio, non è sempre hard. C’è anche il soa marke>ng che, credimi, assolve più che bene al suo compito.

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8. Il copy pensa subito Ecco il classico “testo muro di cemento”!

10. 1. Primo lavoro Check dei doppi spazi.

11. Check dei doppi spazi Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo. In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano; contenu> che convincono. Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com. Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza (awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la tua strategia di content marke>ng, e da due >pi di tone of voice: emozionale e razionale. Combinando driver e tone of voice, oAerrai come risultato il >po di contenuto più in linea con le tue esigenze. Ma perché hai bisogno di tuAe queste >pologie di contenuto per la tua strategia di content marke>ng? E quali contenu>, nello specifico, fanno parte di ciascuna categoria? Ohssignur, quante domande! Nemmeno mia madre mi chiede tuAe queste cose. Procediamo con ordine e sta pur sicuro che alla fine di questo post avrò risposto a tuAo. A proposito: “Ciao mamma!”. La suocera che > racconta da 15 anni le stesse iden>che vicissitudini della sua travagliata vita; il cliente che > >ene al telefono 45 minu> senza riuscire a ricordarsi il perché della sua chiamata; il traffico in tangenziale e l’onda verde dei semafori che solo tu riesci a trasformare in rossa per poteri di pres%giribirizzazione (leggi sfiga). Di mo>vi per annoiarsi ce ne sono fin troppi, non credi? Allora tu, nel tuo sito e in quello dei clien>, hai bisogno di rendere la vita di chi > leggerà semplice, leggera, gustosa. I primi contenu> che puoi produrre nei tuoi canali web, quindi, sono contenu> di intraAenimento. E adesso > chiederai – > conosco! – come mai dovrei far diver>re il prospect se il mio fine ul>mo è quello di vendergli qualcosa? Perché il marke>ng, amico mio, non è sempre hard. C’è anche il soa marke>ng che, credimi, assolve più che bene al suo compito.

12. Check dei doppi spazi Uso Word. Strumento Trova/Sos>tuisci.

16. Il cliente approva Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo. In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano; contenu> che convincono. Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com. Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza (awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la tua strategia di content marke>ng, e da due >pi di tone of voice: emozionale e razionale. Combinando driver e tone of voice, oAerrai come risultato il >po di contenuto più in linea con le tue esigenze. Ma perché hai bisogno di tuAe queste >pologie di contenuto per la tua strategia di content marke>ng? E quali contenu>, nello specifico, fanno parte di ciascuna categoria? Ohssignur, quante domande! Nemmeno mia madre mi chiede tuAe queste cose. Procediamo con ordine e sta pur sicuro che alla fine di questo post avrò risposto a tuAo. A proposito: “Ciao mamma!”. La suocera che > racconta da 15 anni le stesse iden>che vicissitudini della sua travagliata vita; il cliente che > >ene al telefono 45 minu> senza riuscire a ricordarsi il perché della sua chiamata; il traffico in tangenziale e l’onda verde dei semafori che solo tu riesci a trasformare in rossa per poteri di pres%giribirizzazione (leggi sfiga). Di mo>vi per annoiarsi ce ne sono fin troppi, non credi? Allora tu, nel tuo sito e in quello dei clien>, hai bisogno di rendere la vita di chi > leggerà semplice, leggera, gustosa. I primi contenu> che puoi produrre nei tuoi canali web, quindi, sono contenu> di intraAenimento. E adesso > chiederai – > conosco! – come mai dovrei far diver>re il prospect se il mio fine ul>mo è quello di vendergli qualcosa? Perché il marke>ng, amico mio, non è sempre hard. C’è anche il soa marke>ng che, credimi, assolve più che bene al suo compito.

18. 2. Secondo lavoro Check della leggibilità.

19. Check della leggibilità Indice di Gulpease 89+ 300 * (n. frasi) – 10 * (n. leAere) ______________________________ n. parole

20. Check della leggibilità Formula Flesch F = 206 – (0,65 * S) – P

22. Momento confessione Un bravo copywriter non ne ha bisogno.

24. 3. Terzo lavoro Aggiungere aria.

25. Aggiungere aria Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo. In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano; contenu> che convincono. Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com. Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza (awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la tua strategia di content marke>ng, e da due >pi di tone of voice: emozionale e razionale. Combinando driver e tone of voice, oAerrai come risultato il >po di contenuto più in linea con le tue esigenze. Ma perché hai bisogno di tuAe queste >pologie di contenuto per la tua strategia di content marke>ng? E quali contenu>, nello specifico, fanno parte di ciascuna categoria? Ohssignur, quante domande! Nemmeno mia madre mi chiede tuAe queste cose. Procediamo con ordine e sta pur sicuro che alla fine di questo post avrò risposto a tuAo. A proposito: “Ciao mamma!”. La suocera che > racconta da 15 anni le stesse iden>che vicissitudini della sua travagliata vita; il cliente che > >ene al telefono 45 minu> senza riuscire a ricordarsi il perché della sua chiamata; il traffico in tangenziale e l’onda verde dei semafori che solo tu riesci a trasformare in rossa per poteri di pres%giribirizzazione (leggi sfiga). Di mo>vi per annoiarsi ce ne sono fin troppi, non credi? Allora tu, nel tuo sito e in quello dei clien>, hai bisogno di rendere la vita di chi > leggerà semplice, leggera, gustosa. I primi contenu> che puoi produrre nei tuoi canali web, quindi, sono contenu> di intraAenimento. E adesso > chiederai – > conosco! – come mai dovrei far diver>re il prospect se il mio fine ul>mo è quello di vendergli qualcosa? Perché il marke>ng, amico mio, non è sempre hard. C’è anche il soa marke>ng che, credimi, assolve più che bene al suo compito.

26. Aggiungere aria Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo. In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano; contenu> che convincono. Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com. Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza (awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la tua strategia di content marke>ng, e da due >pi di tone of voice: emozionale e razionale. Combinando driver e tone of voice, oAerrai come risultato il >po di contenuto più in linea con le tue esigenze. Ma perché hai bisogno di tuAe queste >pologie di contenuto per la tua strategia di content marke>ng? E quali contenu>, nello specifico, fanno parte di ciascuna categoria? Ohssignur, quante domande! Nemmeno mia madre mi chiede tuAe queste cose. Procediamo con ordine e sta pur sicuro che alla fine di questo post avrò risposto a tuAo. A proposito: “Ciao mamma!”. La suocera che > racconta da 15 anni le stesse iden>che vicissitudini della sua travagliata vita; il cliente che > >ene al telefono 45 minu> senza riuscire a ricordarsi il perché della sua chiamata; il traffico in tangenziale e l’onda verde dei semafori che solo tu riesci a trasformare in rossa per poteri di pres%giribirizzazione (leggi sfiga). Di mo>vi per annoiarsi ce ne sono fin troppi, non credi? Allora tu, nel tuo sito e in quello dei clien>, hai bisogno di rendere la vita di chi > leggerà semplice, leggera, gustosa. I primi contenu> che puoi produrre nei tuoi canali web, quindi, sono contenu> di intraAenimento.

27. + margine Aggiungere un margine laterale aiuta il testo a respirare.

28. Aggiungere aria Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo. In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano; contenu> che convincono. Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com. Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza (awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la tua strategia di content marke>ng, e da due >pi di tone of voice: emozionale e razionale. Combinando driver e tone of voice, oAerrai come risultato il >po di contenuto più in linea con le tue esigenze. Ma perché hai bisogno di tuAe queste >pologie di contenuto per la tua strategia di content marke>ng? E quali contenu>, nello specifico, fanno parte di ciascuna categoria? Ohssignur, quante domande! Nemmeno mia madre mi chiede tuAe queste cose. Procediamo con ordine e sta pur sicuro che alla fine di questo post avrò risposto a tuAo. A proposito: “Ciao mamma!”. La suocera che > racconta da 15 anni le stesse iden>che vicissitudini della sua travagliata vita; il cliente che > >ene al telefono 45 minu> senza riuscire a ricordarsi il perché della sua chiamata; il traffico in tangenziale e l’onda verde dei semafori che solo tu riesci a trasformare in rossa per poteri di pres%giribirizzazione (leggi sfiga).

29. Interlinea positiva

30. 3 tipi di interlinea • Positiva • Neutra • Negativa

31. 3 tipi di interlinea L’interlinea sta a indicare la distanza tra due righe di testo e si misura attraverso la linea di base. Credits: angelinilisa.it

32. Positiva L’interlinea è positiva quando è superiore al corpo del carattere (es. 10/12)

33. Positiva

34. Neutra / sterlinata L’interlinea ̀ neutra quando equivale al corpo del carattere (es. 10/10). In questo caso si parla di composizione “sterlinata”.

35. Neutra / sterlinata

36. Negativa L’interlinea è negativa quando è inferiore al corpo carattere (es. 10/8).

37. Negativa

38. Wichita State University No margine/interlinea – No margine/interlinea + Margine/interlina – Margine/interlinea +

39. Wichita State University No margine/interlinea – No margine/interlinea + Margine/interlinea – Margine/interlinea +

40. Wichita State University No margine/interlinea + Margine/interlinea +

41. Risultati dello studio Il font sembra più grande e facile da leggere. La comprensione del testo aumenta del 20%.

42. Il cliente approva Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo. In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano; contenu> che convincono. Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com. Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza (awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la tua strategia di content marke>ng, e da due >pi di tone of voice: emozionale e razionale. Combinando driver e tone of voice, oAerrai come risultato il >po di contenuto più in linea con le tue esigenze. Ma perché hai bisogno di tuAe queste >pologie di contenuto per la tua strategia di content marke>ng? E quali contenu>, nello specifico, fanno parte di ciascuna categoria? Ohssignur, quante domande! Nemmeno mia madre mi chiede tuAe queste cose. Procediamo con ordine e sta pur sicuro che alla fine di questo post avrò risposto a tuAo.

44. 4. Quarto lavoro Allineare il testo.

45. Allineare il testo Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo. In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano; contenu> che convincono. Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com. Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza (awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la tua strategia di content marke>ng, e da due >pi di tone of voice: emozionale e razionale. Combinando driver e tone of voice, oAerrai come risultato il >po di contenuto più in linea con le tue esigenze. Ma perché hai bisogno di tuAe queste >pologie di contenuto per la tua strategia di content marke>ng? E quali contenu>, nello specifico, fanno parte di ciascuna categoria? Ohssignur, quante domande! Nemmeno mia madre mi chiede tuAe queste cose. Procediamo con ordine e sta pur sicuro che alla fine di questo post avrò risposto a tuAo.

49. Scegli bandiera sx • Segue il naturale flusso di lettura. • L’occhio si mantiene sulla riga con più facilità. • Inferiore sforzo cognitivo per il lettore.

50. Il cliente approva Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo. In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano; contenu> che convincono. Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com. Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza (awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la tua strategia di content marke>ng, e da due >pi di tone of voice: emozionale e razionale. Combinando driver e tone of voice, oAerrai come risultato il >po di contenuto più in linea con le tue esigenze. Ma perché hai bisogno di tuAe queste >pologie di contenuto per la tua strategia di content marke>ng? E quali contenu>, nello specifico, fanno parte di ciascuna categoria? Ohssignur, quante domande! Nemmeno mia madre mi chiede tuAe queste cose. Procediamo con ordine e sta pur sicuro che alla fine di questo post avrò risposto a tuAo.

52. 5. Quinto lavoro Chunking.

53. Chunking Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo. In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano; contenu> che convincono. Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com. Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza (awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la tua strategia di content marke>ng, e da due >pi di tone of voice: emozionale e razionale. Combinando driver e tone of voice, oAerrai come risultato il >po di contenuto più in linea con le tue esigenze. Ma perché hai bisogno di tuAe queste >pologie di contenuto per la tua strategia di content marke>ng? E quali contenu>, nello specifico, fanno parte di ciascuna categoria? Ohssignur, quante domande! Nemmeno mia madre mi chiede tuAe queste cose. Procediamo con ordine e sta pur sicuro che alla fine di questo post avrò risposto a tuAo.

54. George Miller 1950 • 7 +/- 2 • Facilitatore di memoria

55. Svelato il mistero • 06992597910 • (06) 99 259 7910 • (06) 99 259-7910

56. 7 +/- 2 • Max 9 bullet point per slide. • Max 9 bullet point per elenco. • Max 9 bolle su diagramma.

57. Broadbent (1975) • 4/6

58. LeCompte (1999) • 3

59. Una media… • 4+/-1

60. E altri consigli • Paragrafi non più lunghi di 100 parole. Comunque con max 4/5 righe. • Ok anche paragrafi di 1 sola frase. • Frasi sulle 15/20 parole.

61. E altri ancora • Righe lunghe aumentano lo sforzo cognitivo. • Righe lunghe richiedono interlinea maggiore.

62. Chunking Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo. In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano; contenu> che convincono. Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com. Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza (awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la tua strategia di content marke>ng, e da due >pi di tone of voice: emozionale e razionale.

67. Il cliente approva Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo. In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano; contenu> che convincono. Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com. Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza (awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la tua strategia di content marke>ng, e da due >pi di tone of voice: emozionale e razionale.

68. Niente elenco puntato? Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo. In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano; contenu> che convincono. Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com. Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza (awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la tua strategia di content marke>ng, e da due >pi di tone of voice: emozionale e razionale.

70. 6. Sesto lavoro Titoli.

71. Titoli Cura lo stile grafico dei titoli: • La gerarchia degli heading tag (h1, h2, h3). Differenzia graficamente i titoli. • Non far fluttuare i titoli. Usa bene lo spazio bianco.

72. Cliente furioso Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo. Primo 'tolo In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano; contenu> che convincono. Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com. Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza

73. Cliente furioso Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo. Primo 'tolo In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano; contenu> che convincono. Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com. Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza

74. Non far fluttuare Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo. Primo 'tolo In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano; contenu> che convincono. Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com. Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza

75. Il cliente approva Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo. Primo 'tolo In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano; contenu> che convincono. Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com. Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza

77. 7. Settimo lavoro Enfasi.

78. Enfasi Usa lo spazio bianco: attivo e passivo.

79. Spazio bianco attivo • Citazioni • Stili testo (c.vo, bold) • Click to Tweet • Immagini.

80. Spazio bianco passivo • Di default da CSS.

81. Enfasi Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenuti, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scritto per lui, per informarlo, farlo divertire, persuaderlo e convincerlo. Primo titolo In effetti, i tipi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppati in queste 4 categorie: • contenuti che fanno divertire; • contenuti che educano; • contenuti che ispirano; • contenuti che convincono. .

83. Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenuti, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scritto per lui, per informarlo, farlo divertire, persuaderlo e convincerlo. Primo titolo In effetti, i tipi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppati in queste 4 categorie:

85. 8. Ottavo lavoro Utilità.

86. Utilità • Box sintesi • Grafici, tabelle • Pulsanti social friendly • Meta informazioni.

87. Utilità

88. Utilità

89. Utilità

90. Utilità

92. 9. Nono lavoro Coinvolgimento.

93. Banner incentivanti

94. Post. Com’era Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo. In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano; contenu> che convincono. Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com. Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza (awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la tua strategia di content marke>ng, e da due >pi di tone of voice: emozionale e razionale. Combinando driver e tone of voice, oAerrai come risultato il >po di contenuto più in linea con le tue esigenze. Ma perché hai bisogno di tuAe queste >pologie di contenuto per la tua strategia di content marke>ng? E quali contenu>, nello specifico, fanno parte di ciascuna categoria? Ohssignur, quante domande! Nemmeno mia madre mi chiede tuAe queste cose. Procediamo con ordine e sta pur sicuro che alla fine di questo post avrò risposto a tuAo. A proposito: “Ciao mamma!”. La suocera che > racconta da 15 anni le stesse iden>che vicissitudini della sua travagliata vita; il cliente che > >ene al telefono 45 minu> senza riuscire a ricordarsi il perché della sua chiamata; il traffico in tangenziale e l’onda verde dei semafori che solo tu riesci a trasformare in rossa per poteri di pres%giribirizzazione (leggi sfiga). Di mo>vi per annoiarsi ce ne sono fin troppi, non credi? Allora tu, nel tuo sito e in quello dei clien>, hai bisogno di rendere la vita di chi > leggerà semplice, leggera, gustosa. I primi contenu> che puoi produrre nei tuoi canali web, quindi, sono contenu> di intraAenimento. E adesso > chiederai – > conosco! – come mai dovrei far diver>re il prospect se il mio fine ul>mo è quello di vendergli qualcosa? Perché il marke>ng, amico mio, non è sempre hard. C’è anche il soa marke>ng che, credimi, assolve più che bene al suo compito.

95. Post. Com’è www.pennamontata.com/ news-copywriter/matrice-content- marketing

96. Con un layout curato • Il lettore si stanca meno. • Aumenta la sua comprensione del testo. • È gratificato sul lato esperienziale. • È più propenso a leggere altro testo.

97. Grazie! #DolabCamp

98. Credits § www.flickr.com/photos/ben_grey/4380871348 § https://www.flickr.com/photos/pevelpetros/ 10100835343 § https://www.flickr.com/photos/glynlowe/7087555453 § https://www.flickr.com/photos/publicplaces/7418726440 § http://gratisography.com/ § https://www.flickr.com/photos/bluinfaccia/5951711898

99. CONTENT MARKETING E BRAND STORYTELLING VALENTINA FALCINELLI Copywriter dall’11 al 27 Novembre e il 4 Dicembre 2014 18 ore di formazione

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