En retórica de la imagen, Roland Barthes da elementos para poder realizar una ‘lectura’ de las imágenes, especialmente de las publicitarias, ya que para él, son éstas imágenes las más transparentes en cuanto a su significación.

1. R
DE:ROLAND BARTHES
EN: LO OBVIO Y LO OBTUSO
PRESENTADO POR: CALVA CORONA CONSTANZA
TEMAS SELECTOS DE SEMIÓTICA MLA UNAM
13/10/17
RETÓRICA DE LA IMAGEN

2. EN LA PUBLICIDAD LA SIGNIFICACIÓN ES PURAMENTE INTENCIONAL, POR LO QUE
BUSCA LA MEJOR LECTURA POSIBLE: ES FRANCA O POR LO MENOS ENFÁTICA .
(Episteme)
Existen dos extremos en la consideración de la imagen y su poder representativo;
( Por un lado se sostiene que es un sistema rudimentario;
( Por el otro que el intento de significar la imagen no puede agotar su riqueza inefable
E
[El ensamble de los significados connotados son la retórica de la imagen]

3. (Los tres mensajes)
El destinatario de una imagen recibe, al mismo tiempo, el mensaje perceptivo (lingüístico e icónico
codificado) y el mensaje oculto (icónico no codificado), Siendo el mensaje literal el soporte del mensaje
<<simbólico>>
LINGÜÍSTICO
DOS FUNCIONES: ANCLAR Y RELEVO
Guía la interpretación; crea un estado en
el que modera las connotaciones: valor
represivo en el que se vierten la moral e
ideología
En su función de relevo complementa a
la imagen, funge como un auxiliar
DENOTADO CONOTADO
Los caracteres del mensaje
literal no pueden ser
sustanciales, sino solo
relacionales
El significado denotado naturaliza el
mensaje simbólico, hace inocente el
artificio semántico de la connotación
Prepara y facilita lo conotado
SIMBÓLICO O CULTURAL
Al ser la imagen un sistema normal sus
signos provienen de un código cultural
Los significantes de la connotación de
corresponden con la ideología general, y
estos son especificados de acuerdo a la
sustancia que se elija para su difusión

4. METÁFORA VISUAL HIPÉRBOLE ANTÍTESIS
METONIMIA SINÉCDOQUE SIMIL
relación de contigüidad espacial,
temporal o lógica
(Figuras Retóricas)
N$
Sustancias del mensaje connotado
Las cualidades de un están en
el lugar de otro
La parte por el todo o el todo
por la parte
Comparación o expresión de la
semejanza entre dos cosas
Aumentar o disminuir de
forma exagerada algún recurso
Relación de oposición de
cualidades
Los íconos fueron realizados por Constanza con fines prácticos

5. METÁFORA VISUAL
LAS CUALIDADES DE UN ESTÁN EN
EL LUGAR DE OTRO

6. HIPÉRBOLE
AUMENTAR O DISMINUIR DE FORMA
EXAGERADA ALGÚN RECURSO

7. ANTITESIS
RELACIÓN DE OPOSICIÓN DE CUALIDADES

8. METONIMIA
RELACIÓN DE CONTIGÜIDAD
ESPACIAL, TEMPORAL O
LÓGICA: CAUSA/ EFECTO,
INSTRUMENTO/ACTIVIDAD…
$

9. METONIMIA
RELACIÓN DE CONTIGÜIDAD
ESPACIAL, TEMPORAL O
LÓGICA: CAUSA/ EFECTO,
INSTRUMENTO/ACTIVIDAD…
$

10. SINÉCDOTE
LA PARTE POR EL TODO
EL TODO POR LA PARTE

11. SIMIL
N
COMPARACIÓN O EXPRESIÓN DE LA
SEMEJANZA ENTRE DOS COSAS

12. {Referencia}
Barthes Roland, (1982). L’obvie et
l’obtus. Essais critiques III, Paris: Seuil.
Barthes Roland, (1986). Lo obvio y lo obtuso.
Imágenes, gestos, voces. Barcelona: Paidós.
[ CONCLUSIÓN ]
En retórica de la imagen, Roland Barthes da elementos para poder realizar una
‘lectura’ de las imágenes, especialmente de las publicitarias, ya que para él, son
éstas imágenes las más transparentes en cuanto a su significación.