Pm 김민균5

서울시의 공감 콘텐츠 생성을 위한 PR전략 기획서
도심 속 마당문화의 이슈촉발 및
가치제고 PR 기획
<서울에서 이동하다 그리고 마당을 찾다!>
서울시 골목이야기 PR프로젝트 : PM 김민균

목차
도심 속 마당문화의 이슈촉발 및 가치제고 PR기획 p.1
– PM 김민균
1.상황분석 2.목적(Goal)과 목표(Objective) 3.PR전략영역
환경분석 - 2 -
- 일반 환경분석
- 정책 환경분석
- PR 환경분석
공중분석 – 3 -
언론분석 – 4 -
-보도내용부문
-보도 특성
-보도 성향
PR 활동분석 - 5 -
-PR활동 정체성 분석
-PR활동 특성 분석
문제점 종합 - 6,7 -
목적과 목표 – 8 -
PR메세지 선정 – 9 -
PR전략수립 – 10 -
PR 전술 - 11~23 -
PR 로드맵 – 24 -

– PM 김민균 1.상황분석 1)환경분석
이슈분석
환경분석
1. 섬유/패션 의류산업
2. 서울 소기업/소상공인
3. 동대문 패션지원센터
4. 주택 매매가격하락/전세가격상승
5. 가계 대출 증가
6. 소비 증가
정치 경제
사회 문화
1. AI
2. 힐링, 웰빙, 걷기열풍 지속
3. 복지, 봉사
4. CSR, CSV
5. 갑-을 관계 허물기
6. 디지털 시대
7. 1인 가구 급증
8. 인문학 열풍
PR 환경분석
- AI 확산 및 방역 문제
- 다른 환경에서 즐기는 힐링과
치유의 시간
- 2014년 복지와 봉사 화두/
나눔의 정신
- 기업의 사회공헌 CSR->CSV
- 불공정관계 개선 및 환경 변화
- 문화예술 을 스스로 창조 /
디지털 주도 하는 청소년
- 개인에게 집중하는 전략
매체 트렌드 공중 트렌드
- 법적 제도적 지원 필요
-도시형 소공인 지원 법안 경쟁 과잉 완화
필요
- 디자인/제조/마케팅 변화와 융합 필요
- 부도업체 감소, 신설법인 수 감소,
부동산 경제 침체
- 은행가계대출 증가
- 서울 대형소매점 판매액 2.1% 증가
1. 서울 문화재단
2. 서울 문화관광 해설사
3. 2014 지역 특성화 문화예술
교육지원사업
4. 스낵 컬쳐
5. 공유, 협업하는 생활문화예술
6. 히스토리에서 스토리로
7. 인문학 열풍
-창작공간 프로젝트 사업, 예술지원,
축제 콘텐츠 제작 및 교류 지원(총 5분야)
-서울의 문화, 역사, 자연, 이야기를
전달하는 도시의 스토리 텔러
-어린이, 청년, 직장인, 주부, 다문화 가정
위한 문화예술 창작 체험활동
- 스마트기기활용 10분 컨텐츠 즐기기
- 병원 + 카페 (제네럴 닥터), 변호사카페
- 문화유산을 활용한 스토리 텔링 확산
-인간 본질에 대한 재 집중, 문화시설 연계
정책 환경분석 : ‘문화융성’,‘문화의 가치’를 창조경제의 핵심으로 강조
/ 문화예술과 타 분야 협업의 확대하는 정책
환경 분석 종합
1. 6/4 지방선거
2. 공기업 정책
3. 복지 정책
4. 인구 정책
5. 4대강
6. 세계 안보 문제
- 교육 / 무상급식 / 교육환경
-공공기관 합리화 정책
( 공기업 부채 문제 )
- 기초연금 / 조세 개편 논쟁
- 15~49세 연령 인구 감소
- 4대강 조사평가위원회 객관성 논란
- 한/중 관계 그리고 남/북한 관계
- 디지털 기기를 활용 / 소비자이자
생산자로서 문화예술 스스로 창조
- TV 3.0 시대 <모바일과 접목된 TV>
- 크로스 미디어 시대
<방송광고 집행 + 디지털 미디어 집행
+ SNS를 통한 확산>
-Personalization
-Hybrid
-Crowd Sourcing
-Experience
-Healing
1. ‘나’에 집중하는 문화 / 단조로운 삶을 탈피하는 욕구 증가
2. 새로운 문화를 만나고 색다른 체험을 통해 어울려 소통하는 것 추구
3. 몸과 마음의 건강에 대한 관심이 집중
4. 자신의 일상을 표현하고자 하는 욕구 증가
5. 일상의 불안을 치유하고 함/ 힐링의 광범위한 부문으로 확대
출처 및 참고 : 한국경제매거진(2014.2),시사IN(2014.1),서울경제(2014.2),아시아경제(2013.12),뉴스와이어(2014.2),문화체육관광부(2014.2),한국관광공사(2014.1),미디어트렌드전망(2013.12),히치하이커(2013.12),디지털마케팅포럼(2014.1)

1.상황분석 2)공중분석
혼자 있고 싶다 /
나만의 시간 /
집 근처 다른 풍경
서울시
마당관련
전문가
조경전문가
맛 집 관련 전문가,
강연, 적극적 힐링
여유와
행복을
갈망
일상의
피곤
조경학과
&예술학과
학생들
예술 분야
아마추어
전문가들
아마추어 / 미니 마당
조경 전문가
서울 관련
SNS
블로거
페이스북
문학가
에세이 작가,
여행작가,
시인/수필가
여행/
힐링
소소한
쉼표
Ex) 골목이야기
페이스북
Ex) 도심 마당
블로거,
소소한 일상을
포스팅하는
블로거
서울시 마당 문화 공중 맵
30-40대
여유가 없는
직장인들
회사
출/퇴근
– PM 김민균
영향력 공중 분석
서울시
30대 여자
예술분야 아마추어
전문가들
아마추어 미니 마당
조경전문가들
아마추어 에세이 작가
여행작가,
시인/수필가
SNS 전문가들
이미 적극적인
여유를 즐겼던
30-40대들
목표공중 분석
서울시
30대 여자
관여도 ↑ 공감대 ↑ 참여도 ↑
관여도 ↑ 공감대 ↑ 참여도 ↓
관여도 ↑ 공감대 ↓ 참여도 ↓
관여↑
공감↑
관여 ↑
공감 ↓
공중별 성향 및 영향도 포지셔닝
아마추어 에세이 작가
예술분야 아마추어
전문가들
도심/ 일상 관련
SNS 전문가
공중 분석 종합
마당 문화 관여도
아마추어 마당
조경 전문가들
30대
여자
- 타겟 공중인 30대 여자들은 ‘마당’ 에 대한 공감대와 관여도가 높음
- 관여도와 공감대는 높으나 참여를 위한 스토리가 필요함
- 영향력 공중은 ‘마당’자체를 꾸밀 수 있거나 (아마추어 전문가들),
‘마당’을 새로운 관점으로 볼 수 있도록 스토리를 창조 할 수 있는 사람들
출처 및 참고 : 레이디경향(2014.3), 동아일보(2013.11), 하이서울뉴스(2014.2)

1.상황분석 3)언론분석
보도 내용 분류
34
29
36
25 25
40
35
30
25
20
15
10
5
0
마당문화 힐링 휴식 추억 행복감
– PM 김민균
조직 보도 특성 – 최근 1년(월별)
35
30
25
20
15
10
5
0
10
10
16
32
Total – 104 ( 상세검색 – Total - 104
중복허용 )
조직 보도 특성 – 종류별, 매체별, 지면별
81
3 6
4
10
92
4
8
조직 보도의 성향
34
0
11
93
긍정
중립
부정
0 20 40 60 80 100
긍정 : 새로운 재발견/마당의 힐링을 통해서 적극적 체험 활동들
중립 : 적극적 활동 증가, 아직 미비하며 대중화 고려사항
부정 : 아직 부정이 없다는 것은 가치제고가 안 되어 있음을 뜻함
출처 및 참고 :한국언론진흥재단(KINDS), <13.04.06~14.04.06> 네이버 기사, 검색키워드 ‘30,40대’,‘마당’,’휴식’,‘추억’ 1,524건 중 유효기사 104건
일간신문- 92
인터넷신문- 4
TV뉴스- 8
기사 - 81 사진 - 4
기획 - 3 사설 - 6
인터뷰 -10
언론 분석 종합
- 주로 ‘정부(서울시, 자치구)’ 주도 활동
보도가 압도적으로 많음
- ‘마당’과 ‘문화’가 전통적 컨셉이 많음
- 새로운 마당문화에 대한 이슈 없음
- 정책과 무관 → 부정적 언론기사 없음
- 마당문화는 향후 새로운 트렌드
- 현재까지는 마당문화에 대한 수요/공급
및 마당문화의 재발견이 부족함
- 아파트 문화 1980년부터 도래

PR 활동 정체성 분석
-‘마당’ 어떤 일이 행하여 지는
곳으로 쓰이며, 평평하게 닦아 놓은
땅으로서는 쓰이지 않음.
목
표
공
중
도
달
정
도
활용매체 다양성
적
합
성
메시지 일관성
-‘마당’문화가 존재, 표면적 관광객
대상으로 한 목표 공중
적
합
성
목표 시의성
타
당
성
목표 공중 세분화
-‘힐링’ 시의성에는 적합하지만,
정확한 목표가 없다.
- 목표공중 세분화가 매우 낮으며,
그 목표공중이 애매하다.
PR 활동 특성 분석
주도성
‘마당’ 문화에 대한 한 쪽의 시각으로만 보고 있음 사후반응적
/ 힐링, 문화 관심으로 ‘마당’문화 관심 증가
이해관계
공중 이익에 초점. 결과적인 조직 이익. 공중 이익
창의성 /
차별성
기존의 ‘마당’ 컨셉을 벗어나지 못하고 있음. 유사/ 관념적
메시지
성격
구체적인 실체 중심. 실제 활동/공연 실제 활동
중심적
목적성
단순한 ‘마당’을 벗어난 이슈가 전혀 없음. 하나의 ‘마당’
새로운 ‘마당’ 이슈촉발 필요. 공연PR주력
1.상황분석 4)PR활동 분석
PR 환경 분석 종합
- ‘마당’에 대한 기존의 고정 관념의 지속.
< 마당에서 공연을 하고, 무엇인가 진행되고 있어야만 하는 도심 속 마당들 >
- ‘마당’문화에 대한 이슈촉발 및 새로운 시각을 위한 시발점이 필요.
- 막연하고, 추상적인 새로운 문화 이슈촉발이 아닌, 분명한 목표와 함께
새로운 가치 제고가 필요
- 목표공중세분화가 시급하며, 전달 메시지의 적합성(당위성) 수립이 시급
- 구체적인 목표전달과 뚜렷한 가치 함양이 필요함
- ‘아파트 문화’ 도래 1980년과 2010년 단일 건물에 200 세대 (800-900명 거주)
출처 및 참고 : 네이버/구글 뉴스(2013.4~2014.4), 서울특별시 사이트(2014.1~4), 서울 톡톡(2014.1~4),
서울시 정보소통광장 (2013.6~), 쌈지마당조성사업(2013.9), 경기개발연구원<아파트문화, 계속될 것인가?>(2013.9)
PR활동 분석
-‘마당’을 대부분 ‘전통’과 결부시킴
- 마당문화가 아니라 문화마당 위주의 PR 활동들
- 주요 요소가 ‘마당’이 아니라 ‘문화’에 초점 / ‘마당’은 도구로 사용
- 마당 = 무엇인가 해야하며, 어떤 일들이 벌어져야만 하는 장소
– PM 김민균

p.6
1.상황분석 5-1)문제점 종합분석
도심 속 마당문화의 이슈촉발 및 가치제고 PR기획
– PM 김민균
3) 개선 및 이미지 제고 종합
- 새로운 ‘마당’ 문화 확산 기회
- 서울시 30대 여자로 세분화 된 목표 공중
2) 긍정적 상황 유지
- 소소한 행복을 갈망하는 문화
-새로운 문화와 소통 추구
- 파워 블로거 영향력이 큼
- 정부의 문화산업 지원 관심 증대
문제점 해결방안
환경분석
- 1인 가구 + ‘나’에 집중하는 문화
- 일상의 불안함을 해소할 장소가 한정 / 천편일률
공중분석
- 일상의 피곤을 소소한 쉼표로 해결하고자 함
- 여유와 소소한 행복을 갈망하는 문화
- 소비문화 지향
- 파워 블로거 등 오피니언 리더를 따라가는 팔로워
언론/PR활동 분석
- 마당/힐링 등의 적극적 체험 활동 증가
- 정부의 문화산업 지원 관심 증대
서울시 다른 프로젝트 분석
강점
약점
강점
약점
강점
약점
강점
약점
출처 및 참고 : 이코노미 조선(2014.1), plant play seoul, 서울시 트위터
- 히스토리에서 스토리로 / 서울 문화재단 교류 지원 확산
- 새로운 문화와 소통 추구
-전통적 ‘마당’의 개념(개인적 공간/ 공공행사공간)으로서 ‘마당’ 존재
- 공동체‘마당’에 대한 PR/언론 활동 전무
- 꽃과 나무로 아름다운 도시를 만드는 시민 참여형 프로젝트 추진 중
- 개발의 시각을 벗어난 기존 가치 중시 경향 증가
1) 부정적 문제
- 기존 ‘마당’ 개념만 존재
- 담당 전문가 부족
- 목표 공중을 세분화 (서울시 30대 여자) 를 통해 집중해서 접근
- 전문가 + 스토리 가미를 통해 ‘마당문화’ 창조 뿐만 아니라, 지속 가능한
활동이 되기 위한 구체적 전략 수립 필요
- 꾸준히 이슈화되고 있는 부정적 문제점을 해결할 수 있는 방법으로서
공중인식 전략

1.상황분석 5-2)문제점 종합분석
강
점
약점
– PM 김민균
SWOT 분석 위협 (Threats) 기회 (Opportunities)
문제점 종합분석 종합
위협요인 – 1. ‘마당’문화가 전통적 마당놀이에 국한됨
2. 새로운 마당문화 이슈 없음
3. ‘마당’에서 꼭 무엇인가 행하여져야만 한다는 고정관념
강점 – 1. ‘마당’에 대한 개념과 인식은 뚜렷함
2. 현재의 힐링/휴식/추억 이라는 트렌드와 부합
전략 – ‘마당’에 대한 새로운 문화의 이슈촉발을 통해 일상 생활 속 힐링/
휴식으로 가치 제고 시킨다.
강점 + 위협 – 기존의 전통적 ‘마당’ 개념을 벗어남으로써 오히려
새로운 관점에서의 ‘마당’문화 이슈 촉발 및 가치제고 가능
기회요인 – 1. 도심 속 마당의 모습은 삭막한 도시생활의 쉼터
2. 기존의 ‘문화’를 벗어나려는 움직임들
3. 단조로운 삶을 탈피하고자 하는 욕구들
강점 – 1. 서울시 창작공간 프로젝트 ( 예술 분야 지원 등 총 5개 분야 )
2. 기존에 존재하던 일상 공간이 스토리 가미를 통해 다른 공간이 됨
전략 – 예술 분야 전문가와 함께 스토리 가미를 통해 기존의 ‘마당’문화
를 벗어난다. 이를 통해 삭막한 도시생활의 ‘쉼표’가 되게 함
강점 + 기회 – 새로운 ‘문화’를 통해 도심 속에서 일상으로부터의 탈피를
가능. 같은 장소도 스토리 가미로 다른 공간으로 탄생
위협요인 – ‘마당’에 대한 추억 및 향수에 대해 적극적으로 나아가지
않고 그 상태 그대로 남아 있음
약점 – 영향력 공중이 뚜렷하게 존재하지 않으며, 뚜렷한 정책이 존재 X
전략 – 영향력 공중을 명확히 세분화 한 후 관계를 맺으며,
새로운 ‘마당문화’에 대한 가치제고를 세운다.
약점 + 위협 – 영향력 공중과 뚜렷한 정책이 존재하지 않는 것은 새로운
문화조성을 위한 무대이며, ‘마당’을 통해 기존의 공간을
다른 공간으로 탄생.
기회요인 – 1. 바쁜 30,40대 직장인들의 짧은 휴식/힐링 공간
2. 도심 속 ‘마당’을 통해 일상속에서의 재충전
3. 새로운 영향력 공중들과 함께 또 다른 ‘문화’창조 가능
약점 – 1. 명확한 영향력 공중이 부재
2. 도심 속에서 짧은 시간으로 휴식/힐링 및 재충전 효과 정도 의문
전략 – 짧은 휴식/힐링 공간을 오히려 부담 없는 재충전 공간으로 활용
약점 + 기회 - 기존에 존재하던 ‘마당’의 새로운 탄생을 통해 또 다른 ‘문화’
창조가 가능함
종합 분석을 통한 전략 방안
-‘마당’에 대한 새로운 문화 이슈촉발을 통해 일상생활에서 힐링/휴식 가능
- 영향력 공중을 명확히 세분화 → 기존 ‘마당’을 탈피한 새로운 ‘마당문화’
- 예술분야 전문가 + 스토리 가미 → 새로운 마당문화 창조
( 재능기부 / 참여자가 Contents Creator가 되도록 유도 )
- 짧은 휴식/힐링 공간을 통해 부담 없는 재충전 공간으로 활용 유도
- ‘마당’의 힐링/휴식 및 재충전 효과 정도에 대한 의문 해결 필요
- 영향력 공중을 명확히 세분화해야 구체적 전략 수립이 가능함
- 전문가 + 스토리 가미를 통해 ‘마당문화’ 창조 뿐만 아니라, 지속 가능한
활동이 되기 위한 구체적 전략 수립 필요
- 정책 지원 없는 약점 → 참여자가 주도하여 지속 가능한 문화 창조 필요

p.8
2.목적과 목표 1)목적, 목표
GOAL (목적)
획일화 된 거주공간 속에서 / 마당을 경험했던 이들의 참여활동으로 /
스토리가 가미된 마당문화 확산
– PM 김민균
Objective (목표) Objective (목표) Objective (목표) Objective (목표)
이슈점화목표
인지제고목표 행동변화목표
기본 PR 활동 관리 목표 - 마당을 경험했던 이들의 참여활동으로 ‘마당’ => ‘공유’ => ‘공동체 문화’로의 확산
- 30대 여자를 시발점으로 자신의 이상적 마을/마당 스타일 발산 기회 제공
-마당의 의미를
재인식 시킴
<SNS 마당문화관련
포스팅
LIKE 및 RT 200개>
-도심 속에서
하루 몇 분 투자로
다른 느낌 /
시간대비 효율성↑
이슈점화목표
-마당을 경험하여
관여/공감을
갖고 있는
30대 여자의 관심
<SNS 이용>
-수혜자와 공급자
‘틀’을 깨고,
공간과 삶을
공유하며,
협업하는 ‘마당’
< 스토리 가미>
출처 및 참고 : 이코노미 조선(2014.1), 노컷뉴스(2013.11)
-Share House 의
공동체적
마당문화 노출
( ‘공동체 문화’
형식을 빌려
‘마당’에 대한
흥미 유발 )
( ‘나’만의 마당이
아닌
‘우리’의 ‘마당’ )
-도심 ‘공동체 문화’
확산처럼
‘마당’문화의 확산
( 거주지와는 별개로
‘마당’에 대한 참여와
애착 )
< 마당을
사람의 경관으로
만든다 >
타겟 공중 – 서울시 30대 여자 : 마당을 경험하여 관여 / 공감을 갖고 있으며, 자신의 스타일이 완성되어 있음
Objective (목표)
태도변형목표
-마당문화의 재인식
+ 공동체 마당문화
관심 확산되었을 때
(‘나’ 보다는 ‘우리’)
여유 공간 부족 해결
< 내가 기획하여
우리가 즐긴다 >

p.9
2.목적과 목표 2) PR메시지
– PM 김민균
소 메시지 서울에서 이동하다. 그리고 마당을 찾다!
다른 사람들과 같이 ‘마당’을 함께 변화시킴
출처 및 참고 : PR프로젝트 기획(이종혁)
PR 메시지 분석 및 도출
- ‘마당’문화에 대한 기존 개념은 전통문화에서의 ‘마당’
- ‘마당’자체가 아닌 ~위한 ‘마당’
- ‘마당’에 대한 인식이 전무 / ‘마당’ PR 전무
- 감성적이며 공중 중심의 PR메시지 필요
핵심 메시지 도출 과정
공중
공중 중심
조직 중심
감성적
메시지
이성적
메시지
홍보 컨셉트 /
핵심 메시지
홍보 핵심 키워드
지양해야 할
키워드
마당 같이
- 1인 / 내 것 / 개인
- 외로움 / 소외
- 치열함 / 바쁨 /
- 반복 / 일상 / 획일화
우리
같이, 오래. 같이 오래~
새 PR메시지
기존 PR
태도 / 행동
인지
마당을 경험해 본 서울시 30대 여자
추억으로 남아 있는 우리의 ‘마당’

– PM 김민균 3.PR전략영역 1) PR전략수립
사전 전략 신규이슈창출 전략 – <같이, 오래. 같이 오래~>
- 신규 트렌드 창출 : <같이족> ( 전통적 ‘마당’ 문화 벗어남 )
- 획일화 된 도시, 인문학으로 사람과 같이 사는 삶 이슈 점화
- 타깃 공중 : 서울시 30대 여자
- 매체 활용 : 인근 주민 > SNS > 언론 매체 > 책
현 논의 문제제기 문화 담당 전문가 부족 Ex) 신촌 굴다리 그래피티 디자인-골목길 환경미화 명목으로 단속 → 획일화 된 도시문화 가속화
신 관점 제시
신규 트렌드 창출
퍼블리시티 스턴트
제 3의 객관적 뉴스원 활용 문제제기
현재 존재하는 개인적/행사 목적의 ‘마당’ 이라는 개념을 공동체적 ‘마당’ 으로 재해석 유도
<같이족>으로 같이(가치)있는 행위를 지향하는 신규 족 창출
서울시 거주하는 연예인들도 ‘마당’ 문화에 참여 → 서울시 트렌드로 유도
에세이 작가, 문화평론가 등을 통한 영향력 공중과의 연계 활동을 유도
기본 전략
설득 기본 전략
회복 전략
갭 관리 전략
<같이, 오래. 같이 오래~>
인지 제고_ ‘마당’에 대한 개념을 인근 주민부터 변경하여, 점진적으로 새로운 ‘마당’ 개념 확산
행동 유도_ ‘나’만의 ‘마당’을 벗어난, 인문학으로 사람과 같이 사는 ‘마당’ 방문 유도
공중 관계 회복_ 문화 담당 전문가 부족을 인근 주민과 서울시 30대 여자를 대상
→ 참여자가 주도하여 지역사회 이해관계 회복
이미지 강화_ 가치 있는 일을 통해 광의의 재능 기부 이미지 강화 / ‘가치’있는 행위가 곧, 자신의 ‘행복’
→사람과 같이 사는 진정한 삶

– PM 김민균
공중
시기 (月)
목표
영향력
전술 설명
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
메시지
활용 이슈 기대효과
전술 성격 유형
이성 감성
언론홍보 SNS
실제 거리의 창조가들
행정 만능주의와
실제 현장과의 괴리감
문화 담당 전문가 부족 /
참여자가 주도하도록 하며,
행정주의를 위한
단속을 지양한다.
참여자가 주도하여
지역사회 이해관계 회복
3.PR전략영역 2)PR 전술 - 현 논의 문제제기
사진 출처 : "세상 모든게 캔버스” 조선일보 (2010.10)
SNS 길거리 문화
페이스북 페이지
- <골목이야기>
1:1

– PM 김민균 3.PR전략영역 2)PR 전술 - 신 관점 제시 (PR에 인문학을 입히다)
공중
시기 (月)
목표
영향력
전술 설명
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
메시지
이성 감성
언론홍보 SNS
골목 마당 인근 주민
문화 관련 기자 (사회면)
인문학 열풍을 이용,
<행복>에 대한 이슈 활용
-’마당’문화에 대한 기존
개념은 전통문화의 ‘마당’
( ‘마당’자체가 아닌
~하기 위한 ‘마당’ )
개인적 공간으로서 ‘마당’,
행사를 위한 ‘마당’
개념 탈피
1:1

– PM 김민균 3.PR전략영역 2)PR 전술 - 신규 트렌드 창출 (PR에 인문학을 입히다)
공중
시기 (月)
목표
영향력
전술 설명
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
메시지
이성 감성
언론홍보 SNS
- <골목이야기>
-획일화된 도시 속에서
자연스러운 모습을 담고
있는 우리의 서울 모습 유지
획일화 된 도시에 대한
반작용으로 인문학 열풍
도래
→ 우리 모습에 대한
갈증 해소
재개발로 세련된 미를 갖춘 세계적 도시 서울 / 과거의 자연스러운 모습을 담고 있는 우리의 서울
진정한 우리 모습은?
1:1

공중
시기 (月)
목표
영향력
전술 설명
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
메시지
이성 감성
언론홍보 SNS
- <골목이야기>
- 누구나 와서 놀고, 쉴 수
있는 그 곳.
- 무더위 쉼터가 될 수 있는
그 곳.
어쩌면 우리는 너무
멀리에서 쉼터를 찾고 있지
는 않았나?
우리는 ‘담’ 속에서 산다.
‘나’의 영역을 표시하기 위한
‘담’을 넘어
‘우리’의 ‘마당’을 만든다.
진정한 우리 모습?
1:1

공중
시기 (月)
목표
영향력
전술 설명
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메시지
이성 감성
언론홍보 SNS
진정한 우리 모습?
- 같이, 오래. 같이 오래~
- 함께, 같이(가치)있는 행위
신규 트렌드 족 <같이족>
- ‘마당’을 통한 가치 있는 삶
+ 살만한 도시 서울
+ 더불어 함께 하는 서울
서울시 30대 여자
1:1

– PM 김민균
공중
시기 (月)
목표
영향력
전술 설명
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메시지
이성 감성
언론홍보 SNS
도심 속 아이들에게
잊혀져 가는 생명체들
- 강과 계곡이 아닌 도심에서
꽃과 나무 뿐만 아니라,
우렁이,물방개,자라,거북이,
물고기 등 수중 생명체 존재.
- 수중 생명체로 도심 속
아이들의 생명에 대한
관심 확대
1:1
3.PR전략영역 2)PR 전술 - 신규 트렌드 창출 (서울은 아쿠아색이다!)
+
- <골목이야기>

– PM 김민균
3.PR전략영역 2)PR 전술 - 퍼블리시티 스턴트
공중
시기 (月)
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이성 감성
언론홍보 SNS
개념돌, 개념 연예인 이슈
- 인근 거주 연예인들의
자발적 서울 골목 ‘마당’문화
확산에 참여
→ 따뜻한 서울 이미지 확산
- 연예인들의 자발적, 잦은
참여로 대중들에게 영향
1:1
서울시 인근 거주 연예인
- <골목이야기>

– PM 김민균
3.PR전략영역 2)PR 전술 - 제 3의 객관적 뉴스원 활용 문제제기
공중
시기 (月)
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이성 감성
언론홍보 SNS
도시 환경 문제 /
거주 환경 문제
-‘마당’문화가 조성되면
도시 환경/주거 환경 문제도
개선 가능
→ 작은 텃밭 ( 꽃, 식물 )
- 작은 ‘마당’ 환경으로
골목길 쓰레기 투기 감소 /
- 단순 투기 금지 부착 X
다른 차원의 ‘마당’ 효과
+
(PR에 인문학을 입히다)
1:1

– PM 김민균
3.PR전략영역 2)PR 전술 - 설득 기본 전략 <인지제고> (도시기획자들)
공중
시기 (月)
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전술 설명
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이성 감성
언론홍보 SNS
도시 환경 관심 증가 /
거주 환경 관심 증가
- <재동공예사>의 목공예사
고가구 수리 →
‘의자’를 통해 앉는 곳=‘마당’
-골목 상권의 회복과 함께
‘마당’의 전통적 개념 탈피
골목 인근 목공예사
1:1

– PM 김민균
3.PR전략영역 2)PR 전술 - 설득 기본 전략 <행동유도> (도시기획자들)
공중
시기 (月)
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이성 감성
언론홍보 SNS
거주 환경 관심 증가
- 페트병과 깨진 그릇
이용하여 크고 작은 화분
만듦 → 꽃, 작물 심음.
- 골목길 버려진 화단에
꽃을 심음 → 공동체 ‘마당’
(아이들을 구하라!)
-성미산 마을(공동체 마을)
마당과 광장이 없음.
-마당을 통해 소통의 시작
- 어릴 적 골목길의 향수
1:1
+
- SNS 길거리 문화
<골목이야기>
- 문화 관련 기자 (사회면)

– PM 김민균
3.PR전략영역 2)PR 전술 – 회복전략 <공중관계회복> (도시기획자들)
공중
시기 (月)
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이성 감성
언론홍보 SNS
파티문화 관심 증가 /
새로운 문화 관심 증가 /
일상 탈피 욕구 증가
-게스트 하우스의 ‘마당’을
낮에 여는 파티 장소로 활용
- 참여자가 주도하는
새로운 놀이 문화 창조
- 건전한 ‘파티’문화 창조
1:1
‘마당’이 있는
게스트 하우스

– PM 김민균
3.PR전략영역 2)PR 전술 – 회복전략 <공중관계회복> (도시기획자들)
공중
시기 (月)
목표
영향력
전술 설명
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
메시지
이성 감성
언론홍보 SNS
인문학 열풍 /
스토리 텔링 시대
-포스트 잍 좋은 글귀로
‘마당’을 방문한 사람들끼리
확산 + 공유
- 참여자가 주도 /
알려주고 싶은 사람의 욕구
→ 모두의 ‘행복’
1:1
- SNS 길거리 문화
<골목이야기>
- 문화 관련 기자 (사회면)

– PM 김민균
3.PR전략영역 2)PR 전술 – 갭 관리 전략 <이미지 강화> (도시기획자들)
공중
시기 (月)
목표
영향력
전술 설명
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이성 감성
언론홍보 SNS
거주 환경 관심 증가 /
인문학 열풍 /
공동체 문화 관심 증가
- 동네에 예술가들,
소상인들과 연계
→ 같이, 함께 ‘마당’을 창조
- 재능기부 (가치 있는 일)
- 골목 상권 위기 해소
- 가치 있는 재능 기부
→ 자신의 ‘행복’
1:1
예술가 (음악, 미술)
+ 꽃집
+ 목공예사
+ 골목 슈퍼마켙 등등
사진 출처 : 엿장수의 달달한 블로그 서울시 30대 여자
+

– PM 김민균
3.PR전략영역 3) PR 로드맵 (1년 계획)
15.01 15.02 15.03 15.04 15.05 14.06 14.07 14.08 14.09 14.10 14.11 14.12
페트병과 깨진 그릇의 화분으로 채워진 ‘마당’
신규 트렌드 같이, 오
래.
- 새로운 관점, 마당문화 !
- 서울은 아쿠아색이다! / 과거의 모습도 서울이다
- 참여자 주도 문화 / 담과 쉼터 / 연예인의 자발 참여 / 마당 텃밭으로 환경을 살리다 / 목공예사와 연계 / 게스트 하우스 파티 /
- 포스트잍 좋은 글귀 / 가치 있는 재능기부

Pm 김민균5

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