SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 20
Baixar para ler offline
Продвижение мобильных приложений: Deep Dive
Крижановская Анна
25 марта 2017 года, Вологда
Что такое привлечение пользователей?
Зачем им заниматься?
2
Какие бывают игры?
● платные
● free-to-play без in-app покупок
● free-to-play с in-app покупками
3
Цели закупки трафика
● Получение большого объёма установок
● Получение профита
4
Как правильно привлекать пользователей?
С чего начать продвижение:
1. Определить цель
2. Выбрать сети, с которыми хотите работать
3. Понять алгоритмы работы сетей
4. Выбрать трекинговую систему *
5. Подготовить креативы
6. Подготовить план запуска рекламных кампаний
5
Ключ к успеху - понимание алгоритмов
Главные вопросы:
1. как работает аукцион?
2. как показывается реклама?
3. как таргетировать?
4. как оптимизировать?
6
Что происходит за мгновение
до показа рекламы?
● Пользователь открыл приложение...
● Инициализация SDK рекламных сетей
● Проводится аукцион на основании рангов кампаний
Ранг - произведение eCPM и весовых коэффициентов
● Выбирается победитель
● Пользователь видит рекламу победителя
7
Виды таргетинга
● География
● Тип девайса, модель, ОС
● Пол
● Возраст
● Интересы
● Дополнительные таргетинги (платящие, LAL и пр.)
8
Оптимизация
● Поиск аудитории
● Выбор оптимальных таргетингов по гео, полу, возрасту и т.д.
● Поиск эффективного бида на каждого паблишера
● Поиск креативов с высокой конверсией
9
Типы креативов
Стандартные:
Тексты
Баннеры
Карусели
Видео
GIF
Новые:
Видео 360°
Playable ads
Интерактивные end-cards
10
Текстовые объявления
11
Баннеры
12
13
14
15
16
Fraud (мошенничество)
● Fraud есть везде
● Нужно уметь его определять,
чтобы за него не платить
17
Виды Fraud
● установки не из таргетируемого гео
● incent, выдаваемый за non-incent
● низкокачественный трафик
● боты
● фрод, делающий покупки
18
Как отслеживать fraud?
● Платные антифрод системы
● Есть очевидные факты: всплеск установок в ночное
время, несоответствие платформы: iOS/Android
● Открытые источники, где хранятся IP-адреса фрода
19
Спасибо за внимание!
e-mail: krizhanovskaya@playrix.com

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Хизова - Стратегия рекламных кампаний: CPO/CPA или большой охват
Хизова - Стратегия рекламных кампаний: CPO/CPA или большой охватХизова - Стратегия рекламных кампаний: CPO/CPA или большой охват
Хизова - Стратегия рекламных кампаний: CPO/CPA или большой охват
SEO Conference
 
Стаин - Лучшие кейсы и практики монетизации мобильноготрафика
Стаин - Лучшие кейсы и практики монетизации мобильноготрафикаСтаин - Лучшие кейсы и практики монетизации мобильноготрафика
Стаин - Лучшие кейсы и практики монетизации мобильноготрафика
SEO Conference
 
Netpeak Talks 5: Как сформировать команду маркетинга для продвижения на Запад
Netpeak Talks 5: Как сформировать команду маркетинга для продвижения на ЗападNetpeak Talks 5: Как сформировать команду маркетинга для продвижения на Запад
Netpeak Talks 5: Как сформировать команду маркетинга для продвижения на Запад
Образовательные мероприятия "Netpeak Talks"
 
Настройка контекстной рекламы: за что платит клиент
Настройка контекстной рекламы: за что платит клиентНастройка контекстной рекламы: за что платит клиент
Настройка контекстной рекламы: за что платит клиент
Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts»
 
SMM для Яндекс.Браузера
SMM для Яндекс.БраузераSMM для Яндекс.Браузера
SMM для Яндекс.Браузера
Egor Lavrentchuk
 
Smm: от стратегии к продажам
Smm: от стратегии к продажамSmm: от стратегии к продажам
Smm: от стратегии к продажам
IQBuzz
 
Никита Михеенков, 14 способов повышения эффективности контент-маркетинга, Opt...
Никита Михеенков, 14 способов повышения эффективности контент-маркетинга, Opt...Никита Михеенков, 14 способов повышения эффективности контент-маркетинга, Opt...
Никита Михеенков, 14 способов повышения эффективности контент-маркетинга, Opt...
Optimization conference
 

Mais procurados (19)

Iterate it! Аналитическая система
Iterate it! Аналитическая система Iterate it! Аналитическая система
Iterate it! Аналитическая система
 
PR-клуб - 4 апреля 2014г. - Марина Роман
PR-клуб - 4 апреля 2014г. - Марина РоманPR-клуб - 4 апреля 2014г. - Марина Роман
PR-клуб - 4 апреля 2014г. - Марина Роман
 
Хизова - Стратегия рекламных кампаний: CPO/CPA или большой охват
Хизова - Стратегия рекламных кампаний: CPO/CPA или большой охватХизова - Стратегия рекламных кампаний: CPO/CPA или большой охват
Хизова - Стратегия рекламных кампаний: CPO/CPA или большой охват
 
Стаин - Лучшие кейсы и практики монетизации мобильноготрафика
Стаин - Лучшие кейсы и практики монетизации мобильноготрафикаСтаин - Лучшие кейсы и практики монетизации мобильноготрафика
Стаин - Лучшие кейсы и практики монетизации мобильноготрафика
 
Netpeak Talks 5: Как сформировать команду маркетинга для продвижения на Запад
Netpeak Talks 5: Как сформировать команду маркетинга для продвижения на ЗападNetpeak Talks 5: Как сформировать команду маркетинга для продвижения на Запад
Netpeak Talks 5: Как сформировать команду маркетинга для продвижения на Запад
 
Настройка контекстной рекламы: за что платит клиент
Настройка контекстной рекламы: за что платит клиентНастройка контекстной рекламы: за что платит клиент
Настройка контекстной рекламы: за что платит клиент
 
назаренко вебинар 20.07.2017
назаренко вебинар 20.07.2017назаренко вебинар 20.07.2017
назаренко вебинар 20.07.2017
 
Заочный акселератор ФРИИ
Заочный акселератор ФРИИЗаочный акселератор ФРИИ
Заочный акселератор ФРИИ
 
СПИК 2017. Монолитность и адаптивность брендов
СПИК 2017. Монолитность и адаптивность брендовСПИК 2017. Монолитность и адаптивность брендов
СПИК 2017. Монолитность и адаптивность брендов
 
SMM для Яндекс.Браузера
SMM для Яндекс.БраузераSMM для Яндекс.Браузера
SMM для Яндекс.Браузера
 
Вконтакте «Продвижение записей»: Замер показов + ретаргетинг
Вконтакте «Продвижение записей»: Замер показов + ретаргетингВконтакте «Продвижение записей»: Замер показов + ретаргетинг
Вконтакте «Продвижение записей»: Замер показов + ретаргетинг
 
Никита Михеенков: 14 ошибок клиентов при работе с агентствами
Никита Михеенков: 14 ошибок клиентов при работе с агентствамиНикита Михеенков: 14 ошибок клиентов при работе с агентствами
Никита Михеенков: 14 ошибок клиентов при работе с агентствами
 
Smm: от стратегии к продажам
Smm: от стратегии к продажамSmm: от стратегии к продажам
Smm: от стратегии к продажам
 
«Что такое качественная контекстная рекламная кампания?»
«Что такое качественная контекстная рекламная кампания?»«Что такое качественная контекстная рекламная кампания?»
«Что такое качественная контекстная рекламная кампания?»
 
Никита Михеенков, 14 способов повышения эффективности контент-маркетинга, Opt...
Никита Михеенков, 14 способов повышения эффективности контент-маркетинга, Opt...Никита Михеенков, 14 способов повышения эффективности контент-маркетинга, Opt...
Никита Михеенков, 14 способов повышения эффективности контент-маркетинга, Opt...
 
Сделай сам: как запустить вебинар в Facebook без регистрации и смс
Сделай сам: как запустить вебинар в Facebook без регистрации и смсСделай сам: как запустить вебинар в Facebook без регистрации и смс
Сделай сам: как запустить вебинар в Facebook без регистрации и смс
 
PPT1
PPT1PPT1
PPT1
 
Опыт создающий конкурентные преимущества
Опыт создающий конкурентные преимуществаОпыт создающий конкурентные преимущества
Опыт создающий конкурентные преимущества
 
Стратегия в Нимаксе
Стратегия в НимаксеСтратегия в Нимаксе
Стратегия в Нимаксе
 

Destaque

Destaque (14)

Анатолий Полицын, агентство интернет-маркетинга «Синапс» — Корпоративный хост...
Анатолий Полицын, агентство интернет-маркетинга «Синапс» — Корпоративный хост...Анатолий Полицын, агентство интернет-маркетинга «Синапс» — Корпоративный хост...
Анатолий Полицын, агентство интернет-маркетинга «Синапс» — Корпоративный хост...
 
Денис Противенский, Percona — Percona Server for MongoDB: обзор возможностей
Денис Противенский, Percona — Percona Server for MongoDB: обзор возможностейДенис Противенский, Percona — Percona Server for MongoDB: обзор возможностей
Денис Противенский, Percona — Percona Server for MongoDB: обзор возможностей
 
Елена Никитина, Аналитический центр при Правительстве РФ — Путь питониста, ил...
Елена Никитина, Аналитический центр при Правительстве РФ — Путь питониста, ил...Елена Никитина, Аналитический центр при Правительстве РФ — Путь питониста, ил...
Елена Никитина, Аналитический центр при Правительстве РФ — Путь питониста, ил...
 
Андрей Валдуев, Playrix — Основы тестирования и примеры использования базовых...
Андрей Валдуев, Playrix — Основы тестирования и примеры использования базовых...Андрей Валдуев, Playrix — Основы тестирования и примеры использования базовых...
Андрей Валдуев, Playrix — Основы тестирования и примеры использования базовых...
 
Игорь Цупко, Notamedia — Документация? Не слышал
Игорь Цупко, Notamedia — Документация? Не слышалИгорь Цупко, Notamedia — Документация? Не слышал
Игорь Цупко, Notamedia — Документация? Не слышал
 
Игорь Иванов, Playrix — Статистические предсказания игровой активности
Игорь Иванов, Playrix — Статистические предсказания игровой активностиИгорь Иванов, Playrix — Статистические предсказания игровой активности
Игорь Иванов, Playrix — Статистические предсказания игровой активности
 
Александр Сербул, 1С-Битрикс — Облачный сервис персональных рекомендаций для ...
Александр Сербул, 1С-Битрикс — Облачный сервис персональных рекомендаций для ...Александр Сербул, 1С-Битрикс — Облачный сервис персональных рекомендаций для ...
Александр Сербул, 1С-Битрикс — Облачный сервис персональных рекомендаций для ...
 
Александр Чистяков, Git in Sky — Современные тенденции в разработке программн...
Александр Чистяков, Git in Sky — Современные тенденции в разработке программн...Александр Чистяков, Git in Sky — Современные тенденции в разработке программн...
Александр Чистяков, Git in Sky — Современные тенденции в разработке программн...
 
Анастасия Распопина, Percona — Feel at Home в на 90% распределённой компании:...
Анастасия Распопина, Percona — Feel at Home в на 90% распределённой компании:...Анастасия Распопина, Percona — Feel at Home в на 90% распределённой компании:...
Анастасия Распопина, Percona — Feel at Home в на 90% распределённой компании:...
 
Владимир Варнавский, интернет-студия «33 Кита» — Идеальный программист
Владимир Варнавский, интернет-студия «33 Кита» — Идеальный программистВладимир Варнавский, интернет-студия «33 Кита» — Идеальный программист
Владимир Варнавский, интернет-студия «33 Кита» — Идеальный программист
 
Денис Каленбет, АО «Эр-Стайл Софтлаб» — Самокапитализация программиста. Как п...
Денис Каленбет, АО «Эр-Стайл Софтлаб» — Самокапитализация программиста. Как п...Денис Каленбет, АО «Эр-Стайл Софтлаб» — Самокапитализация программиста. Как п...
Денис Каленбет, АО «Эр-Стайл Софтлаб» — Самокапитализация программиста. Как п...
 
Сергей Яркин, Тензор — RabbitMQ. Насколько ценен мех и вкусно мясо?
Сергей Яркин, Тензор — RabbitMQ. Насколько ценен мех и вкусно мясо?Сергей Яркин, Тензор — RabbitMQ. Насколько ценен мех и вкусно мясо?
Сергей Яркин, Тензор — RabbitMQ. Насколько ценен мех и вкусно мясо?
 
Дмитрий Ивакин, ООО «Пайлабс» — Node.js: realtime приложение на примере систе...
Дмитрий Ивакин, ООО «Пайлабс» — Node.js: realtime приложение на примере систе...Дмитрий Ивакин, ООО «Пайлабс» — Node.js: realtime приложение на примере систе...
Дмитрий Ивакин, ООО «Пайлабс» — Node.js: realtime приложение на примере систе...
 
Роман Приходько, Владимир Беспрозванных, «Сбербанк-Технологии» — Платформа ЕФС
Роман Приходько, Владимир Беспрозванных, «Сбербанк-Технологии» — Платформа ЕФСРоман Приходько, Владимир Беспрозванных, «Сбербанк-Технологии» — Платформа ЕФС
Роман Приходько, Владимир Беспрозванных, «Сбербанк-Технологии» — Платформа ЕФС
 

Semelhante a Анна Крижановская, Playrix — Продвижение мобильных приложений: Deep Dive

Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеро...
Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеро...Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеро...
Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеро...
Yandex
 
FreetoPay на чайной вечеринке #NextPractice
FreetoPay на чайной вечеринке #NextPracticeFreetoPay на чайной вечеринке #NextPractice
FreetoPay на чайной вечеринке #NextPractice
Elnara Petrova
 

Semelhante a Анна Крижановская, Playrix — Продвижение мобильных приложений: Deep Dive (20)

Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеро...
Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеро...Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеро...
Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеро...
 
Маркетинг мобильных приложений: чек-лист по запуску первой кампании
Маркетинг мобильных приложений: чек-лист по запуску первой кампанииМаркетинг мобильных приложений: чек-лист по запуску первой кампании
Маркетинг мобильных приложений: чек-лист по запуску первой кампании
 
Контекстная реклама как инструмент увеличения продаж для тематик: окна, двери...
Контекстная реклама как инструмент увеличения продаж для тематик: окна, двери...Контекстная реклама как инструмент увеличения продаж для тематик: окна, двери...
Контекстная реклама как инструмент увеличения продаж для тематик: окна, двери...
 
Объективная аналитика для бизнеса: мультиканальные последовательности и повед...
Объективная аналитика для бизнеса: мультиканальные последовательности и повед...Объективная аналитика для бизнеса: мультиканальные последовательности и повед...
Объективная аналитика для бизнеса: мультиканальные последовательности и повед...
 
Продвижение международного бизнеса с помощью онлайн рекламы
Продвижение международного бизнеса с помощью онлайн рекламыПродвижение международного бизнеса с помощью онлайн рекламы
Продвижение международного бизнеса с помощью онлайн рекламы
 
VPoint Media for Wake up
VPoint Media for Wake upVPoint Media for Wake up
VPoint Media for Wake up
 
Интернет-маркетинг «на пальцах»
Интернет-маркетинг «на пальцах»Интернет-маркетинг «на пальцах»
Интернет-маркетинг «на пальцах»
 
Алгоритмические закупки для всей воронки продаж
Алгоритмические закупки для всей воронки продажАлгоритмические закупки для всей воронки продаж
Алгоритмические закупки для всей воронки продаж
 
Как начать работать с лидерами мнений на Пабликфаст
Как начать работать с лидерами мнений на ПабликфастКак начать работать с лидерами мнений на Пабликфаст
Как начать работать с лидерами мнений на Пабликфаст
 
Презентация диджитал агентства "Мир рекламы"
Презентация диджитал агентства "Мир рекламы"Презентация диджитал агентства "Мир рекламы"
Презентация диджитал агентства "Мир рекламы"
 
Всё о маркетинге в интернете
Всё о маркетинге в интернетеВсё о маркетинге в интернете
Всё о маркетинге в интернете
 
Performance-маркетинг мобильных приложений
Performance-маркетинг мобильных приложенийPerformance-маркетинг мобильных приложений
Performance-маркетинг мобильных приложений
 
Вебинар WebPromoExperts: «Конкурсы в социальных сетях»
Вебинар WebPromoExperts: «Конкурсы в социальных сетях» Вебинар WebPromoExperts: «Конкурсы в социальных сетях»
Вебинар WebPromoExperts: «Конкурсы в социальных сетях»
 
Медийная реклама для продвижения бизнеса в интернете
Медийная реклама для продвижения бизнеса в интернетеМедийная реклама для продвижения бизнеса в интернете
Медийная реклама для продвижения бизнеса в интернете
 
Perfomance-маркетинг мобильных приложений
Perfomance-маркетинг мобильных приложенийPerfomance-маркетинг мобильных приложений
Perfomance-маркетинг мобильных приложений
 
Особенности продвижения туристического бизнеса в интернете в 2020 году
Особенности продвижения туристического бизнеса в интернете в 2020 годуОсобенности продвижения туристического бизнеса в интернете в 2020 году
Особенности продвижения туристического бизнеса в интернете в 2020 году
 
Как привлечь лидов с помощью бесплатного проекта: кейс Netpeak
Как привлечь лидов с помощью бесплатного проекта: кейс NetpeakКак привлечь лидов с помощью бесплатного проекта: кейс Netpeak
Как привлечь лидов с помощью бесплатного проекта: кейс Netpeak
 
Echo Credentials
Echo CredentialsEcho Credentials
Echo Credentials
 
Монетизация приложений при помощи рекламы Яндекса
Монетизация приложений при помощи рекламы Яндекса Монетизация приложений при помощи рекламы Яндекса
Монетизация приложений при помощи рекламы Яндекса
 
FreetoPay на чайной вечеринке #NextPractice
FreetoPay на чайной вечеринке #NextPracticeFreetoPay на чайной вечеринке #NextPractice
FreetoPay на чайной вечеринке #NextPractice
 

Анна Крижановская, Playrix — Продвижение мобильных приложений: Deep Dive