Esa cosa llamada Branded Content: guía para entender y aplicar el contenido de marca
•
2 gostaram•882 visualizações
Aleix Gabarre, Planner en Seat Grupo Grey, nos explica su propia visión de qué es el branded content y cómo puede ayudar a las marcas para atraer a sus audiencias
Recomendados
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Semelhante a Esa cosa llamada Branded Content: guía para entender y aplicar el contenido de marca
Semelhante a Esa cosa llamada Branded Content: guía para entender y aplicar el contenido de marca (20)
Último
Último (20)
Esa cosa llamada Branded Content: guía para entender y aplicar el contenido de marca
- 1. Esa cosa llamada Branded Content Aleix Gabarre, @agabarre
- 7. Contenido creado por y para la marca vs inserciones en contenido ajeno. Atraer audiencia hacia la marca vs usar audiencia de otros. Formato libre vs formato estandarizado.
- 8. MENSAJE Lo que la marca dice
- 9. MENSAJE Lo que la marca dice PRODUCTO Lo que la marca hace USO Lo que la gente hace COMENTARIOS Lo que la gente dice POSICIONAMIENTO
- 10. ENTONCES…
- 11. CONTENIDO DE MARCA Activo de marca, diseñado para atraer y mantener el interés de una audiencia determinada, mayoritariamente a través de canales gestionados por la propia marca.
- 12. EL BC DEBE FUNCIONAR COMO ACTIVO PARA LA MARCA
- 14. CONTENIDO: TODO AQUELLO QUE PUEDE COBRARSE Y REVENDERSE
- 15. EL BC ES UN EXPERIENCIA DISEÑADA Y MEDIBLE
- 17. Juego para iPhone +6.000.000 de descargas en 36 países Posibilidad de enviar las partidas a Youtube +241.000 vídeos Información del producto & directorio de concesionarios +80 concertación de citas y prueba de producto real 6 coches exclusivos para los mejores jugadores Video teaser + promociones web + emailing + campaña SMS + envío IpodTouch a prensa
- 18. EL BC ATRAE AUDIENCIA/S PARA LA MARCA
- 19. MARCA AUDIENCIA AUDIENCIA MARCA CAMPAÑAS BRANDED CONTENT: Habla de lo que le interesa Escucha ( y compra) Determina los contenidos y el tono Presta un servicio a la audiencia
- 25. EL BC EXIGE ESFUERZO Y DEMANDA UNA RECOMPENSA
- 29. AQUELLO QUE COMPARTIMOS PARA FOMENTAR ENCUENTROS FUTUROS CON GENTE DE NUESTRO INTERÉS SI ES MONEDA SOCIAL, ES PARTE DE LA CULTURA POPULAR MONEDA SOCIAL
- 34. EL BC EXISTE PARA SER DISTRIBUIDO
- 40. SI LAS MARCAS GESTIONAN EL BC, GESTIONAN SUS RESULTADOS
- 44. Muchas gracias.
Notas do Editor
- Está claro que la gent habla del Branded Content, lo que no está tan claro es como habla.
- El Branded content es muchas cosas: Cocina, un programa de TV, un servicio, una noticia… Lo importante no es la forma, es la manera de pensar la comunicación.
- En cambio, el branded content NO es otras muchas cosas: No es patrocinios, ni inserciones en medios, ni campañas de publicidad.
- Porque decimos que eso no es BC? En buena medida porque se adhiere a un estandard de lo que funciona…
- Tambien hay otra manera de distinguir: Muchas veces la comunicación suelen centrarse en el mensaje, lo que la marca dice de ella.
- Sin embargo, el BC tiene a pensar más en términos de posicionamiento, el resultado del diálogo entre la marca y su público.
- Vamos a ser mas contretos, esta es mi definicion operativa del BC. Seguro que cada uno tiene la suya, esta es la que me funciona a mi.
- Posiblemente el mejor branded content de la historia. La guia Michelin empezó como una cortesía a los conductores y ahora es una industria que factura millones. La guia, por cierto, se vende por 24€
- Todo Branded Content necesita ser diseñado, no puede pasar porque si.
- Es una experiencia compleja, que necesita organizar como la audiencia va a seguirla. Y como va a repercutir en la marca.
- Las marcas que invierten en branded content se convierten en productoras.
- Pero cuidado, no todo el mundo es igual.
- Si no entiendes a tu audiencia, el BC fracasará estrepitosamente.
- Diferente contenido atrae diferentes audiencias. Una marca que sabe gestionar este hecho puede maximizar su audiencia (y su ROI) de una manera controlada y no esquizofrénica.
- Hay algo que se suele pasar por alto demasiadas veces: no todos somos iguales. No todos vamos a hacer lo mismo, ni nos interesamos por lo mismo ni demostramos ese interés de la misma manera.
- La recompensa que obtengo tras una experiencia de BC no es material, se refleja en términos sociales
- Es lo que Douglas Rushkoff llamó “ moneda social ”
- El contenido atrae y genera una audiencia que comparte entre sí y con otros ese contenido como moneda social.
- A veces las ideas se convierten en moneda social, porque generan interés y funcionan. Otras veces, una moneda social alimenta y da forma a una idea que circula impulsada por la fuerza de la moneda social.
- El mejor BC es aquel que ofrece un beneficio a su audiencia. Les hace especiales y diferentes.
- Así que a la hora de crear un contenido hay que pensar en qué valor va a proporcionar a su audiencia. Hay varias maneras de crear moneda social, cada marca debe encontrar la suya en función de sus valores y los gustos del público al que se dirigen.
- La gente no está esperando ansiosa tu contenido, así que el contenido debe llegar hasta ellos. Por desgracia, mucha estrategias de contenidos pretender inocularse en la gente, como si fuera un virus de la gripe que se pilla si te descuidas.
- Usar los principios del mass media para crear contenido es como mover un coche con un caballo. A veces hace el trabajo, pero es muy ineficiente (y el pobre caballo acaba agotado)
- Muchas marcas no logran distribuir sus contenidos porque pretenden comprar espacio en blogs igual que lo compran en revistas o periodicos. Para su sorpresa, muchos blogueros prefieren perder dinero a alojar contenido que no les aporta valor añadido.
- Solo entonces el contenido de marca logrará su verdadera meta: ser parte de las conversaciones de la gente.
- Curiosamente, los mejores ejemplos de BC viven en entornos que controla la marca sin intermediarios. El BC es un gran creador de comunidades, y cuando tienes una comunidad, tienes fans (de los de verdad)
- No se trata de cerrar puertas, sino de garantizar que la marca controla lo que pasa, cuando pasa…
- … y la mejor manera de capturar cuanto mas valor posible hacia la marca.