Noticias e información relevante del mundo de la publicidad y el marketing.

1. NEWS
ENERO 2021
MINDSHARE

2. EVITA TOCAR
TU CARA
CARA
03
MANTÉN DISTANCIA
DE OTROS
DISTANCIA
04
CÚBRETE CON EL CODO
AL ESTORNUDAR
CODO
02
¿TE SIENTES MAL?
QUÉDATE EN CASA
SALUD
05
LÁVATE LAS MANOS
CON FRECUENCIA
MANOS
01
La llegada del 2021 nos mueve a ser más optimistas;
aplicando lo aprendido del año anterior, el cual nos
lleno de retos e incertidumbres.
Confiamos en seguir siempre adelante, llenarnos de
buenas energías y nuevos planes.
¡Feliz año!
NEWS
ENERO 2021
MINDSHARE
#TeamMindshare #MantenteConectado #MantenteSeguro
RECUERDA
@Mindshare del Ecuador

3. 01 Marketing digital / Tendencias 2021
02 Publicidad en Smartphones vs TV
03 Trump / Censura en Twitter
04 Signal y Telegram aumentan sus descargas
06 Facebook elimina el botón ME GUSTA
en páginas de empresas
07 Elecciones Presidenciales 2021 / Pauta digital
09 APP Sugerida
10 ¿Sabías Qué?
CONTENIDO

4. Tendencias
2021
01
Fuente: Epic Arts Company
Audio
Podcasts, fueron tendencia en 2020
debido al contexto de la pandemia, y
seguirán en ese camino.
Video
El 2020 evidenció el enganche del video
marketing, para este año seguirá siendo
la herramienta más valorada en una
estrategia de marketing.
Personalización
Cualquier contenido que se muestre
y ajuste al comportamiento de los
consumidores con un toque de
personalización, será exitoso.
Campañas
customer centric
Enfocar toda la atención en lo que
buscan y quieren los clientes para
desarrollar acciones que se transformen
en estrategias.
Tik Tok & Reels
Terminarán de potenciarse para
contenidos de valor y publicidad para
todo tipo de marcas y negocios que
deseen llegar a muchísimas personas.
Potenciar la
participación de los
usuarios
Los clientes cada vez son más
demandantes y la atención que reciben
determina las ventas.
Multimarca
multiproducto
La planificación y la creatividad son el
punto clave para desarrollar estrategias
efectivas sin importar el tipo de
producto o servicio.
Análisis de
diseño y oferta
Son la respuesta a un problema,
así que la innovación marcará el año,
diferenciando a quienes sean efectivos
al aplicarlo en sus estrategias.

5. 02
El móvil supera por primera vez
a la televisión en ingresos por publicidad
Fuente: www.ekosnegocios.com/articulo/el-movil-supera-por-primera-vez-a-la-television-en-ingresos-por-publicidad
Por: Forbes España
34%
68%
23,5%
2017
2021
De ingresos por publicidad
generados por smartphones en 2020,
vs televisión (28%).
Televisión 32,5
Smartphones 20,8%
Ecosistema de productos y servicios online vía
smartphones, que superó los USD 459.000
millones el pasado año.
Crecimiento en smartphones a una velocidad tres
veces mayor que en el total de medios,
en comparación al 6,6% total.
“Una de las cosas que hace a los teléfonos tan
atractivos para los anunciantes son sus
capacidades sin límite para el comercio. El usuario
de smartphone puede buscar, mirar, comprar y
revisar un producto con unos pocos movimientos”
La tendencia se ha invertido en solamente 3 años
Deloitte

6. 03
Fuente: www.latimes.com/espanol/eeuu/articulo/2021-01-10/muchos-de-los-seguidores-mas-extremos-del-presidente
Twitter censura a Trump
¿Oportunidad para nuevas plataformas?
88
millones
24.6
millones
Bloqueo de interacciones de la última publicación deTrump, y se limita
el alcance de tuits que contribuyan a la violencia o distrubios.
Facebook e Instagram tomaran medidas similares.
La pérdida de cuentas que llegan a cientos de millones de consumidores
tiene un alto costo.
Trump tweeteó
18.5 veces al día
17.198,229 retweets
79.915,702 likes
La etiqueta "potencialmente engañoso" se utilizó por primera vez en tuits de Trump
Trump cuenta con las mayores
plataformas de medios sociales
La red social precisó que las restricciones impuestas se deben al “riesgo de violencia”, ya que el presidente
saliente no se ha limitado a pedir a sus seguidores que se vayan a casa, sino que vuelve a afirmar que las
elecciones presidenciales “le fueron robadas”.
33
millones
30
días
últimos
Si quisiera generar los mismos
resultados a través de medios pagados,
necesitaría gastar aproximadamente
2.196,506 dólares al mes.
La despedida de Trump de los
gigantes de las redes sociales,
han incrementado el uso y
descargas de aplicaciones
conservadoras y menores como:
Se convirtió temporalmente en la aplicación
# 1 de la App Store de Apple y reportó más
de 4.5 millones de registros en el lapso de
una semana. Actualmente la app ha sido
vetada por Google, Apple y Amazon.
Los altos índices de interacciones tienen un valor financiero significativo
Rumble
Parler
Parler

7. 04
Signal y Telegram
aumentan sus descargas
debido a los nuevos términos de Whatsapp
Fuente: www.eltiempo.com/tecnosfera/novedades-tecnologia/telegram-y-signal-cuales-son-sus-funciones-y-en-que-se-diferencia-de-whatsapp-559491
Signal y Telegram han sido tendencia en Twitter, mas aún con el
apoyo de Elon Musk (Tesla) a la descarga de Signal.
Descargaron Signal de las tiendas de aplicaciones
de Apple y Google en los últimos dos días de la
primera semana de enero.
De descargas según datos de la firma de análisis
Sensor Tower.
Pide a los usuarios que permitan que su matriz Facebook Inc
y sus filiales recolecten datos, incluido número de teléfono y
ubicación, hasta el 8 de febrero.
WhatsApp utiliza la tecnología de cifrado de Signal.
Las descargas de whatsapp cayeron 11% en los primeros días del año.
Brian Acton, uno de los dos fundadores de WhatsApp, actualmente
alejado de la plataforma, llamó públicamente a eliminar Facebook.
+ 100,000 usuarios
2.2 millones

8. 05
Fuente: Epic Arts Company
Las alternativas
a Whatsapp
No cuenta con un cifrado de extremo a extremo
automático.
Acceso a chats desde diferentes dispositivos.
Mensajes se autodestruyen después de un tiempo
determinado. Se puede determinar también que después
de un periodo de inactividad la cuenta se elimine
automáticamente.
Chats secretos, los mensajes que se envíen no pueden ser
reenviados, descargados ni hacer tomas de pantalla.
Cuenta con una versión móvil y desktop.
Activo desde 2013
400 millones de usuarios activos (2020)
Mismas funciones de Whatsapp
DIFERENCIAS
Activo desde 2015
10 millones de usuarios activos (2019)
Mensajes cifrados de extremo a extremo.
Reduce al mínimo los metadatos que recopila
y guarda de sus usuarios.
Mensajes que se autodestruyen
Bloqueo opcional de
captura de pantalla
para chats
Opción a ocultar la
dirección IP del usuario.
Mismas funciones de Whatsapp
DIFERENCIAS

9. 06
Facebook elimina el botón
ME GUSTA en páginas de empresas
Fuente: www.larepublica.pe/tecnologia/2021/01/08/facebook-elimina-el-boton-me-gusta-de-las-paginas
“Se han eliminado paulativamente los 'likes' y se centra la atención en los
seguidores para simplificar la forma en la que las personas se conectan a
sus páginas favoritas”
Las páginas de empresas y personalidades destacarán el número total
de seguidores que poseen
Habrá una sección de noticias dedicada que permitirá descubrir
conversaciones, seguir tendencias e interactuar con otros, y que
sugerirá conexiones con otras páginas y grupos.
Nuevo apartado con sesiones de preguntas y respuestas
Se desplegará oficialmente en todas las cuentas dentro de los
próximos meses.

10. 40 páginas publicitan regularmente
a los presidenciables en Facebook
07
Fuente: www.primicias.ec/noticias/politica/paginas-publicitan-presidenciables-facebook-ecuador
Entre el 4 de agosto de 2020 y el 6 de enero de 2021
15.360
Publicaciones
pagadas
Equivalente a
$808.613
* Incluido pauta de instagram
Facebook obliga a informar quién pauta
Fuente: Biblioteca de anuncios de Facebook
Elecciones Presidenciales
2021
Publicidad pagada
por Guillermo Lasso.
Alianza PSC-Creo
45 anuncios pautados
Entre el 7 y 8 de enero
36%
del total
Anunciantes
que pagan por publicidad
Personas naturales, jurídicas,
entidades estatales
Han pagado menos
de $100 desde agosto.
Lucio Gutiérrez (PSP)
Pauta de $5
#1
Publicidad pagada
por Álvaro Noboa.
Justicia Social
Hasta el 6 de enero
66
publicaciones
#2
A pesar que oficialmente
no es candidato.
87%
Cuentas que más pautan
40 están vinculadas a 12 candidatos
presidenciales, incluyendo al no oficial
Álvaro Noboa.
300
2400 13%
páginas
un 13%de los anunciantes
han pagado más de $ 100 dólares
por su publicidad desde agosto.
La mayoría de esas páginas es de
candidatos a la Asamblea Nacional.

11. Que apoyan a 11 de esas 13 figuras políticas, que
no han confirmado quién paga por 263 anuncios.
El Reglamento para el Control del Gasto Electoral e incluyó
por primera vez los gastos hechos en redes sociales como
parte del gasto electoral.
Esto quiere decir que estos gastos incurridos por los
candidatos y las organizaciones políticas deben ser
reportados al CNE e influirán en el límite de gasto y las
posibles sanciones por rebasarlo.
Hay casos como el de Andrés Arauz,
cuya página personal mueve poca publicidad.
Pero la página “Andrés Arauz Comunidad” tiene
cinco veces más pauta.
08
40 páginas publicitan regularmente
a los presidenciables en Facebook
Elecciones Presidenciales
2021
40 páginas publicitan regularmente
a los presidenciables en Facebook
Elecciones Presidenciales
2021 Cuentas que más pautan
40 están vinculadas a 12 candidatos
presidenciales, incluyendo al no oficial
Álvaro Noboa.
Fuente: www.primicias.ec/noticias/politica/paginas-publicitan-presidenciables-facebook-ecuador
Pese a los requisitos de transparencia
Hay 25 registros de páginas
La política de Facebook es dar de baja esas publicaciones.
27
NOV
2020

12. 09
APP SUGERIDA
• Encuentra y ve datos rápido sin salir de Teams.
• Colabora con el equipo y compartir perspectivas.
• Fomenta la cultura de usar datos para tomar
mejores decisiones y más rápido.
Power BI
Complemento
mejorado para Teams
Facilita el descubrimiento
y el uso de los datos dentro de la empresa.
Teams es una plataforma extensible con una amplia variedad
de capacidades y puntos de entrada, de modo que también
puede desarrollar aplicaciones personalizadas de acuerdo
con las necesidades de cada empresa.

13. 10
¿SABIAS QUÉ?
Cada día se hacen 3.5 billones
de búsqueda en Google
Eso significa que, si hay unos 8000 millones de personas
en el mundo, ¡cada una de ellas hace varias
búsquedas diarias!
La cifra es impresionante, ¿verdad?

14. NEWS
MINDSHARE
@Mindshare del Ecuador