Секция "Offline Big Data – дата нового поколения". Тема доклада - Re-inventing Big Data: новая жизнь на стыке online и offline

1. RE-INVENTING BIG DATA:
НОВАЯ ЖИЗНЬ НА СТЫКЕ ONLINE И OFFLINE

2. BIG DATA
2-5 лет до «плато»
К 2017 году
2012 ГОД

3. BIG DATA
5-10 лет до «плато»
К 2023 году
2013 ГОД

4. BIG DATA
5-10 лет до «плато»
К 2024 году
2014 ГОД

5. BIG DATA
Где же ты?
2016 ГОД

6. BIG DATA
Где же ты?
2016 ГОД
DATA-DRIVEN
MARKETING

7. 2012 2015 2016 2020
БУМ! РАЗВИТИЯ РАЗЛИЧНЫХ DMP

8. Понятные источники данных:
Бизнес результаты от использования
ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ!
Неясные источники данных:
Бизнес результаты от использования
СПОРНЫЕ 
- данные установленных где-то пикселей
- Аудитория собранная с кампаний, сайтов
БОЛЬШИНСТВО DMP БЫЛИ
ПРОСТО ХРАНИЛИЩЕМ ДАННЫХ…

9. 2012 2015 2016 2020
НАЧАЛО РАБОТЫ С ОФЛАЙН ДАННЫМИ
Данные о посещениях, перемещениях

10. WIFI сенсоры Гео-локация
Высокая точность определения места
положения человека
Технические вопросы: наличие
интернета, «сбор» mac-adress
Стоимость оборудования и установки
Широкий охват и география
Низкая точность ГЕО позиционирования
Данные принадлежат только
площадке/сервису
ИСТОЧНИКИ ДАННЫХ ДЛЯ ПОИСКА АУДИТОРИИ
ПОСЕЩАЮЩЕЙ ТОЧКИ ПРОДАЖ

11. Доходимость
Обучающая
выборка
Оценить конверсии из
медийной рекламы в
конечные точки продаж
Изучение
аудитории
Построение аудиторий на
базе посетителей точек
продаж
Изучение профиля
аудитории и перемещений,
оптимизация точки продаж
ЗАДАЧА РЕШАЕМЫЕ ЧЕРЕЗ WIFI-АНАЛИТИКУ И
ГЕОЛОКАЦИОННЫЕ СЕРВИСЫ

12. 2012 2015 2016 2020
ДОСТУП К ДАННЫМ ПРОДАЖ
ОФД, чеки

13. ФОРМИРУЕМЫЕ ПАРТНЕРСТВА НА РЫНКЕ ПОЗВОЛЯТ
СФОРМИРОВАТЬ НОВЫЕ ВИДЫ ТАРГЕТИНГОВ
Таргетирование на
потребителей определенного
типа товара:
SKU, категория товара
Задача – переключение
аудитории, удержание
потребителей
Оценка эффективности
рекламных кампаний на
данных прямых продаж (а не
агрегаторов информации)
Задача – оперативное
влияние на продажи в
конкретной точке продаж

14. 2012 2015 2016 2020
DATA-DRIVEN MARKETING
Экосистема обработки данных
Построение партнерств
Атрибуция контактов и продаж

15. ЗАДАЧА АГЕНСТВА: СКЛЕЙКА ЗНАНИЙ, ЛЮДЕЙ И КАНАЛОВ
ДЛЯ РЕШЕНИЯ ЗАДАЧ КЛИЕНТА

16. ЗАДАЧА АГЕНСТВА: СКЛЕЙКА ЗНАНИЙ, ЛЮДЕЙ И КАНАЛОВ
ДЛЯ РЕШЕНИЯ ЗАДАЧ КЛИЕНТА

17. ЗАДАЧА АГЕНСТВА: СКЛЕЙКА ЗНАНИЙ, ЛЮДЕЙ И КАНАЛОВ
ДЛЯ РЕШЕНИЯ ЗАДАЧ КЛИЕНТА

18. ЗАДАЧА АГЕНСТВА: СКЛЕЙКА ЗНАНИЙ, ЛЮДЕЙ И КАНАЛОВ
ДЛЯ РЕШЕНИЯ ЗАДАЧ КЛИЕНТА

19. Пархоменко Дмитрий
Dmitry.Parkhomenko@dentsuaegis.ru
https://www.facebook.com/dmitry.parkhomenko