Παρουσίαση για το θεματικό κύκλο "Διαφήμιση", Νεοελληνική Γλώσσα - Έκθεση Β' Λυκείου

1. ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
ΘΕΜΑΤΙΚΟΙ ΚΥΚΛΟΙ ΕΚΘΕΣΗΣ
Χρήστου Δήμητρα

2. Γιατί
υπάρχουν οι διαφημίσεις;
 Ανταγωνισμός για την αύξηση κέρδους
 Ευρεία γνωστοποίηση προσφερόμενων προϊόντων
 Ανάγκη απορρόφησης της παραγωγής αγαθών
 Δημοκρατική αξία της ελεύθερης διακίνησης ιδεών
(πολιτική διαφήμιση)

3. ΣΤΟΧΟΙ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ
1. Δημιουργία εικόνας για το προϊόν ή την υπηρεσία.
2. Αναγνώριση (από την μεριά των καταναλωτών) ενός νέου προϊόντος.
3. Υπενθύμιση στους καταναλωτές ενός ήδη γνωστού προϊόντος
4. Πληροφορίες σχετικά με το διαφημιζόμενο προϊόν (χρήση, σημεία πώλησης)
5. Επανόρθωση των λανθασμένων εντυπώσεων (προηγούμενων διαφημίσεων)
6. Δημιουργία ευνοϊκού κλίματος για τα νέα προϊόντα μιας εταιρίας

4. Κόστη για διαφημιστικές πινακίδες
 250 $σε αγροτικό αυτοκινητόδρομο
 22,000 $ στην Times square

5. H πιο
ακριβοπληρωμένη
διασημότητα
Η Kylie Jenner που κέρδισε το 2021 περίπου
590.000.000 $

6. Γιατί επενδύονται τόσο
υψηλά χρηματικά ποσά
στη διαφήμιση;
Αξίζει
εν τέλει;

7. Ποιά οφέλη προκύτπουν από τη
διαφήμιση;
 Προσφορά θέσεων εργασίας
 Πληροφόρηση για νέα αγαθά και υπηρεσίες
 Ενημέρωση για κοινωνικά θέματα (π.χ. Υγείας)
 Οικονομική πρόοδος με την αύξηση της παραγωγής και της κατανάλωσης
 Οξύνεται η άμιλλα των επιχειρήσεων Ποιοτικά προϊόντα & χαμηλότερες τιμές
 Για τα ΜΜΕ αποτελεί οικονομικό πόρο
 Προώθηση της καλαισθησίας, ευχάριστων συναισθημάτων
 Ευαισθητοποίηση μέσω κοινωνικών μηνυμάτων
 Μπορεί να ενισχύσει την πολιτιστική πρόοδο (π.χ. θέατρο, μουσική)

8. Πως μας επηρεάζει η διαφήμιση;
Η επιστήμη αυτή μελετά συνεχώς
τρόπους ώστε να είναι αποτελεσματική
Επίκληση στο συναίσθημα με
 χρώματα
 λεξιλόγιο
Επίκληση στη λογική με
 επιχειρήματα
 στοχευμένα μηνύματα

9. Λεξιλόγιο
που «κερδίζει» τον δέκτη
 Δωρέαν
 Αποκλειστικό
 Εύκολο
 Περιορισμένο
 Εγγυημένο
 Εσείς
 Επειδή
 Ο καλύτερος
 Συγκρίνετε
Απευθύνονται σε β’ πρόσωπο
για να δημιουργήσουν αίσθηση
οικειότητας, επικοινωνίας και
αν δημιουργήσουν φιλικό
κλίμα

10. Συναισθήματα
που στοχεύουν οι διαφημίσεις
Χιούμορ
Ενθουσιασμός
Φόβος
Θλίψη
Παράδειγμα:
Η διαφήμιση της εταιρείας Μπισκότα
Παπαδοπούλου για τα 100 χρόνια
Διηγείται την ιστορία της οικογένειας μας
«ταξιδεύει» μέσα στα χρόνια και τις διάφορες
εποχές που πέρασε η χώρα μας, μέχρι τη στιγμή
που φτάνουμε στο σήμερα.

11. Επαγγέλματα
σχετικά με τη διαφήμιση
 Διαφημιστές
 Project Manager
 Campaign Manager
 Ψυχολόγοι
 Κοινωνιολόγοι
 Οικονομολόγοι
 Αναλυτές δεδομένων
 Επικοινωνιολόγοι
 Copywriters
 Γραφίστες
 Αφισοκολλητές
 Τεχνίτες
 Ηθοποιοί/ Influencers

12. Ο αρνητικός αντίκτυπος της διαφήμισης
 Πνεύμα του υλικού ευδαιμονισμού
 Αύξηση του κόστους των προϊόντων
 Ωραιοποίηση των προϊόντων
 Ωραιοποίηση της ζωής και αποσιώπηση των δυσκολιών
 Προβολή νόθων προτύπων (π.χ. ατόμων, αξιών)
 Εθισμός και υπονόμευση της ελευθερίας της βούλησης
 Εμπορευματοποίηση των ανθρώπινων σχέσεων
 Εκχυδαϊσμός του γυναικείου φύλου
 Βαρβαρισμός της γλώσσας
 Αύξηση φαινομένων κοινωνικής παθογένειας
 Επιβάρυνση του περιβάλλοντος (τεράστιες ανάγκες ύλης και αισθητική κακοποίηση)
 Προβολή και παγίωση αισθητικών αντιλήψεων  διαστρέβλωση των αισθητικών κριτηρίων
 Άγχος, πίεση, κατάλυση δυνατότητας ιεράρχησης αξιών, υπερεργασία, ανταγωνισμός, απομόνωση

13. ΕΡΩΤΗΜΑΤΑ που ανακύπτουν:
 Θα αυξηθούν ή θα μειωθούν στο μέλλον;
 Θα πρέπει να διακοπούν;
 Ποιος φέρει ευθύνη;
 Ποια είναι η ιδανικότερη λύση;

14. Πως θα κρατήσουμε
ισορροπία σε ένα
κόσμο γεμάτο
διαφημίσεις;
 Επαναπροσδιορισμός ανθρώπινων αξιών και
προτεραιοτήτων
 Ιεράρχηση των επιθυμιών
 Εγρήγορση έναντι των διαφημίσεων
 Αντίσταση στις απόπειρες αποπροσανατολισμού
 Διασταύρωση πληροφοριών
 Γνώση των κινδύνων ηλεκτρονικών συναλλαγών
 Καθορισμός κώδικα δεοντολογίας (αλήθεια &
αντικειμενικότητα)
 Ελεγκτικός μηχανισμός διαφημίσεων
 Επαγγελματισμός  αντικειμενική παρουσίαση
 Σεβασμός στην ανθρώπινη αξιοπρέπεια & την
ελευθερία βούλησης
 Επιμέλεια της γλωσσικής έκφρασης
 Αποφυγή διαστρέβλωσης συναισθημάτων &
ανθρώπινων σχέσεων
Το
άτομο
Οι
διαφημιστικές
εταιρείες