Manual identidad corporativa cocina

Manual de identidad corporativa

Este manual reúne las herramientas básicas para el uso
correcto y aplicación gráfica de la marca.
El correcto uso de la marca contribuirá a que
consigan los objetivos de identificación y refuerzo de la misma.
Los elementos constitutivos establecen las pautas de
construcción, el uso de tipografías y las aplicaciones
cromáticas de la marca.
Este manual debe ser por tanto una herramienta
“imprescindible” y presente en todas las aplicaciones de la
imagen corporativa.

TABLA DE CONTENIDOS
1. SIMBOLOGÍA BÁSICA 2. NORMAS PARA EL BUEN
USO DE LA MARCA
3. APLICACIONES DE LA
MARCA
1.1.- Logotipo corporativo
1.2.- Marca
1.3.- Área de seguridad
1.4.- Colores corporativos
1.5.- Tipografías corporativa
2.1.- Variantes de color y
aplicaciones correctas
2.2.- Versiones correctas
2.3..- Aplicaciones incorrectas
2.4.- Expresión textual de la marca
3.1.- Branding
3.2.- Logo 3D
3.3.- Logo y Mobiliario
3.4.- Sello
3.5.- Otra textura
Manual Identidad corporativa
4. EXTRA
4.1.- Extra isologotipo II
4.2.- Isologotipo II
4.3.- Variantes del color

1. SIMBOLOGÍA BÁSICA
Para evitar resultados negativos en la puesta en práctica de la marca
, se tienen que seguir una serie de normas.
La marca está constituida a base de:
▪ Iso o símbolo
▪ Colores corporativos
▪ Logotipo
Se deberán respetar todos sus elementos, para su uso correcto.

1.1 LOGOTIPO CORPORATIVO
El isologotipo es lo que identifica a la
marca en todas las aplicaciones.
Logotipo
Logotipo
Iso/ Símbolo

1.2 MARCAS
Las marcas significativas de las
componen el iso / símbolo representa a un gorro de
cocinero, que es muy significativo, así como una hoja
con el diseño de espacio negro, dando a entender que
es cocina saludable , también va acompañado por elo a
la web y su tagline que acompaña de forma
permanente a la marca.
Come sano vive sano
Tagline

1.3ÁREA DE SEGURIDAD
Para asegurar una óptima aplicación, se ha
determinado un área de seguridad que mantiene una
distancia mínima entre los elementos que componen el
isologotipo.

1.4COLORES CORPORATIVOS
Este color es el principal que representa a la marca y el que
debe predominar, apoyándose en otro color secundario o
de apoyo.
COLOR PRINCIPAL COLOR MAGENTA
CMYK: C:1% M:94% Y:29% K: 0%
RGB: R: 207 G:52 B.:118
HTML: # CF3476

Este color es el secundario o de apoyo del isologotipo y de
la marca.
COLOR VERDE LIMA O PISTACHO
CMYK: C:62 M:8% Y:99% K: 0%
RGB: R: 144 G:181 B:53
HTML: # 90B535

Este color es de apoyo del isologotipo y de la marca.
COLOR NEGRO
CMYK: C:0 M:0% Y:0% K: 100%
RGB: R: 33 G: 25 B:21
HTML: # 211915

1.5TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS
La tipografía corporativa para el logotipo es Olivia, en el nombre de la marca
, en la palabra Chef la tipografía es Bernadette y en el tagline
Goudy Bookletter 1911.
Se eligió esta tipografía tanto en el logo, como en el tagline de la marca por su claridad,
estilo sencillo y buena legibilidad.
Para usar como tipografía secundaria para su comunicación interna, externa,
documentación, RRSS, blog, web, sería la familia ROBOTO en todas sus versiones:,
Light- regular-Medium-bold-black.
Para títulos se puede usar Roboto Bold
Para textos se puede usar Roboto regular o normal
Ejemplo título en la web: ¿ Te preocupa tu salud?
Ejemplo de texto en la web: Con mis recetas saludables podrás…
Se adjuntan tipografías con el manual

1.5TIPOGRAFÍAS PRINCIPAL
Tipografía para el naming de la marca
Olivia
aQ Bernadette
ABCDEFGHIJKLM´NÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuwxyz
1234567890
Tipografía para la palabra Chef

1.5TIPOGRAFÍAS PRINCIPAL
Tipografía para tagline
aQ Goudy Bookletter
1234567890

1.5TIPOGRAFÍAS SECUNDARIA
Tipografía para para Títulos de la web
aQ Roboto bold
1234567890
aQ Roboto regular
1234567890
Tipografía para Texto de la web

2. NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA
El valor de una marca, depende en la mayoría de veces de la disciplina que se
tenga en su aplicación.
El objetivo es no debilitar el mensaje visual de la marca y para ello hay que evitar
efectos contradictorios en su aplicación.
Aplicar de forma correcta el isologotipo es garantía de que se transmitirá de
forma correcta, los elementos que lo forman así como el mensaje que se quiere
transmitir con la misma.

2.1 VARIANTES DEL COLOR Y APLICACIONES
CORRECTAS
Las variantes de color en el isologotipo de la marca, es el uso del mismo en
distintas tonalidades de color, en las diferentes aplicaciones que podremos
realizar.
Hay que asegurarse visibilidad, contraste y legibilidad en todas las aplicaciones
que aparezca el isologotipo.

2.1 Uso en fondos de color no corporativo color claro

2.1 Uso en fondos de color no corporativo color oscuro

2.1 Imagen o fotografía con predominio oscuros

2.1 Imagen o fotografía con dominante clara

2.2 VERSIONES CORRECTAS DE APLICACIÓN
Siempre que se pueda deberemos aplicar el isologotipo de la marca en su versión original.
En caso de que por razones técnicas o de aplicaciones que no lo admitan, se podrá emplear las versiones en blanco & negro.
Versión principal de la marca Versión principal negativo

2.2 VERSIONES CORRECTAS DE APLICACIÓN
Versión blanco & negro positivo Versión blanco & negro negativo

2.3 APLICACIONES INCORRECTAS DEL
ISOLOGOTIPO
Mal uso o modificación de los colores corporativos
El mal uso del isologotipo, desvirtua y perjudica la notoriedad de la marca.

ISOLOGOTIPO
Cambiar distribución o eliminar los elementos

ISOLOGOTIPO
Cambiar la tipografía corporativa

ISOLOGOTIPO
Distorsión de las proporciones y aplicación de efectos

2.4 EXPRESIÓN TEXTUAL DE LA MARCA
En este apartado nos referimos a cuando la marca es escrita
o mecanografiada en posts, redes sociales, documentos internos, documentos
externos, comunicados, notas de prensa, web, etc.
Escritura correcta de cómo se escribe la marca LaQuintaine
Escritura incorrecta de cómo no se escribe la marca Laquintaine

3. APLICACIÓN DE LA MARCA
En este apartado veremos la puesta en práctica de la marca en
diferentes soportes.
Aplicar el isologotipo de forma correcta, nos garantiza de que se transmitirá
adecuadamente la jerarquía de cada elemento que la representa.

Extra
Para la marca se han escogido este isologotipo como el distintivo principal de la marca y un
secundario para la escuela de cocina , que presentamos a continuación.

2020

Isologotipo II
Este isologotipo cuenta con los mismos colores, tipografías, isos, etc.. Que el principal, la única diferencia es
la colocación de los elementos y en vez de aparecer el tagline aparece ESCUELA DE COCINA , para que sea
identificativo con el isologotipo principal.

Versiones de colores

2020
Created by Cristina Capitán

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