Posicionamiento Web

Posicionamiento en
Internet (SEO, SEM,
SMO)
Clase 2
Mario Fontán
@mariofontan
@dinamiclab
http://www.dinamiclab.com

ÍNDICE
 SEO
- Optimización código.
- Datos, estadísticas.
- Optimización SEO para wordpress.
- Popularidad de nuestra web.
- Mediciones.
- Site Explorer.
- Google Analytics.

Un poco de código...
<head>
<title>Casas prefabricadas, casas de madera modulares GrupoelCid.</title>
<meta name="description" content="Casas prefabricadas, casas de madera
modulares Grupo El Cid. Tu casa prefabricada instalada en 3 meses y te ahorras un
30% respecto a una casa tradicional." />
<meta name="keywords" content="casas prefabricadas, casas de madera, casas
modulares, viviendas prefabricadas, viviendas de madera. viviendas modulares,
chalets de madera, chalets prefabricados, chalets modulares " />
<meta name="language" content="es" />
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=UTF-8" />
<meta name="google-site-verification" content="41AKpLCzrcV_xAjfgpaz-
pMsXFJ1ClkzG418MJFiSVk" />
</head>

1 – Título
Etiqueta <title> es una frase de entre 3 y 6 palabras clave que
no supere los 70 caracteres.
Debe describir el contenido de la web.
Debe ser diferente para cada página.

<title>Diseño páginas web Alicante, posicionamiento web, SEO,
SEM. Dinamiclab</title>

2 – Descripción
Etiqueta <meta name="description" … > es una
descripción de la página. Google corta la descripción entre
155/160, Yahoo corta la descripción en 160/165.
Debe contener las palabras clave.
Debe ser diferente para cada página.

<meta name="description" content="Empresa de
diseño web, desarrollo web ubicada en
Alicante. Páginas web, posicionamiento en
buscadores, SEO, SEM. Dinamiclab" />

3 – Keywords
Etiqueta <meta name="keywords" content=”…,…,…” > son
palabras clave separadas por comas. No conviene abusar.
5,6 palabras por página.
Google no las utiliza pero otros buscadores si.

<meta name=”keywords" content="diseño web,
desarrollo web, hacer páginas web,
posicionamiento web, SEO, posicionamiento en
buscadores" />

4 – Encabezados HTML
Etiquetas <h1>,<h2>,<h3>,<h4>,<h5>,<h6>.
Estas etiquetas no deben contener imágenes, solo texto.
Establecen jerarquía en el texto, de más a menos relevancia.
Debe haber un <h1> por página para el titular, <h2> para titulos
secciones, <h3> para subsecciones,.....
<h1>Diseño web, desarrollo web, posicionamiento web,
SEO, mobile marketing, social media en Alicante,
esto es Dinamiclab.</h1>
<h2>Diseño y desarrollo web</h2>
<p>Aquí iría un párrafo de contenido que describa esta sección<p>

5 – Imágenes
Etiqueta <img src="url imagen" alt="Descipción imagen">
Estas etiquetas deben contener etiquetas alt para que el
navegador sepa que es.
Si le añadimos pie de imagen en texto mejor.

<img src="web.gif" width="86px" heigth="59px" alt="imagen
pagina web">

6 – Otros detalles
Atributo rel="nofollow" para indicar que la araña no indexe estas
páginas.
A los enlaces del pie de página Protección de datos,
Condiciones, Aviso Legal,....
Google interpretará que no abusamos de los enlaces.

<a href=”condiciones.php” rel=”nofollow”>

6 – Otros detalles
Poner CSS en fichero independiente.
<link rel="stylesheet" type="text/css" href="css/estilos.css" />
Optimizar imágenes para que no ocupen tanto.
Con estos 2 detalles mejoraremos la velocidad de carga.

Relevancia palabras clave
Mayor importancia Nombre del dominio
Etiqueta title
Nombre de subdominio
Atributo alt en las imágenes
Texto en Body
Menor importancia
Nombre del
archivo/ruta/consulta
Etiquetas H1, H2, etc.

Ejemplos malos títulos
- Dinamiclab (muy seco)
- Bienvenido a dinamiclab (excesiva educación)
- Dinamiclab es una empresa que se dedica
al diseño de páginas web.... (muy largo)
- Dinamiclab, soluciones inteligente. (no slogan)
- Documento sin título (anónimo)

Optimizar SEO en Wordpress
1.- Enlaces permanentes: poner enlaces
permanentes que aporten información de palabras
clave. ¿Cómo?

Pasos previos:
Debemos dar permisos de lectura al
fichero .htaccess previamente antes de
modificar las opciones de enlaces
permanentes.

2.- Elimina las ‘www’ de tu dominio preferido: el
dominio preferido es aquel que reconocen los
buscadores como el principal. El plugin no-www de
Matt Mullenweg no sólo te permite eliminar la ‘triple
w’ de tu dominios y enlaces permanentes, sino que
además informa a las arañas de que ése es tu
dominio preferido.

3.- All in One SEO Pack

Características
- Establecimiento de URL´s canónicas.
- Enlaces de mejora de la navegación.
- Optimización de los títulos por cada página.
- Generación automática de etiquetas META.
- Evitar contenido duplicado.

Home Title: 60 caracteres para crear el titular de vuestra página.
Home Description: Este campo modifica el meta tag description.
Home Keywords: palabras clave separadas por coma.
Canonical URLs: Evitar el contenido duplicado. Activarla
Rewrite Title: Recomiendo no activarla.
%post_title%: Muestra el título de la entrada.
%blog_title%: Muestra el título del blog.
%page_title%: Muestra el título de la página.
%category_title%: Muestra el título de la categoría.
%date%: Muestra la fecha de la entrada.
%tag%: Muestra el nombre del tag.
%search%: Muestra el título de la búsqueda que hayamos realizado.
%description%: Muestra la descripción de la entrada.


Check

4.- Crear Sitemap
Plugin para esto: Google
Sitemaps Generator

Popularidad de nuestra web
La Popularidad web es la cantidad de enlaces de calidad
externos que apuntan a nuestro site.

¿Cómo nos creamos popularidad?
Buscando webs que nos enlacen.

A mayor enlaces recibidos mejor popularidad

¿Cómo serán los enlaces?
<a href=”http://www.tiendazapatos.com”>Tienda zapatos</a>

¿Cómo se verán?
Tienda zapatos

Pagerank es el indicador
de nuestra popularidad.

Ejemplos de PageRank.

Pagerank.

El atributo “rel=nofollow” en los enlaces fue creado por
Google para controlar el spam. Es un atributo que le
dice a Google que no sume popularidad a la página
que apunta el enlace.

<a href=”http://www.tiendazapatos.com” rel=”nofollow”>Tienda
zapatos</a>

Sitios ideales para que nos enlaces:

Webs con altos niveles de popularidad/pagerank.
Webs cuyos enlaces no sea No Follow.
Webs con un alto tráfico.
Webs de temática similar. ¿Por qué?

Linkbuilding (construcción activa de enlaces)

Linkbuilding (construcción
activa de enlaces)

- Los enlaces recíprocos
suman poco de
popularidad (enlace a 3).
- Darse de Alta en los
Directorios.
- Directorio dmoz.org,
yahoo.
- Encontrar directorios:

Linkbuilding (construcción activa de enlaces)

- Conseguir enlaces a través de Foros (firma).
- Conseguir enlaces a través de Blogs (firma, link usuario).
- Conseguir enlaces a través de Portales de Notas de Prensa.
- Obtener enlaces en las redes sociales.
- Enlaces de la competencia.
- Enlaces desde portales de avisos clasificados.

Linkbaiting (conseguir enlaces de forma pasiva)

- Contenido exclusivo e interesante.
- Noticias nuevas.
- Escribir algo polémico.
- Humor.
- Manuales de aplicaciones.
- Investiga sobre algo, siendo el primero.

Prácticas penalizadas.

- Saturación keywords.
- Texto oculto, transparente.
- Inclusión en granjas de enlaces.
- Duplicar contenidos.
- Sitios espejo.
- Creación de varias index distintas para cada navegador.

¿Estamos penalizados?

Medir resultados
Midiendo el número de páginas indexadas en los
buscadores site:www.miurl.com

Cuantas más páginas tengamos indexadas más tráfico
generaremos.

Midiendo la popularidad en los buscadores
Para Google: link:www.miurl.com o “www.miurl.com”-
site:www.miurlcom
Para Yahoo y Live.com: linkdomain:www.miurl.com

Medir popularidad

http://www.opensiteexplorer.org/

Analítica web

http://www.google.com/intl/es/analytics/

Bibliografía
• SEO - Cómo triunfar en buscadores - Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed. ESIC.
• Quiero que mi empresa salga en Google - Sico de Andrés, ed. Starbook.
• Libro SEO Posicionamiento en buscadores - Miguel López, ed. Bubok.
• Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. AnayaMultimedia.
• SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores - Jerri L. Ledford, ed. Anaya Multimedia.
• Guía SEO OJO Buscador - Javier Casares (www.ojobuscador.com)
• Posicionamiento de su sitio Web - Marie Prat, eni ediciones.
• Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J.
Sánchez-Franco, Editorial Pirámide.
• Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial.
• Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto.
• Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma.
• Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000.
• Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación.
• 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia

Webs bibliografía
www.ojobuscadores.com
www.webpronews.com
www.seobook.com
www.adseok.com
www.seomoz.org

Informe SEO
1) Analizar palabras clave.
2) Optimizar código title, description, etiquetas,..
3) Medir popularidad Site Explorer.

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