Este documento proporciona consejos para mejorar el SEO de un ecommerce, incluyendo optimizar las categorías, fichas de producto, URLs, descripciones de productos, velocidad del sitio, y aumentar las búsquedas de marca a través de redes sociales y email marketing.
3. ¿De qué vamos a hablar?
Cómo potenciar el SEO de tu Ecommerce
Arquitectura
Fichas de producto
Canibalizaciones y productos sin stock
Diseño y WPO
Las Búsquedas de marca
5. Las Categorías
-La importancia de las categorías y subcategorías:
Definirlas para organizar productos y reparto de juice.
Esencial para que los usuarios encuentren rápido y fácil lo que
están buscando MEJORA UX
Posicionamiento de grandes grupos de palabras clave.
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6. El Problema de las Categorías
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Contenido duplicado, thin content, etc.
Solución:
Texto único para cada categoría y subcategoría
Evitaremos que Google las considere contenido de mala calidad
Mejoraremos el léxico y el posicionamiento
7. Las URLs
Imprescindible URLs amigables
Evitar que indexen los Parámetros
Ej: miecommerce.com/categoria-1/?orderby=price
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8. Los Parámetros
Opciones, como por ejemplo la ordenación de productos, genera
URLS con parámetros que pueden traer problemas si se indexan,
Son Contenido Duplicado
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9. Los Parámetros
rel=”canonical”
Desde search console,
qué parámetros no
queremos que el buscador
tenga en cuenta
Desautorizar en robots.txt
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Posibles Soluciones:
10. Las Paginaciones
No indexarlas para evitar duplicados → meta robots no index.
Evitar perder crawl Budget con disallow en robots.txt.
Si usamos Scroll Infinito, utilizar “falsa paginación” de cara a
Google para rastreo y accesibilidad.
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12. Descripciones de productos
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Aun siguen existiendo ecommerce:
-Sin descripciones de productos
-Con descripciones muy cortas
-Con descripciones sacadas de un XML genérico
13. Descripciones de productos
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Muy importantes
De cara a evitar una penalización
Mejora directa del SEO
Por el usuario, respondemos preguntas de usuario y por lo
tanto no abandonan nuestra web, mejora de UX
14. Fotos y vídeos
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Por mucho texto que pongas, algunas cosas se necesitan ver en
foto o incluso en vídeo.
Muchas dudas no se pueden resolver en texto.
Si no satisfaces esta necesidad al usuario, abandonará tu web e
irá a la competencia. EMPEORAMIENTO UX.
15. Rich Snippets
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Hay rich snippets específicos para el comercio electrónico.
De precios, valoración, comercio local, etcétera.
Hará mejorar nuestro CTR.
Posible penalización Manual si los Manipulas.
16. Productos relacionados
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No hacerlo al azar, realizar estudio de productos más vendidos
Doble ventaja:
PODEMOS AUMENTAR VENTAS
EVITAMOS QUE EL USUARIO ABANDONE LA WEB, MEJORA UX
17. Enlazado entre productos
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Además de productos relacionados, podemos también enlazar dentro
del texto de la ficha a otros productos.
Cuidado con no enlazar al mismo que en relacionados para evitar PR
Sculpting.
18. Mejores CALL TO ACTION
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Indispensables en Meta Title y Meta description para aumentar CTR
EJ: En tienda de zapatillas, poner el precio es un buen CTA, resuelve la
principal duda del cliente… El precio. Y si además ningún competir lo
pone...
20. Productos sin stock
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Lo primero que pensamos es en dejarlos.
Es un error de cara a UX ya que no vamos
a reponer el producto
En ese caso pensamos en borrarlos, cosa
que también puede ser un error por que
perdemos fuerza y enlaces.
21. Productos sin stock
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¿Qué hacer?
→ Redirección 301 a un producto similar
EJ: Redireccionamos “comida para perros
pequeños peludos”, a “comida para perros
pequeños”
22. Prevenir canibalización de Contenidos
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Productos similares pueden competir entre sí
Soluciones:
Borrar el producto que no queremos que canibalice
Meta robots noindex para que no posicione
Redireccionar de 1 producto a otro
24. Diseño del e-commerce
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Diseño Responsive
VS
Versión Móvil
Independiente
25. Diseño del e-commerce
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Botón de Compra
-No lo “camufles”, la gente sabe que va a
pagar
-Cuidado con las versiones móviles no
quede oculto el botón.
26. Diseño del e-commerce
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Carrito de la compra
-Es motivo por el que mucha
gente abandona ecommerce y
pierdes ventas y UX.
27. Velocidad de la Web
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1 segundo de retraso en tiempo de carga
en Amazon supondría un 7% de pérdidas
Según Kissmetrics.com
29. Aumentar las búsquedas de marca
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¿Cómo sabe Google que tu marca es interesante para los usuarios?
Si aumentan las búsquedas con el nombre de tu marca o de tu
web.
También es interesante que mejoren las búsquedas tipo
keyword + tumarca.
30. Aumentar las búsquedas de marca
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¿Cómo hacerlo?
Redes Sociales
Email Marketing
Newsletters
31. Aumentar las búsquedas de marca
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También será importante después retener a esos usuarios, evitar
perderlos y evitar hacer que el efecto de esos usuarios extra
empeoren nuestra UX…
Para ello os daré algunas recomendaciones extra:
32. Cómo aumentar las búsquedas de marca
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Información de envío → Debe estar a la vista
Gastos de envío e impuestos → Mostrar desde un principio
Variedad de formas de pago
Datos legales → Datos de la empresa, política de privacidad…
33. Atención al cliente
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Compradores querrán ver que hay servicio de atención al
cliente antes de comprar, por si acaso surge algún tipo de
problema.
En una tienda siempre surgen problemas, y su gestión tendrá
un gran impacto en cómo te ven los clientes.
34. Https
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En toda la web para mayor confianza, el usuario cada vez sabe
más sobre protocolo seguro y mucho más en un ecommerce.
Chrome marcará como webs no segura.
35. Opiniones de clientes
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Las opiniones positivas aumentan la confianza en tu ecommerce
Cómo conseguirlas:
Premiar a aquellos clientes que te valoren positivamente (Ej.
Con descuentos)
Comprarlos en plataformas como
36. ¿Dónde puedo conseguirlas?
Las claves del éxito para trabajar el SEO local
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