La campaña publicitaria "Sé un héroe" de Gatorade busca posicionar la marca como proveedora de hidratación y energía para mantenerse sano. El anuncio muestra a Lionel Messi en un set de filmación lleno de pelotas, promoviendo los beneficios de Gatorade para combatir el cansancio. La página web permite a los usuarios registrarse y participar en acciones para ser protagonistas, usando la web como vehículo central para transmitir el mensaje de la campaña.
3. Brifieng creativo
Publico
Objetivo:
• Jóvenes y adultos
en general.
• Por ser
especialmente
para tener energía
e hidratación en
el cuerpo.
Posicionamiento
buscado:
• Gatorade, puede
hacer un mundo
mejor mediante su
estrategia para
estar y
mantenerse sano.
Promesa o
beneficio central:
Tu cuerpo
merece salud e
hidratación, dile
adiós al
cansancio.
Tono de la
comunicación:
• Emocional
4. Análisis del mensaje
¿Qué es?
•Es darse cuenta de cómo gatorade te da energías
¿Donde fue?
•En un set de filmación lleno de pelotas y de
protagonista Messi el futbolista
5. Plataforma Web El video oficial se encuentra en la
pagina principal del sitio.
6. Plataforma Web
El usuario puede ser protagonista
siguiendo tres pasos:
1. Registrarse
2. Sumarse a las acciones
3. Participar en las acciones
8. Opinión personal sobre la campaña
Es emocionante.
Su propósito es relevante.
Uso de la web como vehículo central para llevar su mensaje.
La marca mantiene su posicionamiento como líder en innovación
publicitaria.
Es un claro ejemplo de una campaña web bien definida, con medios y
propositos claros.
