내용 - 블록체인 기반 크리에이터 보상 미디어 서비스 소개 - 케이스타라이브는 페이스북 구독자 900만의 한류 전문 채널 발표 개요 - 장소: 광주 아시아문화전당 - 일시: 5월 18일 - 세션: 한국언론학회 봄철 정기학술대회 미디어 블록체인 & 스타트업 연구회 세션 2 블록체인 특별세션 - 발표자: 이희용 케이스타라이브 대표 - 후원: 미디어체인

2. Company Overview
▶ KStarLive는 2016년 5월 설립하여 2년 5개월 만에 글로벌 한류를 리드하는 플랫폼으로 성장하였습니다.
 케이스타라이브는 전세계 한류팬들에게 K-Star, K-Pop, K-Drama등 한류 소식을 전하는 글로벌 한류미디어입니다.
 전세계의 각종 뉴스미디어와 팬들에 의해 생산되고 있는 수 많은 한류 관련 콘텐츠를 팬들의 눈높이에 맞춰 선별하고, 선별된 콘
텐츠의 내용을 영어(또는 국가별언어)로 제공하고 있습니다.
 그 결과 케이스타라이브는 서비스 출시 2년 5개월만에 전세계 890만 구독자를 보유하게 되었습니다.
KStarLive는 전세계 890만 구독자를 보유한 글로벌 최대 한류 플랫폼
BTS 2017년 매출 2142억, 당기순이익 502억
경제효과 5조원 예측

3. User Profile
성장하는 동남아시아와 북미 중심의 18-24 여성 유저
▶ KStarLive 유저 현황
 페이스북 구독자 890만 (통합 960만), 웹사이트 트래픽 MAU 60만
 동남아시아의 대도시에 거주하는 18-24 여성유저 (여성 70%, 남성 30%)
 모바일 사용자 90%, PC 사용자 10%
 페이스북 참여 (좋아요, 댓글, 공유 등) 일 평균 15~20만회
 주요국가 필리핀, 인도네시아, 미국, 미얀마, 말레이시아, 태국 등
※자료 출처: Google Analytics

4. KStarLive Insights Report
KStarLive 페이스북 페이지기준 일 평균 15만~20만 참여(좋아요, 댓글, 공유)
▶ KStarLive 주요 지표
페이스북 (2016.05 ~ 2018.11)
 구독자 수: 890만 (통합 960만)
 총 게시물 노출: 3,114,422,050 회
 총 게시물 도달: 628,696,146 회
 총 게시물 참여: 72,473,312 회
트위터
 트위터 최근 30일 노출 수: 5,618,212회
 트위터 최근 30일 참여 수: 516,875 회
웹사이트
 웹사이트 자체 콘텐츠 수: 19,349 개
 웹사이트 최근 30일 MAU: 557,478 명
※자료 출처: Facebook Insights

5. Google Search Keyword “KStarLive”
Google 검색을 통한 “kstarlive”의 검색결과 100만 건
▶ Google에서 KStarLive의 검색 결과
 유저가 “KStarLive”의 키워드를 삽입한 콘텐츠 100만 건
 동남아 언론사 KStarLive의 News 콘텐츠 인용하여 보도

6. Youtube Key Facts
 분당 400시간 이상
 일간 약 576,000시간
※ 출처 https://www.businessinsider.com/viewers-find-objectionable-content-on-youtube-kids-2017-11
https://www.forbes.com/sites/natalierobehmed/2018/12/03/highest-paid-youtube-stars-2018-markiplier-jake-paul-pewdiepie-and-more
Youtube에서는 10분 영상기준으로 일간 350만~400만개의 영상콘텐츠가 등록
순위 채널명 구독자 수익 장르
1 Ryan ToysReview 1737만명 $22 million 장난감
2 Jake Paul 1760만명 $21.5 million 개인일상
3 Dude Perfect 3692만명 $20 million 스포츠
4 DanTDM 2071만명 $18.5 million 게임
5 Jeffree Star 1148만명 $18 million 뷰티
6 Markiplier 2245만명 $17.5 million 게임
7 VanossGaming 2393만명 $17 million 게임
8 Jacksepticeye 2085만명 $16 million 게임
9 PewDiePie 7440만명 $15.5 million 게임
10 Logan Paul 1862만명 $14.5 million 개인일상
▶ Youtube는 사용자들에게 영상콘텐츠에 대한 수익을 나눠주며 수많은 Youtuber를 만들어냈다.
 Youtube에서는 수익을 창출하려는 수많은 사용자들에 의해 방대한 양의 콘텐츠가 만들어진다.
 그러나 수익창출을 위한 콘텐츠를 만드는 것은 어려우며, 잘 만든 콘텐츠라 하더라도 보여주는 것은 더욱 어렵다.
▶ 2018년 Youtube 수익 TOP 10

7. Youtube Hallyu Contents
Youtube의 K-pop 키워드 검색결과 약 3200만개의 영상콘텐츠 검색.
▶ Youtube는 수많은 콘텐츠들에서 내가 원하는 콘텐츠를 찾는 것이 어렵다.
 KStarLive는 Youtube 에서 한류 콘텐츠를 선별하여 제공하는 것으로 성장
 좋은 콘텐츠 선별은 능력이며 가치를 부여할 수 있다는 것을 케이스타라이브는 증명
 일반 사용자도 Youtube에서 좋은 콘텐츠를 선별하는 것만으로 쉽게 수익을 만들 수 있는 플랫폼이 필요

8. KStarLive Incentivized Social Media Platform
콘텐츠를 창작자 중심의 플랫폼에서 콘텐츠 선별 및 공유자 중심으로 수익을 만드는 플랫폼
▶ 기존 SNS 플랫폼은 콘텐츠 생산자 중심의 플랫폼
 유튜브, 페이스북 등 수많은 콘텐츠 생산자로 인해 원하는 콘텐츠를 찾기 어려움
 수익화가 가능한 양질의 콘텐츠를 제작하는 것은 극 소수에 한정됨
▶ KStarLive는 양질의 콘텐츠를 선별하고 공유하여 수익을 얻는 보상형 소셜미디어 플랫폼
 기존 SNS에서 재미있는 양질의 콘텐츠를 선별하여 KStarLive에서 공유하면 수익이 발생
 소셜미디어에서 생산되는 콘텐츠의 트랜드 및 콘텐츠 랭킹 제공

9. Goal of Reward
보상의 목표 “20만원” = 필리핀, 인도네시아 등 동남아시아 평균급여 수준
▶ Google Adsense 기준
 페이지 RPM: USD 0.41
 페이지 View: 1,000,000
 예상 수익: USD 410.00 (약 46만원)
▶ 적극적 참여자의 보상 예시
 일 게시물 생산 수: 30 개 (월 기준 : 900개)
 최소 페이지 View: 1,000
 월 페이지 View: 900,000
 90만 View * $0.41 * 60%(저작자 보상)
 월 예상수익: USD 221.4 (약 24만7천원)
▶ 인플루언서의 보상 예시
 월간 50만 조회 게시물 1건, 10만 조회 게시물 3건을 가정
 80만 View * $0.41 * 60%(저작자 보상)
 예상 보상수익: USD 196.8 (약 22만1천원)
※ Google AdSense 국가별 단가

10. Google Search Organic Traffic 1
Google 검색을 통한 자연 트래픽은 광고단가가 높은 미국 등 33% 유입
▶ 콘텐츠의 누적 및 증가에 따른 Google의 자연검색량 증가
 검색을 통한 트래픽은 미국, 싱가포르, 영국 등 광고단가가 높은 지역 중심
 평균 CTR은 4.5%로 전체 Google Search의 최상위 수준임
 콘텐츠 누적에 따라 검색 노출 수 및 클릭 량 증가
※ Google 검색 자연유입 국가 비율

11. Google Search Organic Traffic 2
Google 검색을 통한 CTR 4.5% 업종별 최상위 수준
※ 2만 쿼리 기준 6400만 노출에 대한 400만 클릭 결과

12. Business Model
글로벌 트래픽을 수익화하기 위해 글로벌 AD Network를 활용
▶ Traffic – Display Ad
 트래픽을 통해 발생되는 Display Ad 수익에 집중
 글로벌 AD network 활용 - Google adsense, Taboola, Facebook Audience network 등
 트래픽 성장 요소 - 구독자 수, 활성 사용자, 콘텐츠 수, 참여 및 확산
 보상형 커뮤니티 플랫폼을 통해 팬들이 콘텐츠 생산 - 트래픽이 발생되면 광고 수익 보상
▶ Partner Alliances – Commerce & Marketing
 한국의 상품을 소개하여 커머스로 판매 수수료 및 마케팅 비용 수익화
 한류 스타와 관련한 굿즈 제품 판매
 글로벌 현지 파트너와 해외공연, 팬미팅, 티켓팅 등 공연사업 협업
 신인 아이돌의 글로벌 라이브 스트리밍 서비스

13. Why Blockchain?
블록체인은 활용하면 ADD가 된다.
Point SystemBlockchain
Blockchain Add
Blockchain Incentive
Point
Revenue
Product
Burn
Cryptocurrency

14. Incentivized Economy
KSC 보상을 활용한 “한류 콘텐츠”의 글로벌 확장 이코노미

15. Case Study 1
이벤트를 통한 KStarLive 유저들의 암호화폐 지갑 만들기 사례

16. Case Study 2
트위터를 통해 좋아하는 스타의 관련기사가 잘 배포되었는지 조직적으로 확인

17. Case Study 3
소셜미디어를 통해 한류스타의 뉴스콘텐츠에 적극적 참여 및 확산

18. Case Study 4
좋아하는 스타의 브랜드를 위해 자발적 기부활동 (필리핀 팬 제보)

19. Team
풍부한 스타트업 경험자와 다국적 글로벌 인재로 구성
이희용
CEO
 메디벤처스 공동대표
 에이디벤처스 CEO
 RamMeida LLC(USA) CSO
 GROUPON Korea 전략제휴
마케팅 팀장
Eric Lee
COO
 Oppenheimer Asset
Management, NY
: 뉴욕소재, 90조 자산운용 기업
 딜로이트 컨설팅
 NYU 스턴 비즈니스 스쿨
김태형
CTO
 34일 CEO
: 블록체인 개발 전문 기업
 오드엠 CTO, CSO
 모바일유틸리티 CEO
Ding Yanwen
Director of Business Strategy
 CStarLive CEO
 BITASSET 진행부총감
 (주)MDP 해외사업부
Robertus Willy
Director of Content Operation
 엔시온 마케팅 매니저
 KaryaMakmurBaru Ltd. 마
케팅 매니저
:인도네시아 소재, 프린팅 및 패
키징 기업

20. Partners
SBSPlus와 콘텐츠 확산 및 공연사업 등 글로벌 사업 협업
두나무와 루니버스 메인넷 사용계약 및 업비트와 싱가포르 등 동남아시아 시장 협력

21. Thank you.