Tijdens de DDMA iLounge "De kracht van Psychologie & Marketing" van woensdag 23 juni 2010 sprak Achmed Taouil (Owner Marotura) over Cultuur en achtergrond, meer waarde op basis van de juiste kernwaarde: Hoe bepalend zijn zij voor effectieve marketingcommunicatie.

1. Event: DDMA iLounge
Thema: De kracht van Psychologie & Marketing
Spreker: Achmed Taouil– Marotura
Datum: 23 juni 2010, VakZuid Amsterdam
www.ddma.nl

2. Presentatie
Gedrag en Marketing en de relatie met
kernwaarden
23-06-2010
Ir. Achmed Taouil
© Marotura

3. Even voorstellen
Marotura is een jonge, creatieve en innovatieve onderneming uit Enschede en
de specialist in communicatie, Internet en onderzoek op basis van
kernwaarden.
Marotura is een voorloper in de sociale innovatie, is gelieerd aan de
Universiteit Twente en is internationaal actief.

4. Kernwaarden
Welkom in de wereld van gedrag en marketing
Individualisering, vergrijzing,
dynamische & onafhankelijke
netwerksamenleving,
globalisering, opkomst van
Internet en online social
communities
Traditionele doelgroep segmentatiemethoden zijn onvoldoende geschikt

5. Kernwaarden
Welkom in de wereld van gedrag en marketing
Beleidsmakers
Communicatieprofessionals
Marketeers
Strategen
Managers
Er moet ingespeeld worden op de steeds veranderende intrinsieke motivaties en
behoeften van de doelgroep
Vogel in de kooi communicatie

6. Kernwaarden
Welkom in de wereld van kernwaarden
zijn basisprincipes van de mens
en geven aan welke kwaliteiten
we belangrijk vinden.
Kernwaarden geven richting aan
onze keuzes en gedragingen en
geven antwoord op de vraag wat
vind ik belangrijk in mijn leven?

7. Kernwaarden
Welkom in de wereld van kernwaarden
beïnvloeden het gedrag,
doelen, communicatie,
houdingen, gevoelens,
overtuigingen, intrinsieke
motivaties, percepties en
andere psychologische
factoren van mensen.

8. MILSOM
De kernwaardenmethodiek
Maatwerk;
MILSOM achterhaalt kernwaarden van doelgroepen ten aanzien van het
thema / core- business;
MILSOM segmenteert doelgroepen in een viertal consistente groepen met
kernwaarden ten aanzien van een onderwerp / core- business. Uit deze
kernwaarden vloeien de intrinsieke motivaties en behoeften voort, hetgeen
tot uiting komt in concreet gedrag, bijvoorbeeld ten aanzien van media,
mobiliteit, vitaliteit, consumptiegedrag, vrijetijdsbesteding en klantloyaliteit.

9. MILSOM
MILSOM biedt ondersteuning in het gehele marketingproces
K W
^ W
De MILSOM Methodiek heeft zich bewezen en wordt intensief gebruikt door
opdrachtgevers, voor verschillende complexe vraagstukken op het gebied van
onder andere strategische positionering, marktsegmentatie, beleidsontwikkeling,
toetsing advertentie- acquisitie, Internet strategie en (marketing)communicatie.

10. MILSOM Methodiek
De meelevende en welwillende,
die streeft naar het accepteren
van anderen en bezorgd is om
De nieuwsgierige en
het welzijn van anderen
autonome, die streeft
naar een onafhankelijk,
plezierig en spannend
leven
De conformerende en
plichtsgetrouwe, die streeft
naar geen verandering om
de status- quo te handhaven
De prestatiegerichte en status
gevoelige, die streeft naar het
najagen van eigen succes en
zichtbare materialisme

11. Casus HvA
Website

12. Casus HvA
Website

13. Casus HvA
Website speelt in op onderstaande kernwaarden
Zelfstandigheid
Passie
Nieuwsgierigheid
Ontplooiing
Ontwikkeling
Kernwaarden die grotendeels overeenkomen met de dolfijn.

14. Casus HvA
Kernwaarden ten aanzien van studiekeuze
Kernwaarden Intrinsieke Behoeften Gedrag
motivatie
• Rijkdom Royaal leven • Overzicht van • Negatief
• Resultaat nastreven zonder beroepen perceptie
gerichtheid (financiële) zorgen (werkzaamheden • Uitwijken naar
• Wantrouwigheid en salaris) social
• Groepsdimensie • 1 op 1 gesprek community
met
ervaringsdeskun
dige
Kernwaarden die grotendeels overeenkomen met zowel de leeuw als adelaar.

15. Casus HvA
Website
Tevredenheid, vertrouwen en social presence positief effect op conversie.

16. Casus HvA
Website

17. Casus HvA
Website

18. Casus HvA
Website

19. Casus HvA
Website

20. Casus HvA
Website

21. Casus HvA
Resultaat

22. Casus HvA
Resultaat

23. Slot
“Niets duurt voort behalve verandering”
Heraclitus, Griekse filosoof (540 v.C.)
Marotura
Staalsteden 4-13A
7547 TA Enschede
www.marotura.nl
info@marotura.nl