Social media planner Cuzqueña

1. Social media PLANNER

2. Cusqueña de Trigo
Cusqueña Trigo, es elaborada con una selección de finos
ingredientes. La adición del trigo y un proceso exclusivo de
fermentación y no-filtrado resulta en un exquisito sabor y marcado
aroma frutado y rica consistencia.
Su alta refrescancia es exaltada por el color plateado y verde de su
etiqueta y su exclusiva botella labrada característica de la familia
Cusqueña.

3. #realmenteDorada
Dado a que nuestra campaña esta dirigida a mujeres
y fomentar que tomen esta cerveza ligera de trigo, se
usara este concepto como estrategia.
Dado a que lo dorado se relaciona con la alegría, lo
bueno, premium y elegante.

4. Como se puede ver a
continuación, el trigo es
mucho más dorado que la
cebada y por eso Cuzqueña
de trigo es
#RealmenteDorada

5. Problema:
En la actualidad seguimos pensado
que la cerveza solo fue hecha y es para
hombres, ya que debido a su mala
información acerca de esta bebida las
mujeres restringen su consumo.
Solución:
Con esta premisa como base dar a
conocer los beneficios y resultados del
consumo de cerveza en la mujeres que
parece muy sencilla,sin dejar de lado que
todo bebida en exceso es dañino.

6. Público objetivo :
NSE B+ entre mujeres de 25 a 40 años , son
personas sofisticadas usualmente residen en
Jesus Maria, Miraflores, San Miguel, san isidro,
Pueblo libre, Surco, La Molina, San Borja.
Cuentan con domicilio propio, departamento o
minidepartamento, ocupan cargos importantes
en empresas, corporaciones, franquicias o
empresa propias.Algunas ellas cuenta con
auto propio o se movilizan mediante
aplicativos en smartphones.son personas
sociables, usualmente comparte con amigos
y/o familiares los fines de semana.Cuidan de
su imagen, cuentan con membresías en
gimnasios, suelen ir a malls , restaurantes
conocidos, manejan efectivo y tarjetas de
crédito.

7. Objetivos
Medibles

8. 1.- Incrementar y aumentar el
engagement según al público al
que nos estamos dirigiéndonos (
se podrá realizar esta medición a
través de herramientas y
estadísticas, según segmentación
demográficas. )
2.- Generar interacción con los
posteos con nuestro público en
general a través de los likes y los
contenidos compartidos,
reacciones.

9. OBJETIVOS
DIGITALES

10. Posicionar
Posicionar a Cuzqueña de trigo como la cerveza ideal para
este público femenino que mantiene y se preocupa por su
buena salud y figura.
I
Incrementar II
El número de fans o followers que estén en el perfil de nuestro
público objetivo.
Fidelizar
III
A este nuevo público al interactuar por las rr.ss

11. z
MEDIOS
SOCIALES

12. Más de 1400 millones de personas usan
Facebook para conectarse con los temas que les
interesan y más de 900 millones lo visitan a
diario.
797.603
Likes
7,8Millones
De personas
aceden.
5,2Millones
A través de
smartphone.

14. IPSOS apoyo Octubre 2016

16. 16,4k seguidores
Cada vez hay más smartphone
Y a la vez que crece el número de teléfonos
inteligentes, crece el número de usuarios de
Instagram, lo que supone más público. Al tratarse de
una red social que nació como una ‘app’ para
iPhone, su desarrollo está íntimamente ligado al de
la telefonía móvil.
Un estudio reciente demostró que el 71% de los
adultos on line tiene Facebook, mientras que
solamente el 26% tiene Instagram. Sin embargo el
compromiso participativo en Instagram es del 4,21%
por seguidor, 58 veces más que en Facebook.

17. Spotify
Spotify supera los 100 millones de usuarios; 30
millones son de paga.
El WhatsApp es probablemente la aplicación que
más utilicen los usuarios peruanos, seguida del
Facebook. Otros han optado por utilizar Spotify para
escuchar música.

18. Mapa
de
Empatía

20. MATCH:

21. PERSONIFICACIÓN
Tiene mascota y
es muy sociable
Consolidada al nivel
profesional
Reflexiona
y medita
Sabe de estética
y cuida su
cuerpo y piel
Practica algún deporte y ama el gym
Eventos de
moda.
Está enamorada
de la vida
(Soltera)
Le gusta cantar, bailar y estar con su
grupo selecto
Ama el sol
y la playa.
27 años
Sub gerenta /
Directora.
Es divertida pero
elegante.

22. Tono comunicacional
Coloquial y moderno

23. Estrategia

24. Atracción:
• Realizar una buena estrategia de contenidos, por
medio de redes sociales (spotify,
instagram, facebook) imágenes de calidad,
vídeos streaming, podcasts.
• Incluir una buena optimización de motores de
búsqueda por redes sociales a través de los
hashtag de posicionamiento.
• Atraer el mayor tráfico cuantitativo posible en
redes.
• hacer contenido relevante para el público objetivo
mediante la segmentación a través de data real.
• Analizar el impacto de las acciones a tomadas,
para cuantificar acciones y leads.

25. Acciones
tácticas

26. • Crear un video 360° en donde se puedan contar las
experiencias de nuestro público objetivo (en este caso
las mujeres independientes de éxito), donde se les vea
compartiendo de sus experiencias positivas de vida.
• Bajo el concepto “realmente dorada” Inspirada en esta
época de verano a nuestro público objetivo, por medio
de contenido en facebook de videos streaming y así
humanizar la marca.
• Generar una comunicación fluida a través de
comentarios en Facebook y instagram, (respondiendo
preguntas).
• Se creará una lista de spotify, pensado en nuestro
público objetivo y las distintas actividades que realizan.

27. ESTRATEGIA
DE
CONTENIDO

28. MOTIVACIÓN
MODA/
DIY
Las consumidoras de
Cuzqueña tienen idea de
moda y conocen su
cuerpo, quieren verse
espectaculares
Categorías
La mujer Dora busca
un balance emocional
y una frase que le de
energía siempre es
bienvenido

29. SALUD
BELLEZA
Nuestro público se
preocupa por su
cuidado personal,
por ello creemos que
brindar tips de
belleza es esencial.
Les interesa
mucho tener un
estado de
completo
bienestar físico,
mental y también
social.
COYUNTURA
Aprovechar las
hechos claves
para crear
contenido

30. Cronograma
facebook

31. CATEGORíA HORA TEXTO GRáFICO
DIY 12:00 pm
Blends con tu
cerveza de trigo
Coyuntural
(Publicidad)
3:00 pm
El sol esta
intenso, nada
que una
#RealmenteDo
rada no
refresque
Lunes
I

32. CATEGORíA HORA TEXTO GRáFICO
Belleza 11:00 am
Beneficios de
La cerveza de
trigo en la piel
Y el cabello
Martes
I

33. CATEGORíA HORA TEXTO GRáFICO
Motivación 5:00 pm
¿Cuántas se
sientes así?
Jueves
I

34. CATEGORíA HORA TEXTO GRáFICO
Coyuntura 5:00 pm
Enero de Gym,
febrero de Beer
Viernes
I

35. CATEGORíA HORA TEXTO GRáFICO
Branding 4:00 pm
¿Lista para
celebrar con la
#RealmenteDorad
a?
Sábado
I

36. Cronograma
Instagram

37. CATEGORíA HORA TEXTO GRáFICO
Colaboració
n
5:00 pm
Viernes para
relajarnos ¿y con
quien mas que con
tus doradas?
Gracias @arantza
por tu foto siendo
#realmentedorada
#cusqueñaperu
Viernes
I

38. CATEGORíA HORA TEXTO GRáFICO
Branding 4:00 pm
¿Lista para
celebrar con la
#RealmenteDorad
a?
Sábado
I