Roope Mokan esitelmä Suomen Markkinointiliitto MARKin Iso ASA seminaarissa. http://www.mark.fi/kampanja?campaign=isoasa2010&page=13054902

1. Roope Mokka
Niukkuudesta runsauteen -
ja takaisin.
Onko tämän päivän
vastuullisuus huomisen
liikevoitto?
1

3. Vastuu on itseään laajentamaan
pyrkivä aktiviteetti.

4. Niukkuudesta runsauteen - ja takaisin.
Onko tämän päivän vastuullisuus huomisen liikevoitto?
4

5. Ei omien tuotteiden.
Ehdottomasti asiakkaiden ja
laajemmin yhteiskunnan.
Niukkuudesta runsauteen - ja takaisin.
Onko tämän päivän vastuullisuus huomisen liikevoitto?
5

6. Entä ne
tulevaisuuden
kuluttajat?
Niukkuudesta runsauteen - ja takaisin.
Onko tämän päivän vastuullisuus huomisen liikevoitto?
6

7. Minkälaisia kuluttajia olemme nyt?
7

10. Vaurastuminen tarkoittaa halvempia
massakulutushyödykkeitä, eli arvon
pakenemista valmistamisesta kohti ihmistä.

12. Nykyisen kysynnän
tyydyttämiseksi maamme
tekstiilitehtaat pystyvät
tuottamaan kaikki tarvittavat
vaatteet kuuden kuukauden
vuosittaisella työllä.
James J. Davis, USA:n työministeri (1927)

14. Kyse ei ole tarpeesta,
vaan siitä kuka olen!

17. Seuraavat
10 000
esinettäsi?

18. Mikä kuluttajuudessa on
pysyvää ja mikä voi
muuttua?

20. Normaali-ihmisen ajanhahmotus

21. Normaali-ihmisen ajanhahmotus
1 viikko 2 viikkoa sitten

22. Megatrendit
 Alkuperäisyyden vaatimus
 Teollisuudesta kuluttamiseen
 Väestö-tetris
 Peak-everything

23. Tänään:
Kaikkein alkuperäisintä ei voi ostaa
Alkuperäisyyden vaatimus

24. “the original” päästi pirun irti
Alkuperäisyyden vaatimus

25. läpinäkyvyys
Sea salt? WTF?
Alkuperäisyyden vaatimus

26. läpinäkyvyys
+
Alkuperäisyyden vaatimus

27. lisää ei tee tyytyväiseksi
Alkuperäisyyden vaatimus

28. Tuotteet vs.
Kokemukset
....a recent Cornell University study that found "experiences"
to be more rewarding than "products" because of people's
tendencies to evaluate happiness by comparing themselves to
others.
According to the study, experiences are so effective at making
us happy because we truly "own" them in that they become
integrated into our characters and help shape our personalities.
Material goods, on the other hand, can really only be
"possessed" and rarely become a part of us in any meaningful
way.
Also, things we buy are subject to material degradation and
devaluation, not to mention a gradual lessening in our
appreciation for them. In contrast, experiences are
transformed into memories, and even bad ones can be
appreciated later on down the line.
Alkuperäisyyden vaatimus

29. vertaistuotanto
1973: Kalifornia
The Morrow Dirt Club
Alkuperäisyyden vaatimus

30. vertaistuotanto
1973: Kalifornia
The Morrow Dirt Club
60 % maailmanmarkkinoista
Alkuperäisyyden vaatimus

31. vertaistuotanto
Alkuperäisyyden vaatimus

32. Teollisuudesta kuluttamiseen

33. Osaava kysyntä: Ruotsi
27
Teollisuudesta kuluttamiseen

34. Osaava kysyntä: Ruotsi
ei meillä Suomessa
27
Teollisuudesta kuluttamiseen

35. Vienti 50%
Tuonti 50%
Suomi ei elä enää kotimaisten
materiaalien jalostamisesta
28
Teollisuudesta kuluttamiseen

36. Ylituotannosta
aivan
käsittämättömään
ylituotantoon.
!"#"$"#% &'% ()&% % #*'!%#+,% -../% ),0'+1)&-.'#112&#+.3% 4(% 5"$6
$&/&/%#&17..-./%-1(2&/%.'5./.%$..')$./%+"8$.755'/('))&%
9"75''%:;<%$')=.72'.%.))&%<>6-1(+'.#+.%/1(7+.3%4(%5"$$&/&/%
-1(2&/% 9,,#+,% -('$$&% % +.'-.#+&)).% $')=.72'+"8++8$""++,%
?)(@..)&')).%+"8$.755'/(')).3 Demos Helsinki: 2050

37. R.E. Smalley, a Nobel Prize-winning scientist from Rice
University:
90% of all
Ph.D. physical
scientists and
engineers
in the world
are Asians
living in Asia.

38. Teollisuudesta kuluttamiseen

39. Väestö-tetris

40. Väestö-tetris

41. Ikääntyminen
Maahanmuutto
Koulutustaso
Väestö-tetris

42. Suomalaiset
ovat poissa
töistä
Koko maailma
on vanha
Väestö-tetris

43. Väestö-tetris

44. 8.00 17.30 22.30
Uni Työ Vapaa-aika
Väestö-tetris

45. 8.00 17.30 22.30
Uni Vapaa-aika
miten uusi vapaa-aika käytetään?
Väestö-tetris

46. Väestö-tetris

47. Vuonna 2004 kaikilla kotitalouksilla oli
nettovarallisuutta keskimäärin 128000 euroa.
Väestö-tetris

48. Vuonna 2004 kaikilla kotitalouksilla oli
nettovarallisuutta keskimäärin 128000 euroa.
Sen sijaan 55–64-vuotiailla nettovarallisuutta
oli keskimäärin 204 000 euroa.
Väestö-tetris

49. Vuonna 2004 kaikilla kotitalouksilla oli
nettovarallisuutta keskimäärin 128000 euroa.
Sen sijaan 55–64-vuotiailla nettovarallisuutta
oli keskimäärin 204 000 euroa.
Nuorisokulttuurin korvaa vanhisokulttuuri
Väestö-tetris

50. Vuoden 2025 Suomessa on
500 000 eläkeläistä ja
300 000 maahanmuuttajaa
Väestö-tetris

51. Jotta Etelä-Savon
palvelurakenne voisi
tulevina vuosikymmeninä
säilyä ennallaan,
pitäisi Suomeen saada
10 miljoonaa
maahanmuuttajaa.
Väestö-tetris

52. Maahanmuuttajien määrä väestöstä
Väestö-tetris

53. Suomen valtaa uudenlainen sukupolvi
Väestö-tetris

54. Peak everything

55. Peak everything

56. LOPUTON KASVU GAUSSIN KOSTO!
vs.
Peak everything

57. Tuotantohuippu: jotakin, mitä on aiemmin voitu
tuottaa enemmän voidaankin tuottaa vähemmän
Peak everything

58. Herkin mittari: hiilidioksidipäästöt
Peak everything

59. Herkin mittari: hiilidioksidipäästöt
Olet tässä
Peak everything

60. Hiilidioksidipäästöt fyysisen maailman rajoissa
Peak everything

61. Ilmastonmuutos asettaa taloudelle
ainutlaatuisen haasteen:
se on kaikkien aikojen suurin ja laaja-
alaisin markkinavirhe.
Aikaisen voimakkaan toiminnan edut
ovat suuremmat kuin kustannukset.
Sir Nicholas Stern : The Economics of Climate Change
Peak everything

62. Peak everything

63. Peak everything

64. Peak everything Lähde: USDA & BP statistical reveiw of world energy 2009.

65. Peak everything Lähde: USDA & BP statistical reveiw of world energy 2009.

66. Peak everything Lähde: USDA & BP statistical reveiw of world energy 2009.

67. Rahaa, joka
menee
energiaan.
Rahaa, joka
menee kaikkeen
kivaan.
DA & BP statistical reveiw of world energy 2009.

68. Peak everything

69. energia = ruoka = vesi = päästöt
54
Peak everything

70. Peak everything

71. arvittavista kasvihuonekaasupäästöjen vähennyksistä.
Mikä muuttuu eniten?
Asuminen
Liikkuminen
Ruoka
Kuluttaminen
Vapaa-aika
Matkustaminen
0 10 % 20 % 30 % 40 %
Yksityisen kulutuksen päästöt Suomessa
Lähde: Envimat-projekti; www.ymparisto.fi/syke/envimat
Peak everything

72. Kuluttamisessa päästöjä ja energiaa kuluu eniten
• Asuminen
• Ruoka
• Liikkuminen
Peak everything

73. Kuluttamisessa muuttuu eniten
• Asuminen
• Ruoka
• Liikkuminen
Peak everything

74. Kuluttamisessa uutta bisnestä varmimmin
• Asuminen
• Ruoka
• Liikkuminen
Peak everything

75. Vastuullisuuden teesit
1. Oman tontin vastuullisuus tulee olemaan yhtä
päivänselvä asia kuin myrkyttömät lelut. Oman
vastuun laajentaminen asiakkaisiin tulee olemaan
kilpailuetu.
2. Teillä on media, jota kautta tämä etu voidaan
ottaa käyttöön.
3. Asiakassuhteen välineitä voidaan käyttää myös
yhteiskunnallisten ongelmien ratkaisuun.
Viheliäisten ongelmien ratkaisuiden kysyntä on
varmaa ja kasvavaa.

76. Vastuullisuuden teesit
1. Oman tontin vastuullisuus tulee olemaan yhtä
päivänselvä asia kuin myrkyttömät lelut. Oman vastuun
laajentaminen asiakkaiden ja uusien sidosryhmien
elämäntapaan tulee olemaan kilpailuetu.
Case: Raisio
2. Teillä on media, jota kautta tämä etu voidaan ottaa
käyttöön.
Case: Kraft & Kultur
3. Asiakassuhteen välineitä voidaan käyttää myös
yhteiskunnallisten ongelmien ratkaisuun. Viheliäisten
ongelmien ratkaisuiden kysyntä on varmaa ja kasvavaa.
Case: Porkkanamafia

77. Hereʼs the clue: Vastuullisuus luo innovaatioita, eli kestävyyttä liikevoittoon.
STAGE 1 STAGE 2 STAGE 3 STAGE 4
Viewing Compliance Making Value Chains Designing Sustainable Developing New
as Opportunity Sustainable Products and Services Business Models
CENTRAL CHALLENGE CENTRAL CHALLENGE CENTRAL CHALLENGE CENTRAL CHALLENGE
To ensure that compliance To increase efficiencies To develop sustainable offer- To find novel ways of deliver-
with norms becomes an op- throughout the value chain. ings or redesign existing ones ing and capturing value,
portunity for innovation. to become eco-friendly. which will change the basis of
COMPETENCIES NEEDED competition.
COMPETENCIES NEEDED >> Expertise in techniques COMPETENCIES NEEDED
>> The ability to anticipate and such as carbon management >> The skills to know which COMPETENCIES NEEDED
shape regulations. and life-cycle assessment. products or services are most >> The capacity to understand
unfriendly to the environment. what consumers want and to
>> The skill to work with other >> The ability to redesign
figure out different ways to
companies, including rivals, to operations to use less energy >> The ability to generate real
meet those demands.
implement creative solutions. and water, produce fewer public support for sustainable
emissions, and generate less offerings and not be consid- >> The ability to understand
INNOVATION OPPORTUNITY waste. ered as “greenwashing.” how partners can enhance the
>> Using compliance to induce >> The capacity to ensure that >> The management know-
value of offerings.
the company and its partners
suppliers and retailers make how to scale both supplies
to experiment with sustain- INNOVATION OPPORTUNITIES
their operations eco-friendly. of green materials and the
able technologies, materials,
manufacture of products. >> Developing new delivery
and processes. technologies that change
INNOVATION OPPORTUNITIES
value-chain relationships in
>> Developing sustainable INNOVATION OPPORTUNITIES
significant ways.
sources of raw materials and >> Applying techniques such
components. as biomimicry in product >> Creating monetization
development. models that relate to services
>> Increasing the use of clean
rather than products.
energy sources such as wind >> Developing compact and
Millä portaalla te olette? >> Devising business models
and solar power. eco-friendly packaging.
that combine digital and
>> Finding innovative uses for
physical infrastructures.
returned products.