Clase de Juan Carlos Camus Diplomado Estrategia Publicitaria Digital Universidad del Pacifico 2010 http://estrategiapublicitariadigital.cl

1. hora de entrar a la
arena digital
Juan C. Camus
2010
www.usando.info

2. Our house it has a crowd
There's always something happening
And it's usually quite loud
Our mum, she's so house-proud
Nothing ever slows her down
And a mess is not allowed

3. Cómo estás?

4. Dónde estás?

5. Marc Prensky
• Paper:
– The emerging online life of the digital native
nativos inmigrantes
digitales digitales

6. Chris Anderson
• Wired + Libros:
– The Long Tail
• El negocio no sólo está en lo que más
se vende, sino en los agregados vía
demanda
– Free
• Cada economía que se haga digital,
finalmente será gratuita"

7. James Surowiecki
• The New Yorker + Libro:
– The Wisdom of Crowds
– Cuatro requisitos:
• Ser un grupo diverso
• Ser descentralizado
• Contar con una opinión
colectiva que los represente
• Ser independientes

8. Thomas L. Freidman
• NYT + Libro:
– The world is flat
– No importa dónde produces ni
dónde están tus clientes
• Open source
• Outsource
• Off shoring
• Workflow
• Supply chain

9. Tim O’Reilly
• Web 2.0
– Aplicaciones
– Internet como plataforma
– Evolución constante
– Usuarios colaboran

10. Jesse James Garrett
• Ajax
– Interacción sin limitaciones
– Web como plataforma y aplicación
– Mashup como estándar

11. Robert Metcalfe
• Ley
– El valor de una red de
comunicaciones es proporcional
al cuadrado del número de los
usuarios del sistema

12. es decir…
aplicaciones
en red
interactivas
sociales
globales
gratis
diversas
24/7
… para nativos digitales

21. Qué está
pasando?

22. Qué está
pasando?

23. Dónde estás?

24. Seamos amigos?
Mark Zuckerberg

25. +40
Seamos amigos?
-40

26. +40
No tengo tiempo…

27. +40
No sirve para nada…
Otras redes sociales no se quedaron atrás en la cobertura de
la tragedia: el primer video sobre el tema subido a youtube es
de las 16.10, Twitter fue un hervidero de mensajes que
aseguraron la movilidad de la información (cobertura de
233grados incluída) y un fotógrafo aficionado (el mismo de la
foto que ilustra este post, Alfonso Silóniz) subió a Flickr una
interesante galería de imágenes del siniestro.

28. +40
No sirve para nada…

29. +40
Mis amigos no están allí…

30. -40
Nuevas razones
• Gente conectada
– Enero 2000: 2.3 M
– Enero 2005: 9.2 M
– Enero 2010: 16.5 M
– Marzo 2010: 17.1 M
– Prepago: 12.3M 14000000
– Contrato: 4.8M 12000000
10000000
– Participación 8000000
– Claro: 20.7% 6000000
– Entel: 37.5%
4000000
– Movistar: 41.7%
2000000
0

31. -40
Nuevas razones
• Los chilenos usan la red

32. -40
Nuevas razones
• Estamos presionando en red

33. -40
Nuevas razones
• Estamos consumiendo en red

34. -40
Casos a tener en cuenta
• Obama en Junio 2008
• US$52 millones en donaciones
• US$31 millones fueron de
US$200 o menos.
• Tiene 1.3 millones de
partidarios en Facebook
• John McCain tiene 200.000
• Videos en YouTube.com
– Obama: 52 millones de visitas
– McCain: 9.5 millones

35. -40
Casos a tener en cuenta
• Las redes sociales fueron un factor en la pasada
elección presidencial

36. -40
Casos a tener en cuenta
• Cambio de Nombre
• Metro ULA = Víctor
Jara
• N. Carvajal
– 33.404 miembros
– Amigos, hoy nos
juntamos con el alcalde
Zalaquett y nos
manifestó todo su
apoyo a la causa...

37. -40
Casos a tener en cuenta
• 9Regional vía YouTube
y Facebook
• Christian:
– No se puede ir contra las
tendencias: ya no es
cuando el público puede
ver, sino cuando quiere
ver..
– La sorpresa sin embargo
llegó cuando la gente
comenzó a “apropiarse”
del espacio, colaborando
con fotos y videos

38. Aplicaciones
- Objetos virtuales, no locales
- Tienen alcance global
- Ofrecen comunicación instantánea
- Valores tienden a lo gratuito
- Requieren participación permanente
- La presencia personal se multiplica

39. Lecciones
• Las redes llegaron para quedarse
• No sólo hay que mirar, hay que participar
• Si no estamos nosotros, nuestros clientes igual
estarán hablando de nosotros
• Cuáles?
– Facebook
– Twitter
– YouTube
– Blogs

40. Preguntas?
Arena digital
Juan C. Camus
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