– Что мешает PPC специалисту растить проект?
– Какие ложные концепции снижают эффективность?
– Как выбрать инструменты и механики, которые будут соответствовать размеру проекта и бюджетов?
– Как перестать прокрастинировать и оптимизировать аккаунт быстро?
2. Роман Рыбальченко
Эксперт в интернет-маркетинге (10 лет опыта).
— Основатель агентства Roman.ua
— Тренер по веб-аналитике и e-mail маркетингу
— Ведущий подкаста ПРОДУКТИВНЫЙ РОМАН.
Яндекс
Эксперт
Сертифицированный
КОНСУЛЬТАНТ
Google Adwords
с 2011 по 2013
2
3. Клиенты
И ещё 100: e-commerce, продуктовые компании, услуги, рекламные агентства.
3
20. — В группе Х объявление чуть лучше,
в Y чуть хуже, а в Z непонятно.
15
21. — В группе Х объявление чуть лучше,
в Y чуть хуже, а в Z непонятно.
Закономерности, а не частности.
15
22. — В группе Х объявление чуть лучше,
в Y чуть хуже, а в Z непонятно.
Закономерности, а не частности.
15
roman.ua/internet-marketing/test-obyavlenij-v-kontekstnoj-reklama/
23. — В ремаркетинге площадка Х чуть
работает, а в display кампаниях — нет.
16
24. — В ремаркетинге площадка Х чуть
работает, а в display кампаниях — нет.
Общие списки площадок
со скликиванием.
16
25. — В ремаркетинге площадка Х чуть
работает, а в display кампаниях — нет.
Общие списки площадок
со скликиванием.
16
roman.ua/internet-marketing/spisok-iz-2700-nekachestvennyx-
ploshhadok-v-gdn/
35. — Мы и так в Топе.
Контекст + Топ даст больше.
22
36. — Мы и так в Топе.
Контекст + Топ даст больше.
Обязательно кампания
по названию в поиске и сетке.
22
37. — Мы и так в Топе.
Контекст + Топ даст больше.
Обязательно кампания
по названию в поиске и сетке.
22
По названию сайта 1
CTR в SEO — 25-33%
CTR в PPC — 66%
итого грубо = 91-99%
По названию сайта 2
CTR в SEO — 71-77%
PPC по названию нету
итого грубо = 71-77%
39. Гео весь мир
или только США только en.
Рентабельные регионы и языки.
23
40. Гео весь мир
или только США только en.
Рентабельные регионы и языки.
23
US - en
UK - en
Canada - en, fr
Australia - en
Germany - en, de
France - en, de
Belgium, Netherlands
Switzerland - en, de , fr
Japan ?
Brazil
Russia
India
China
Ukraine
Italy ?
Spain
Indonesia
42. — Я посмотрю в Метрике, Директе,
AdWords. Зачем «париться» с GA?
25
marketing-wiki.ru/wiki/Разметка_ссылок_utm_метками
sbjs.rocks
43. — Я посмотрю в Метрике, Директе,
AdWords. Зачем «париться» с GA?
Хорошая пометка с сохранением
в базу данных
25
marketing-wiki.ru/wiki/Разметка_ссылок_utm_метками
sbjs.rocks
46. Когда много рутины — вылазят проблемы:
• Неравномерная проработка семантики вместо подумать над mindmap
• DSA вместо проработки семантики.
• Неконкретные тексты вместо фактов и обновления текстов объявлений
ценами, наличием.
• Один текст объявления вместо широких тестов.
• Отключить показы на мобильных вместо подбора модификатора.
• Ручное принятие решений вместо pivot и ярлыков.
• Вручную править ставки вместо подумать над автоматизацией.
28