Historia en el avance de la fotografía. Su impacto en la sociedad y uso como medio masivo (publicidad y propaganda)

1. Susan Cristal A. Barraza
Grupo 504
Historia y fundamentos
de la comunicación

3. La idea de la
fotografía
nace como
síntesis de dos
experiencias
muy antiguas.
La segunda es el descubrimiento de que
algunas sustancias son sensibles a la luz.
La primera fue el descubrimiento de la cámara
oscura.

4. Fue realizada
antes de que se
encontrara el
procedimiento
para fijar con
medios químicos
la imagen óptica
producida por
ella.
Aristóteles -384-322 a.C.
y el óptico árabe
Alhazán 965 –1038 a. C.
Estas cámaras se utilizaban
para la observación de
eclipses solares.
En el Renacimiento
Leonardo DaVinci en
1515 hizo una minuciosa
descripción de la cámara
oscura:
"Cuando las imágenes de
los objetos iluminados
penetran por un agujerito
en un aposento muy
oscuro, recibiréis esas
imágenes en el interior de
dicho aposento...
aparecerán reducidas de
tamaño. Se presentarán
en una situación
invertida..."
LA CAMARA OSCURA

5. La aparición de la
lente en el sigloXVI,
ayudó a obtener
imágenesmás nítidas
con la cámaraoscura.
Numerosospintores
de la épocala
utilizaron para calcar
las imágenes,
reproduciendoasí con
exactitudla
perspectivay las
proporciones.
Giambattista Della Porta se hace popular entre los pintores de
la época cuando menciona el uso de la cámara oscura

6. Era una gran caja de madera cuyo lado delantero
estaba cerrado por una lente, el artista dirigía esta caja
hacia donde quería y copiaba la imagen fotografiada
sobre una cartulina semitransparente, apoyándola en
un cristal situado en la parte superior.

7. Empezó a buscar un método para hacer fotos
permanentes.
Realizando experimentos en el campo de la
litografía, dio con una sustancia sensible a la luz,
llamada betún de Judea.
1826. Metió dentro de una cámara oscura una
placa de peltre cubierta con dicho betún y la dejó
ocho horas frente a una ventana de su casa.
Joseph Nicéphore Nièpce Físico francés padre de la fotografía
 No consiguió un método para invertir las imágenes.
 Prefirió comenzar a investigar un sistema con que
obtener positivos directos.
 También tropezó con el problema de las larguísimas
exposiciones.
A este procedimiento le llamó heliografía.

9. Niepce falleció en 1833,
pero Daguerre continuó con los ensayos y logró importantes mejoras
 Pasa a manos de Daguerre el invento de forma casi completa.
 Utilizó placas de cobre recubiertas con yoduro de plata, el
cual resultó ser más sensible a la luz que el betún de Judea.
 Descubrió que al tratar con vapores de mercurio la
placa expuesta podía reducirse considerablemente el
tiempo de exposición.
 Descubre que lavando la placa con agua con sal, la
imagen no se ennegrecía con el tiempo.

10. Eldaguerrotipo
(comosellamó
alinventode
Daguerre)fue
presentadoal
públicoen1839
ycausó furor
deinmediato

11.  Pronto empezó a difundirse por Alemania, Estados
Unidos, Italia, Inglaterra, etc.
 Se empezaron a vender cámaras que no llevaban la
firma de Daguerre.
 Estos vendedores y los aficionados que las
compraban, fueron los responsables de la evolución
de las cámaras.
 La gran popularidad del retrato forzó en cierta
manera la aparición de los "estudios fotográficos“
 Se utilizó también con fines científicos.
En 1839 el óptico Soleil construyó un microscopio-
daguerrotipo y en 1840 JohnWilliam Draper sacó una
fotografía de la Luna
The Daguerreian Journal
Primera revista fotográfica del mundo, fue fundada en Nueva York en 1850

12. Tras el anuncio de
Daguerre en 1839, hubo
al menos veinticuatro
personajes de diversos
países —desde
Noruega, en el
hemisferio norte, hasta
Brasil, en el hemisferio
sur— que se
proclamaron inventores
de la fotografía.
William Henry Fox Talbot, físico ingles
El método deTalbot
Colocar hojas de papel
recubiertas con cloruro de plata.
Para hacer transparente el
negativo le aplicaba un baño de
cera
 Colocaba el negativo sobre otro
papel sensibilizado y lo exponía a
la luz del sol para sacar una
imagen positiva.

13. METODO TALBOT
Calotipo
fotografía sobre papel
Se podían sacar varias copias
con un solo negativo.
Las copias en papel eran más
baratas y manejables que los
frágiles daguerrotipos.
 La fotografía moderna
todavía se basa en el
procedimiento deTalbot,
mientras que el daguerrotipo,
a pesar de su aceptación
inicial, acabó en el olvido.

14. Tras la
desaparición del
daguerrotipo
alrededor de los
50 el calotipo
cede
rápidamente su
lugar al colodión

15. ELCOLODIÓN
HÚMEDO
1851
FrederickArcher
propuso a
la revista inglesa
TheChemist
el método
del colodión
perfectamente
experimentado.
 El método supone la
utilización del colodión,
una especie de barniz
que se vierte líquido a las
placas.
 Los negativos debían ser
expuestos y revelados
mientras estaban
húmedos.
 Redujo el tiempo de
exposición a unos
segundos, lo cual
provocó una disminución
de los costes

16.  1878 Inventó una plancha
seca recubierta con una
emulsión de gelatina y de
bromuro de plata, similar
a las modernas.
 1879, Swan patentó el
papel seco de bromuro.
 1882 Se propuso el
gelatino de bromuro,
quedando desbancado el
colodión
Charles Bennett. Fotógrafo británico
IMAGEN CON GELATINO DE BROMURO

17. LA FOTOGRAFÍA EN COLORES FUE ESTUDIADA A LO LARGO DEL SIGLO XIX
1861.
Primera
fotografía a color
James Clerk Maxwell
Fue el primer sistema
aditivo aplicado a la
fotografía en color y
recibió el nombre de
tricromía.
Tartan Ribbon.
Considerada como la primera
fotografía de color
permanente
1906.
Wratten y Wainwrigth,
en Londres, introducen
la placa pancromática,
sensible a todos los
colores del espectro.

18. 1931
Se inventa el flash
electrónico.
Es posible tomar fotos en
lugares con poca luz.
1942
“Kodacolor”
Eastman Kodak
comenzó a producir
Peliculas negativas en
color de las que
se podían obtener copias
positivas en color.
1963
Fotografia instantánea
en colores
Introducida por Poladoid.

19. Digitalización del ámbito
fotográfico
1980 - actualidad
Imágenes capturadas por un
sensor electrónico.
- Múltiples unidades fotosensibles
- Desde allí se archivan en otro
elemento electrónico que
constituye la memoria.
 Camaras digitales
 Celulares con camara
 Nuevos dispositivos con camara

20. IMPACTO
SOCIAL

21. Revoluci
ón
Industrial
Las personas
de las grandes
ciudades de
Europa y
Estados Unidos
querían dejar
su imagen
retratada para
la posteridad.
 Los daguerrotipos eran mucho
más económicos que los
retratos realizados por pintores
 Tiempos de exposición eran
altos y requerían que el
retratado estuviera
prácticamente inmóvil para que
la imagen saliera bien
 La proliferación de
estudios fotográficos en
todo el mundo
 En pocos años el
número de estudios
fotográficos se contaba
por miles y los
daguerrotipos estaban
presentes en
impensados rincones de
los cinco continentes.
En 1856, el rey de Nápoles
prohibió la fotografía, se creía que
estaba ligada al “mal de ojo”
Las fotografías también fueron criticadas
por el implacable realismo con que
destrozaban las preciadas ilusiones de
belleza y juventud.

22.  1855 Impresiones a la albumina. Mejor
calidad.
 La fotografía se convierte en el depósito
documental por excelencia de la vida
humana.
 Todas las familias, desde los aristócratas
hasta los obreros contaban con su propio
almacén de recuerdos fotográficos.
EL ÁLBUM FOTOGRÁFICO.

23. La fotografía como vehículo de
socialización y objeto de distracción.

24. La imagen
estereoscópica
 Dispositivo denominado
estereóscopo que permitía
crear la ilusión óptica de
tridimensionalidad.
 1856 se habían vendido en
Inglaterra más de medio
millón de estereoscopios
 Entre 1865 y 1880 se produjo
un gran auge por la
estereografía
 1920 se habían vendido más
de 300 millones de piezas
1838
Charles Wheatson
Primer fenómeno
visual de masas

25. “Cartes de
visite”
 Se inicia un ciclo
de producción,
venta/distribución y
consumo.
 Número mayor de
fotografías a un
precio mucho
menor.
1854
El fotógrafo francés
Eugène Disdéri
patentó su sistema
para crear de cuatro
a ocho tomas en una
sola placa

26. Con la llegada de la
fotografía a color
algunos fotógrafos “serios”
se negaban a realizar
imágenes a color
ERA SINONIMO DE FOTOGRAFIA POPULACHERA

27. Las personas debían recurrir a un profesional y su estudio, hasta que apareció
La Kodak Brownie
 Portátil
Accesible.
El primer modelo costaba $25 dólares, pero la segunda versión tenía un
precio de un dólar, al alcance incluso de obreros y campesinos.
 Se enviaba la cámara a Rochester, donde las fotos eran reveladas.
 El equipo estaba de vuelta en casa con las impresiones de las
fotografías y un rollo nuevo y fresco, listo para ser expuesto.
“Usted presiona el
botón,
nosotros nos
encargamos
del resto.”

28. La
fotografía
instantánea
cobró un
nuevo
sentido.

29. PRIMERAS Y
CARÍSIMAS
CÁMARAS
FOTOGRÁFICAS
DIGITALES
Prodigios de la tecnología
queprescindían delrollo
tradicional
 Aparecieron las
primeras cámaras de
consumidor con
resoluciones superiores
a los 2 megapíxeles
 Precios inferiores a los
mil dólares
PRIMERA DÉCADA DEL SIGLO XXI
la sociedad
los medios de comunicación
 la tecnología
Se entrecruzaron para crear un
fenómeno de cultura de comunicación
y de masas:
La concentración entre
tecnología, personas y
redes sociales.

30. En 2005 se
consolidó el
epicentro
tecnológico y
social del
nuevo
milenio
EL TELÉFONO
MÓVIL
Se vuelven accesibles para
las grandes masas de
población.
MAS DISPOSITIVOS CON
FUNCIÓN DE CÁMARA
FOTOGRAFICA

31. 2012
Kodak se somete a un proceso de bancarrota
2006
Con el auge de las redes sociales se
cambia la percepción de tomar fotos
2010
Se populariza la “selfie”

32. EL USO DE LA FOTOGRAFÍA
COMO UN POTENTE MEDIO

33. FOTOPERIODISMO
1920 prensa y fotografía unen fuerzas y técnicas:
El publico ya puede ser manipulado.
El primer fotoperiodismo se limitaba a captar
la foto aisladamente para ilustrar la historia,
posteriormente la imagen será la historia
acompañada de un texto.
1880. Fotoperiodismo en el Daily Graphic de NuevaYork

34. La fotografía en la propaganda nace
principalmente en el periodo de
entreguerras con los grandes régimen
y lideres que durante el surgen
Hitler usa a los medios
para desinformar al pueblo
PROPAGANDA

35. La fotografía
como
documento
social se
traslada al
resto del
mundo.
Reportaje como denuncia
social
Trasladar al publico los
sucesos de la vida cotidiana
 Planteamientos sociales
Denuncia la explotación
Retrata la América rural.
Ayuda a los granjeros afectados
por la depresión
Informa a las ciudades industriales
y comerciales de las condiciones en
que se desarrollaba la vida en el
campo
FARM SECURITY ADMINISTRATION
(EUA) 1937
PHOTO LEAGE
(EUA) 1936

36. CON LA AYUDA DE LA
FOTOGRAFIA SE RECONOCE:
 El producto
 Sus beneficios
 Sus usos
 Público al que se dirige.
PUBLICIDAD
Principios siglo XX. Se cambia la estrategia
publicitaria y la fotografía comenzó a usarse de
manera sugerente.
1920. La fotografía publicitaria crece por
crecimiento de la industria publicitaria
1930. La fotografía saltó de tener un 15% de
ilustraciones a un 80%.

37. La fotografía publicitaria ha avanzado a grandes zancadas
Hoy los programas de edición de imágenes abren todo un mundo de posibilidades
de diseños y composiciones casi ilimitadas.

38. Cambió la
manera en la
que recordamos
las cosas
Juega un gran rol
en nuestra
concepción de la
historia.
Gran numero de personas empleadas
en la industria
 Fotografos
 Vender y reparar cámaras
 Reporteros fotográficos
 Editores
Reproduce el ambiente
mejor
que la pintura
 Desde el modernismo
hasta el expresionismo
abstracto
 Fotomontajes
 Edicion fotografica
Al principio como un
dominio de los ricos.
Con la cámara
instantánea pasa a manos
del público general.