Практические приемы в работе над проектами в брендинге. Что и как от брифа до презентации. Дизайн процесс разработки дизайна упаковки в восьми практических приемах. Материалы с лекции в БВШД.

1. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

2. Что мы изучим?
Принципы процесса работы над дизайном торговых марок и их упаковки.
Общие принципы дизайна и коммуникаций бренда. Психология восприятия упаковки,
как частного случая и стратегии. Этапы работы, от брифинга, анализа категории и
потребителя (клиента) до презентации идей и концепций.
~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

3. предупреждение для тех кто смотрит
презентацию в интернет :)
основные комментарии по слайдам презентации устные, нет
смысла все выносить в слайды, особенно примеры и кейсы,
разбор различных подходов к дизайну, особенно извините
за опечатки, когда я буду пенсионером и у меня будет больше
времени... так что воспринимайте с пониманием :)
~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

4. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

5. Хороший дизайн упаковки привлекает,
отличает, экономичен, удобен, доступен,
запоминается, информативен, обучает.
~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

6. упаковка важнейший канал коммуникации
бренда, он на четверть секунды опережает
решение о покупке, эта четверть секунды
является самым важным звеном в
маркетинге, вся реклама, все имиджевые
усилия работают на эту секунду
~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

7. Анализ концепций дизайна конкурентных
брендов. Какие возможности видите вы?
Что общего в дизайне продуктовой
категории?
~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

8. Анализ конкурентов, потребительских
предпочтений и опыта является
ключевым навыком необходимым
дизайнеру в брендинговых
коммуникациях
~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

9. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

10. — что я хочу?
— а хватит ли денег?
— ах вот это еще
— это или это?
— это подойдет!
— попробую?
— возьму, но если им не понравится?
— это химия какая-то
— хочется, но потом возьму
~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

11. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

12. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

13. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

14. Совет: Назначайте встречи с клиентом, обсуждайте
идеи, рисуйте вместе, обедайте, но только на первой
неделе проекта. Пустите к себе клиента и пусть он
играет в «вашу игру» по вашим правилам, пусть
чувствует свободу, креативный дух, открывается,
доверяет вам. Но не пускайте его в дизайн-процесс на
стадии проработки деталей. До первой презентации
концепций клиент должен полностью доверять вам,
понимать единство ваших совместных усилий и
верить в общее дело.
~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

15. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

16. Обсудим примеры
~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

17. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

18. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

19. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

20. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

21. http://www.bibliothequedesign.com/projects/branding/boskke/
~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

22. видео
~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

23. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

24. Бренд — психологическое понятие, не
материальное, это территория
в сознании человека (потребителя)
это объект веры и любви
~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

25. Персонификация потребителя сложный
ментальный прием, но когда вы его освоите
ваш дизайн будет снайперски точным.
Представляйте человека, конкретизируйте
его желания, опыт, впечатления, ментальную
карту принятия решений
~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

26. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

27. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

28. видео
~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

29. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

30. 3П+3Э= успешная платформа дизайна
признаки категории
психологическая цена пластичность
расширения
линейки
производство
?
экспозиция
экономичность
экспрессивность
~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

31. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

32. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

33. http://www.movingbrands.com/?category_name=aat-work#img14
~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

34. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

35. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

36. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

37. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

38. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

39. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

40. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

41. Удачное использование каллиграфии и
леттеринга, концепция идентификации
продукта уверенно использует
выразительность типографики. Как вам?
http://www.bigfish.co.uk/portfolio_belvoir_fruit_farms.php
~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

42. Единство стиля достигается изящной
каллиграфией, единым композиционным
модулем и удерживает идентифицирующие
бренд элементы разнообразия формы упаковки
~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

43. Выразительное использование
классических шрифтов, крупные,
сильные знаки визуально выстраивают
узнаваемую линию продуктов серии
~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

44. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

45. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

46. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

47. Непривычные пропорции привлекают
внимание. Типографика создает атмосферу
продукта с историей, с воспоминаниями
и традициями.
~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

48. Шрифт создает характер и помогает
экспозиционно информировать. Заказывайте
шрифты в ваши проекты. Старайтесь добиваться
уникальной типографики, в брендинге это
принципиально.
~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

49. Иллюстрация продукта привлекает,
информирует о качестве, словно
обещает, соблазняет
~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

50. Фудстилистика фотореализма самая
распространенная эстетика
иллюстрации продукта в брендинге
~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

51. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

52. Гораздо реже, но очень эффективно,
когда иллюстрацией и дескриптором
продукта выступает сам продукт
~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

53. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

54. Узнаваемый контур формы упаковки
~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

55. Узнаваемый контур формы упаковки
~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

56. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

57. Редкие случаи умной и эстетичной концепции
дизайна. Еще реже такие решения встречаются
у наших. Молодцы. Уверен, в этом году они
возьмут несколько высоких наград за дизайн.
Круто.
http://designdepot.ru/
~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

58. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

59. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

60. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

61. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

62. http://www.stockholmdesignlab.se/en/projects/ikea-2/food-packaging/ круто и очень просто, есть правильное
ощущение доступной цены и высокого
качества, такая IKEA в холодильнике
~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

63. http://www.bibliothequedesign.com/projects/branding/allude-cashmere-care/
~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

64. http://www.movingbrands.com
http://www.r-design.co.uk
http://www.non-format.com/
http://www.pearlfisher.com
http://www.bibliothequedesign.com
http://www.bvd.se
http://www.turnerduckworth.com
http://www.bigfish.co.uk
http://www.williamsmurrayhamm.com/
~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

65. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

66. MOOD BOARD инструмент для поиска
нужных эмоций и настроений, которые
важно выразить в концепции дизайна
~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

67. Важно различать в разработке архитектуры
бренда настроение и эмоции и эстетический
стиль, первое определяет «что» мы
достигаем на эмоциональном уровне, второе
определяет «как» мы визуально выразим
эмоции и будущие впечатления потребителя
http://www.williamsmurrayhamm.com/
~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

68. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

69. Контекст влияет на восприятие концепции
~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

70. ~ дмитрий карпов 2012 г ~
Wednesday, June 20, 12

71. подробней презентацию проекта
и принципы публичного представления
проделанной работы мы изучим на
следующих встречах
~спасибо~
~ дмитрий карпов 2012 г ~ desmonych@gmail.com
Wednesday, June 20, 12