The project was based on the proposal to create a Digital Marketing Strategy with the aim to create a new concept of Wavespace - EY.

1. MARKETING STRATEGY
Cynthia Campoverde | Margherita Cottura
Alessandro Martini | Angelo Tarditi

2. PREMESSA
Abbiamo ideato una strategia di comunicazione
che risponda alle tre esigenze principali di
wavespace EY:
● Fare upselling sui clienti già esistenti
● Acquisire nuovi clienti
● Definire un posizionamento a livello di
comunicazione e aumentare la notorietà
dello spazio

3. THE NET ZERO
REVOLUTION
La nuova generazione di aziende ad Impatto Zero

4. wavespace di EY aiuta le aziende ad unirsi alla NET ZERO
REVOLUTION, attraverso un percorso di affiancamento a
medio-lungo termine.
INNOVAZIONE SOSTENIBILE con obiettivi misurabili:
● ECONOMIA CIRCOLARE
● STRUMENTI INNOVATIVI (Sustainability Ratings, VR)
● PROCESSI GRADUALI che preservano l’ecosistema
aziendale
UN PERCORSO DI AFFIANCAMENTO
CON OBIETTIVI MISURABILI

5. TARGET
Gabriele
Middle Manager
Salvatore
Senior Manager
Anni: 35 anni
Occupazione: Manager Enel Greenpower
Reddito: 2800 € / mese
Dove Abita: Milano
JOBS TO BE DONE
Desidera un mondo più sostenibile ma non
riesce a trasmetterne l’esigenza ai suoi
superiori.
Anni: 50 anni
Occupazione: Manager Enel Greenpower
Reddito: 4000 € / mese
Dove Abita: Milano
JOBS TO BE DONE
Desidera rispettare gli obiettivi aziendali,
vorrebbe aprirsi alla sostenibilità e
all’innovazione ma fatica a farlo.

6. FUNNEL B2B
L’obiettivo del funnel B2B è fare upselling
su clienti di EY ed acquisirne di nuovi.
Ci rivolgiamo sia ai Middle Manager che
vogliono portare innovazione all’interno
della propria azienda, sia ai Senior
Manager da sensibilizzare al tema della
sostenibilità.
Social + DEM
Acquisto consulenza
Evento Wavespace
Workshop + Attività
1
2
3
4

7. ACQUISIZIONE DI NUOVI
CLIENTI TRAMITE LINKEDIN
Una campagna ADV su Linkedin per generare
nuovi contatti con possibili clienti.
Compilando un breve form il cliente entra in
una landing page dove può prenotare un
incontro con un consulente.

8. TIMELINE
GENNAIO 2022
Lancio WEBSITE
Lancio SOCIAL
FEBBRAIO 2022
Lancio PODCAST
MARZO 2022
Campagne Comunicazione
Evento
Lancio LANDING PAGE Evento
22 APRILE 2022
EVENTO DI LANCIO
“The NET ZERO Revolution”
SETTEMBRE 2022
Eventi in Partnership

9. WAVESPACE CAMBIA VOLTO
Abbiamo immaginato di dare una nuova identità
visiva a wavespace EY per costruire attorno al brand
una narrazione riconoscibile sui diversi canali di
comunicazione.

10. THE NET ZERO REVOLUTION
L’evento di lancio del nuovo wavespace EY
Il 22 Aprile 2022 – Earth Day – si terrà THE NET ZERO
REVOLUTION, l’evento phygital per presentare il nuovo
wavespace EY.
#JoinTheWave sarà l’hashtag legato all’evento.
EVENTO DI LANCIO

11. Perché li abbiamo scelti?
Ognuno di loro presenta
caratteristiche che per motivi di
audience o verticalità possono
comunicare al meglio il
progetto di wavespace EY.
LORENZO
VALENTINI
LUCA
TALOTTA
MARCELLO
ASCANI
SOFIA
VISCARDI
IMEN
JANE
EVENTO DI LANCIO

12. A partire dal 22 Marzo apriremo le iscrizioni per
partecipare all’evento online esclusivo, accessibile solo
dopo aver lasciato nome ed e-mail.
LANDING PAGE
VISITA IL SITO →
EVENTO DI LANCIO

13. LA CAMPAGNA DI LANCIO
SUL TERRITORIO
La campagna affissioni sul territorio con un QRCODE
per iscriversi all’evento digitale.
EVENTO DI LANCIO

14. RIPARTIAMO DA QUI
PER UN FUTURO SOSTENIBILE, INSIEME.
Per gli Upper Manager già legati ad EY abbiamo
pensato a delle box speciali di design come invito
all’evento di lancio.
EVENTO DI LANCIO

15. ● Post a scopo informativo e divulgativo,
easy-to-read
es. Ultime novità in ambito Green Tech
● Post ‘Sustainability TIPS & TRICKS’
● Post per promuovere gli eventi e le attività
organizzate da wavespace EY
INSTAGRAM & FACEBOOK
SOCIAL

16. NEWSLETTER
La newsletter di wavespace EY per conoscere tutte
le iniziative dello spazio.
SOCIAL

17. 1. wavespace Weekly: Sustainability 2.0
–> Per esperti di settore ed appassionati
TOPIC | Interviste a manager ed esperti su temi
di sostenibilità aziendale, innovazione e nuove
tecnologie green.
2. ONDA GREEN
–> Rivolto alle nuove generazioni
TOPIC | Dibattiti per sensibilizzare sui temi più
‘scottanti’ circa la sostenibilità.
CO-HOST @CanalediVenti
PODCAST | powered by wavespace EY
SOCIAL

18. wavespace VLOG
Una rubrica video su Linkedin per
raccontare il dietro le quinte di chi lavora
in wavespace EY.
Esempio video
LINKEDIN
eBOOK
eBOOK trimestrali per aggiornamento su
tendenze e innovazioni a tema
sostenibilità.
SOCIAL

19. LIVE SU TWITCH
Un appuntamento settimanale in diretta dal
wavespace di EY con ospiti ed esperti del settore:
“Al tavolo con la Multinazionale”
Ogni giovedì gli attivisti di Fridays For Future
potranno confrontarsi in live con esponenti di
multinazionali green.
SOCIAL

20. MILANO FASHION WEEK
Settembre 2022
Evento “Fashion Tech” ospitato
all’interno di wavespace EY.
MILANO DESIGN WEEK
Settembre 2022 – Fuorisalone
Exhibition “L’Ufficio del Futuro”
ospitato all’interno di wavespace EY.
PARTNERSHIP

21. GREEN CARPET FASHION AWARDS
Organizzati dalla Camera Nazionale della Moda
Italiana in collaborazione con Eco-Age.
Introduzione del premio
“GCFA Green Fashion Tech Award”
sponsorizzato da wavespace EY.
Teatro La Scala trasformato in una giungla grazie alla Virtual Reality per i GFCA 2020,
edizione completamente digitale.
PARTNERSHIP

22. COINVOLGIMENTO
ASSOCIAZIONI GIOVANILI
Si potrebbero realizzare progetti di ricerca ed eventi
con il contributo delle Junior Enterprise, associazioni
di studenti universitari.
Junior Enterprises Italy: Home
PARTNERSHIP

23. MEDIAPLAN
Distribuzione mensile del budget
Investimenti per il lancio
Investimento
per le partnership

24. ADV Linkedin
Acquisto Consulenza
Landing Page
Preventivo
1
2
3
4
6530 Accessi al sito
653 Lead
3% di Conversione
32 Nuovi Preventivi
5% di Conversione
Distribuzione del budget
sui canali social
Linkedin
Funnel

25. BUDGET

26. JOIN THE NET ZERO REVOLUTION
La nuova generazione di aziende ad Impatto Zero
Cynthia Campoverde | Margherita Cottura
Alessandro Martini | Angelo Tarditi

27. ANALISI EXTRA

28. EY Sustainability Team - Climate Change
and Sustainability Services (CCaSS)
EY ha istituito a livello globale un gruppo di esperti
denominato EY Sustainability Team - Climate
Change and Sustainability Services (CCaSS).
Supportano le organizzazioni di tutto il mondo nel
loro percorso di miglioramento delle performance
economiche, ambientali e sociali, attraverso azioni
volte a integrare la sostenibilità nel business.

29. COMPETITORS
DELOITTE PWC KPMG ACCENTURE
BAIN &
COMPANY
Make an impact
that matters
To build trust in
society and solve
important problems
Inspiring Change,
Empowering
Confidence
Combinare
tecnologia e
ingegno umano
Helping make
companies more
valuable
Building a better
working world
Assurance | Consulting
| Strategy and
Transactions | Tax
Audit & Assurance,
Financial Advisory,
Consulting, Risk
Advisory, Tax & Legal
Audit & Assurance,
Consulting, Deals,
Tax & Legal
Audit & Assurance,
Tax & Legal, Advisory,
Accounting + Insights
Centre
Strategy & Consulting,
Interactive, Technology,
Operations
Finanza, Contabilità e
Controllo di Gestione,
Consulenza
Informatica
Società di consulenza
dalla comunicazione
giovane. Si posiziona
come leader del
cambiamento.
Nel 2020 lanciano il
posizionamento del
brand LET THERE BE
CHANGE
We believe that bold
steps define the future.
Comunicazione
tradizionale. Bain &
Company è guidata
dai risultati.
Results, not reports
In Italia, da 60
anni, KPMG
accompagna i
processi di
crescita delle
imprese e del
mercato.
Revisione di
Bilancio e
Consulenza
Strategica
√ Conoscenza profonda
del mercato locale
√ Expertise nel risolvere
problematiche complesse
CSR – Net Zero 2030 |
Hello Europe in collab. con
Ashoka Italia (sostegno a
start-up sociali)
Top 500 | PwC per il
Territorio Italiano
In Italia da 100 anni.
Impact for Italy
Supporto alle aziende
italiane su innovazione
e sviluppo tecnologico
Officine Innovazione
Srl
(Start-up di Deloitte IT)
Servizi per lo sviluppo in
tema di innovazione e
nuove tecnologie
Crediamo che un
mondo del lavoro
migliore sia un mondo
in cui la crescita
economica sia
sostenibile e inclusiva.
Migliorare la qualità di
tutti i nostri servizi,
investendo nelle nostre
persone e
nell'innovazione.
Il nostro purpose e
creare un
cambiamento
positivo.

30. IDEE EXTRA

31. CHALLENGE CON LE
UNIVERSITÀ
Una challenge promossa da EY sull’innovazione
sostenibile potrebbe essere lanciata prima
dell’evento di apertura di Wavespace.
Obiettivo: far conoscere il nuovo spazio agli
studenti universitari di Milano interessati ai temi
dell’Innovazione Sostenibile.

32. TIKTOK
#InternshipChallenge
Video creativo di 30 secondi in cui ci
si presenta e si indicano i propri
sustainability goals.
Coinvolgere influencer / università e
scuole nel raccontare wavespace
EY.

33. Scuole superiori
Workshop: Visita l’Amazzonia (Realtà
Virtuale)
Challenge : Salva i delfini rosa
dell’Amazzonia
Social: racconta la tua esperienza
social taggando @EYwavespace
Middle Manager
Challenge : Vinci una giornata all’interno del
network di Wavespace.
Phygital & Azienda, come introdurlo e/o
sfruttarlo in azienda ?
Interazione: “Chatta con gli studenti e prendi
spunto dalle loro interazioni sui social”