Google Grants c'est la version gratuite de Google AdWords pour les associations. L'inscription est possible en ligne : http://www.google.com/grants/

1. Guide pour les
organisations caritatives
Ad Grants

2. Nous tenons à vous aider à renforcer votre présence en ligne
et à faire la promotion de votre organisation caritative par le
biais de Google Ad Grants. Nous admirons votre travail et nous
souhaitons que vous puissiez partager votre cause avec le reste
du monde.
Toute organisation caritative a ses propres objectifs. Que vous
souhaitiez renforcer votre notoriété, recruter des bénévoles
ou augmenter les dons en votre faveur, Ad Grants peut vous
aider à tirer parti d'AdWords pour attirer l'attention de votre
audience et raconter votre histoire. Nous espérons que ce
guide vous aidera à configurer et activer votre compte Google
Ad Grants, et à saisir toutes les opportunités qu'offre notre
programme.
Cordialement,
L'équipe Google Ad Grants
Bienvenue

3. Sommaire
Présentation du programme
Introduction
Éligibilité
Créez votre compte
Présentation
Création du compte
Paramètres de la campagne
Groupes d'annonces et mots clés
Annonces
Validation du compte
Optimisez votre compte
Extensions
Outil de planification des mots clés
Suivi des conversions/Google Analytics
AdWords Express
Grantspro
Ressources

4. Présentation du
programme
Introduction
Éligibilité

5. Présentation du programme
Introduction
Nous voulons vous aider dans votre volonté de mieux faire connaître votre cause et de changer le monde.
Google Ad Grants est un programme qui permet aux organisations caritatives de bénéficier d'annonces
AdWords gratuites pour un montant de 10 000 USD par mois, dans le but de faire connaître leur mission et
de renforcer leur présence sur les pages de résultats de recherche Google. Les bénéficiaires, appelés Google
Ad Grantees, peuvent ainsi élargir leur audience, améliorer leur visibilité et recruter des bénévoles, et ce
gratuitement.
Grâce au programme Ad Grants, vous bénéficiez
de toute la puissance d'AdWords pour élaborer
une stratégie marketing personnalisée, afin
d'aider votre organisation caritative à atteindre
ses objectifs. Les conditions d'utilisation sont
les suivantes :
• 10 000 USD par mois, soit 329 USD par jour
• Un coût par clic (CPC) maximal de 2 USD
• Diffusion de campagnes ciblées par mots
clés uniquement
• Diffusion sur les pages de résultats de
recherche Google uniquement
• Diffusion d'annonces textuelles
uniquement
Nous utilisons Google Ad Grants
pour toucher de nouveaux pays,
dans lesquels nous ne sommes
pas présents physiquement.
AdWords nous fournit les clics et
les impressions dont nous avons
besoin, et nous a permis d'obtenir
1 200 nouvelles inscriptions
d'étudiants en ligne.
- Michael Hubbard
Directeur financier et marketing, Travel
to Impact

6. Guide pour les organisa-
tions caritatives
Présentation du programme
Éligibilité
Pour que vous puissiez utiliser Google Ad Grants, votre statut d'organisation caritative doit être en
cours de validité, selon la réglementation en vigueur dans votre pays.
Pour savoir si votre organisation caritative remplit les conditions d'utilisation de Google Ad Grants,
sélectionnez votre pays ici, puis cliquez sur Conditions d'admission et statut d'organisation
caritative. Si vous répondez aux critères, visitez le site Ad Grants de votre pays, puis cliquez sur
Inscription afin d'accéder au programme.
Inscription

7. Guide de création
Présentation
Création du compte
Paramètres de la campagne
Groupes d'annonces et mots clés
Annonces
Validation du compte

8. Guide de création
Tout Ad Grantee doit posséder un compte AdWords. Avant de commencer à diffuser des annonces,
vous devez configurer votre compte AdWords en suivant ces trois étapes simples :
1. Créez un compte.
2. Créez une campagne.
3. Demandez la validation de votre compte.
Présentation

9. Guide de création
Création du compte
Vous devez vous inscrire à AdWords et créer un compte. Pour ce faire, cliquez ici (ce lien permet de
contourner la section de facturation). Lors du processus de configuration, vous serez invité à saisir
des informations standards sur le compte, telles que la devise, la facturation et le fuseau horaire.
Veuillez tenir compte des instructions suivantes :
• Choisissez USD comme devise, quel que soit votre pays.
• Ne fournissez pas d'informations relatives au paiement ou à la facturation.
Ignorez cette section lors de la configuration de votre compte, ainsi que les messages
vous invitant à saisir vos informations bancaires.
**** REMARQUE : Si vous ne respectez pas l'ensemble des instructions spécifiées ici, le traitement
de votre compte peut être retardé et vous pouvez être amené à créer un autre compte.

10. Guide de création
Paramètres de la campagne
Une fois que vous avez configuré votre compte, vous devez créer votre première campagne.
Les paramètres de votre campagne déterminent les emplacements de diffusion de vos annonces,
la langue dans laquelle elles sont rédigées, ainsi que le montant de vos dépenses futures.
1. Sélectionnez
Réseau de Recherche
uniquement, attribuez un
nom à votre campagne, puis
sélectionnez Standard.
2. Décochez la case Partenaires
du Réseau de Recherche inclus :
les Ad Grantees ne peuvent
diffuser leurs annonces que dans
les résultats de recherche Google.
3. Définissez les paramètres
géographiques et linguistiques :
indiquez où vous souhaitez diffuser
votre annonce et la langue dans
laquelle elle s'affichera.
4. Définissez votre budget
quotidien : il ne doit pas dépasser
329 USD. Si vous décidez de créer
plusieurs campagnes, le total des
budgets de toutes vos campagnes
ne devra pas être supérieur
à 329 USD par jour.

11. Guide de création
Groupes d'annonces et mots clés
1. Créez un groupe d'annonces :
regroupez les éléments qui se
ressemblent.
Basez vos groupes d'annonces
sur les sections ou les catégories
figurant sur votre site Web.
2. Choisissez vos mots clés :
faites en sorte que votre
audience vous trouve
facilement.
Réfléchissez à la façon dont un
utilisateur pourrait rechercher
votre organisation caritative et
créez différentes versions de
chaque expression.
Une fois que vous avez choisi les paramètres de votre campagne, vous devez définir sa structure.
Prenez le temps de réfléchir à la façon de faire correspondre vos groupes d'annonces et les
objectifs marketing de votre organisation caritative. Chaque groupe d'annonces doit être axé sur
un thème ou un service spécifique, et contenir des mots clés qui correspondent à ce dernier.
CONSEIL : Indiquez l'URL de votre page de destination, et laissez le système AdWords vous aider à organiser
votre campagne et vous proposer des idées de mots clés.

12. Guide de création
Annonces
Au sein de chaque groupe d'annonces, rédigez votre message, et créez deux ou trois annonces at-
trayantes qui donneront envie aux bénévoles et aux donateurs potentiels de visiter votre site. Veillez
à ce qu'elles soient percutantes et qu'elles incitent les utilisateurs à cliquer afin d'accéder à votre site.
Titre : incluez l'un de vos mots clés.
Google Ad Grants
Ligne de description 1 : mettez en évidence les caractéristiques uniques de
votre organisation caritative.
Publicité gratuite pour votre organisation
Ligne de description 2 : incluez une incitation à l'action.
Inscrivez-vous dès aujourd'hui !
CONSEIL : Assurez-vous que vos annonces reflètent la mission de votre organisation et respectent nos
règles en matière de publicité. Pour ce faire, cliquez ici afin d'accéder au centre de règles AdWords.

13. Guide de création
Demande de validation
Enfin, sélectionnez votre pays et suivez les étapes du processus de demande d'inscription.
Nous examinerons ensuite votre compte. Si votre organisation caritative répond aux conditions
d'admission et si votre compte est correctement configuré, nous activons ce dernier et vous en
informons par e-mail.

14. Fonctionnalités
et outils
Extensions
Outil de planification des mots clés
Suivi des conversions
AdWords Express
Grantspro

15. Fonctionnalités et outils
Extensions
Lesextensionsd'annoncesvouspermettentdefournirgratuitementdesinformationscomplémentaires
sur votre organisation caritative. Grâce aux extensions d'annonces, vous pouvez améliorer votre
visibilité en affichant votre adresse, votre numéro de téléphone, ainsi que des liens supplémentaires
vers des pages spécifiques de votre site.
Les liens annexes nous ont permis de
mettre en évidence notre liste d'inscription
par e-mail et de générer un grand nombre
de conversions.
Jean O'brian
Responsable Web, Barnardos
Liens annexes : redirigez
directement les utilisateurs
vers les pages les plus con-
sultées de votre site.
Suivez l'exemple de Barnardos
Grâce aux liens annexes, les responsables de Barnardos
ont amélioré le taux de clics (CTR) et le niveau de qualité
de leur compte Ad Grants. Ils ont choisi quatre pages qu'ils
souhaitaient mettre en avant sur le site Web de l'organisation,
et ils ont constaté une augmentation immédiate du trafic,
des dons et des inscriptions par e-mail.
Extensions d'appel : incitez
les utilisateurs à appeler votre
organisation caritative.
Extensions de lieu :
Incitez les utilisateurs
à vous rendre visite.
Aidez les utilisateurs
à trouver ce qu'ils
recherchent sur votre site,
en un clic.
Affichez votre numéro de
téléphone dans votre annonce
pour permettre aux mobinautes
de vous appeler facilementw
lorsqu'ils sont en déplacement.
Ajoutez votre adresse, votre
numéro de téléphone et un
marqueur géographique
à votre texte d'annonce.

16. Fonctionnalités et outils
Outil de planification des mots clés
L'outil de planification des mots clés vous permet d'obtenir des idées de mots clés et de groupes
d'annonces, ainsi que des statistiques sur leurs performances potentielles. Il s'agit d'un outil très
efficace pour générer des mots clés. De plus, vous pouvez visualiser la façon de ventiler chaque
campagne dans différents groupes d'annonces.
Suivez l'exemple de Kiwis for kiwi™
Les responsables de Kiwis for kiwi™ ont segmenté leur
compte en trois campagnes (Sensibilisation, Notoriété
de la marque et Actions proposées aux bénévoles). Ils
ont utilisé l'outil de planification pour identifier les mots
clés pertinents correspondant à chaque catégorie. Cette
stratégie leur a permis d'accroître le trafic de 105 %.
L'outil de planification des mots clés vous permet d'effectuer
les opérations suivantes :
• Trouver de nouvelles idées de mots clés ou de groupes
d'annonces : identifiez de nouveaux mots clés, associés
à une expression, un site Web ou une catégorie.
• Obtenir des prévisions du trafic pour une liste de mots
clés : saisissez ou importez des mots clés afin d'afficher des
données historiques, telles que le volume de recherche, ou
de les regrouper dans des groupes d'annonces.
• Obtenir le volume de recherche pour une liste de mots
clés ou les regrouper dans des groupes d'annonces :
saisissez ou importez des mots clés afin d'obtenir des
prévisions en termes de coût et de clics.
Pour savoir où trouver l'outil de planification des mots clés et
comment l'utiliser, cliquez ici.
Grâce à Ad Grants, Kiwis for kiwi™
bénéficie d'un canal jamais utilisé
jusqu'alors et peut toucher une
nouvelle audience.
Michelle Impey
Directrice de Kiwis for kiwi™

17. Fonctionnalités et outils
Suivi des conversions
Le suivi des conversions et Google Analytics vous permettent de savoir ce que fait un utilisateur après
avoir cliqué sur votre annonce. Les données associées à ces statistiques sont extrêmement utiles. Elles
peuvent vous aider à déterminer si une personne effectue une action donnée sur votre site Web, telle
qu'un don, une inscription comme bénévole ou une visite de la page consacrée à votre mission.
• Définissez des objectifs de conversion qui vous permettent d'effectuer le suivi de
votre ROI et qui reflètent vos objectifs marketing.
• Identifiez les mots clés qui génèrent le plus de trafic vers votre site et vous
aident à atteindre vos objectifs marketing.
Pour consulter notre guide détaillé sur la configuration du suivi des conversions, cliquez ici.

18. Fonctionnalités et outils
AdWords Express
Lorsque vous disposez d'un compte AdWords Google Ad Grants approuvé, vous pouvez vous inscrire à
AdWords Express afin de gagner du temps. En tant qu'Ad Grantee, vous avez la possibilité d'utiliser cet outil
publicitaire simplifié, qui nous permet de gérer vos campagnes et d'optimiser leurs performances. Il vous
suffit de sélectionner votre audience, d'écrire trois lignes sur votre organisation caritative et de définir votre
budget. AdWords Express se charge du reste !
Voici quelques-uns des avantages
d'AdWords Express :
• Processus simple et rapide de création
d'annonces
• Gestion limitée au strict minimum
• Optimisation interne automatique
• Tableau de bord complet, incluant des
statistiques relatives aux performances
• Augmentation du trafic vers votre site Web
Suivez l'exemple de Plant With Purpose
Les responsables de Plant With Purpose ont été
immédiatement impressionnés par les résultats
d'AdWords Express. Leur nouvelle campagne
a enregistré un CTR d'1,33 %, avec un CPC moins
élevé et une meilleure position moyenne que les
campagnes qu'ils géraient eux-mêmes.
Pour commencer, cliquez ici afin de consulter
notre FAQ et de connaître les pays actuellement
éligibles.

19. Fonctionnalités et outils
Grantspro
Le programme Grantspro aide les organisations caritatives en leur proposant un budget publicitaire
plus élevé, si elles montrent clairement en quoi elles peuvent participer à la création d'un monde
meilleur. La sélection des Ad Grantees pour ce programme est basée sur des critères spécifiques.
Ils peuvent alors bénéficier d'annonces gratuites d'un montant pouvant atteindre 40 000 USD par
mois, pour développer leur organisation caritative, et faire la promotion de programmes ou services
supplémentaires. Pour être éligible à ce programme, un Ad Grantee doit remplir les critères suivants :
• Il doit avoir installé le suivi des conversions. L'objectif de conversion doit correspondre
à une action importante (par exemple, l'inscription à la newsletter ou le recrutement d'un
bénévole) et doit avoir enregistré au moins une conversion.
• Il doit avoir atteint la limite du budget mensuel (9 900 USD minimum) pendant au
moins deux mois au cours des six derniers mois.
• Il doit avoir maintenu un CTR moyen d'1 % au minimum au cours des six derniers mois.
• La gestion de son compte doit être effectuée par un représentant légal, deux fois par
mois.
• Il doit répondre à des enquêtes, et accepter de communiquer des données sur les
conversions ou sur l'impact du programme.
Si vous répondez à ces critères, cliquez ici afin de vous inscrire au programme Grantspro.
Suivez l'exemple d'Elder Wisdom Circle
Grâce à Grantspro, Elder Wisdom Circle a pu héberger
350 000 interactions personnelles
intergénérationnelles en ligne. Plus de 80 % des jeunes
cherchant des conseils ont découvert le site
via AdWords, ce qui a permis à l'organisation de changer
la vie de 250 000 personnes.
En augmentant le plafond du budget de
10 000 USD à 40 000 USD, nous avons
touché 200 % de personnes en plus !
- Doug Meckelson,
Fondateur d'Elder Wisdom Circle

20. Fonctionnalités et outils
Ressources
Nous voulons nous assurer que vous tirez parti de tous les avantages offerts par Google Ad Grants
et que vous bénéficiez de l'aide dont vous avez besoin. Pour toute question, visitez notre site Web
ou consultez l'une de nos ressources ci-dessous :
Centre d'aide Google Ad Grants : consultez nos questions fréquentes et solutions.
Conseiller personnel : cliquez ici afin de trouver le numéro de téléphone à composer pour
votre pays.
Google Ad Grants dans la communauté AdWords : rejoignez d'autres Ad Grantees au sein
d'un forum public non modéré, pour lire leurs questions, poster les vôtres et recevoir des
réponses de spécialistes Ad Grants.
Blog Google for Nonprofits : consultez les dernières informations concernant Google
for Nonprofits et découvrez comment l'équipe utilise les produits Google pour aider les
organisations caritatives à changer le monde.
Études de cas : découvrez comment les autres Ad Grantees utilisent leur compte Ad Grants
pour atteindre leurs objectifs marketing.
Témoignages : vous souhaitez nous faire part de votre expérience réussie avec Google
Ad Grants ? Remplissez ce formulaire pour publier votre récit sur notre site Web.

21. MerciAd Grants