L'integrazione di internet nella pianificazione di una campagna pubblicitaria nazionale in italia

Laurea Magistrale in Comunicazione Pubblicitaria e Istituzionale L’integrazione di Internet nella pianificazione di una campagna pubblicitaria nazionale in Italia Relatore: Prof. Vanni Codeluppi Laureando: Davide Di Fazio Matr. 34950 L’intera tesi è DISPONIBILE SU TESIONLINE.IT

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Comunicare su Internet ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Fonte: “Consumer behavior online: a 2009 deep dive”, Forrester. Fonte: IAB Italia, su dati FCP-Assointernet, Nielsen Media Research.

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La pubblicità online ,[object Object],Misurabilità precisa dei risultati Predisposizione a creazione di database Economie di costi: efficacia Possibilità di profilazione fino al one-to-one Multimedialità e interattività Caratteristiche dell’audience Diversità di obiettivi strategici raggiungibili Potere nelle mani degli utenti Quantità dei formati possibili Efficacia (ROI): troppi dati disponibili Diversificazione dei contatti Comunicazione più complessa (troppo?) Quantità dei contatti: audience globale CONTRO PRO

La pubblicità online in Italia ,[object Object],www.eMarketer.com Nota: un utente Internet è inteso essere una persona di qualsiasi età che usa Internet da qualsiasi postazione almeno una volta al mese. 374,9 364,3 351,9 338,2 322,1 303,8 Totale Europa 62,0 % 60,6 % 59,4 % 57,8 % 55,3 % 51,9 % % pop. tot. 25,1 24,6 24,1 23,4 22,4 21,0 Spagna 52,3 % 50,9 % 49,1 % 47,3 % 45,4 % 43,5 % % pop. tot. 30,3 29,5 28,5 27,5 26,4 25,3 Italia 62,1 % 61,2 % 60,1 % 59,0 % 57,4 % 54,9 % % pop. tot. 40,8 40,0 39,1 38,2 37,0 35,2 Francia 64,7 % 63,4 % 62,0 % 60,4 % 58,3 % 55,8 % % pop. tot. 53,1 52,1 51,0 49,7 48,0 46,0 Germania 70,7 % 69,5 % 67,8 % 66,25 % 64,5 % 62,6 % % pop. tot. 43,7 42,8 41,7 40,6 39,4 38,1 Regno Unito 2013 2012 2011 2010 2009 2008 Utenti Internet e penetrazione in alcuni Paesi europei, 2008-2013 (milioni e % sulla popolazione totale)

La pubblicità online in Italia ,[object Object],www.eMarketer.com Note: la somma delle singole voci potrebbe non dare il totale per motivi di arrotondamento. Fonte: JPMorgan, “Advertising & marketing services – Advertising 101: a primer with a focus on macro”, 2 aprile 2009. 0,6 0,3 0,8 0,6 1,2 Cinema 7,0 9,7 7,2 3,7 3,5 Radio 3,6 7,9 11,0 4,5 6,4 Affissioni 17,4 20,5 14,8 35,3 28,7 Quotidiani 4,5 10,5 15,1 14,8 24,1 Internet 13,2 8,7 19,9 20,5 10,7 Periodici 53,7 42,6 31,2 20,8 25,5 TV Italia Spagna Francia Germania Regno Unito Percentuali di spesa per l’advertising per mezzo nei più importanti Paesi UE, 2009 (% della spesa totale)

L’integrazione del Web con i media tradizionali in una campagna pubblicitaria in Italia ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Fonte: Nielsen online. Percentuale di utenti Web tra la popolazione italiana, per età (2009)

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