Eine Analyse von Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers, entstanden im Crossmedia Modul an der EMBA Hamburg

1. So kommuniziert Coca Cola ...
gestern & heute (1929–2014)

2. STORY OF
COMMUNICATION
Europäische Medien- und Business Akademie
Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers

3. 1929
 1929: Coke kommt nach
Deutschland
 Werbebroschüre („Köstlich
und erfrischend“)
 Zuerst Eigenschaften des
Produktes herauszustellen
 „Durst kennt keine
Jahreszeit“ 
amerikanisches Muster
verfolgt
 Vier wechselnde
Plakatmotive
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Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers

4. 1949
 „Coca-Cola ist wieder da“
 Werbebotschaft, Plakate
und TV-Werbung
 spiegeln die Nachkriegszeit
und deren Wirklichkeit
wieder
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Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers

5. 1955
 1955: „Mach mal Pause –
Trink Coca-Cola“
 nach dem Wiederaufbau
soll die Bevölkerung sich
eine Pause gönnen
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6. 1960
 Boomjahre nach dem
Krieg
 „Besser geht‘s mit Coca-
Cola“
 „Lasst und frischwärts
geh‘n“
 „Coke macht mehr draus“
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Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers

7. 1970
 Hippiebewegung
 Plakatwerbung
 zeigt fröhliche Menschen
 dynamisch und mit hoher
Emotionalität
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8. 1980/1989
1980er
 „Coca-Cola is it!“
 Sport, Freizeit,
Lebensfreude, Genuss
1989
 Mauerfall
 You can‘t beat the
feeling.“
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9. 1993/2000
1993
 Always Coca-Cola“
 Kontinuität
2000
 globale Kampagne
 „Coca-Cola enjoy“
 Neuer TV-Spot plus neue
Musik
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10. 2006/2010
2006
 „Live on the Coke side of
life“
 weltweit einheitlicher Eintritt
 „Happiness in a bottle“ 
Fusball-WM
2010
 „Open Happiness“
 „mach dir Freude auf“
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11.  Seit 2010 startet die neue
globale Kampagne in
Deutschland
 Claim „ mach dir freude“
 Themen:
Optimismus + Lebensfreude
 Angebot an die Konsumenten
 Mit dem Öffnen einer Coke
beginnen schöne Momente in
ihrem Leben.
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Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers

12. HAPPINESS KAMPAGNEN
 Happiness Machine
 Anfang 2010
 Reaktionen der Studenten
 Videos wurden eine globale Internet Sensation
 Kanäle: auf Youtube, Facebook
 Happiness Machine for Couple
 Seit 2012
 Happiness Truck
 Lieferwagen in Happiness Machine
 Bringt das Glück
 Kanäle : auf Youtube, Facebook
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13. HAPPINESS KAMPAGNE
 Trink ne‘Coke
 Seit 2013
 personalisierte Coca-Cola
 Kanäle: Youtube, Facebook & Instagram .. ( Bilder )
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14. KAMPAGNEN
 Weihnachtstruck
 Seit 16 Jahren
 Jedes Jahr ( Weihnachtszeit)
 bereiten Freude & lassen Herzen höher schlagen
 Kanäle: Werbung / Plakate / Social Media
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15. KAMPAGNEN
 „Alles ist Fußball“
 Coke Zero stimmt Fans auf die kommende
Bundesliga-Saison ein
 Kampagne „ Deine Saison. Null Kompromisse“
 Macht den Alltag aller Fans zum Fußballfest und
verkürzt das Warten
 Digital-Engagement-Kampagne
 Fußballfans sollen ein Video aus ihrem Alltag auf
der Website www.coke-zero.de hochladen
 Video wird bearbeitet von Frank Buschmann
 Dauer: Dauer: KW 31- 40 (2014)
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16. Coca Cola
Foundation  Seit 1984
 Bereich:
 Wasserschutz
 Gesunde und aktive
Lebensweise
 Recycling
 Bildung
 Mindestens 1 Prozent der
Erträge fließen in soziale
Projekte
Coca-Cola unterstützt kommunale
Hilfsprojekte auf der ganzen Welt
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Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers

17. Project Last Mile
 „Es geht um die Logistik. Wenn es
gelingt, Erfrischungsgetränke
überall hin zu bringen, dann muss
das auch mit Medikamenten und
Moskitonetzen gehen“ - Muhtar
Kent, Chairman und CEO der The
Coca-Cola Company
 Regierungsmitarbeiter lernen,
selber zu planen
 Coca-Cola hilft den Leuten
dabei, sich das Wissen
anzueignen
 In 8 afrikanischen Ländern aktiv (7
weitere in Planung)
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18. #5by20
 Ziel: bis 2020 5 Millionen
Frauen wirtschaftlich zu
stärken
 Unternehmerworkshops
 Zeitmanagement,
Finanzierungsmöglichkeiten
, Umgang mit Kunden und
Mitarbeiterführung
 Netzwerk von
Gleichgesinnten oder
Mentoren
 Direkte finanzielle
Unterstützung
Betreute Länder durch „#5by20“
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Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers