Clases de Creatividad Publicitaria Universidad Católica Andrés Bello Prof. Elvia Rojo

1. Unidad 6.1
CREATIVIDAD
EN MEDIOS
MEDIOS IMPRESOS

2. UMBERTO ECO
“Nada es más nocivo para la
creatividad que el furor de la
inspiración”

3. CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.1
El Aviso
COMPONENTES DE UN AVISO PUBLICITARIO

10. CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.1
El Aviso
PARTES DE UN AVISO PUBLICITARIO
1. Ilustración
2. Promesa o beneficio (encabezado)
3. Explicación de la promesa (sub-encabezado)
4. Ampliación de la historia
5. Prueba de lo dicho (sellos de aprobación, garantías,
reputación, demostraciones, testimoniales)
6. Acción a tomar

11. Lo que sea, es hermoso

12. Jane Williams y 34
personas más
estuvieron aquí

13. El Aviso
TENDENCIA DE LECTURA
1. La ilustración
2. El encabezado
3. Primera línea del cuerpo de texto
4. El logotipo
Si siguen estando interesados, retroceden
y leen el resto del texto.
La primera oración y el primer párrafo
son extremadamente importantes para
retener a los lectores
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.1

14. Partes del Aviso
ENCABEZADO
La parte más importante del aviso es el encabezado porque es
lo primero que lee y lo que más se ve
• Los que prometen un beneficio existente
• Los que presentan un nuevo beneficio
• Los provocativos y que invocan curiosidad
Tipos de Aviso
Se advierte que se debe crear una
conexión entre la frase (Así sea
lúdica) y la marca o el insight del
consumidor
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.1

15. La gordura no
puede esconderse
Fitness para la gente

17. Si tu tetera no se dobla
Siemens Iq800 Lava-vajillas con estantes flexibles

18. Malgastar energía
es un crimen
Ford Mondeo. Justo 3,9L/100Km

19. “The Fasting and the
Furious: Tel Aviv Drift”
RECHAZADO
Sólo los mejores
films judíos
Festival de Cine Judío | Mayo 1-11 |
TJFF.COM

20. Partes del Aviso
SUB-ENCABEZADO
Si el mensaje es largo, puede comunicarse con un
encabezado principal y un sub-encabezado,
diferenciados por tamaño, color, forma, etc.
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.1

21. Las mujeres deberían:
- Quedarse en casa
- Ser esclavas
- Estar en la cocina
- No hablar en la Iglesia
Las mujeres deberían pelear por el
derecho a tomar sus propias
decisiones

22. En una pantalla pequeña,
ves una pequeña película
Ve los más grandes estrenos en las
más grandes pantallas del país y
obtén la experiencia del cine con una
mordida más voraz

23. Redacción Creativa
PARA MEDIOS IMPRESOS
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.1
QUÉ HACER QUÉ NO HACERvs
• Utilizar palabras cortas y sencillas, generalmente
no más de 10.
• Debe incluir el beneficio principal del producto a
través de una idea que despierte el interés que
nos invite a seguir la lectura del resto del anuncio.
• Debe obtener un verbo de acción.
• Debe ser lo suficientemente completo en su
contenido para que la persona que lea sólo el
encabezado conozca acerca del producto y su
beneficio.
• La manera más sencilla de decirlo es la mejor:
Sustantivo + Verbo + Complementos
• Evite adjetivos inútiles: era
grande y enorme.
• Evite los adverbios: corriendo
rápidamente.
• No puede haber actitud mono-
lingüista

24. Redacción Creativa
OBJETIVOS DEL MENSAJE
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.1
Percepción CogniciónAfección
Crear atención,
conciencia, interés,
reconocimiento, y
recordación
Entregar información
y comprensión
Tocar emociones y
crear sentimientos

25. Diseño de Avisos
DIRECTRICES GENERALES
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.1
• Que sea sencillo
• Que no esté vendiendo el producto, sino los beneficios del
producto.
• Explote potencialmente el color
• Siga la corriente (go with the flow)
• Evite la ambigüedad
• Acentúe el contraste
• Si tiene mucho texto, hágalo lo más incitante posible
EXTRAS
• Utilizar personas famosas
• Utilice niños o animales
• Sazonarlo con sexo

26. Diseño de Avisos
ESTILO Y DISEÑO TIPOGRÁFICO
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.1
No sólo la imagen y el texto hablan de la marca o producto,
también la fuente y los tamaños dicen sin palabras.
Además, debe ser legible y acorde a los parámetros de la
estrategia creativa

31. Plan de Medios
DÓNDE Y CUÁNDO
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.1
En qué medio se va a publicar forma parte de la estrategia
creativa, ya que cada tipo de publicación tiene su propio
estilos, valores y público objetivo
La fecha de publicación también forma parte de la estrategia.
Ya que se debe pensar por adelantado en qué fecha el público
objetivo adquirirá la publicación de acuerdo al contenido que se
quiera promocionar.

34. Plan de Medios
FORMA DEL ANUNCIO
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.1
La mayoría de los anuncios se crean en formato horizontal o
vertical si son rectangulares, o también se crean cuadrados
cuando son parte de un espacio publicitario específico.
El tamaño del aviso importa a la hora de ser creativo, por ello es
importante considerar los espacios físicos a la hora de crear la
estrategia.

47. TÉCNICA DE GENERACIÓN
DE IDEAS
Juego Lingüístico
Una variante del Método 365

48. CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.1
Generación: Juego Lingüístico
Arepa
• Decir múltiples significados de la palabra,
o buscar palabras afines por semántica o
léxico.
• Jugar con las palabras, tratando de
romper estereotipos, creando nuevas
expresiones.
Pelón

54. CHEVERÓMETRO
Copy Creativo

55. Cheverómetro 5
Problema
Redactar un copy
publicitario para una
imagen asociado a
una marca escogida
por la agencia
Objetivo
Criterios:
Debe ser creativo y comprensible.
No se pueden agregar imágenes adicionales.
Puede o no tener todos los elementos de un aviso publicitario.
El Director de la Agencia solicitó el uso
de una imagen para crear un aviso
publicitario usando la técnica de Juego
Lingüístico
¿Con qué cliente funciona y qué texto
conviene?
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.1