1. Marche alla ribalta. Il product placement cinematografico in Italia e la sua gestione manageriale Prof . Carlo Nardello L’approccio al product placement dell’azienda cameo

12. I placement realizzati

22. PANEANGELI e Una moglie bellissima Brief specifico di product placement Background: massima competenza nel fare dolci in casa, derivante da più di 70 anni di esperienza al servizio della donna che utilizza ingredienti semplici e genuini. Obiettivi di comunicazione di marca : enfatizzare valori positivi coma la vita familiare, l’affetto, la semplicità e la serenità di tutti i giorni associati al piacere di coccolare e sorprendere i propri cari con un dolce fatto con le proprie mani. Obiettivi specifici: raccontare in modo nuovo e diverso i valori di marca. Rafforzare l’immagine di PANEANGELI come marca appartenente alla nostra vita quotidiana, anche presso un pubblico giovane come quello cinematografico.

23. PANEANGELI e Una moglie bellissima Brief specifico di product placement “ Audience take out” auspicato: PANEANGELI è il perfetto alleato in cucina, è sempre con te e garantisce un risultato perfetto grazie alla magia dei suoi angeli. PANEANGELI è al passo coi tempi! Una marca di tradizione, in continua innovazione. Tipologie di film desiderate: film da almeno 20 milioni di euro di box office. Finestra d’uscita: periodi di alto consumo del lievito, per esempio Carnevale e Natale. Genere: commedia popolare/ autore di largo consumo. Tipologia suggerita di inserimento: integrazione sorprendente nel film da realizzarsi con un fattore di qualità di almeno 4. Operazioni di placement allargato : attività di promo-comunicazione legate al film e al prodotto in store-promotion, Web e tramite concorsi. Attività di comunicazione in occasione dell’anteprima, attività sul trade. Budget: 250.000 euro.

29. Ciobar e Caos calmo Brief specifico di product placement Background: il brand Ciobar, nato come trasposizione in ambito casalingo della classica cioccolata in tazza è divenuto ormai sinonimo di quest’ultima, raggiungendo un altissimo grado di notorietà e l’assoluta leadership di mercato. Obiettivi di comunicazione di marca : enfatizzare valori positivi caratterizzanti gusto, dolcezza, calore fisico, calore umano. Claim: il gusto che scalda l’inverno. Obiettivi specifici: inserire il prodotto con i suoi valori in un contesto coerente. Rafforzare l’immagine Ciobar come prodotto appartenente alla vita quotidiana “ Audience take out” auspicato : Ciobar è giovane e dinamico, al passo coi tempi, il prodotto ideale per trascorrere una giornata in allegria insieme agli amici

30. Ciobar e Caos calmo Brief specifico di product placement Tipologie di film desiderate: film compreso tra 8 e 10 milioni di euro di box office. Finestra d’uscita: da Ottobre a Febbraio. Genere: film d’autore. Tipologia suggerita di inserimento: integrazione naturale nell’opera cinematografica. Operazioni di placement allargato : attività di promo-comunicazione legate al film e al prodotto in store-promotion, Web e tramite concorsi. Attività di comunicazione in occasione dell’anteprima, attività sul trade. Budget: 150.000 euro.