Slide del mio intervento presentato all'incontro di Catania del roadshow di Pubblicità Progresso dal titolo "On The Move: i giovani per un futuro di valorer" http://www.pubbliprogresso.it/documenti_utente/Invito%20Programma%20Catania%207_6_10.pdf http://www.pubbliprogresso.it/pagine_utente/pagina_ut_17.htm

1. Social network e sensibilizzazione sociale
Davide Bennato
Università di Catania
dbennato@unict.it

2. Come cambia il marketing contemporaneo
• Dal marketing al societing
Una nuova filosofia del marketing: non aggredire mercati, ma confrontarsi con
la società
Non comunicare, ma coinvolgere attraverso il dialogo
Strategie: dal broadcast/mass media al narrowcast/personal media
• Il social media marketing
L’uso dei social media (Facebook, Youtube, Twitter) come strumenti di
coinvolgimento e partecipazione
Lo sviluppo delle strategie dell’ascolto
Davide Bennato | Catania 7/6/2010
Social network e sensibilizzazione sociale

3. Davide Bennato | Catania 7/6/2010
Social network e sensibilizzazione sociale

4. Davide Bennato | Catania 7/6/2010
Social network e sensibilizzazione sociale

5. I social media ovvero spazi sociali digitali
• Le caratteristiche dei social media
Mezzi di comunicazione e luoghi di conversazione
Strumenti di informazione e di condivisione
Dalla forte capacità di circolazione delle informazioni (comunicazione virale)
Molto potenti nel veicolare idee e opinioni
Davide Bennato | Catania 7/6/2010
Social network e sensibilizzazione sociale

6. internet come risorsa comunitaria con
cui identificarsi e appartenere
socievolezza senza confini, scambiare
relazioni con le persone
Comunitario
lo scambio e il confronto sulle
idee con gli altri Chatter
gli altri come fonte di Sfera pubblica virtuale
informazioni
consumatore di Relazioni strumentali
informazioni
Infosumer
Modo del consumo Modo della comunità
Davide Bennato | Catania 7/6/2010
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7. Le strategie del marketing sociale nei social network
• Sensibilizzare è condividere
Il coinvolgimento come strategia multipiattaforma
Stimolare i processi di diffusione virale delle idee (online e offline)
Esprimere un valore attraverso il coinvolgimento (reale o emotivo)
Diverse le tecniche adottate: shockvertising, guerrilla, advergame
Davide Bennato | Catania 7/6/2010
Social network e sensibilizzazione sociale

8. http://www.livestrongaction.org/rideforlivestrong
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9. http://www.greenpeace.org.uk/files/tarsands/logo-competition.html
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10. http://www.flickr.com/photos/greenpeaceuk/sets/72157623796911855/
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11. http://www.themessageinthebottle.com/
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12. http://www.ihobo.org/
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13. http://deprofiler.com/
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14. http://www.facebook.com/event.php?eid=116336578385346
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15. http://www.youtube.com/watch?v=7PiL6sJ325Q
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16. Email
dbennato@unict.it
Skype
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Blog
www.tecnoetica.it
www.processiculturali.it
Socialmedia
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