Zabijete nejvýraznější místo pro úderné či informativní copy něčím, co zákazníka nikam dál neposouvá. Ukazuje to na vaši bezradnost.
Stejně tak obecná sousloví – naše produkty, naše služby, snažte se, aby každé slovo neslo význam a posouvalo uživatele blíže k cíli.
Svádíte pozornost k nepodstatným částem textu
Jste hyperzdvořilí až vlezlí
Přece se s tím nebudete přepisovat
výborné pokud hledáte na mobilu
Ještě lepší je achor text (text odkazu) ZDE, na nejž kliknete a bez varování se vám začne stahovat PDF, typicky smluvní podmínky (vždy uveďte, že návod, produktový list v PDF je ke stáhnutí ZDE alespoň)
Poznámka – raděj odkaz od nové karty, hlavně v průběhu článku, na konci klidně bez
Se slevou 15 % souvisí i další průser
Ihned dergradujete svoji práci. Na e-shopu se to očekává, že bdue zboží v akci, ale u služeb to vyvolává nedůvěru. Copywriting je i psychologie prodeje, nejen samotná tvorba textů.
To samí platí i u klientů – pokud hned nabízíte slevu, už dáváte najevo, že si nestojíte za kvalitou a cenou své práce. Nalákáte ne úplně ideální klienty, kterým nejde o výsledek, ale jde jim o cenu.
Ještě horší je, když nabídnete směšnou slevu.
Článek Petry Čaníkové:
mladá a dynamická,
dynamicky se rozvíjející,
expandující,
silná, ekonomicky silná,
obchodně úspěšná,
stabilní,
česká, ryze česká, mezinárodní, nadnárodní apod.,
má zkušený tým odborníků,
nová,
zdravá,
spolehlivá,
s dlouholetými zkušenostmi,
s dlouholetou tradicí,
přední výrobce/dodavatel,
výrobní/dodavatelská společnost,
jedna z největších,
profesionální, vysoce profesionální apod.
…naši pracovníci jsou zkušení a kreativní.
Speciální kategorií jsou pak „komo“ fráze: Kolektiv ubytovny Lyžník vám přeje dobrou chuť!
Copy tip: Napište komu se mají ozvat a s čím, lenka vám pomůže najít zásilku, tomáš pro vás připraví dárkové balení vybraných výrobků. Kontakt není jen místo, kam napíšete číslo a to ať vás otravují jen v pracovní dobu.
To samé u referencí – reální lidé, jinak budete všem pro smích. U epojitění mají na webu fotku US generála, jako odborníka na pojištění, skandál s TESCO mobile
Radši napište co děláte, s jakou filozofií vizí, co chcete lidem přinášet – inspiraci jako bonami? Radost jako zoot?
Většiny si nikdo nevšimne, ale nikdy nevíte kdy narazíte na gramatického nácka, pro kterého to bude zásadní . Hlavně citlivé obory jako finance a zdraví.
X samochvála smrdí, pozor na superlativy (vzbuzují pochyby), nechte o sobě mluvit jiné pomocí testimoniálů a referencí
X udržujte konverzaci v chodu, projevujte zájem o interakci se zákazníkem – i v offline posichrujte, že telefon zvedne ochotná osoba (soulad s tím, co tvrdíte na webu a jak je to v reálu)