oplæg til event og marketing-teamet i Kommunikationsafdelingen Vingsted

1. Status seo-arbejdet
hvad og hvordan
EKT, nov. 2010

2. Hvad er SEO?
• Search Engine Optimization
(Søgemaskineoptimering)
– Den ædle kunst at komme helt frem på side 1 i et
søgeresultat hos en søgemaskine

3. 94 procent af danskerne
foretrækker …
Kilde: Computerworld citerer undersøgelse lavet af userneeds
Searchengine rating

4. Side 1 – ’medlem DGI’

5. indsamler ord og links:
Data værdisættes eller
rates på følgende vis….

6. rater websider udfra:…
Relevans, popularitet og god opførsel:
Relevansen afgøres på basis af om der er sammenhæng mellem teksten, beskrivelsen
af websiden, tagging og links, eksterne og interne
Populariteten afgøres på basis af sidevisninger, dvs. trafikmængden, og antallet af
relevante links fra eksterne sider
God opførsel er at man efterlever principperne om relevans og at man ikke forsøger
at snyde googles robotter der indsamler data med fiks teknik.
Det betyder at….

7. God seo afhænger altså
af både teknik og
mennesker
• Et cms kan være ’rigget’ mere eller mindre
hensigtsmæssigt til
• Dokumenter, billeder, video, lyd, links og flash
kan være mere eller mindre velbeskrevet for
søgerobotterne (dvs. tagget)
• Tekster kan være mere eller mindre seo-
optimerede med velvalgte søgeord rigtigt
placeret og masser af links
Det betyder at….

8. Der er altså IKKE tale om
raketvidenskab

9. Men blot viden om hvor man skal
placere sine søgeord

10. Velvalgte rigtigt placerede søgeord
• Urler, sidetitler, menupunkter, overskrifter
mellemrubrikker, linktitler, alt-tag på billeder og
links
– Vigtigere end brødtekst, dog vigtigt at søgeord er
placeret øverst i teksten
• Hav både generelle, specifikke og egennavne
– Idræt og sport er generelle
– Håndbold, fodbold, gymnastik
er specifikke
– Sport2Go er et egennavn
Pas på med egennavne; folk
søger ikke på dem
En undtagelse er ”DGI” som
er et brand for mange og
derfor et specifikt begreb

11. Byg links og tag omhyggeligt
• Hav mange kvalificerede links
– Links skal være relevante for indholdet
• Skriv gode linktitler – ikke ”klik her”
• Interne links spiller også en rolle, om end
mindre, da de øger antallet af sidevisninger
som google også bruger til at
vurdere kvaliteten/relevans
• Tags skal være dækkende
for indholdet
Hellere få
VELVAGTE end
mange næsten ens
søgeord gentaget
igen og igen

12. Affiliates - En voksende industri?
• Affiliates er private eller virksomheder der
ernærer sig ved at skabe trafik for andre, som
oftest til et bestemt produkt med henblik på
salg.
– Klik, download og leads kan måles og derfor også
afregnes mellem to partnere med henblik på en
provision af den værdi klikket, downloadet eller et
lead har skabt
Kilde: den største affiliate herhjemme jeg kender ;-)

13. DGIs seo-arbejde er målrettet google
• Vi bruger:
– Google webmastertools + log fra vores
searchengine til at optimere systemerne
– Notableapp til at få overblik over hvor der mangler
søgeord
– bloggen for webansvarlige til at inspirere
– Google analytics til at dokumentere
trafikmængden og brugernes adfærd
– Google adwords til at skabe trafik

14. Eksempler fra hverdagen
• Duplicate content
• Inspiration af de
webansvarlige
• Relevansen svær at afgøre

15. Relevansen svær at afgøre

16. Fokus lige nu
IT-tilretning af
sitecore så vi kan
definere søgeord og
beskrive websider
Problem:

17. Forslag til det videre arbejde med seo
• Udvælgelse af en håndfuld søgeord hvert
kvartal
• Tagging af video på youtube.com
• Udfærdigelse af linkpolitik
• Mere inspiration til kommunikations- og
webansvarlige
– Ikke nødvendigvis på samme tid